Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Америкалық бизнесмен (1903–1977)
American businessman (1903–1977)
Фэрфакс Мастик Коун (21 ақпан 1903 – 20 маусым 1977) немесе Факс Коун – американдық кәсіпкер, жарнама саласының маманы және Америка жарнама агенттіктері қауымдастығының бұрынғы директоры.
Fairfax Mastick Cone (February 21, 1903 – June 20, 1977) or Fax Cone, was an American businessperson, advertising executive and the former director of the American Association of Advertising Agencies.
Алғашқы жылдар
Коунның әкесі алтын іздеуші және кен инженері болған. Оның анасы, Изабелл Фэрфакс Уильямс (1869–1940) Сан-Францискода мектеп мұғалімі болған. 1921 жылы Коун Калифорния университетінің Беркли қаласындағы бөліміне түсті, бастапқыда суретші болуды жоспарлаған. Бірақ ол ағылшын тілі мамандығы бойынша бітірді. Дипломдық құжаттарына қатысты мәселе туғандықтан, Коун оқытушылық грантқа емес, Сан-Франциско Экзаминер газетінің жарнама бөлімінде кызметкер болып жұмысқа орналасты. 1928 жылы Коун газеттен кетіп, жарнама агенттігіне өтті, осылайша өміріне есімді қалдыратын мансапқа қадам басты.
Cone's father was a prospector and a mining engineer. His mother, Isabelle Fairfax Williams (1869–1940), was a schoolteacher in San Francisco. In 1921 Cone enrolled at the University of California, Berkeley, originally intending to be an illustrator. Eventually he graduated with a degree in English. Due to a problem with his credentials, Cone got a job as an advertising clerk with the San Francisco Examiner rather than a teaching fellowship. In 1928, Cone left the paper for an advertising agency, thus embarking on a career that would leave an indelible mark on his life.
Жарнамашы карьерасы
L. H. Waldron жарнама агенттігінде бір жыл жұмыс істегеннен кейін, Коун Lord and Thomas компаниясына копирайтер ретінде қосылды. Белсенді ұйқы безінен туындаған денсаулық проблемаларына қарамастан, Коун корпоративтік сатылы жолмен бірте-бірте өсіп, ақырында фирма басшысы Альберт Ласкерге әсер етті. 1941 жылы Ласкер зейнетке шығып, Lord and Thomas компаниясын таратуды жоспарлады, бірақ агенттіктің көптеген клиенттерін өзінің үш перспективті қызметкеріне – Эмерсон Футқа, Дон Белдингке және Коунға тапсырды. 1942 жылдың 29 желтоқсанында үштік Фут, Коун және Белдинг деген жаңа агенттік ашты. Фут пен Белдинг зейнетке шыққаннан кейін (олардың орнына басқалар келді), Коун директорлар кеңесіндегі үш негіздеушінің соңғысы болды және 1975 жылға дейін осы лауазымды сақтап қалды. 1946 жылы ол Америка жарнама агенттіктері қауымдастығының директоры болды. Оны кейде "қазіргі заманғы жарнаманың әкесі" деп атайды және ол Америка Ұлттық бизнес даңқы залының мүшесі. Ол Калифорния штатының Монтерей қаласында қайтыс болды.
After a year with the L. H. Waldron advertising agency, Cone joined Lord and Thomas as a copywriter. Despite health problems stemming from an over active pancreas, Cone steadily rose up the corporate ladder, eventually impressing the head of the firm, Albert Lasker. In 1941, Lasker wished to retire and liquidate Lord and Thomas, but he passed of the bulk of the agency's clients to three of his rising stars; Emerson Foote, Don Belding, and Cone. On December 29, 1942, the three opened a new agency, Foote, Cone and Belding. Following the retirements of Foote and Belding (whose positions were subsequently filled by others), Cone became the last of the three founders on the board of directors, a position he retained until 1975. In 1946, he became the director of the American Association of Advertising Agencies. He is sometimes called the "father of modern advertising" and is a member of the American National Business Hall of Fame. He died in Monterey, California.
Цитаталар
Жарнама – егер сіз біреумен жеке кездесе алмайтын болсаңыз, істейтін нәрсе. Дәл осы ғана. Бұқаралық сана деген нәрсе жоқ. Бұқаралық аудитория жеке адамдардан құралған, ал жақсы жарнама әрқашан бір адамнан екінші адамға арналған болады. Егер ол миллиондаған адамға бағытталса, онда ешкімді қимылға келтірмейді. Тауар қоры әр түн сайын лифтпен төмен түседі.
Advertising is what you do when you can't go see somebody. That's all it is. There is no such thing as a Mass Mind. The Mass Audience is made up of individuals, and good advertising is written always from one person to another. When it is aimed at millions it rarely moves anyone. The inventory goes down the elevator every night.