Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский предприниматель (1903–1977)
American businessman (1903–1977)
Фэрфакс Мастик Коун (21 февраля 1903 – 20 июня 1977) или Факс Коун, был американским предпринимателем, руководителем в сфере рекламы и бывшим директором Американской ассоциации рекламных агентств.
Fairfax Mastick Cone (February 21, 1903 – June 20, 1977) or Fax Cone, was an American businessperson, advertising executive and the former director of the American Association of Advertising Agencies.
Ранние годы
Отец Кона был золотоискателем и горным инженером. Его мать, Изабелла Фэрфакс Уильямс (1869–1940), преподавала в школе в Сан-Франциско. В 1921 году Коун поступил в Калифорнийский университет в Беркли, изначально планируя стать иллюстратором. В итоге он окончил университет со степенью по английскому языку. Из-за проблем с документами Коун получил работу рекламным клерком в San Francisco Examiner вместо преподавательской стипендии. В 1928 году Коун покинул газету и устроился в рекламное агентство, начав карьеру, которая оказала неизгладимое влияние на его жизнь.
Cone's father was a prospector and a mining engineer. His mother, Isabelle Fairfax Williams (1869–1940), was a schoolteacher in San Francisco. In 1921 Cone enrolled at the University of California, Berkeley, originally intending to be an illustrator. Eventually he graduated with a degree in English. Due to a problem with his credentials, Cone got a job as an advertising clerk with the San Francisco Examiner rather than a teaching fellowship. In 1928, Cone left the paper for an advertising agency, thus embarking on a career that would leave an indelible mark on his life.
Карьера в рекламе
После года работы в рекламном агентстве Л. Х. Уолдрона, Коун присоединился к Lord and Thomas в качестве копирайтера. Несмотря на проблемы со здоровьем, вызванные повышенной активностью поджелудочной железы, Коун последовательно продвигался по карьерной лестнице и в итоге произвел впечатление на руководителя фирмы, Альберта Ласкера. В 1941 году Ласкер намеревался выйти на пенсию и ликвидировать Lord and Thomas, но передал большую часть клиентской базы агентства трем своим перспективным сотрудникам: Эмерсону Футу, Дону Белдингу и Кону. 29 декабря 1942 года они основали новое агентство – Foote, Cone and Belding. После выхода на пенсию Фута и Белдинга (их должности впоследствии заняли другие), Коун стал последним из трех основателей, оставшимся в совете директоров, и сохранял эту должность до 1975 года. В 1946 году он был избран директором Американской ассоциации рекламных агентств. Его иногда называют «отцом современной рекламы», и он является членом Американского Национального зала славы бизнеса. Он скончался в Монтерее, Калифорния.
After a year with the L. H. Waldron advertising agency, Cone joined Lord and Thomas as a copywriter. Despite health problems stemming from an over active pancreas, Cone steadily rose up the corporate ladder, eventually impressing the head of the firm, Albert Lasker. In 1941, Lasker wished to retire and liquidate Lord and Thomas, but he passed of the bulk of the agency's clients to three of his rising stars; Emerson Foote, Don Belding, and Cone. On December 29, 1942, the three opened a new agency, Foote, Cone and Belding. Following the retirements of Foote and Belding (whose positions were subsequently filled by others), Cone became the last of the three founders on the board of directors, a position he retained until 1975. In 1946, he became the director of the American Association of Advertising Agencies. He is sometimes called the "father of modern advertising" and is a member of the American National Business Hall of Fame. He died in Monterey, California.
Цитаты
Реклама – это то, что вы делаете, когда не можете встретиться с человеком лично. Не более того. Не существует такого понятия, как «коллективный разум». Массовая аудитория состоит из отдельных личностей, и хорошая реклама всегда обращена от одного человека к другому. Когда она рассчитана на миллионы, она редко кого-либо задевает. Запасы уменьшаются каждую ночь.
Advertising is what you do when you can't go see somebody. That's all it is. There is no such thing as a Mass Mind. The Mass Audience is made up of individuals, and good advertising is written always from one person to another. When it is aimed at millions it rarely moves anyone. The inventory goes down the elevator every night.