Кіріспе

Бизнесмен Жарнама компаниясы

Дж. Уолтер Томпсон (JWT) – 1896 жылы американдық жарнаманың негізін қалаушы Джеймс Уолтер Томпсон құрған жарнамалық холдинг компаниясы. 1987 жылы компанияны көпұлтты холдинг компаниясы WPP plc сатып алды, ал 2018 жылдың қараша айында WPP, J. Walter Thompson-ды Wunderman агенттігімен біріктіріп, Wunderman Thompson құрды. 2023 жылдың қазанында WPP тағы бір бірігу туралы хабарлады, онда Wunderman Thompson және VMLY&R агенттігі таратылып, олардың орнына VML деген жаңа біріктірілген компания құрылады. Бұл өзгеріс 2024 жылдың 1 қаңтарынан күшіне енеді.

Джеймс Уолтер Томпсонның алдындағы

J. Уолтер Томпсон өзінің тарихын 1864 жылы құрылған Карлтон мен Смит агенттігіне дейін жегізеді, ол АҚШ-тағы ең алғашқы жарнама агенттіктерінің бірі болды. Құрылтайшы Уильям Джеймс Карлтон діни журналдарда жарнама орынын сатумен айналысты, бірақ Смит атымен белгілі серігі туралы көп мәлімет жоқ. "Нью-Йорк Таймс" газеті "агенттіктің тамыры 1864 жылдың 5 желтоқсанында жұмысын бастаған газеттік кеңістік брокерлігіне барады" деп жазды. Азамат соғысында АҚШ теңіз корпусында қызмет еткен Томпсон алғаш Карлтон мен Смитте діни басылымдарда орын сату үшін жұмысқа орналасты. Оның басшылығымен агенттік американдық көптеген журналдар мен мерзімдік басылымдарда жарнама орынын сатушыға айналды. 1896 жылы компания тіркелді. Бұдан кейін бизнес әлемнің түкпір-түкпіріне тарады, Мысыр, Оңтүстік Африка және Азиядағы алғашқы американдық агенттіктердің бірі болды. 1964 жылы агенттіктің құрылғанына 100 жыл толуына арналған арнайы санында "Advertising Age" журналы "J. Уолтер Томпсон компаниясының тарихы мен шетелге кеңеюі қазіргі заманғы жарнаманың бүкіл тарихымен керемет үйлеседі" деп мәлімдеді.

1969-2018 жылдар

1969 жылы J. Walter Thompson компаниясы мемлекеттік корпорацияға айналды. 1970 жылдардың ортасында J. Walter Thompson Чилидің Аугусто Пиночет басқарған әскери диктатурасымен халықаралық және чилилік құқық қорғау ұйымдары кең ауқымды бұзушылықтарды құжаттағаннан кейін "режимнің беделін жақсарту" үшін шарт жасасты. 1980 жылы компания J. Walter Thompson Company, Hill & Knowlton және Lord Geller Federico & Einstein компанияларынан тұратын JWT Group холдингі ретінде қайта ұйымдастырылды. 2005 жылы компания өзін JWT деп атады. Басқа да маңызды клиенттердің қатарында Avon, Treasury Wine Estates, Edgewell/Schick, Tudor, HSBC, Johnson & Johnson, Newell, Air Canada және АҚШ Теңіз жаяу әскерлері бар. JWT 2014 жылы 150 жылдығын тойлап, өзінің "классикалық" J. Walter Thompson атын қайта қабылдады. 2015 жылы JWT Group SJR компаниясымен бірлесіп контент-маркетингтік Colloquial жобасын іске қосты; Сондай-ақ 2015 жылы компания түрік тәуелсіз цифрлық агенттігі Wanda Digital-дің аз үлесін сатып алды. 2016 жылы компания Вашингтон қаласында орналасқан iStrategyLabs (ISL) цифрлық агенттігін сатып алды.

Wunderman-пен бірігу

J. Walter Thompson Co. 2018 жылдың қараша айында WPP холдинг компаниясының иесі агенттікті Wunderman цифрлық агенттігімен біріктіретінін жариялағанда тәуелсіз қызметін тоқтатты. Көптеген сарапшылар бұл бірігудің теңдестірілмегендігін, Wunderman-ның J. Walter Thompson-ды толығымен өзіне бағындыру екенін және Американың алғашқы жарнама агенттігінің аяқталуын атап өтеді, оның құлауын "Мэдисон даңғылының құлауының метафорасы" деп сипаттайды. Ол кезде компанияның бас кеңсесі Нью-Йорк қаласында орналасқан, 90-нан астам елде 200-ден астам кеңсесі болды және 12 000-нан астам маркетинг маманы жұмыс істеді.

Мұра

J. Уолтер Томпсон өз клиенттері үшін қызықты жарнамалар жасау үшін жазушылар мен суретшілерді жұмысқа алған алғашқы агенттіктердің бірі болды, бұл компания ішіндегі бөлімдер жасаған стандартты жарнамаларды ығыстырды. Сонымен қатар, бұл агенттік клиенттерге жарнамалық қызметтердің кең ауқымын ұсынды, оның ішінде мәтін, макет, қаптама дизайны, тауарлық таңбаны әзірлеу және қарапайым нарық зерттеуі де бар. Агенттік сонымен қатар алғашқы әйел копирайтер Хелен Лансдоун Ресорды жұмысқа алғанымен де белгілі. Агенттік қызметінде ол мәшһүр адамдардың пікірлерін пайдалану, сексапилділік сияқты жаңа идеяларды енгізді және оның дарынды жас әйелдердің табысқа жете алатын агенттік ретіндегі беделін қалыптастыруға жауапты болды. "Нью-Йорк Таймс" газеті "Дьюк университетінің Дурхемдегі Дж. Уолтер Томпсон мұрағатында шамамен екі миллионнан астам құжат сақталған" деп хабарлады. Осы құжаттардың көптегені агенттіктің жүлделі шығармашылық жұмыстарының негізі болып табылады.

Сын

2018 жылдың маусым айында, сол кездегі бас директор Г. Мартинес әйел әріптесімен туындаған сексуалдық қысымға қатысты істі екі ай бұрын шешкеннен кейін J. Walter Thompson (JWT) және WPP компанияларымен ресми түрде жол ашты. 2018 жылдың мамырында Лондон филиалының креативті директоры Джо Уоллес, өзін геи әйел ретінде таныстырған Creative Equals конференциясында "JWT-нің ақ, ағылшын, жақсы жағдайдағы, гетеросексуал еркектерге толы агенттік ретіндегі беделін жоямын" деді. Бес гетеросексуал, ақ жігіт осы мәлімдемеге қатысты компанияның адам ресурстары бөліміне сұрақ қойды, кейіннен олар жұмыстан босатылды. 2021 жылдың шілдесінде еңбек соты бұл ерлердің әділетсіз жұмыстан босатылғанын, заңсыз қудаланғанын, еркек болғандықтары үшін кемсітілгенін және мазақтауға ұшырағанын анықтады.