Введение

Бизнесмен
Рекламная компания

Дж. Уолтера Томпсона (J. Walter Thompson, JWT) — рекламный холдинг, основанный в 1896 году американским пионером рекламного дела Джеймсом Уолтером Томпсоном. В 1987 году компания была приобретена многонациональным холдингом WPP plc, а в ноябре 2018 года WPP объединила J. Walter Thompson с агентством Wunderman, образовав Wunderman Thompson. В октябре 2023 года WPP объявила о новом слиянии, в результате которого Wunderman Thompson и еще одно агентство группы VMLY&R прекратят свое существование и создадут новое объединенное предприятие под названием VML. Слияние вступит в силу 1 января 2024 года.

Пре-Джеймс Уолтер Томпсон

J. Walter Thompson прослеживает свою историю от агентства Carlton & Smith, открывшего свои двери в 1864 году и ставшего одним из первых известных рекламных агентств в Соединенных Штатах. Основатель Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные площади в религиозных журналах, однако о партнере по имени Смит почти ничего не известно. Газета The New York Times писала, что "истоки агентства лежат в брокерской конторе по продаже газетных площадей, начавшей свою деятельность 5 декабря 1864 года". Томпсон, служивший в морской пехоте США во время Гражданской войны, изначально был принят на работу в Carlton & Smith для продажи мест в религиозных изданиях. Под его руководством агентство стало продавцом рекламного пространства во многих американских журналах и периодических изданиях. В 1896 году компания была учреждена. Впоследствии бизнес расширился по всему миру, став одним из первых американских агентств в Египте, Южной Африке и Азии. В специальном памятном выпуске 1964 года, посвященном столетию агентства, журнал Advertising Age отметил, что "история и международная экспансия" компании J. Walter Thompson "кажется удивительно точно отражают всю историю современной рекламы".

19692018 год

В 1969 году J. Walter Thompson стала публичной корпорацией. В середине 1970-х годов военная диктатура Чили во главе с Аугусто Пиночетом наняла J. Walter Thompson для "улучшения имиджа режима" после того, как международные и чилийские правозащитные организации задокументировали многочисленные нарушения прав человека. В 1980 году компания была реорганизована в холдинговую компанию JWT Group, включающую J. Walter Thompson Company, Hill & Knowlton и Lord Geller Federico & Einstein. В 2005 году компания сменила название на JWT. Среди других известных клиентов – Avon, Treasury Wine Estates, Edgewell/Schick, Tudor, HSBC, Johnson & Johnson, Newell, Air Canada и Корпус морской пехоты США. В 2014 году, отмечая свой 150-летний юбилей, JWT вернулась к своему "классическому" названию J. Walter Thompson. В 2015 году JWT запустила Colloquial – совместное предприятие с Group SJR, специализирующееся на контент-маркетинге. Также в 2015 году компания приобрела миноритарный пакет акций турецкого независимого цифрового агентства Wanda Digital. В 2016 году компания приобрела iStrategyLabs (ISL), цифровое агентство, базирующееся в Вашингтоне, округ Колумбия.

Слияние с Wunderman

J. Walter Thompson Co. прекратила свое независимое существование, когда владеющая холдинговая компания WPP объявила в ноябре 2018 года об объединении агентства с цифровым агентством Wunderman. Несмотря на то, что это преподносилось как слияние равных, наблюдатели отмечают, что по сути это поглощение Wunderman и завершение истории JWT. Подчеркивая окончание существования первого рекламного агентства Америки, они отмечают, что его "исчезновение – это метафора упадка Мэдисон-авеню". В то время штаб-квартира компании находилась в Нью-Йорке, она имела более 200 офисов в более чем 90 странах и насчитывала более 12 000 специалистов по маркетингу.

Наследие

J. Walter Thompson было одним из первых агентств, нанявших писателей и художников для создания привлекательной рекламы для своих клиентов, заменив стандартные объявления, создаваемые внутренними отделами. Оно также стало первым агентством, предоставлявшим клиентам широкий спектр рекламных услуг, включая тексты, макетирование, дизайн упаковки, разработку товарных знаков и базовые исследования рынка. Агентству также приписывают приглашение на работу первой женщины-копирайтера, Хелен Лансдоун Ресор. Работая в агентстве, она стала пионером таких идей, как использование отзывов знаменитостей и сексуальной привлекательности, и способствовала формированию репутации агентства как места, где талантливые молодые женщины могли добиться успеха. Как сообщила газета The New York Times, "в архиве J. Walter Thompson при Университете Дьюка в Дареме, Северная Каролина, хранится около двух миллионов других документов". Многие из этих документов легли в основу творческой работы агентства, удостоенной наград.

Критика

В июне 2018 года тогдашний генеральный директор Густаво Мартинес официально покинул J. Walter Thompson (JWT) и материнскую компанию WPP спустя два месяца после урегулирования дела о сексуальных домогательствах, поданного коллегой-женщиной. В мае 2018 года Джо Уоллес, креативный директор лондонского филиала, идентифицирующая себя как лесбиянка, заявила на конференции Creative Equals, что "уничтожит репутацию JWT как агентства, состоящего из белых, англичан, привилегированных, гетеросексуальных мужчин". Пять гетеросексуальных мужчин обратились с вопросами по поводу этого заявления в отдел кадров компании и впоследствии были уволены. В июле 2021 года трудовой суд постановил, что мужчины были незаконно уволены, незаконно подверглись виктимизации, дискриминации по признаку пола и преследованиям.