1990 жылғы Coca-Cola "Magic Summer" акциясы және механикалық банкалар
MagiCan
1990 жылғы Coca-Cola акциясы: Magic Can! АҚШ-та өткен "Magic Summer '90" жазғы акциясында сыйлықтар мен ақша жеңіп алу мүмкіндігі болды. Толық ақпарат!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
1990 жылғы Coca Cola-ның жарнамалық банкалары
Promotional Coca Cola cans in 1990
MagiCans – Америка Құрама Штаттарында The Coca Cola Company компаниясы 100 миллион долларлық "Magic Summer '90" жарнамалық акциясының бөлігі ретінде қолданған ерекше механикалық банкалар еді. MagiCan акциясы 1990 жылдың 7 мамырында басталып, 31 мамырда аяқталды. Осы акцияда, кейбір Coca Cola банкаларының ішінде Coca Cola-ның орнына ақшалай сыйлықтар немесе сыйлық купондары болды. Сыйлықтар банка ашылғанда, ашылу тесігінен секіріп шығатын серіппелі механизммен жабдықталған. Сыйлық ақша – 1 доллардан 500 долларға дейін, немесе саяхаттар мен тауарларға айырбастауға болатын купондар болуы мүмкін еді. Ақшалай сыйлықтар мен купондардың жалпы сомасы 4 миллион долларды құрады. Алғашқы жоспар бойынша, қолданыстағы 200 миллион Coca Cola Classic банкасының арасында шамамен 750 000 MagiCan банкасы кездейсоқ түрде таратылуы тиіс еді. Банкалардың салмағы мен сезімі қалыпты болуын қамтамасыз ету және сыйлық банкаларын оңай табудан сақтау үшін, банкалардың ішіндегі герметикалық жабық бөлігі хлорлы су және жағымсыз иіс шығаратын заттар қоспасымен толтырылып, ішуге жарамсыз етілді.
MagiCans were special, mechanical cans used by The Coca Cola Company in the United States of America as a part of their $100 million "Magic Summer '90" promotion. The MagiCan promotion began on May 7, 1990, and ended on May 31. In this promotion, some Coca Cola cans had cash prizes or gift certificates inside instead of Coca Cola. The prizes were spring loaded to pop out of the opening once the can was opened. The prize would either be money, from $1 to $500, or coupons redeemable for trips or merchandise. The total giveaway of cash and prize coupons was $4 million. The original plan was to randomly distribute about 750,000 MagiCans among the 200 million cans of Coca Cola Classic in circulation at any one time. To make the cans feel and weigh normal, and prevent people from easily finding the prize cans, a sealed area within the cans was filled with a mixture of chlorinated water and a foul smelling substance to discourage drinking.
Техникалық мәселелер және мерзімінен бұрын тоқтату
Бірнеше банкада проблемалар болды: ашылмалы механизм дұрыс жұмыс істемеді, істемеуге келді немесе ақаулы тығыздық хлорланған су қоспасының бір бөлігін банканың ішіне жіберді. Көпке тараған оқиғаның бірінде Массачусетс штатындағы 11 жасар бала нағыз коланы алмастырған сұйықтықты ішіп алған. Бастапқы алаңдауларға қарамастан, Массачусетс штатының Халық денсаулығы департаменті судың зиянды емес екенін анықтады, оның құрамындағы хлордың мөлшері әдеттегі жүзу бассейніндегі судан төмен болған. Жаман жарнама мен өнімге жауапкершілік туралы сотқа шақырулар туралы алаңдаған Coca-Cola дереу 50 ірі АҚШ нарығында теледидар мен газет жарнамаларын орналастырды. Бір рет жарияланған толық беттік жарнамаларда тұтынушыларға "өте аз" банкаларда жаман иісті, бірақ зиянсыз су бар екені ескертілді және оны ішуге болмайды. Жарнаманың тақырыбы "Жақсылап қараңыз" деп жазылған, ал кішірек әріптермен "Сізге MagiCan тиесілі болуы мүмкін" деп жазылған. Баспа жарнамаларында MagiCan-дардың ақаулы болуы мүмкін екені көрсетілген, бұл қатаң жауапкершілік доктринасы бойынша кез келген талапкердің сот процесіндегі маңызды аргументіне айналды. Сонымен қатар, хлорланған қоспаның мәселесі оны кездейсоқ ішіп қоюда емес, оның жүлдеге төгілуінде болды. Көптеген жеңімпаздар MagiCan-ды белсендіргеннен кейін ақшаның ылғалданғанын шағымдады. "Жақсылап қараңыз" жарнамаларынан бір апта өткен соң, акция тоқтатылды. Coca-Cola тұтынушыларға нарықта тек бірнеше сыйлық банкасы қалғанын және олардың "мамырдың ортасына дейін бітіп қалатынын" хабарлаған жаңа жарнамалар шығарды, осы уақытқа дейін барлық банкалардың сатылып, дүкендерден алынып тасталатынын компания болжады. Акция тоқтатылған кезде жоспарланған 750 000 дананың 200 000-ы таратылған болатын. Coca-Cola үш жылдан кейін "Monsters of the Gridiron" атты ұқсас акцияны ұйымдастыруға тырысты, бұл Хэллоуин тақырыбындағы акция, онда адамдар тегін телефон нөміріне қоңырау шалып, кодты енгізе алатын, ал NFL жұлдызының жазбасы олар сыйлық ұтып алғандарын немесе алмағандарын хабарлайтын. Coca-Cola-ның жылдам зиянды жою әрекеті бірнеше жыл бұрынғы New Coke-тың сәтсіздігін еске түсірді.
A number of cans had problems: the pop up mechanism malfunctioned, jamming, or a faulty seal released some of the chlorinated water mixture into the can itself. A widely reported incident involved an 11 year old boy in Massachusetts drinking the foul tasting liquid used to replace actual cola. Despite initial fears, the Massachusetts Department of Public Health determined that the water was not harmful, containing a lower concentration of chlorine than the water in a typical swimming pool. Worried about the bad publicity and potential product liability lawsuits, Coke immediately placed television and newspaper advertisements in 50 large United States markets. The full page ads, run only once, warned consumers that a "very small number" of cans contain a foul smelling but harmless water that should not be ingested. The ads were headlined "Take A Good Look" and in smaller type, read "You could have a MagiCan." The print ads pointed out that the MagiCans might be defective, which actually proved a key point in any potential plaintiff's lawsuit under the doctrine of strict liability. Moreover, the problem with the chlorinated mixture was not concern of being drunk by accident, but that it spilled over into the prize. Multiple winners complained about receiving soggy money after activating a MagiCan. The decision to end the campaign came one week after the "Take A Good Look" advertisements were released. Coca Cola then released ads telling consumers that only a few prize cans were left on the market and that they would be "going, going, gone by mid June", the time when the company estimated the existing cans would be purchased and off the shelves. At the time of termination, 200,000 of the 750,000 planned promotional cans had been distributed. Coca Cola would attempt a similar promotion three years later with "Monsters of the Gridiron", a Halloween themed promotion where people could call a toll free number and enter a code, to which a recording from an NFL star would tell them whether or not they won a prize. Coca Cola's quick damage control initiative was reminiscent of the fiasco over New Coke several years earlier.
Қалалық аңыз
1990-жылдары мен 2000-жылдары бір бала MagiCan ішіндегі сұйықтықты ішіп қайтыс болды деген қаңқу тараған. Snopes.com сайты мәлімдегендей, бұл ақпарат жалған. Оның бастауы анасы өнімге қосымша нәрсе салынған деп күдіктенгендіктен, бала сақтық шарасы ретінде ауруханаға жеткізілген жағдай туралы жариялымдарға дейін жетеді.
There was an urban legend in the 1990s and 2000s that a child had died drinking the liquid in one of the MagiCans. This has been reported as false according to Snopes. com, and its origins were traced back to media coverage of a boy who was taken to the hospital as a precaution after his mother suspected product tampering.