Кіріспе
Партизандық маркетинг түрі Тісптік маркетинг (ティッシュ配り) - жарнамалық көшірмені тұтынушылардың қолына тікелей жеткізу үшін жарнамаларды портативті бет тіндерінің пакеттеріне қосатын партизандық маркетингтің бір түрі. Оның шығу тегі 1960 жылдардың аяғында Жапонияда тегін жарнамалық от қораптарының орнына пайда болды, олар жағымсыз болды.
Tissue pack marketing (ティッシュ配り) is a type of guerrilla marketing that attaches advertisements to portable facial tissue packages to move advertising copy directly into consumers' hands. Its origins date back to the late 1960s in Japan as a replacement for free promotional matchboxes, which were falling out of favor.
Тарих
Тісю пакеттерін сату тұжырымдамасы алғаш рет Жапонияда жасалды. Оның басталуы 1960 жылдардың аяғына, қағаз өнімдерін өндіруші Meisei Industrial Co. компаниясының негізін қалаушы Хироси Мори қағаз өнімдеріне сұранысты кеңейтудің жолдарын іздеген кезге жатады. Сол кезде Жапонияда жарнамалық тауарлардың ең көп тараған түрі - от қораптары еді. Бұл құралдар банктерде таратылып, әйелдер ас үйде пайдаланатын. Алайда, газды плиталар мен бір рет қолданылатын от жағу құрылғыларының пайда болуымен бірге от жағу құрылғыларының пайдалылығы азайды. Мори маталар матчтарға қарағанда кеңінен тартымды болады деп сенді, нәтижесінде ол маталарды бүктеу және оларды оңай тасымалдауға болатын, қалта көлеміндегі пакеттерге салу үшін машина жасады. Жаңа өнім тек жарнама ретінде ғана сатылды және тұтынушыларға сатылмайды. 2000 жылдардың ортасына қарай Жапонияда жылына 75 миллиард иен көлемінде сатылатын төрт миллиард тегін пакеттер таратылды деп есептелді. 2005 жылдың сәуірінде промо-өнімді Канаданың Онтарио қаласында Hold'em Promotions Inc. компаниясы қолданды, өйткені компанияның негізін қалаушылар Қытайға сапары кезінде ткань жарнамасын көрді. АҚШ-та жапондық сауда компаниясы Itochu-ның еншілес компаниясы AdPack USA 2005 жылы Нью-Йоркте ткань пакеттерін маркетингке енгізді, ал қазір оны бүкіл елде ұсынады.
item in Japan was matchboxes. These were often given away at banks and then used by women in the kitchen. However, the usefulness of matches waned with the rise of gas stoves and disposable lighters. Mori believed that tissues would have even wider appeal than the matches, and as a result he developed the machinery to fold and package tissues into easy to carry, pocket size packs. The new product was marketed only as a form of advertising and was not sold to consumers. By the mid 2000s, it was estimated that four billion free packets of tissues were distributed in Japan with sales in the range of ¥75 billion annually. In April 2005, the promotional product was also used in Ontario, Canada, by Hold'em Promotions Inc., after the company's founders saw tissue advertising during a trip to China. In the United States, a subsidiary of the Japanese trading company Itochu, AdPack USA, introduced tissue pack marketing in New York in 2005, and now offers it throughout the country.