Введение
Тип партизанского маркетинга Пакетный маркетинг (ティッシュ配り) - это тип партизанского маркетинга, который прикрепляет рекламу к портативным пакетам тканей лица, чтобы перемещать рекламную копию непосредственно в руки потребителей. Его происхождение восходит к концу 1960-х годов в Японии как замена бесплатным рекламным коробкам спичек, которые выпадали из моды.
Tissue pack marketing (ティッシュ配り) is a type of guerrilla marketing that attaches advertisements to portable facial tissue packages to move advertising copy directly into consumers' hands. Its origins date back to the late 1960s in Japan as a replacement for free promotional matchboxes, which were falling out of favor.
История
Концепция маркетинга пакетов для тканей была впервые разработана в Японии. Его происхождение восходит к концу 1960-х годов, когда Хироси Мори, основатель производителя бумажных изделий Meisei Industrial Co., искал способы расширения спроса на бумажные изделия. В то время в Японии наиболее распространенным рекламным товаром были спичечные коробки. Их часто раздавали в банках, а затем женщины использовали их на кухне. Однако с появлением газовых плит и одноразовых зажигалок полезность спичек уменьшилась. Мори считал, что ткани будут привлекательнее спичек, и в результате он разработал механизм, позволяющий складывать и упаковывать ткани в легкие для ношения карманные пакеты. Новый продукт продавался только в качестве рекламы и не продавался потребителям. К середине 2000-х годов, по оценкам, в Японии было распространено четыре миллиарда бесплатных пакетов тканей с продажами в размере 75 миллиардов иен в год. В апреле 2005 года рекламный продукт также использовался в Онтарио, Канада, Hold'em Promotions Inc., после того, как основатели компании увидели рекламу тканей во время поездки в Китай. В Соединенных Штатах дочерняя компания японской торговой компании Itochu, AdPack USA, в 2005 году представила маркетинг пакетов для тканей в Нью-Йорке, и теперь предлагает его по всей стране.
item in Japan was matchboxes. These were often given away at banks and then used by women in the kitchen. However, the usefulness of matches waned with the rise of gas stoves and disposable lighters. Mori believed that tissues would have even wider appeal than the matches, and as a result he developed the machinery to fold and package tissues into easy to carry, pocket size packs. The new product was marketed only as a form of advertising and was not sold to consumers. By the mid 2000s, it was estimated that four billion free packets of tissues were distributed in Japan with sales in the range of ¥75 billion annually. In April 2005, the promotional product was also used in Ontario, Canada, by Hold'em Promotions Inc., after the company's founders saw tissue advertising during a trip to China. In the United States, a subsidiary of the Japanese trading company Itochu, AdPack USA, introduced tissue pack marketing in New York in 2005, and now offers it throughout the country.