Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Халықаралық аудит бюролары федерациясы (IFABC) – 1963 жылы Швецияның Стокгольм қаласында құрылған ұйым. IFABC – әлемнің түкпір-түкпірінде құрылған, басылымдар мен оған қатысты деректердің таралымын тексеру және тура фактілерді хабарлау үшін индустриялық қолдаумен құрылған ерікті кооперативтік федерация. (IFABC сайты) 1963 жылдан бері мүшелердің Бас ассамблеясы екі жылда бір рет өткізіліп келеді. Ассамблеялар Нью-Йорк, Париж, Мюнхен, Копенгаген, Лондон, Чикаго, Мадрид, Рио-де-Жанейро, Стокгольм, Токио, Торонто, Буэнос-Айрес, Люцерн, Нью-Дели, Берлин, Вашингтон, Колумбия округі, Севилья, Сидней және Куала-Лумпур қалаларында өткізілді. IFABC-тің мақсаты – мүшелерінің мақсаттары мен жұмысын құрылысшыл түрде қолдайтын ұлттық және халықаралық ұйымдармен бірлесіп жұмыс істеу. Федерация мүше ұйымдар арасында тәжірибе алмасуды және ең жақсы тәжірибелерді дамытуға көмектеседі. Мүше ұйымдар жарнама берушілер мен медиа агенттіктердің медиа арналарын бағалау үшін қолданатын медиа деректерінің ашықтығы мен жауапкершілігін қолдауға бағытталған ортақ мақсатқа жетуге міндеттенеді.
The International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) is an organisation founded in 1963 in Stockholm, Sweden. IFABC is a voluntary cooperative federation of industry sponsored organizations established in nations throughout the world to verify and report facts about the circulations of publications and related data. (IFABC website)
A General Assembly of members is held every second year since 1963. Assemblies have been held in New York City, Paris, Munich, Copenhagen, London, Chicago, Madrid, Rio de Janeiro, Stockholm, Tokyo, Toronto, Buenos Aires, Lucerne, New Delhi, Berlin, Washington, D. C., Seville, Sydney, and Kuala Lumpur. The aim of the IFABC is to work with national and international organisations that constructively support the goals and work of its members. The Federation facilitates the exchange of experience and best practice between member organisations. Members organisations are committed to working towards a common goal of supporting transparency and accountability in the media data used for the purpose of evaluation of media channels by advertisers and media agencies.
Тарих
Айналым туралы мәлімдемелерді тексеруге жасалған алғашқы ұйымдастырылған әрекет АҚШ-та болды. 1914 жылы жарнама берушілер, жарнама агенттіктері және баспагерлер сенімді айналым деректеріне ортақ қызығушылықпен, ерікті ынтымақтастық бағдарламасына қосылып, Айналымды тексеру бюросын (Audit Bureau of Circulations) құрды. 1920-1930 жылдары бірнеше басқа елдер де ұқсас ұйымдар құрды. Халықаралық маркетингте жарнама мен баспаның маңыздылығы артқан сайын, әртүрлі елдерде айналымды тексеру бюролары ұйымдастырылды. IFABC 1963 жылы құрылды. Сол жылы Стокгольмде өткен Халықаралық жарнама қауымдастығының 13-ші конгресінде аудит бюроларының басшылары жарғылар жинағын әзірлеу үшін Жұмыс комитетін құрды. Бұл жарғылар 1963 жылдың 29 мамырында он ұйымның делегаттарымен бейресми түрде қабылданды. Қазір әлемнің көптеген елдерінде аудит бюролары бар, олардың ең іргелілері 75 жылдан астам уақыттан бері тәуелсіз сертификаттауды ұсынады. Өткен ғасырдың екінші жартысында, бұқаралық ақпарат құралдары саудасы дамып, жауапкершілікті арттыру қажеттілігі туындаған елдерде көптеген жаңа аудит бюролары құрылды. Бүгінде бұқаралық ақпарат құралдары нарығы бұрынғыдан да жылдам өзгеретін кезеңде, бұл сұраныс жалғасуда. Өзін-өзі реттеу – IFABC мүшелерінің басты қағидасы. Бұл, кез келген сала мүдделі тараптардың белсенді қатысуымен өзін-өзі реттей алса, үкіметтік бақылаудың қажеті жоқ деген сенімге негізделген. IFABC жүйесінде жарияланған стандарттар, бұқаралық ақпарат құралдарының стандарттарды ерікті түрде қабылдауы, тәуелсіз айналымды тексеру және нәтижесінде алынған сенімді деректер халықаралық және ұлттық маркетингте құрылтайшы және маңызды күшке айналуда. Әр екінші жылы мүшелердің Бас ассамблеясы өткізіледі. Ассамблеялар Нью-Йорк, Париж, Мюнхен, Копенгаген, Лондон, Чикаго, Мадрид, Рио-де-Жанейро, Стокгольм, Токио, Торонто, Буэнос-Айрес, Люцерн, Нью-Дели, Берлин, Вашингтон, округ Колумбия, Севилья, Сидней, Куала-Лумпур, Берн, Лондон, Канкун және Сеул қалаларында өткізілді. IFABC үшін маңызды қадам 1997 жылы Global Web Standards Group құрылуы болды, бұл IFABC-ті шекаралардың ар жағындағы цифрлық стандарттарды әзірлеудегі алғашқы иноваторлардың бірі етті.
The first organised effort to verify circulation claims came in the United States. In 1914, advertisers, advertising agencies and publishers joined in a voluntary cooperative program, based on a common interest in reliable circulation data, to form the Audit Bureau of Circulations. In the 1920s and 1930s, several other countries established similar organisations. As advertising and publishing became more important in international marketing, bureaux to verify circulation were organised in various countries. IFABC was founded in 1963. During the 13th International Advertising Association Congress held in Stockholm that year, audit bureaux leaders established a Working Committee to develop a set of By laws. These were adopted informally by delegates of ten organisations on May 29, 1963. Now there are audit bureaux in countries across the world, with the most established offering independent certification for more than 75 years. During the second half of the last century, many new audit bureaux were founded in countries where media trading was growing in sophistication and there was a clear need for greater accountability. Today, with media markets evolving faster than ever, this demand continues. Self regulation is the guiding principle for every IFABC member. This is based on the conviction that whenever an industry is able to regulate itself with active involvement of al stakeholders, control by government is unnecessary. The IFABC system of published standards, voluntary acceptance of standards by media, impartial circulation audits, and the resulting reliable data, continues to be a constructive, and vital, force in international and national marketing. Every second year, a General Assembly of members is held. Assemblies have been held in New York, Paris, Munich, Copenhagen, London, Chicago, Madrid, Rio de Janeiro, Stockholm, Tokyo, Toronto, Buenos Aires, Lucerne, New Delhi, Berlin, Washington, D. C., Seville, Sydney, Kuala Lumpur, Bern, London, Cancun and Seoul. An Important step for the IFABC was the formation of the Global Web Standards Group in 1997, making the IFABC an early pioneer of looking at developing digital standards across boundaries.
Мүшелік
Олардың мүшелерінің төрт түрі бар. Толық мүшелер – толық дауыс беру құқығына ие және IFABC Конституциясы мен Ережелерінде талап етілгендей негізгі ережелер мен процедураларды сақтай отырып, логотип пен ұранды пайдаланатын мүшелер. Серіктес мүшелер – IFABC Конституциясы мен Ережелерін толық орындамаса да, толыққанды қатысумен ұйымға қабылдануға жеткілікті түрде сәйкес келетін мүшелер. Табыстыру мүшелігі – IFABC қызмет көрсететін салалармен тығыз байланысты компанияларға, мысалы, қағаз қамтамасыз етушілерге арналған. Өзара мүшелік – IFABC-мен ұқсас мүдделерді бөлісетін және бізбен бірлескен бастамалар бойынша тығыз байланыста болатын басқа да БАҚ саласының ұйымдарына арналған. Дауыс беру құқығына және IFABC логотипі мен ұранын пайдалануға тек толық мүшелер ғана ие.
They are four types of members. Full members are members with full voting rights and use of the logo and slogan and comply with the basic rules and procedures as required by the IFABC Constitution and Bylaws. Affiliate Members are members that do not fully comply with the IFABC Constitution and Bylaws but are sufficiently compliant to be welcomed into the body with full participation. Associate Membership is for companies who are closely aligned to the industries IFABC serves, for example paper supplies. Reciprocity Membership is for other media industry bodies who have similar interests to IFABC and are closely allied with us in terms of associated initiatives
Only full members have full voting rights and use of the IFABC logo and slogan.
Басып шығару өлшемдері
Баспа басылымдарының аудиті жүйесі – тәуелсіз тексерумен, адамдар тобының, операциялардың және инфрақұрылымның қолдауымен бекітілген ережелер, регламенттер және хаттамалар жиынтығы. Оның мақсаты – аудитінен өткен басылымдардың таралымы туралы нарыққа шын мәлімет беру. Басылымдардың таралымы туралы толық және нақты сурет тек баспагерлерде ғана болады. АБК және оның аудиті жүйесін құру арқылы жарнама индустриясы осы көрсеткішті ең дәл бейнелейтін айна жасады. Бұл сурет анық, сенімді, түсінікті және бейтарап болуы керек. Қарсы алынған деректер 100 пайыз сенімді, басқа да ұқсас медиа көрсеткіштерімен салыстырылатын және уақтылы ұсынылуы тиіс. Аудиттің техникалық мәні – баспагерлердің құжаттамасын және есептерін (әдетте, аттестатталған аудиторлар арқылы) тәуелсіз тексеру, бұл құжаттар белгілі бір кезеңдегі басылымның түрлері мен таралымының мөлшерін растайды. Аудит объектісі – баспагерлер, ал жарнама берушілер мен медиа агенттіктер, сондай-ақ жалпы қоғам – аудитінен өткен деректердің тұтынушылары. Баспагерлердің рөлі – аудитке қатысу, ал нарықтың қалған екі бөлігінің рөлі – аудитінен өтетін және жарияланатын деректерге қатысты талаптарын айқындау, сондай-ақ аудит стандарттары мен процестерін басқару. Үш тарап нарық үшін ең тиімді, жарамды және сенімді аудит жүйесін құру үшін бірлесіп жұмыс істеуі керек.
A print circulation audit system is a combination of rules, regulations, and protocols backed by a team of people, operations and infrastructure, and independent verification. Its aim is to be capable of delivering to the marketplace a true picture of the circulation performance of the audited publications. Only publishers possess the real and full picture of their title's circulation performance. By creating an ABC and its audit system, the advertising industry creates a mirror that most accurately reflects this performance. The picture must be clear, credible, understandable and unbiased. The data reported must be 100 percent reliable, comparable to similar other media indicators, and delivered in a timely manner. The technical essence of the circulation audit is to independently verify the documentation and accounting of the publishers (in general by chartered public accountants), which act as proof of the different circulation types and quantities of a given publication, in a given time period. The subject of the audits are the publishers, while the advertisers and media agencies, as well as the public, at large, are the consumers of the audited data. The role of the publishers is to take part in the audits, while the role of the other two other arms of the market is to formulate their needs relative to the data, which will be audited and published, and to manage the audit standards and processes. The three parties should work together on establishing the most practical, valid and reliable audit system for a given market.