Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Международная федерация аудиторских бюро тиражей (IFABC) – организация, основанная в 1963 году в Стокгольме, Швеция. IFABC – это добровольная кооперативная федерация организаций, финансируемых отраслью, созданных в странах по всему миру для проверки и публикации данных о тиражах публикаций и сопутствующей информации. (сайт IFABC)
The International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) is an organisation founded in 1963 in Stockholm, Sweden. IFABC is a voluntary cooperative federation of industry sponsored organizations established in nations throughout the world to verify and report facts about the circulations of publications and related data. (IFABC website)
Генеральная ассамблея членов проводится каждые два года с 1963 года. Ассамблеи проходили в Нью-Йорке, Париже, Мюнхене, Копенгагене, Лондоне, Чикаго, Мадриде, Рио-де-Жанейро, Стокгольме, Токио, Торонто, Буэнос-Айресе, Люцерне, Нью-Дели, Берлине, Вашингтоне, округ Колумбия, Севилье, Сиднее и Куала-Лумпуре. Цель IFABC – сотрудничество с национальными и международными организациями, конструктивно поддерживающими цели и деятельность ее членов. Федерация содействует обмену опытом и передовыми практиками между организациями-членами. Организации-члены стремятся к достижению общей цели – поддержке прозрачности и подотчетности медиаданных, используемых рекламодателями и медиаагентствами для оценки эффективности медиаканалов.
A General Assembly of members is held every second year since 1963. Assemblies have been held in New York City, Paris, Munich, Copenhagen, London, Chicago, Madrid, Rio de Janeiro, Stockholm, Tokyo, Toronto, Buenos Aires, Lucerne, New Delhi, Berlin, Washington, D. C., Seville, Sydney, and Kuala Lumpur. The aim of the IFABC is to work with national and international organisations that constructively support the goals and work of its members. The Federation facilitates the exchange of experience and best practice between member organisations. Members organisations are committed to working towards a common goal of supporting transparency and accountability in the media data used for the purpose of evaluation of media channels by advertisers and media agencies.
История
Первые организованные усилия по проверке заявлений о тираже появились в Соединенных Штатах. В 1914 году рекламодатели, рекламные агентства и издатели объединились в добровольную программу сотрудничества, основанную на общем интересе к надежным данным о тираже, для создания Бюро аудита тиражей. В 1920-х и 1930-х годах в ряде других стран были созданы аналогичные организации. По мере роста значимости рекламы и издательского дела в международном маркетинге, в различных странах были организованы бюро по проверке распространения. IFABC была основана в 1963 году. В ходе 13-го Конгресса Международной рекламной ассоциации, проходившего в том же году в Стокгольме, руководители аудиторских бюро создали Рабочий комитет для разработки устава. Он был неофициально принят делегатами десяти организаций 29 мая 1963 года. Сегодня аудиторские бюро существуют во многих странах мира, при этом наиболее авторитетные из них предлагают независимую сертификацию уже более 75 лет. Во второй половине прошлого века во многих странах, где торговля СМИ становилась все более сложной и ощущалась явная потребность в большей прозрачности, были основаны новые аудиторские бюро. Сегодня, когда медиарынки развиваются быстрее, чем когда-либо, эта потребность сохраняется. Саморегулирование является основополагающим принципом для каждого члена IFABC. Это основано на убеждении, что когда отрасль способна регулировать себя при активном участии всех заинтересованных сторон, вмешательство государства не требуется. Система опубликованных стандартов IFABC, добровольное принятие этих стандартов СМИ, независимые аудиты тиражей и полученные в результате достоверные данные продолжают оставаться конструктивной и важной силой в международном и национальном маркетинге. Генеральная Ассамблея членов проводится раз в два года. Ассамблеи проходили в Нью-Йорке, Париже, Мюнхене, Копенгагене, Лондоне, Чикаго, Мадриде, Рио-де-Жанейро, Стокгольме, Токио, Торонто, Буэнос-Айресе, Люцерне, Нью-Дели, Берлине, Вашингтоне, округ Колумбия, Севилье, Сиднее, Куала-Лумпуре, Берне, Лондоне, Канкуне и Сеуле. Важным шагом для IFABC стало создание Группы глобальных веб-стандартов в 1997 году, что сделало IFABC одним из первых пионеров в разработке цифровых стандартов, не ограниченных географическими границами.
The first organised effort to verify circulation claims came in the United States. In 1914, advertisers, advertising agencies and publishers joined in a voluntary cooperative program, based on a common interest in reliable circulation data, to form the Audit Bureau of Circulations. In the 1920s and 1930s, several other countries established similar organisations. As advertising and publishing became more important in international marketing, bureaux to verify circulation were organised in various countries. IFABC was founded in 1963. During the 13th International Advertising Association Congress held in Stockholm that year, audit bureaux leaders established a Working Committee to develop a set of By laws. These were adopted informally by delegates of ten organisations on May 29, 1963. Now there are audit bureaux in countries across the world, with the most established offering independent certification for more than 75 years. During the second half of the last century, many new audit bureaux were founded in countries where media trading was growing in sophistication and there was a clear need for greater accountability. Today, with media markets evolving faster than ever, this demand continues. Self regulation is the guiding principle for every IFABC member. This is based on the conviction that whenever an industry is able to regulate itself with active involvement of al stakeholders, control by government is unnecessary. The IFABC system of published standards, voluntary acceptance of standards by media, impartial circulation audits, and the resulting reliable data, continues to be a constructive, and vital, force in international and national marketing. Every second year, a General Assembly of members is held. Assemblies have been held in New York, Paris, Munich, Copenhagen, London, Chicago, Madrid, Rio de Janeiro, Stockholm, Tokyo, Toronto, Buenos Aires, Lucerne, New Delhi, Berlin, Washington, D. C., Seville, Sydney, Kuala Lumpur, Bern, London, Cancun and Seoul. An Important step for the IFABC was the formation of the Global Web Standards Group in 1997, making the IFABC an early pioneer of looking at developing digital standards across boundaries.
Членство
Есть четыре типа членов. Полноправные члены обладают полным правом голоса, могут использовать логотип и слоган, а также соблюдают основные правила и процедуры, установленные Конституцией и Уставом IFABC. Аффилированные члены не полностью соответствуют Конституции и Уставу IFABC, но соответствуют им в достаточной степени для участия в работе организации. Ассоциированное членство предназначено для компаний, тесно связанных с отраслями, которые обслуживает IFABC, например, поставщиков бумаги. Членство на основе взаимности предоставляется другим организациям медиаиндустрии, имеющим схожие с IFABC интересы и тесно сотрудничающим с нами в рамках совместных инициатив. Только полноправные члены обладают полным правом голоса и могут использовать логотип и слоган IFABC.
They are four types of members. Full members are members with full voting rights and use of the logo and slogan and comply with the basic rules and procedures as required by the IFABC Constitution and Bylaws. Affiliate Members are members that do not fully comply with the IFABC Constitution and Bylaws but are sufficiently compliant to be welcomed into the body with full participation. Associate Membership is for companies who are closely aligned to the industries IFABC serves, for example paper supplies. Reciprocity Membership is for other media industry bodies who have similar interests to IFABC and are closely allied with us in terms of associated initiatives
Only full members have full voting rights and use of the IFABC logo and slogan.
Данные печати
Система аудита тиража – это совокупность правил, положений и протоколов, обеспечиваемых командой специалистов, операциями и инфраструктурой, а также независимой проверкой. Её цель – предоставить рынку достоверную картину показателей распространения аудируемых изданий. Только издатели владеют полной и объективной информацией о тираже своих изданий. Создавая организацию ABC и систему аудита, рекламная индустрия создает зеркало, наиболее точно отражающее эти показатели. Эта картина должна быть четкой, надежной, понятной и беспристрастной. Предоставляемые данные должны быть на 100% достоверными, сопоставимыми с аналогичными медиа-показателями и предоставляться своевременно. Техническая суть аудита тиража заключается в независимой проверке документации и бухгалтерского учета издателей (как правило, сертифицированными аудиторами), служащей подтверждением различных типов и объемов тиража издания за определенный период. Объектом аудита являются издатели, а рекламодатели и медиаагентства, а также общественность, – потребители результатов аудита. Задача издателей – участвовать в аудитах, а задача двух других сегментов рынка – формулировать свои требования к данным, которые будут проверяться и публиковаться, а также управлять стандартами и процессами аудита. Все три стороны должны совместно работать над созданием наиболее практичной, валидной и надежной системы аудита для данного рынка.
A print circulation audit system is a combination of rules, regulations, and protocols backed by a team of people, operations and infrastructure, and independent verification. Its aim is to be capable of delivering to the marketplace a true picture of the circulation performance of the audited publications. Only publishers possess the real and full picture of their title's circulation performance. By creating an ABC and its audit system, the advertising industry creates a mirror that most accurately reflects this performance. The picture must be clear, credible, understandable and unbiased. The data reported must be 100 percent reliable, comparable to similar other media indicators, and delivered in a timely manner. The technical essence of the circulation audit is to independently verify the documentation and accounting of the publishers (in general by chartered public accountants), which act as proof of the different circulation types and quantities of a given publication, in a given time period. The subject of the audits are the publishers, while the advertisers and media agencies, as well as the public, at large, are the consumers of the audited data. The role of the publishers is to take part in the audits, while the role of the other two other arms of the market is to formulate their needs relative to the data, which will be audited and published, and to manage the audit standards and processes. The three parties should work together on establishing the most practical, valid and reliable audit system for a given market.