Провиго: Тарихы мен даму жолы

Кіріспе

Loblaw Companies компаниясының Квебектегі еншілес компаниясы – Provigo. Бұл Квебек провинциясында (Канада) 300-ден астам дүкен мен франшизадан тұратын азық-түлік сауда желісі. Provigo дүкендер мен таратпалық қоймалардың бөлшек сауда тізбегін басқарады. Компанияның меншік иесі – Loblaw Companies Limited. Желінің жарнамалық слоганы: "Si vite, si bon!" ("Осылай шапшаң, осылай жақсы!").

Тарих

1969 жылы канадалық және американдық бәсекелестікке жауап ретінде Квебектің төрт көтерме саудагерінен тұратын консорциум шығындарды үнемдеу және ірі компания ретінде қызметтерді құру мақсатымен қызметтерін біріктірді. Олардың бірі – Антуан Турмель, ол кейін Provigo компаниясының тұңғыш бас директоры болды. Provigo 1969 жылы Couvrette & Provost деген атпен құрылды, ал 1970 жылы Provigo деп өзгертілді. Бастапқыда Provigo – тек холдингтік компания болды, ол азық-түлік операциялары үшін үш атауды пайдаланды: Provigain, Provibec және Provipop, сондай-ақ «Provi» деген белгіден тыс басқа да таңбаларды қолданды. 1980 жылға дейін Provigo атауы өзінің үш азық-түлік дүкендерінің тізбегін алмастыра отырып, нақты дүкен таңбасына айналмады: Provigain, Jato және Aubaines Alimentaires. Сол жылы оның Provipop дүкендері Jovi деп аталды. Provigo-ның Provi Soir (1974 ж.) ыңғайлылық дүкендерінің желісі бұл қайта брендтеуден зардап көрмеді және 1990 жылдардың соңында Couche Tard компаниясымен біріккенге дейін өз атауын сақтап келді. Provigo компаниясын жылдар бойына сатып алулардың ішінде 1972 жылы Les Aubaines alimentaires, 1975 жылы Jato, 1977 жылы Dionne, 1981 жылы Dominion және Raymond, 1984 жылы A&P Montréal және 1992 жылы Steinberg компаниялары бар. Көп жылдық өсуден кейін Caisse de dépôt et placement du Québec Provigo компаниясының үлесін сатып алып, компанияны басқаруға Пьер Лортиді тағайындады, ал Пьер Лессарды қызметтен шеттетуге мәжбүр болды. Ол кейін Aetna компаниясының президенті болды, содан кейін Provigo-ның ірі бәсекелесі Metro Inc компаниясының бас директоры қызметін атқарды. 1980 жылдары Provigo түрлі себептермен қаржылық қиындықтарға тап болды, әсіресе саяси күн тәртібінде оңай нысанаға айналды. Мысалы, Caisse de dépôt et placement du Québec компанияны басқару құқығын Бертин Надоның Ungesco холдингтік компаниясына ұсынды. Надо Provigo-ны өзінің қаржы империясының орталығына айналдыруға сәттілік таныта алмады. Сондай-ақ сол жылдары Provigo Квебек азық-түлік индустриясындағы өзінің позициясын сақтап қалу үшін Steinberg компаниясының күшті бәсекесіне тап болды. Пирр жеңісіне қол жеткізгеннен кейін Provigo қайтадан табыстылыққа жетуге тырысты. 1998 жылы, қайтадан табысты компанияға айналғаннан кейін, Provigo компаниясын Loblaw Companies Limited сатып алды, бұл компанияның ондаған жылдар бойы Квебек тұрғындарының қолында болуына нүкте қойды. Loblaw компаниясы Квебекке алғаш рет өз атауымен дүкендер ашқанмен, Provigo таңбасын, сондай-ақ Maxi, Maxi & Cie, L'Intermarché және AXEP атауларын сақтап қалды. Бұл атаулар Provigo компаниясын Loblaw сатып алғанға дейін Provigo бөлімшелері болған. 2008 жылдан бастап Provigo логотипінің стилі мен бренді (бірақ Provigo атауының өзі немесе «P» логотипі емес) Атлантикалық Канададағы SaveEasy желісі үшін қайта қолданылды. SaveEasy және Provigo жеке желілер болып қала береді. 2013 жылдың 18 шілдесінде Provigo Loblaws компаниясының флагмандық желісіне ұқсас жаңа концепцияны таныстырды – Loblaws CityMarket, ол ағылшын тілді Канадада «Provigo Le Marché» Квебекте іске қосылған күні іске қосылды. «Provigo Le Marché» дүкенінің алғашқысы Квебек штатының Шербрук қаласында ашылды. Содан бері Квебектегі Loblaw дүкендері «Provigo Le Marché» немесе жай ғана Provigo деп аталады. Provigo Le Marché логотипінде дәстүрлі Provigo дүкендеріндегі ұзақ жылдар бойы қолданылып келген «P» белгісінің орнына Loblaws компаниясының таныс «L» логотипі бейнеленген. 2015 жылдың қарашасынан бастап «L» бүкіл желіде қабылданды және енді «Provigo Le Marché» дүкендерімен ғана шектелмейді, бұл Provigo веб-сайтында және оның жарнамалық парақшаларында көрсетілген. 2023 жылдың басында Loblaw 20 Provigo дүкенін төмен бағалы Maxi таңбасына айналдыру процесін бастады.

In 1969, in response to Canadian and American competition, a consortium of four Quebec wholesalers merged their activities with the intent to save costs and establish services as a big company. One of these people was Antoine Turmel who would become the first CEO of Provigo. Provigo was founded in 1969 under the Couvrette & Provost name, which was changed to Provigo in 1970. At first, Provigo was only the holding company that used three names for its grocery operations: Provigain, Provibec and Provipop, in addition to other banners outside the "Provi" designation. It wasn't until the year 1980 that the Provigo name itself would become an actual store banner by replacing three of its grocery chains: Provigain, Jato and Aubaines Alimentaires. Its Provipop corner stores were renamed Jovi that year. Provigo's chain of convenience stores Provi Soir (est.1974) was not impacted by these rebrandings and retained its name until its merger with Couche Tard in the late 1990s. Acquisitions of Provigo over the years have included Les Aubaines alimentaires in 1972, Jato in 1975, Dionne in 1977, Dominion and Raymond in 1981, A&P Montréal in 1984 and Steinberg in 1992. After many years of growth, the Caisse de dépôt et placement du Québec purchased a stake in Provigo and named Pierre Lortie to head the company and ousted Pierre Lessard who would become president of Aetna and, after that, the CEO of Metro Inc, an important competitor of Provigo. For various reasons, Provigo faced financial problems in the 1980s, notably because of its easy target in political agendas. For example, the Caisse de dépôt et placement du Québec offered the control of the company to Ungesco, a holding company by Bertin Nadeau. Nadeau unsuccessfully attempted to turn Provigo as the center of its financial empire. Also during those years, Provigo was facing ferocious competition from giant Steinberg to maintain its presence in the Quebec grocery industry. After winning the battle in a Pyrrhic style victory, Provigo sought to regain profitability. In 1998, after becoming once again a profitable company, Provigo was purchased by Loblaw Companies Limited, putting an end to decades of the company in the hands of Quebecers. Although Loblaws introduced for the first time in Quebec stores under its namesake, it preserved the Provigo banner as well as the names Maxi, Maxi & Cie, L'Intermarché and AXEP; all of which were divisions of Provigo prior to its acquisition by Loblaws. Beginning in 2008, the Provigo logo style and branding (but not the Provigo name itself, or the "P" logo) were repurposed for the SaveEasy chain in Atlantic Canada. SaveEasy and Provigo remain separate chains. On July 18, 2013, Provigo introduced Provigo Le Marché, a new concept similar to Loblaws's flagship chain and particularly Loblaws CityMarket that was launched in English speaking Canada the same date as "Provigo Le Marché" in Quebec. The first "Provigo Le Marché" store opened in Sherbrooke, Quebec. Since then, the Loblaws stores in Quebec have rebranded as "Provigo Le Marché" or simply as Provigo. The logo for Provigo Le Marché has the familiar "L" logo from Loblaws rather than the longtime "P" signage on traditional Provigo stores. Since November 2015, the "L" has been adopted chainwide and is no longer limited to "Provigo Le Marché" stores, as reflected on Provigo's website and its flyers. In early 2023 Loblaws began the process of converting 20 Provigo stores into their lower cost Maxi brand.