Интернетте іздеу нәтижелері: органикалық және жарнамалық аражібілік
Organic search results
Адам іздеу жүйелеріндегі органикалық нәтижелер – жарнама төлемдеріне тәуелсіз алгоритм бойынша есептелетін қорытындылар. Google, Yahoo! және Bing жарнамаларын орналастырады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Веб-іздеу жүйелерінде органикалық іздеу нәтижелері – бұл сұранысқа жауап ретінде алгоритм арқылы ғана есептеліп шығарылатын нәтижелер, оларға жарнама берушілердің төлемдері ешқандай әсер етпейді. Олар түрлі жарнамалық нәтижелерден, атап айтқанда, тікелей төлем арқылы көрсетілетін жарнамалардан, тауарлық іздеу нәтижелерінен немесе іздеу жүйесіне нәтиже көрсету үшін немесе оған басу үшін төленетін басқа да нәтижелерден өзгеше болады.
In web search engines, organic search results are the query results which are calculated strictly algorithmically, and not affected by advertiser payments. They are distinguished from various kinds of sponsored results, whether they are explicit pay per click advertisements, shopping results, or other results where the search engine is paid either for showing the result, or for clicks on the result.
Өмірбаян
Google, Yahoo!, Bing және Sogou іздеу жүйелері өздерінің іздеу нәтижелері беттеріне жарнама енгізеді. АҚШ заңнамасында жарнама мен табиғи нәтижелерді ажырату қажет. Бұл фон, мәтін, сілтемелердің түсі және/немесе беттегі орналасуындағы түрлі айырмашылықтар арқылы жасалады. Дегенмен, 2004 жылғы сауалнама көрсеткендей, іздеу жүйесін пайдаланушылардың көпшілігі екеуін ажырата алмайды. Pew Research Center мәліметтері бойынша, пайдаланушылардың тек 38% ғана іздеу нәтижелері беттеріндегі (SERP) ең жоғары орналасқан "нәтижелердің" көп бөлігі жарнама екенін түсінгендіктен, іздеу жүйесін оңтайландыру саласы жарнама мен табиғи нәтижелерді ажырата бастады. Көптеген пайдаланушылар үшін барлық нәтижелер "нәтиже" болып есептелді. Сондықтан, жарнама емес іздеу нәтижелерін жарнамадан ажырату үшін "табиғи" (органикалық) термині пайда болды. Бұл термин 2004 жылдан бері қолданылып келеді. Бұл айырмашылықтың маңыздылығы және "табиғи" сөзінің көптеген метафоралық қолданылуына байланысты, бұл термин қазір іздеу жүйесін оңтайландыру және веб-маркетинг саласында кеңінен қолданылады. 2009 жылдың шілдесінен бастап "табиғи іздеу" термині мамандандырылған веб-маркетинг саласынан тыс жерлерде де жиі қолданылады, тіпті Google-дың өзі де оны жиі пайдаланады (мысалы, Google Analytics сайтында). Google пайдаланушылары табиғи іздеу нәтижелерін жарнамаға қарағанда жиірек тартатынын мәлімдейді, бұл жоғарыда келтірілген зерттеулерге қарсы пікір. 2012 жылғы Google зерттеуі көрсеткендей, жарнама көрсетулердің 81% және жарнамаға басудың 66% бірінші бетте табиғи іздеу нәтижесі болмаған кезде орын алады. Зерттеулер көрсеткендей, іздеушілер жарнамаға қарсы көзқарас білдіруі мүмкін, егер жарнама олардың қажеттілігіне немесе ниетіне сәйкес келмесе. Pew жүргізген 1997 жылға дейінгі зерттеулер де көрсеткендей, пайдаланушылар жарнама екенін білген "нәтижелерге" басудан аулақ болады. 2013 жылдың маусым айында Chitika жүргізген зерттеуге сәйкес, 10 іздеушінің 9-ы Google-дың табиғи іздеу нәтижелерінің бірінші бетінен тысқары жерлерге өтпейді. Бұл фактіні іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) саласы веб-сайттарды табиғи іздеу үшін оңтайландыруды негіздеу үшін жиі келтіреді. Табиғи SEO – бұл веб-сайттың мазмұнын "тегін" іздеу нәтижелерінде жоғары көтеру үшін қолданылатын стратегиялар мен құралдар жиынтығын сипаттайды. Пайдаланушылар браузердің қосымшалары мен плагиндерін пайдаланып, іздеу нәтижелеріндегі жарнамаларды тоқтатып, тек табиғи нәтижелерді көре алады. Басқа браузерлерде жарнамаларды тоқтатуға арналған әртүрлі құралдар болуы мүмкін. Табиғи іздеу жүйесін оңтайландыру – бұл веб-сайттардың табиғи іздеу нәтижелеріндегі орнын жақсарту процесі.
The Google, Yahoo!, Bing and Sogou search engines insert advertising on their search results pages. In U. S. law, advertising must be distinguished from organic results. This is done with various differences in background, text, link colors, and/or placement on the page. However, a 2004 survey found that a majority of search engine users could not distinguish the two. Because so few ordinary users (38% according to Pew Research Center) realized that many of the highest placed "results" on search engine results pages (SERPs) were ads, the search engine optimization industry began to distinguish between ads and natural results. The perspective among general users was that all results were, in fact, "results." So the qualifier "organic" was invented to distinguish non ad search results from ads. It has been used since at least 2004. Because the distinction is important (and because the word "organic" has many metaphorical uses) the term is now in widespread use within the search engine optimization and web marketing industry. As of July 2009, the term "organic search" is now commonly used outside the specialist web marketing industry, even used frequently by Google (throughout the Google Analytics site, for instance). Google claims their users click (organic) search results more often than ads, essentially rebutting the research cited above. A 2012 Google study found that 81% of ad impressions and 66% of ad clicks happen when there is no associated organic search result on the first page. Research has shown that searchers may have a bias against ads, unless the ads are relevant to the searcher's need or intent. The same report and others going back to 1997 by Pew show that users avoid clicking "results" they know to be ads. According to a June 2013 study by Chitika, 9 out of 10 searchers don't go beyond Google's first page of organic search results, a claim often cited by the search engine optimization (SEO) industry to justify optimizing websites for organic search. Organic SEO describes the use of certain strategies or tools to elevate a website's content in the "free" search results. Users can prevent ads in search results and list only organic results by using browser add ons and plugins. Other browsers may have different tools developed for blocking ads. Organic search engine optimization is the process of improving web sites' rank in organic search results.