Органическая выдача в поисковых системах: определение и значение.

Введение

В поисковых системах органические результаты поиска – это результаты, выдаваемые по запросу исключительно на основе алгоритмов и не зависящие от оплаты рекламодателями. Они отличаются от различных видов рекламных результатов, включая прямую рекламу с оплатой за клик, торговые предложения и другие результаты, за показ или клики по которым поисковая система получает вознаграждение.

Предыстория

Поисковые системы Google, Yahoo!, Bing и Sogou размещают рекламу на страницах выдачи результатов поиска. В соответствии с законодательством США, рекламу необходимо отличать от органических результатов. Это достигается различными способами: изменением фона, текста, цвета ссылок и/или расположения на странице. Однако, опрос 2004 года показал, что большинство пользователей поисковых систем не могли провести это различие. Поскольку лишь небольшая часть обычных пользователей (38% по данным исследовательского центра Pew) осознавала, что многие из наиболее высоко расположенных "результатов" на страницах выдачи поисковых систем (SERP) являются рекламой, индустрия поисковой оптимизации начала проводить различие между рекламой и естественными результатами. Для обычных пользователей все результаты, по сути, были просто "результатами". Поэтому был введен термин "органический", чтобы отличать результаты поиска, не являющиеся рекламой, от рекламных объявлений. Он используется как минимум с 2004 года. Поскольку это различие важно (и учитывая множество метафорических значений слова "органический"), этот термин получил широкое распространение в индустрии поисковой оптимизации и веб-маркетинга. По состоянию на июль 2009 года термин "органический поиск" стал общеупотребимым и за пределами специализированной индустрии веб-маркетинга, в том числе часто используется компанией Google (например, на сайте Google Analytics). Google утверждает, что пользователи чаще кликают на результаты (органического) поиска, чем на рекламу, тем самым опровергая вышеупомянутые исследования. Исследование Google, проведенное в 2012 году, показало, что 81% показов рекламы и 66% кликов по рекламе происходят в тех случаях, когда на первой странице отсутствует соответствующий органический результат поиска. Исследования также показали, что пользователи могут испытывать предубеждение против рекламы, если она не соответствует их потребностям или намерениям. Тот же отчет и другие исследования, проводимые Pew начиная с 1997 года, демонстрируют, что пользователи избегают кликать по "результатам", которые они идентифицируют как рекламу. Согласно исследованию Chitika, опубликованному в июне 2013 года, 9 из 10 пользователей не переходят на вторую страницу результатов органического поиска Google, что часто цитируется индустрией поисковой оптимизации (SEO) в качестве обоснования для оптимизации веб-сайтов под органический поиск. Органическое SEO описывает использование определенных стратегий или инструментов для повышения позиций контента веб-сайта в "бесплатных" результатах поиска. Пользователи могут блокировать рекламу в результатах поиска и отображать только органические результаты, используя расширения и плагины для браузеров. Другие браузеры могут предлагать различные инструменты для блокировки рекламы. Органическая поисковая оптимизация – это процесс улучшения позиций веб-сайтов в результатах органического поиска.

The Google, Yahoo!, Bing and Sogou search engines insert advertising on their search results pages. In U. S. law, advertising must be distinguished from organic results. This is done with various differences in background, text, link colors, and/or placement on the page. However, a 2004 survey found that a majority of search engine users could not distinguish the two. Because so few ordinary users (38% according to Pew Research Center) realized that many of the highest placed "results" on search engine results pages (SERPs) were ads, the search engine optimization industry began to distinguish between ads and natural results. The perspective among general users was that all results were, in fact, "results." So the qualifier "organic" was invented to distinguish non ad search results from ads. It has been used since at least 2004. Because the distinction is important (and because the word "organic" has many metaphorical uses) the term is now in widespread use within the search engine optimization and web marketing industry. As of July 2009, the term "organic search" is now commonly used outside the specialist web marketing industry, even used frequently by Google (throughout the Google Analytics site, for instance). Google claims their users click (organic) search results more often than ads, essentially rebutting the research cited above. A 2012 Google study found that 81% of ad impressions and 66% of ad clicks happen when there is no associated organic search result on the first page. Research has shown that searchers may have a bias against ads, unless the ads are relevant to the searcher's need or intent. The same report and others going back to 1997 by Pew show that users avoid clicking "results" they know to be ads. According to a June 2013 study by Chitika, 9 out of 10 searchers don't go beyond Google's first page of organic search results, a claim often cited by the search engine optimization (SEO) industry to justify optimizing websites for organic search. Organic SEO describes the use of certain strategies or tools to elevate a website's content in the "free" search results. Users can prevent ads in search results and list only organic results by using browser add ons and plugins. Other browsers may have different tools developed for blocking ads. Organic search engine optimization is the process of improving web sites' rank in organic search results.