Автокөлік жарнамасының даму тарихы

Кіріспе

Автомобильдерді жарнамалау бизнесі

Флоридада демалыста болғанда Мадейски сатылымдағы көліктердің суреттері бар автомобиль сату журналын көрді. Бұл идеяның әлеуетін түсінген ол 1977 жылы бизнес әріптестері Пол Гиббонс пен Питер Тейлормен бірге Thames Valley Trader компаниясын құрды. Бастапқыда журнал үйлерден бастап автомобильдерге, тіпті ұшақтарға дейін барлық түрлі жарнамаларды орналастырды, бірақ көп ұзамай көлік құралдарына назар аударды және 1988 жылы Auto Trader деп қайта аталды. Бірінші басылымнан кейін Southern Auto Trader атты екінші басылым жарық көрді. Компания 1996 жылы Autotrader.co.uk веб-сайтын іске қосты, бұл адамдарға көліктерді онлайн сатып алуға немесе сатуға мүмкіндік берді. Тұтынушылар пошталық индексін пайдаланып автомобильдерді және басқа көлік түрлерін іздеуге болатын. Autotrader.co.uk жылдамдатып Ұлыбританиядағы ең танымал автомобиль веб-сайтына айналды, 2009 жылға қарай ай сайын орташа есеппен 10,3 миллион бірегей пайдаланушыны қамтыды. 1998 жылдың шілдесінде британдық халықаралық инвестициялық фирма BC Partners Джон Мадейскиден бизнестегі үлесті 260 миллион фунт стерлингке сатып алды; содан кейін 1982 жылы Automart компаниясын сатып алған Guardian Media Group 2000 жылдың мамырында бұл бизнесті Hurst Publishing компаниясымен біріктіріп, Trader Media компаниясын құрды.

XXI ғасыр және тек цифрлық технологияға көшу

Auto Trader 2002 жылы WAP протоколын пайдалана отырып, мобильді веб-сайтты іске қосты. 2008 жылдың шілдесінде Auto Trader mobi сайтын іске қосты, ал 2009 жылдың шілдесінде әртүрлі ұялы телефон мүмкіндіктеріне сәйкес жеке нұсқалар шығарылды. Auto Trader 2010 жылдың наурызынан бастап мобильді ұсыныстарын одан әрі дамытып, пайдаланушыларға iOS, Android және Windows Mobile құрылғыларында кеңейтілген шындық мүмкіндіктерін пайдалана отырып, көлік іздеуге мүмкіндік беретін қосымшаларды ұсынды. 2011 жылдың сәуір айында Motor Traders Advertising Union деп аталатын ұйым онлайн петиция жариялады және автодилерлердің автокөлікті жарнамалау құны 7 фунт стерлингтен 8,50 фунтқа дейін өскеніне наразылық білдіріп, жаппай бас тартуларын ұсынды (көтерме жарнама берушілерге жеңілдіктер ескерілмейді). Баспа өнеркәсібінің төмендеуімен бірге баспа журналдарының сатылымы да азайды. 2012 жылдың шілдесінде таралымы аптасына орташа 87 000 данаға дейін төмендеді, ал 2013 жылдың наурыз айында 27 000 данаға дейін жетті. 2013 жылдың маусым айында отыз алты жылдық тарихынан кейін баспа журналдың соңғы нөмірлері жарық көрді, ал компания онлайн бизнесіне көшті. 2013 жылдың қазанында AutoTrader. co. za (Auto Trader South Africa) – Auto Trader Group еншілес компаниясы, тәуелсіз Оңтүстік Африка компаниясы ретінде сатылды. 2014 жылдың қаңтарында Apax Partners компаниясы Guardian Media Group компаниясынан оны 600 миллион фунт стерлингке сатып алды. 2014 жылдың наурызында компания брендін жаңартты және Auto Trader деп аталды, ал 2015 жылдың наурызында Auto Trader Group алғашқы IPO-ны (акцияларды биржада сату) жүргізді, нарықтық капитализациясы шамамен 2 миллиард фунт стерлингті құрады және Лондон қор биржасында FTSE250 индексіне енді. 2020 жылы Auto Trader Amazon Web Services және Google Looker сияқты қызметтерді пайдалана отырып, деректерді жинау және талдау платформасын құрғаны, сондай-ақ қызметкерлер үшін деректер академиясын құру арқылы ұйым ішінде «деректер мәдениетін» дамытуға жұмыс істегені хабарланды. Auto Trader 2021 жылдың сәуір айында бөлшек саудагерлерге нарықта өздеріне тән жекелендірілген кеңістік ұсынатын Retailer Stores өнімін, ал 2021 жылдың тамызында тұтынушыларға жеке сатудың баламасы ретінде, келісімдерсіз қолма-қол ақшамен төлемді ұсынатын Instant Cash Offer өнімін іске қосты. Бұл өнім көлікті үйден тегін алып, әкімшілік төлемдерінсіз дереу төлем жасауды қамтиды. Auto Trader COVID-19 пандемиясы кезінде саудагерлерін қолдау үшін төрт айлық тегін жарнама ұсынды. 2022 жылы Auto Trader Ұлттық статистика бюросымен серіктестікке келісіп, инфляцияның ресми өлшемдерін, соның ішінде Тұтыну бағалары индексін анықтау үшін пайдаланылған автомобильдердің бағасы туралы деректерін ұсынды. Сондай-ақ 2022 жылы Auto Trader Vanarama иесі Autorama-ны сатып алды, ол Ұлыбританиядағы жаңа көліктерді лизингке берудің ірі транзакциялық нарықтарының бірі болып табылады.

Auto Trader launched a mobile website in 2002, initially using the WAP protocol. In July 2008, Auto Trader launched a mobi site, and in July 2009, separate versions for differing handset capability levels were released. Auto Trader developed its mobile offering further from March 2010, releasing applications enabling users to search for vehicles on iOS, Android and Windows Mobile devices using augmented reality features. In April 2011 a group called the Motor Traders Advertising Union launched an online petition and proposed a mass pull out by auto dealers who objected to an increase in the fee for a dealership to advertise a car, from £7 to £8.50, before any discounts for bulk advertisers. Sales of the print magazine dwindled in line with the decline of the print industry. By July 2012, circulation had dropped to an average of 87,000 copies a week and down to 27,000 in March 2013. In June 2013, after thirty six years, the final editions of the printed magazine were published, with the company concentrating on its online business. In October 2013, AutoTrader. co. za (Auto Trader South Africa) a subsidiary of the Auto Trader Group, was sold off to become an independent South African company. In January 2014, Apax Partners bought the business from Guardian Media Group for £600m. In March 2014, the company rebranded, and became known as Auto Trader, and in March 2015, Auto Trader Group launched an initial public offering, with a market capitalisation of about £2bn and floated on the London Stock Exchange on the FTSE250. In 2020 it was reported that Auto Trader had created a data lake and intelligence platform using services including Amazon Web Services and Google's Looker, and was working to foster a ‘culture of data’ internally by setting up a data academy for employees. Auto Trader launched a product called Retailer Stores in April 2021, which offers retailers their own customisable destination within the marketplace, and a product called Instant Cash Offer in August 2021, which provides consumers with an alternative to selling privately, with a ‘no haggle’ cash price for their vehicle, free collection from their home, with no administration fees and immediate payment as soon as the offer is accepted. Auto Trader granted four months of free advertising to its retailer customers to support them during the COVID 19 pandemic. In 2022, Auto Trader began a partnership with the Office for National Statistics sharing its used car pricing data to power its official measures of inflation, including the Consumer Prices Index. Also in 2022, Auto Trader acquired Autorama, owner of Vanarama, one of the UK’s largest transactional marketplaces for leasing new vehicles.

Сатып алулар

+ Auto Trader-дың сатып алған компаниялары Компания Жыл Автокөліктерді сатып алудың мақсаты TNT Group 2000 Ұлыбританиядағы австралиялықтар, жаңа зеландиялықтар және оңтүстік африкалықтарға арналған басылымдарды шығарушы Carzone. ie 2005 Ирландиядағы автодилерлер мен тұтынушыларға арналған веб-сайт 2nd Byte 2006 Автомобиль өндірушілері мен франчайзингтік дилерлерге қолданылған автомобильдерді цифрлық маркетингтік қызметтермен қамтамасыз етеді Deltapoint Associates 2012 Автомобильдік ақпараттық шешімдер Motor Trade Delivery 2017 Көліктерді тасымалдау қызметі Dealer Auction 2018 Cox Automotive компаниясымен бірлескен кәсіпорын құрылып, автокөліктер үшін онлайн B2B аукциондық платформа ұсынылды KeeResources 2019 Автомобиль өнеркәсібіне бағдарламалық қамтамасыз ету, көлік деректері және цифрлық шешімдерді ұсынатын провайдер AutoConvert 2020 Қаржы, сақтандыру және нормативтік сәйкестік бағдарламалық қамтамасыз ету платформасы Autorama 2022 Онлайн көлік жалға беру платформасы

Онлайн-базар

Auto Trader-дің негізгі бөлігі – тұтынушылар автомобильдер мен басқа да көлік құралдарын сатып алып, сататын онлайн-базар, сондай-ақ автосаудагерлер өздерінің жаңа және қолданылған автокөліктерін тұтынушыларға жарнамалап, сататын орын. Бөлшек саудагерлер көліктерді жарнамалау үшін төлем жасайды, ал тұтынушылар да төлем төлейді, егер мәміле 1000 фунт стерлингтен кем болса басқа.

AutoTrader.co.uk веб-сайты

Auto Trader веб-сайты 2024 жылдың қаңтарында Similarweb бойынша Ұлыбританияда көліктер санатында бірінші, ал әлем бойынша сегізінші орынды иеленді.

Мобильді қосымша

2024 жылдың ақпан айына дейін Auto Trader мобильді қосымшасы Apple App Store-да 4.8/5, ал Google Play-де 4.2/5 рейтингісіне ие болды.

YouTube арнасы

Auto Trader YouTube арнасын иеленеді, онда автомобильдерге шолу жасау, салыстыру, сыртқы жарыстар мен сатып алу туралы нұсқаулықтар сияқты бейнелер жарияланады. Телевизия жүргізушісі және автомобиль журналисі Рори Рид 2019 жылдың желтоқсанында Auto Trader-ге YouTube директоры болып кірді және арнадағы бейнелерді жүргізеді. 2024 жылдың ақпан айына дейін арнада 1,09 миллион жазылушы болды және жиынтық 287 177 933 бейне көру тіркелді.

Түрлілік, әлеуметтік қамту және әлеуметтік игілік

Auto Trader – FTSE100 компанияларының арасында директорлар кеңесінде 50:50 гендерлік теңдікке қол жеткізген үш компанияның бірі және 2020/21 жылғы Ұлыбританияның ең қосымша 50 жұмыс берушісінің 7-ші сапында тұр. Компания Ұлыбритания автокөлік өнеркәсібінің қызметкерлеріне көмек көрсететін Ben қайырымдылық қорына үнемі жарна жасап тұрады.

Тұрақты мобильділікке назар аударыңыз

Автотрейдерде арнайы электр көліктері орталығы бар және 2021 жылы тұтынушыларға ай сайын бір электр көлікті сыйға беруді бастады. Автотрейдер өз деректері мен сараптамасын Ұлыбритания үкіметімен үнемі бөлісіп, электр көліктерін жаппай қабылдауды ынталандыру үшін қажетті саясатты дамытуға көмектеседі. 2021 жылғы COP26-да Автотрейдер Көміртегілік сауаттылықтың алғашқы Автомобильдік құралын іске қосты, ол Көміртегілік сауаттылық қорымен бірлесіп қаржыландырылып, дамытылды және жетекші саудагерлер мен өндірушілердің қатысуымен жасалды. Компанияның көміртегі шығарындыларын нөлдік деңгейге дейін азайту және басқа да бірнеше бастамаларды қамтитын, кең ауқымды экологиялық стратегиясы да бар.