Кіріспе
Британдық жеңіл тамақтандыру мейрамханалар желісі
Harvester – Ұлыбританиядағы жеңіл тамақтандыру мейрамханалар желісі. Бірінші мейрамхана, «Джордж», 1983 жылы Үлкен Лондонның Морден қаласында ашылды. «Courage Brewery» компаниясы Whitbread’s Beefeater және Grand Metropolitan’s Berni Inns мейрамханаларымен бәсекелесу мақсатында құрған бұл желі қазіргі уақытта Mitchells & Butlers компаниясы басқарады.
Ерте тарих
Империялық темекі компаниясына тиесілі Courage Brewery компаниясы 70 нысанды Harvester желісіне айналдыру арқылы Harvester брендін кеңейтті. 1986 жылы Imperial компаниясын Hanson Trust plc сатып алды, ал Courage компаниясы Hanson компаниясының Imperial компаниясының темекі емес активтерін сату барысында сатылды, бұл компанияны Foster's Lager австралиялық сыра өндірушісі Elders Limited сатып алды. Elders Limited Harvester брендін Trusthouse Forte компаниясына сатты. Whitbread бұл желіні сатып алуға 150 миллион фунт стерлинг ұсынған еді.
Митчеллз және Батлерс
2003 жылдың 15 сәуірінде Six Continents компаниясы Intercontinental Hotels Group және Mitchells & Butlers компанияларына бөлінді, Intercontinental Hotels Group қонақүйлерді, ал Mitchells & Butlers 127 нүктеден тұратын пабтар мен мейрамханаларды басқарды. 2006 жылы Mitchells & Butlers Whitbread компаниясынан Premier Inn желісі жоқ немесе Premier Inn салуға рұқсат алу мүмкін болмаған 239 дербес Brewers Fayre және Beefeater нысанын сатып алды. Бұл нысандар Harvester, Toby Carvery және басқа да паб/ресторан брендтеріне айналдырылды. 2008 жылы ол 21 Holiday Inn Express қонақүйіне айырбас ретінде тағы 44 дербес Beefeater және Brewers Fayre нысанын сатып алды.
Теледидарлық және радиорекламаға қайта оралу
Он жылдан бері алғаш рет, Harvester Restaurants 2010 жылдың шілдесінде Ұлыбританиядағы теледидар мен радио станцияларында жарнамаға шамамен 20 000 фунт стерлинг жұмсады. Бұл жарнамалық науқан Mitchells & Butlers компаниясының азық-түлік саласына көшу стратегиясының бір бөлігі болды. Маркетингтік науқан аясында, олар белгілі уақыттарда "негізгі тағамға тапсырыс бергенде тегін балмұздақ купоны" акцияларын ұйымдастырады.