Америкалық таңғы астық компаниясының тарихы

Кіріспе

Американдық таңғы асқа арналған дәнді дақылдар компаниясы

MOM Brands Company (бұрынғы Malt O Meal Company және Campbell Cereal Company) – штаб-пәтері Миннесота штатының Нортфилд қаласында орналасқан американдық таңғы асқа арналған дәнді дақылдар өндіруші компания. Ол өнімдерін елдің азық-түлік дүкендерінің кем дегенде 70%-ында сатты, ал 2012 жылғы сатылымы шамамен 750 миллион АҚШ долларын құрады. 2015 жылы MOM Brands компаниясын Post Holdings сатып алды. Сатып алу рәсімі аяқталғаннан кейін Post Holdings өзінің дәнді дақылдар бас кеңсесін Нью-Джерсиден Миннесота штатының Лейквилл қаласындағы MOM Brands кеңсесіне көшірді. Кәсіпорын Post Consumer Brands деп қайта аталды, ал MOM Brands компаниясының бас директоры Крис Ньюгент және оның жоғары басшылық құрамы жаңа біріктірілген кәсіпорынды басқаруға тағайындалды.

Тарих

Компания 1919 жылы Джон Кэмпбелл есімді диірменшінің Оватонна қаласында (Миннесота штаты) құрған «Кэмпбелл дәнді дақылдар компаниясы» ретінде негізделген. Ол ұн мен арпадан жасалған ыстық таңғы асқа арналған дәнді дақылдардың қоспасын ойлап тапты және оны Malt O Meal деп атады. Кэмпбелл «Cream of Wheat» компаниясымен бәсекелесуді жоспарлаған. 1927 жылы компания өзінің дәнді дақылдарын өндіруді Миннесота штатының Нортфилд қаласындағы Ames Mill зауытына көшірді. Тоғыз жылдан кейін корпоративтік кеңсе Миннеаполиске (Миннесота штаты) көшірілді, ал 1953 жылы компания «Malt O Meal Company» деп аталды. 1940 жылдары Кэмпбелл жүгері ұнтақтарын сатуға тырысты, ал 1960 жылдары «State Fair» брендінің Puffed Wheat және Puffed Rice өнімдерін сату әрекеттері бәсекелестікке байланысты тоқтатылды. 1998 жылы Malt O Meal Юта штатының Тремтон қаласында 225 000 шаршы фут көлемді, құны 100 миллион долларлық астық өндіріс орнын салуға кірісті. 2001 жылдың басында құрылыс тоқтатылып, зауыт консервацияланды, себебі компанияның сату және пайдасы күрт төмендеді. Сол кезде компания шығындарды қысқарту үшін штат қысқару шараларын жүзеге асыруға мәжбүр болды. Кейін 2001 жылы ғимарат пен жер 10 миллион долларға сатылды. 2002 жылы Malt O Meal сату және пайда көрсеткіштерінде айтарлықтай жақсаруға қол жеткізді. Осының нәтижесінде учаске нарықтан алынып, құрылыс қайта басталды және 2004 жылы Malt Meal Tremonton зауыты өндіріс процесін бастады. 2002 жылы Malt O Meal «Quaker Oats Company» компаниясынан қапталған астық бизнесін сатып алды. 2007 жылы Malt O Meal «The Simpsons Movie» фильмі үшін «кері өнім орналастыру» маркетингтік кампаниясына қатысып, өзінің астық өнімдерінің бірі – Tootie Frooties-ті «Krusty O’s» деп таңбалады. Бұл астық Америкадағы «7 Eleven» дүкендерінде «The Simpsons Movie» фильміне байланысты басқа өнімдермен бірге сатылды. 2007 жылы Malt O Meal Солтүстік Каролина штатының Ашеборо қаласында жаңа өндіріс орнын салуға кірісті. Бұрын «Unilever Best Foods» компаниясына тиесілі болған ғимарат Malt O Meal үшін төртінші өндіріс орны болды. Зауыт 2008 жылдың соңында жұмыс істей бастады. 2009 жылдың желтоқсанында Malt O Meal «U.S. Mills» компаниясынан ыстық астық брендін – «Farina» сатып алды. «Farina» бренді 1898 жылы «Pillsbury» компаниясымен құрылған. 2012 жылдың 21 ақпанында «Malt O Meal Company» компаниясы «MOM Brands» деп қайта аталды. Жаңа атау компанияның кеңейтілген өнім ассортиментін көрсетуге және аббревиатураны пайдалану арқылы флагмандық өнімін мойындауға бағытталған. Сол күні компания «Post» компаниясын басып озып, АҚШ-тағы үшінші ірі астық өндірушісі болғанын хабарлады. «MOM Brands» 2012 жылдың 30 маусымында Денни мен Ким Фуллерден «CoCo Wheats» брендін сатып алды, ал компанияның қалған активтері, фабрика ғимаратынан басқасы, ірі бәсекелесі «Gilster Mary Lee» компаниясына сатылды. Фуллерлер 1983 жылы «Little Crow» компаниясын басқаруды төртінші буын ретінде жалғастырды. 2013 жылы «MOM Brands» «Mom’s Best Naturals» астығын таныстырды және бөлшек сауда желілерінде маңызды орын алды. Бұл компанияның «Post» астықтарын жалпы нарықтық үлесі бойынша басып озуына көмектескен табысының бір бөлігі болды. «MOM Brands» компаниясын сатып алғаннан кейін «Post» компаниясы «MOM’s Best» брендін сақтап, оны өз портфелінің бір бөлігі ретінде қалдырды. 2015 жылдың 27 қаңтарында «Post Holdings» компаниясы «MOM Brands» компаниясын 1,15 миллиард долларға (1,05 миллиард доллар ақша және «Post Holdings» акцияларының 2,5 миллионы) сатып алатынын жариялады. Сату 2015 жылдың 4 мамырында аяқталды. 2024 жылдың қаңтарына қарай «Post» компаниясы «Malt O Meal» брендін дамытуды жалғастыруда.

The company was founded in 1919 as the Campbell Cereal Company by John Campbell, a miller in Owatonna, Minnesota. He invented a combination of farina wheat and malted barley hot breakfast cereal he called Malt O Meal. Campbell intended to compete with Cream of Wheat. In 1927, the company moved production of its cereal to the Ames Mill in Northfield, Minnesota. Nine years later, corporate headquarters were moved to Minneapolis, Minnesota, and in 1953, it was renamed the Malt O Meal Company. Attempts in the 1940s to market Campbell's Corn Flakes, and in the 1960s to sell State Fair brand Puffed Wheat and Puffed Rice, were abandoned in the face of competition. In 1998 Malt O Meal began construction of a 225,000 square foot $100,000,000 cereal production facility in Tremonton, Utah. In early 2001, construction was stopped and the plant was mothballed because the company had a significant decline in sales and profits. At that time, the company also had to implement layoffs to reduce costs. Later in 2001, the building and site were put up for sale for $10 million. in 2002, Malt O Meal began a dramatic turnaround in sales and profits. Because of the much improved results, the site was taken off the market, construction was resumed, and the Malt Meal Tremonton plant began production in 2004. In 2002, Malt O Meal acquired the bagged cereal business from the Quaker Oats Company. In 2007, Malt O Meal took part in the "reverse product placement" marketing campaign for The Simpsons Movie and packaged one of their cereals, Tootie Frooties, as "Krusty O's". The cereal was sold in 7 Eleven stores across America along with other The Simpsons Movie related products. In 2007, Malt O Meal began construction on their new manufacturing facility in Asheboro, North Carolina. The building, formerly occupied by Unilever Best Foods, became the fourth manufacturing facility for Malt O Meal. Operations at the plant began in late 2008. In December 2009, Malt O Meal acquired the Farina brand of hot cereal from U. S. Mills. Farina was started by Pillsbury in 1898. On February 21, 2012, the Malt O Meal Company re branded as MOM Brandsthe new name is intended to reflect the company's wider product range, while still acknowledging its flagship product through the use of its abbreviation. At the same time, it also announced that it had surpassed Post to become the third largest producer of cereals in the United States. MOM Brands purchased the CoCo Wheats brand from Denny and Kim Fuller on June 30, 2012, while the rest of the company assets except the factory building were sold to Gilster Mary Lee, a major competitor. The Fullers had become the fourth generation to own and operate Little Crow in 1983. In 2013 MOM Brands introduced Mom's Best Naturals cereal and gained significant shelf space in retailers. This was a part of its success which helped it surpass Post cereal in total market share of cereal sales. After Post bought MOM brands it kept the MOM's best brand and it is still a part of its portfolio. On January 27, 2015, Post Holdings announced that it was purchasing MOM Brands for $1.15 billion ($1.05 billion cash and 2.5 million shares of Post Holdings stock). The sale was completed on May 4, 2015. As of January 2024, Post is continuing the Malt O Meal brand.