История американской компании по производству завтрашних хлопьев MOM Brands

Введение

Американская компания по производству завтрачных злаков MOM Brands Company (ранее Malt O Meal Company и Campbell Cereal Company) была американским производителем завтрачных злаков со штаб-квартирой в Нортфилде, штат Миннесота. Компания реализовывала свою продукцию как минимум в 70% продуктовых магазинов страны, с объемом продаж, оцененным в 750 миллионов долларов США в 2012 году. В 2015 году MOM Brands была приобретена компанией Post Holdings. После завершения сделки Post Holdings перенесла свой головной офис по производству злаков из Нью-Джерси в офисы MOM Brands в Лейквиле, штат Миннесота. Компания была переименована в Post Consumer Brands, а генеральный директор MOM Brands Крис Ньюджент и его высшее руководство возглавили новое объединенное предприятие.

История

Компания была основана в 1919 году как Campbell Cereal Company Джоном Кэмпбеллом, мельником в городе Оватонна, штат Миннесота. Он изобрел сочетание пшеничной муки и солодового ячменя, представляющее собой горячий завтрак, который он назвал Malt O Meal. Кэмпбелл намеревался составить конкуренцию Cream of Wheat. В 1927 году компания перенесла производство зерновых на мельницу Ames Mill в Нортфилде, штат Миннесота. Девять лет спустя штаб-квартира компании была переведена в Миннеаполис, штат Миннесота, а в 1953 году компания была переименована в Malt O Meal Company. Попытки в 1940-х годах вывести на рынок кукурузные хлопья Campbell's, а в 1960-х годах – продавать пшеницу и рис под маркой State Fair, были прекращены из-за конкуренции. В 1998 году Malt O Meal начала строительство завода по производству зерновых площадью 225 000 квадратных футов стоимостью 100 миллионов долларов США в городе Тремонтон, штат Юта. В начале 2001 года строительство было остановлено, а завод законсервирован из-за значительного падения продаж и прибыли. В то же время компании пришлось прибегнуть к сокращениям штата для снижения издержек. Позднее в 2001 году здание и участок были выставлены на продажу за 10 миллионов долларов. В 2002 году Malt O Meal начала демонстрировать значительный рост продаж и прибыли. Благодаря улучшившимся результатам объект был снят с продажи, строительство возобновлено, и завод Malt O Meal Tremonton начал производство в 2004 году. В 2002 году Malt O Meal приобрела бизнес по продаже зерновых в упаковках у компании Quaker Oats Company. В 2007 году Malt O Meal приняла участие в маркетинговой кампании "обратное размещение продукта" для фильма "Симпсоны" и выпустила один из своих завтраков, Tootie Frooties, под названием "Krusty O's". Этот завтрак продавался в магазинах 7 Eleven по всей Америке вместе с другими товарами, связанными с фильмом "Симпсоны". В 2007 году Malt O Meal начала строительство нового производственного предприятия в Ашеборо, штат Северная Каролина. Здание, ранее принадлежавшее компании Unilever Best Foods, стало четвертым производственным объектом Malt O Meal. Производство на заводе началось в конце 2008 года. В декабре 2009 года Malt O Meal приобрела бренд горячих злаков Farina у U.S. Mills. Farina была основана компанией Pillsbury в 1898 году. 21 февраля 2012 года Malt O Meal Company была переименована в MOM Brands – новое название призвано отразить более широкий ассортимент продукции компании, при этом сохраняя связь с флагманским продуктом через его аббревиатуру. В то же время компания объявила, что обогнала Post и стала третьим по величине производителем зерновых в Соединенных Штатах. 30 июня 2012 года MOM Brands приобрела бренд CoCo Wheats у Денни и Ким Фуллер, а остальные активы компании, за исключением заводского здания, были проданы Gilster Mary Lee, крупному конкуренту. Семья Фуллер стала четвертым поколением владельцев и операторов Little Crow в 1983 году. В 2013 году MOM Brands представила крупу Mom's Best Naturals и заняла значительное место на полках в розничных магазинах. Это стало частью ее успеха, который помог ей обойти Post cereal по общей доле рынка продаж зерновых. После приобретения MOM Brands компанией Post, бренд Mom's Best был сохранен и по-прежнему входит в ее портфель. 27 января 2015 года Post Holdings объявила о покупке MOM Brands за 1,15 миллиарда долларов (1,05 миллиарда долларов наличными и 2,5 миллиона акций Post Holdings). Сделка была завершена 4 мая 2015 года. По состоянию на январь 2024 года Post продолжает развивать бренд Malt O Meal.

The company was founded in 1919 as the Campbell Cereal Company by John Campbell, a miller in Owatonna, Minnesota. He invented a combination of farina wheat and malted barley hot breakfast cereal he called Malt O Meal. Campbell intended to compete with Cream of Wheat. In 1927, the company moved production of its cereal to the Ames Mill in Northfield, Minnesota. Nine years later, corporate headquarters were moved to Minneapolis, Minnesota, and in 1953, it was renamed the Malt O Meal Company. Attempts in the 1940s to market Campbell's Corn Flakes, and in the 1960s to sell State Fair brand Puffed Wheat and Puffed Rice, were abandoned in the face of competition. In 1998 Malt O Meal began construction of a 225,000 square foot $100,000,000 cereal production facility in Tremonton, Utah. In early 2001, construction was stopped and the plant was mothballed because the company had a significant decline in sales and profits. At that time, the company also had to implement layoffs to reduce costs. Later in 2001, the building and site were put up for sale for $10 million. in 2002, Malt O Meal began a dramatic turnaround in sales and profits. Because of the much improved results, the site was taken off the market, construction was resumed, and the Malt Meal Tremonton plant began production in 2004. In 2002, Malt O Meal acquired the bagged cereal business from the Quaker Oats Company. In 2007, Malt O Meal took part in the "reverse product placement" marketing campaign for The Simpsons Movie and packaged one of their cereals, Tootie Frooties, as "Krusty O's". The cereal was sold in 7 Eleven stores across America along with other The Simpsons Movie related products. In 2007, Malt O Meal began construction on their new manufacturing facility in Asheboro, North Carolina. The building, formerly occupied by Unilever Best Foods, became the fourth manufacturing facility for Malt O Meal. Operations at the plant began in late 2008. In December 2009, Malt O Meal acquired the Farina brand of hot cereal from U. S. Mills. Farina was started by Pillsbury in 1898. On February 21, 2012, the Malt O Meal Company re branded as MOM Brandsthe new name is intended to reflect the company's wider product range, while still acknowledging its flagship product through the use of its abbreviation. At the same time, it also announced that it had surpassed Post to become the third largest producer of cereals in the United States. MOM Brands purchased the CoCo Wheats brand from Denny and Kim Fuller on June 30, 2012, while the rest of the company assets except the factory building were sold to Gilster Mary Lee, a major competitor. The Fullers had become the fourth generation to own and operate Little Crow in 1983. In 2013 MOM Brands introduced Mom's Best Naturals cereal and gained significant shelf space in retailers. This was a part of its success which helped it surpass Post cereal in total market share of cereal sales. After Post bought MOM brands it kept the MOM's best brand and it is still a part of its portfolio. On January 27, 2015, Post Holdings announced that it was purchasing MOM Brands for $1.15 billion ($1.05 billion cash and 2.5 million shares of Post Holdings stock). The sale was completed on May 4, 2015. As of January 2024, Post is continuing the Malt O Meal brand.