Nike-тің Jumpman логотипі және қорғау шаралары

Кіріспе

Nike-ке тиесілі Air Jordan брендін насихаттау мақсатында қолданылатын "Jumpman" логотипі – бұл баскетбол аяқ киімдері мен басқа да спорттық киімдердің Air Jordan брендін таныстыру үшін Nike-ге тиесілі логотип. Ол бұрынғы НБА ойыншысы және қазіргі Шарлотта Хорнетс командасының шағын үлесіне ие Майкл Джорданның силуэтін бейнелейді. 2015 жылдың қазан айында Майкл Джордан Чикаго қаласындағы Стейт-стритте өзінің алғашқы эксклюзивті Jumpman фирмалық дүкенін ашты.

Сот ісі

2015 жылдың 22 қаңтарында фотограф Джейкобс Рентмейстер Nike компаниясын сотқа беріп, Jumpman логотипін пайдалану арқылы авторлық құқықтың бұзылғанын мәлімдеді. Рентмейстердің сөзінше, Nike оған логотип үшін уақытша пайдалануға рұқсат берген фотосуретті көшірген. Сот Портленд, Орегон штатындағы федералды сотта өтті, және судья 2015 жылдың маусым айында Рентмейстерге қарсы үкім шығарды. 2018 жылдың ақпан айында АҚШ апелляциялық соты бұл үкімді күшінде қалдырды.

Шетелдік авторлық құқықпен күрес

Иордания брендінің табысынан пайда алу үшін бірнеше компаниялар логотиптің сәл өзгешеленген нұсқасын жасады. Олардың бірі – қытайлық Qiaodan (қытай тілінде «Иордания» деген мағына береді) Sports компаниясы. 2000 жылы құрылған Qiaodan Sports компаниясы көп кешікпей Иорданияға қатысты бірнеше тауар таңбасын тіркеді, оның ішінде компанияның қазіргі атауы қытай әріптері мен пиньинімен, сондай-ақ силуэттелген баскетболшының логотипі де болды. Халықаралық тауар таңбалары Қытайдың «бірінші тіркеген жеңеді» саясатына сәйкес, Қытай материгінде тіркелмеген жағдайда қорғалмайды. Осы мүмкіндікті пайдаланған Qiaodan Sports Майкл Джорданның танымал атын пайдаланып, Қытай нарығында үлкен табысқа жетті. 2012 жылы Иордания Qiaodan Sports компаниясын Jumpman логотипін қолданып өнім сату және тіпті өнімдерді өз атымен сату фактісі үшін сотқа берді, себебі компанияның атауы мандарин тілінде «Иордания» деп аударылады. Бұл тұтынушыларды олардың өнімді Джорданның өзінен сатып алып жатқандарындай сезінуге шақырды, бірақ шындығында бұл оның өнімі емес еді. Иордания сотта жеңіліске ұшырады, себебі «даулы тауар таңбасының бейнесі көлеңкелі суреттегі адам денесін бейнелейді, ол кейіпкердің ерекше белгілерін нақты көрсетпейді. Бұл бейнені Майкл Джордан деп тану қиын». 2017 жылдың шілдесінде Qiaodan Sports Майкл Джорданға қарсы беделін жоғалтқаны үшін сотқа жүгінді және өтемақы талап етті. Өтініште Qiaodan Иорданияның «қасақана түрде» бірнеше жыл бойы 78 тауар таңбасы бойынша дау тудырғанын, бірақ олардың тек үшеуінде ғана жеңіске жеткенін мәлімдеді. 2020 жылдың 8 сәуірінде сегіз жылдық қытайлық тауар таңбасы соғысынан кейін Иордания Қытай Халық Жоғарғы Сотында Qiaodan Sports компаниясын жеңіп, оның 74 тауар таңбасын жойды. Жоғарғы Халық Соты «заңға сәйкес жеке тұлғалардың өз атына құқығы бар. Атауды тауар таңбасы ретінде рұқсатсыз тіркеу, тұтынушыларды тауар таңбасы бар тауарлар немесе қызметтерге белгілі бір қолдау, рұқсат бар деп ойлауға итермелеуі мүмкін. Бұл Тауар таңбалары туралы заңның 31-бабының талаптарын бұзады» деп түсіндірді. Иордания сонымен қатар Qiaodan Sports логотипіне портреттік құқығын талап етті. Алайда, прокурорлар «Qiaodan логотипі Иорданияның портреттік құқықтарын бұзбайды, өйткені ол ерекшеленетін беттік белгілерді қамтымайды» деп мәлімдеді. Осы сот ісінен кейін де Jordan бренді Jumpman логотипін көшірген басқа компаниялармен соттасуын жалғастыруда. Иордания сот ісінің тек бір бөлігін ғана жеңіп алды.

To profit off the success of the Jordan brand, several companies have created a rendition of the logo that may have a slight adjustment. The Chinese company Qiaodan (meaning "Jordan" in Chinese) Sports was one of them. Founded in 2000, Qiaodan Sports soon registered several kinds of trademarks that related to Jordan, including the current name of the company with Chinese characters and pinyin along with the logo of a silhouetted basketball player. Taking advantage of the fact that international trademarks are not protected if they are not registered in mainland China due to the first to file policy, Qiaodan Sports had been exceptionally fruitful in the Chinese market utilizing the fame of Michael Jordan. In 2012 Jordan sued Qiaodan Sports for using the Jumpman logo to sell their products and even selling the shoes under his name because the name of the company in Mandarin is Jordan. This misled customers to believing that they were buying products from Jordan himself, but in all reality it was not his shoe. Jordan would lose the legal battle because "the image of the disputed trademark is a human body in a shadowy design, which does not clearly reflect the major appearances of the figure. It is hard for the relevant public to recognize the image as Michael Jordan." In July 2017, Qiaodan Sports filed a lawsuit against Michael Jordan for infringement of reputation and demanded in compensation. In the filing, Qiaodan claimed that Jordan had "maliciously" initiated 78 trademarks disputes over a number of years but had only managed to win three of them. On April 8, 2020, after eight years of Chinese trademark battle, Jordan finally prevailed over Qiaodan Sports at the China People's Supreme Court, resulting in revocation of 74 trademarks for Qiaodan Sports. The People's Supreme Court explained that "natural persons have the right to their name in accordance with the law. Unauthorized registration of a name as a trademark may easily misled the relevant public to believing that the goods or services marked with the trademark have a specific endorsement, permission, etc. This violates the provisions of Article 31 of the Trademark Law." Jordan also claimed for portrait right against Qiaodan Sports' logo. However, prosecutors claimed that "the Qiaodan's logo did not violate Jordan's portraiture rights as it does not include distinguishable facial features." Even after this case the Jordan brand continues to battle cases with other companies copying the Jordan Jumpman logo. Jordan was only able to win a partial part of the lawsuit.

Спорттық бағдарламалардың демеушілігі

1997 жылы Air Jordan алғашқы Jordan брендінің демеушілік ететін мектептерді таңдады: Цинциннати Беаркэтс, Сент-Джонс Ред Сторм және Солтүстік Каролина A&T Аггис.

Солтүстік Каролина Тар Хилз баскетбол командасы 1998 жылы Jumpman логотипін қолдана бастады. Мичиган Вулверинс 2015 жылдың шілдесінде Adidas-тан Nike-қа өту туралы хабарлады. Сол кездегі келісімнің құны шамамен 169 миллион долларға бағаланды және ол «колледж спортындағы ең үлкен киімдік келісім» деп сипатталды. 2016 жылдың сәуірінде университет 11 жылға, 127.12 миллион долларға 31 Мичиган спорт командасымен келісімшарт жасағанын жариялады, ол 1 тамызда күшіне енеді. Келісімге сәйкес, Мичиган Вулверинс футбол командасы Jordan Brand киім-кешегін киетін алғашқы футбол командасы болды. Бір жыл ішінде бірнеше басқа спорт бағдарламалары Nike компаниясымен одан да ірі келісімдерге қол қойды. Мичиганнан кейін басқа ірі футбол бағдарламалары Jumpman логотипін қолдана бастады. 2017 жылы Солтүстік Каролина университеті өз футбол командасының Jumpman логотипі бар форма киетінін хабарлады. Тар Хилз командасының бас киімдерінде де Jordan Jumpman логотипі бар. Оклахома университеті Jordan брендінің демеушілігін алған үшінші футбол бағдарламасы болды. Футбол, ерлер және әйелдер баскетбол командалары 2018-19 маусымынан бастап Jumpman логотипін киеді. 2017 жылдың 6 желтоқсанында Флорида университеті Флорида Гейторс футбол командасының басқа үш университетпен бірге спорттық киімдері үшін Jordan бренді мен Jumpman логотипін пайдаланатынын мәлімдеді. Nike 2017-18 маусымынан бастап Ұлттық баскетбол қауымдастығының (NBA) барлық формаларының ресми жеткізушісі болды, ал осы жейделерде Nike логотипі бар. Джорданның командамен байланысы мен иелігіне байланысты Шарлотта Хорнетс жейделерінде Nike логотипі орнына Jumpman логотипі бар. 2018 жылдың сәуірінде Хьюстон университетінің Кугарз баскетбол бағдарламасы Jumpman логотипін киетін жетінші колледж баскетбол бағдарламасы болатынын жариялады. 2020 жылдың желтоқсанында UCLA Bruins баскетбол командасы мен футбол командасы Nike Jumpman логотипін алды. UCLA ерлер баскетбол командасы NCAA ұлттық чемпионаттарының саны бойынша (11) кез келген басқа колледж командасынан басым. Алты жылдық келісімнің сомасы жарияланбады. Nike компаниясының киімдерін ұсынатын француз футбол командасы Париж Сен-Жермен 2018-19 жылғы УЕФА Чемпиондар лигасының жейделеріне Jumpman логотипін қосты. 2011 жылдан бері Air Jordan бренді Monster Energy NASCAR Cup Series жүргізушісі Денни Хамлинді демеушілік етеді және оның барлық өртке қарсы костюмдерін жасап береді. 2013 жылы ол өзінің No. 51 Кайл Буш Моторспортс Toyota Tundra көлігімен Мартинсвиллдегі жарыста полда жеңіске жетті, бірақ 6-шы орынды иеленді. 2022 жылдың наурызында Ateneo Blue Eagles командасы, 2002 жылдан бері Nike "swoosh" логотипін киіп жүрген, UAAP-тің 84-ші маусымынан бастап баскетбол бағдарламасының жейделерінде Nike логотипін Jumpman логотипімен ауыстырды, Солтүстік Америкадан тыс Jumpman логотипін таңған алғашқы колледж командасы атанды. 2023 жылдың 16 мамырында Цинциннати университеті баскетбол командасы үшін Jordan киімдерін кию үшін Nike-пен жаңа келісім жасағанын хабарлады, бұл Jumpman логотипі соңғы рет 2006 жылы қолданылған. Цинциннати университеті - алғашқы Jordan мектебі.

North Carolina Tar Heels basketball team started wearing the Jumpman logo in 1998. The Michigan Wolverines announced in July 2015 that it would switch from sponsorship by Adidas to Nike. The deal at the time had an estimated value of $169 million and was described as "the richest apparel deal in intercollegiate athletics". In April 2016, the university announced the signing of an 11 year, $127.12 million contract for 31 Michigan sports teams, going into effect on August 1. With the agreement, Michigan Wolverines football became the first football program to wear Jordan Brand attire accompanied by the jumpman logo. Within a year, several other athletics programs signed even larger deals with Nike. Other large football programs started to wear the Jumpman logo after Michigan. In 2017, the University of North Carolina announced that their football program will be wearing uniforms with Jordan Jumpman logo. The Tar Heels also wear the Jordan Jumpman logo on their helmets. The University of Oklahoma was the third football program that became sponsor by the Jordan brand. The football, men's basketball and women's basketball team will be wearing the Jumpman logo starting in the 2018–19 season. On December 6, 2017, the University of Florida announced that the Florida Gators football program would join the three other universities in using the Jordan brand and Jumpman logo for its athletic gear. Nike became the official supplier of all National Basketball Association (NBA) uniforms beginning with the 2017–18 season, and these jerseys have the Nike logo. Owing to Jordan's association with and ownership of the team, the Charlotte Hornets' jerseys have the Jumpman logo instead of the Nike logo. In April 2018 the University of Houston Cougars basketball program announced that they would become the seventh college basketball program to wear the Jumpman logo. In December 2020 the UCLA Bruins basketball program and football team became bearers of the Nike Jumpman logo. UCLA men's basketball has more NCAA national championships (11) than any other college program. No monetary amount was announced for the six year deal. French association football team Paris Saint Germain, whose apparel is supplied by Nike, added the Jumpman logo to their 2018–19 UEFA Champions League kits. Since 2011 the Air Jordan brand has sponsored Monster Energy NASCAR Cup Series driver Denny Hamlin, and has made all of his firesuits. In 2013, it was the primary sponsor of his No. 51 Kyle Busch Motorsports Toyota Tundra at Martinsville, where he won the pole position but finished 6th. In March 2022, the Ateneo Blue Eagles, whose jerseys were supplied by Nike since 2002, replaced the Nike "swoosh" logo with the Jumpman logo for its jerseys in the university's basketball program beginning in the 84th season of the UAAP, becoming the first collegiate team outside of North America to bear the Jumpman logo. On May 16, 2023, Cincinnati announced its new apparel deal with Nike to wear Jordan for basketball, reintroducing the Jumpman logo last worn in 2006. University of Cincinnati was the first Jordan school.

Танымал мәдениетте

Дрейк пен Фьючердің "Jumpman" әні Jumpman логотипімен аталған және өлеңінде бұл брендті бірнеше рет еске алады. Buckethead-тің "Jordan" шығармасының сингл обложкасында Jumpman логотипі бейнеленген, ал әннің атауы Майкл Джорданға арналған.