Логотип Jumpman: История борьбы за бренд и авторские права Майкла Джордана.

Введение

Логотип, принадлежащий Nike, для продвижения бренда Air Jordan – логотип под названием "Jumpman".

Логотип "Jumpman" принадлежит компании Nike и используется для продвижения бренда баскетбольных кроссовок Air Jordan и другой спортивной одежды. Это силуэт Майкла Джордана, бывшего игрока НБА и нынешнего совладельца команды "Шарлотт Хорнетс". В октябре 2015 года Майкл Джордан открыл свой первый фирменный магазин Jumpman в Чикаго на улице Стейт-стрит.

Судебный процесс

22 января 2015 года фотограф Джейкобс Рентмейстер подал в суд на Nike, утверждая о нарушении авторских прав при использовании логотипа Jumpman. По словам Рентмейстера, Nike скопировала фотографию, на использование которой он дал компании лишь временное разрешение для создания логотипа. Дело рассматривалось в федеральном суде в Портленде, штат Орегон, и в июне 2015 года судья вынес решение не в пользу Рентмейстера. В феврале 2018 года апелляционный суд США оставил это решение в силе.

Зарубежная борьба за авторские права

Чтобы извлечь выгоду из успеха бренда Jordan, несколько компаний создали вариацию логотипа с незначительными изменениями. Китайская компания Qiaodan (что означает "Джордан" на китайском языке) Sports была одной из них. Основанная в 2000 году, Qiaodan Sports вскоре зарегистрировала несколько товарных знаков, связанных с Джорданом, включая текущее название компании на китайском языке (иероглифами и пиньинем) и логотип с изображением баскетболиста в виде силуэта. Воспользовавшись тем, что международные товарные знаки не защищены в Китае, если они не зарегистрированы там в соответствии с принципом "первый подал заявку", Qiaodan Sports успешно использовала известность Майкла Джордана на китайском рынке. В 2012 году Джордан подал в суд на Qiaodan Sports за использование логотипа Jumpman для продажи своей продукции и даже за продажу обуви под своим именем, поскольку название компании на мандаринском языке звучит как Jordan. Это вводило потребителей в заблуждение, заставляя их думать, что они покупают продукцию самого Джордана, хотя на самом деле это была не его обувь. Джордан проиграл судебное разбирательство, поскольку "изображение оспариваемого товарного знака представляет собой человеческую фигуру в теневом исполнении, которое не отражает характерные черты фигуры. Соответствующей аудитории сложно идентифицировать изображение как Майкла Джордана". В июле 2017 года Qiaodan Sports подала в суд на Майкла Джордана за нанесение ущерба деловой репутации и потребовала компенсацию. В иске Qiaodan утверждала, что Джордан "злонамеренно" инициировал 78 споров о товарных знаках за несколько лет, но выиграл лишь три из них. 8 апреля 2020 года, после восьми лет патентных разбирательств в Китае, Джордан наконец одержал победу над Qiaodan Sports в Верховном народном суде Китая, что привело к аннулированию 74 товарных знаков Qiaodan Sports. Верховный народный суд пояснил, что "физические лица имеют право на свое имя в соответствии с законом. Несанкционированная регистрация имени в качестве товарного знака может легко ввести в заблуждение общественность, заставляя ее полагать, что товары или услуги, маркированные этим товарным знаком, имеют конкретное одобрение или разрешение, что нарушает положения статьи 31 Закона о товарных знаках". Джордан также заявил о нарушении права на изображение в отношении логотипа Qiaodan Sports. Однако прокуроры утверждали, что "логотип Qiaodan не нарушает право Джордана на изображение, поскольку не содержит четких узнаваемых черт лица". Даже после этого случая бренд Jordan продолжает судебные разбирательства с другими компаниями, копирующими логотип Jordan Jumpman. Джордан смог выиграть лишь часть иска.

To profit off the success of the Jordan brand, several companies have created a rendition of the logo that may have a slight adjustment. The Chinese company Qiaodan (meaning "Jordan" in Chinese) Sports was one of them. Founded in 2000, Qiaodan Sports soon registered several kinds of trademarks that related to Jordan, including the current name of the company with Chinese characters and pinyin along with the logo of a silhouetted basketball player. Taking advantage of the fact that international trademarks are not protected if they are not registered in mainland China due to the first to file policy, Qiaodan Sports had been exceptionally fruitful in the Chinese market utilizing the fame of Michael Jordan. In 2012 Jordan sued Qiaodan Sports for using the Jumpman logo to sell their products and even selling the shoes under his name because the name of the company in Mandarin is Jordan. This misled customers to believing that they were buying products from Jordan himself, but in all reality it was not his shoe. Jordan would lose the legal battle because "the image of the disputed trademark is a human body in a shadowy design, which does not clearly reflect the major appearances of the figure. It is hard for the relevant public to recognize the image as Michael Jordan." In July 2017, Qiaodan Sports filed a lawsuit against Michael Jordan for infringement of reputation and demanded in compensation. In the filing, Qiaodan claimed that Jordan had "maliciously" initiated 78 trademarks disputes over a number of years but had only managed to win three of them. On April 8, 2020, after eight years of Chinese trademark battle, Jordan finally prevailed over Qiaodan Sports at the China People's Supreme Court, resulting in revocation of 74 trademarks for Qiaodan Sports. The People's Supreme Court explained that "natural persons have the right to their name in accordance with the law. Unauthorized registration of a name as a trademark may easily misled the relevant public to believing that the goods or services marked with the trademark have a specific endorsement, permission, etc. This violates the provisions of Article 31 of the Trademark Law." Jordan also claimed for portrait right against Qiaodan Sports' logo. However, prosecutors claimed that "the Qiaodan's logo did not violate Jordan's portraiture rights as it does not include distinguishable facial features." Even after this case the Jordan brand continues to battle cases with other companies copying the Jordan Jumpman logo. Jordan was only able to win a partial part of the lawsuit.

Спонсорство спортивных программ

В 1997 году Air Jordan выбрала первые спонсируемые брендом Jordan школы: Cincinnati Bearcats, St. John's Red Storm и North Carolina A&T Aggies.

Баскетбольная команда North Carolina Tar Heels начала носить логотип Jumpman в 1998 году. В июле 2015 года Michigan Wolverines объявили о переходе от спонсорства Adidas к Nike. Сделка в то время оценивалась в 169 миллионов долларов и была названа «самой крупной сделкой по экипировке в студенческом спорте». В апреле 2016 года университет объявил о подписании 11-летнего контракта на сумму 127,12 миллиона долларов для 31 спортивной команды Michigan, который вступил в силу 1 августа. Благодаря этому соглашению, футбольная команда Michigan Wolverines стала первой футбольной программой, использующей экипировку Jordan Brand с логотипом Jumpman. В течение года несколько других спортивных программ подписали с Nike еще более выгодные контракты. Другие крупные футбольные программы начали носить логотип Jumpman после Michigan. В 2017 году Университет Северной Каролины объявил, что их футбольная команда будет носить форму с логотипом Jordan Jumpman. Команда Tar Heels также носит логотип Jordan Jumpman на своих шлемах. Университет Оклахомы стал третьей футбольной программой, ставшей спонсируемой Jordan Brand. Футбольные команды, мужская и женская баскетбольные команды будут носить логотип Jumpman, начиная с сезона 2018–19. 6 декабря 2017 года Университет Флориды объявил, что футбольная команда Florida Gators присоединится к трем другим университетам в использовании Jordan Brand и логотипа Jumpman для своей спортивной экипировки. Nike стала официальным поставщиком униформы для всех команд Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), начиная с сезона 2017–18, и на этих майках присутствует логотип Nike. Благодаря связям и владению Джорданом командой, на майках Charlotte Hornets вместо логотипа Nike используется логотип Jumpman. В апреле 2018 года баскетбольная команда University of Houston Cougars объявила, что станет седьмой университетской баскетбольной командой, носящей логотип Jumpman. В декабре 2020 года баскетбольная программа и футбольная команда UCLA Bruins стали носителями логотипа Nike Jumpman. Мужская баскетбольная команда UCLA выиграла больше чемпионатов NCAA (11), чем любая другая университетская команда. Сумма шестилетнего соглашения не была объявлена. Французская футбольная команда Paris Saint-Germain, экипировка которой поставляется Nike, добавила логотип Jumpman к своей форме для участия в Лиге чемпионов УЕФА в сезоне 2018–19. С 2011 года бренд Air Jordan спонсирует гонщика Monster Energy NASCAR Cup Series Денни Хамлина и производит все его гоночные костюмы. В 2013 году он был главным спонсором его пикапа Toyota Tundra № 51 команды Kyle Busch Motorsports на трассе в Мартинсвилле, где он завоевал поул-позицию, но финишировал шестым. В марте 2022 года Ateneo Blue Eagles, чьи майки поставлялись Nike с 2002 года, заменили логотип Nike "swoosh" на логотип Jumpman для своей баскетбольной программы, начиная с 84-го сезона UAAP, став первой студенческой командой за пределами Северной Америки, носящей логотип Jumpman. 16 мая 2023 года Cincinnati объявила о новом соглашении с Nike, предусматривающем использование Jordan для баскетбола и возвращение логотипа Jumpman, который в последний раз использовался в 2006 году. Университет Цинциннати был первой школой, сотрудничавшей с Jordan Brand.

North Carolina Tar Heels basketball team started wearing the Jumpman logo in 1998. The Michigan Wolverines announced in July 2015 that it would switch from sponsorship by Adidas to Nike. The deal at the time had an estimated value of $169 million and was described as "the richest apparel deal in intercollegiate athletics". In April 2016, the university announced the signing of an 11 year, $127.12 million contract for 31 Michigan sports teams, going into effect on August 1. With the agreement, Michigan Wolverines football became the first football program to wear Jordan Brand attire accompanied by the jumpman logo. Within a year, several other athletics programs signed even larger deals with Nike. Other large football programs started to wear the Jumpman logo after Michigan. In 2017, the University of North Carolina announced that their football program will be wearing uniforms with Jordan Jumpman logo. The Tar Heels also wear the Jordan Jumpman logo on their helmets. The University of Oklahoma was the third football program that became sponsor by the Jordan brand. The football, men's basketball and women's basketball team will be wearing the Jumpman logo starting in the 2018–19 season. On December 6, 2017, the University of Florida announced that the Florida Gators football program would join the three other universities in using the Jordan brand and Jumpman logo for its athletic gear. Nike became the official supplier of all National Basketball Association (NBA) uniforms beginning with the 2017–18 season, and these jerseys have the Nike logo. Owing to Jordan's association with and ownership of the team, the Charlotte Hornets' jerseys have the Jumpman logo instead of the Nike logo. In April 2018 the University of Houston Cougars basketball program announced that they would become the seventh college basketball program to wear the Jumpman logo. In December 2020 the UCLA Bruins basketball program and football team became bearers of the Nike Jumpman logo. UCLA men's basketball has more NCAA national championships (11) than any other college program. No monetary amount was announced for the six year deal. French association football team Paris Saint Germain, whose apparel is supplied by Nike, added the Jumpman logo to their 2018–19 UEFA Champions League kits. Since 2011 the Air Jordan brand has sponsored Monster Energy NASCAR Cup Series driver Denny Hamlin, and has made all of his firesuits. In 2013, it was the primary sponsor of his No. 51 Kyle Busch Motorsports Toyota Tundra at Martinsville, where he won the pole position but finished 6th. In March 2022, the Ateneo Blue Eagles, whose jerseys were supplied by Nike since 2002, replaced the Nike "swoosh" logo with the Jumpman logo for its jerseys in the university's basketball program beginning in the 84th season of the UAAP, becoming the first collegiate team outside of North America to bear the Jumpman logo. On May 16, 2023, Cincinnati announced its new apparel deal with Nike to wear Jordan for basketball, reintroducing the Jumpman logo last worn in 2006. University of Cincinnati was the first Jordan school.

В популярной культуре

Песня "Jumpman" в исполнении Drake и Future получила своё название от логотипа Jumpman и многократно упоминает этот бренд в тексте. Композиция Buckethead "Jordan" содержит отсылку к логотипу Jumpman на обложке сингла, а название песни отсылает к Майклу Джордану.