Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Пародийная реклама
Parody advertising
Субреклама (образовано от слов "subvert" и "advertising") – это практика создания пародий или высмеивания корпоративной и политической рекламы. Термин был придуман культурным критиком Марком Дери в 1991 году. Субреклама – это антиреклама, которая отклоняет попытки рекламы направить внимание людей в определенное русло. По мнению автора Наоми Клейн, субреклама предлагает способ ответить рекламе, «вынуждая к диалогу там, где раньше было лишь заявление». Она может принимать форму нового изображения или изменения существующего изображения или символа, часто в сатирической манере. Субрекламу также можно назвать мем-хаком и она может быть частью социального хакинга, взлома рекламных щитов или культурного джеминга. По мнению канадского журнала Adbusters, сторонника контркультуры и субрекламы, «удачно выполненная субреклама имитирует внешний вид и ощущение целевой рекламы, вызывая классический «эффект двойного взгляда», когда зрители внезапно осознают, что их обманули. Субрекламы создают когнитивный диссонанс, с явной целью прорваться сквозь «шум и блеск нашей опосредованной реальности», чтобы раскрыть «более глубокую правду». Субреклама – это вид рекламного перехвата (détournement publicité), где техники détournement, разработанные в 1950-х годах французским Интернационалом летристов и позднее использованные более известным Ситуационистским Интернационалом, применяются как современная форма критики для изменения направления рекламных сообщений.
Subvertising (a portmanteau of subvert and advertising) is the practice of making spoofs or parodies of corporate and political advertisements. The cultural critic Mark Dery coined the term in 1991. Subvertisements are anti ads that deflect advertising's attempts to turn the people's attention in a given direction. According to author Naomi Klein, subvertising offers a way of speaking back to advertising, ‘forcing a dialogue where before there was only a declaration.’ They may take the form of a new image or an alteration to an existing image or icon, often in a satirical manner. A subvertisement can also be referred to as a meme hack and can be a part of social hacking, billboard hacking or culture jamming. According to Adbusters, a Canadian magazine and a proponent of counter culture and subvertising, "A well produced 'subvert' mimics the look and feel of the targeted ad, promoting the classic 'double take' as viewers suddenly realize they have been duped. Subverts create cognitive dissonance, with the apparent aim of cutting through the 'hype and glitz of our mediated reality' to reveal a 'deeper truth within'. Subvertising is a type of advertising hijacking (détournement publicité), where détournement techniques developed in the 1950s by the French Letterist International and later used by the better known Situationist International have been used as a contemporary critical form to re route advertising messages.
Примечательные случаи
В 1972 году логотип предвыборной кампании Ричарда Никсона был изменен, в его имени были добавлены две буквы "x" (как в логотипе Exxon), чтобы намекнуть на корпоративное владение Республиканской партией. В Сиднее (Австралия) в октябре 1979 года группа активистов, выступающих против курения, создала организацию под названием Б. У. Г. А. У. П. и начала изменять текст на рекламных щитах, чтобы искажать сообщения табачных рекламодателей, хотя также подвергалась критике и реклама других вредных продуктов. 6 ноября 2008 года The Yes Men привлекли тысячи общественных активистов к распространению 100 000 экземпляров пародийной газеты "Нью-Йорк Таймс", датированной шестью месяцами в будущем. Цель заключалась в использовании ощутимого и авторитетного средства массовой информации, "Нью-Йорк Таймс", для продвижения определенного видения будущего, в данном случае – будущего, в котором закончилась война в Ираке. Другие группы, участвовавшие в этом проекте, включали Anti Advertising Agency, Code Pink, United for Peace and Justice, May First/People Link и Improv Everywhere. На климатической конференции COP21 в Париже в 2015 году коллектив Brandalism разместил 600 плакатов, критикующих лицемерие корпоративных спонсоров, по их мнению. В 2017 году Brandalism и другие группы, занимающиеся подрывной рекламой, основали объединение Subvertisers International. Используя взлом рекламных щитов и другие формы субвертайзинга, они продвигают идею о том, что реклама формирует нездоровые представления о теле, негативно влияет на демократию и поддерживает культуру потребления, наносящую серьезный вред планете. Около 2018 года группа в Лондоне под названием Legally Black изменила расу персонажей на плакатах к фильму "Гарри Поттер" с белой на черную.
In 1972, the logo of Richard Nixon's reelection campaign posters was subverted with two x's in Nixon's name (as in the Exxon logo) to suggest the corporate ownership of the Republican party. In Sydney, Australia in October 1979, a group of anti smoking activists formed a group called B. U. G. A. U. P. and began altering the text on tobacco billboards to subvert the messages of tobacco advertisers, although advertisements for other unhealthy products were also targeted. On November 6, 2008, The Yes Men recruited thousands of social activists to hand out 100,000 copies of a spoof New York Times newspaper set six months in the future. The goal was to utilize a tangible and trusted medium, the New York Times, to argue for a particular future, in that case, one where the Iraq War had ended. Other groups involved with this project included Anti Advertising Agency, Code Pink, United for Peace and Justice, May First/People Link, and Improv Everywhere. At the 2015 Paris COP21 climate conference, the collective known as Brandalism installed 600 posters that attacked what they perceived as the hypocrisy of corporate sponsors. In 2017, Brandalism and other groups of subvertisers founded the collective Subvertisers International. Using billboard hacking and other forms of subvertising, they promote the idea that advertising creates unhealthy body images, impacts democracy negatively, and sustains a culture of consumerism that takes a heavy toll on the planet. Around 2018, a group in London called Legally Black changed the race of the characters in Harry Potter posters from white to black.