Жевательная резинка Doublemint: История близнецов в рекламе

Введение

Марка жевательной резинки

Doublemint – это вид жевательной резинки, производимый компанией Wrigley. Согласно ранней рекламе, она обладает "двойной крепостью" и вкусом мяты перечной. Она была выпущена в Соединенных Штатах в 1914 году и с тех пор её доля на рынке менялась.

История "Двойной Минты"

В качестве игры слов, основанной на слове "double" в названии, одним из самых заметных аспектов этого бренда является рекламная кампания с участием идентичных близнецов в одинаковой одежде. Кампания началась в 1939 году со стилизованных иллюстраций близнецов, затем продолжилась печатной рекламой и, позднее, телевизионными роликами с участием настоящих близнецов в качестве рекламных лиц. Первыми близнецами Doublemint стали сестры Мари и Милдред Майер из города Сильверхилл, штат Алабама. Новые близнецы Doublemint можно было услышать на радиостанции WBBM AM. Джейн и Джоан Бойд регулярно выступали в роли близнецов Doublemint в программе "The Music Wagon" на WBBM с 1957 по 1963 год. Ведущий программы, Мал Беллерс, в своих заметках указал, что Бойд были первыми близнецами Doublemint. Первые близнецы Doublemint, появившиеся на телевидении, появились в 1959 году. Роль исполнили 21-летние близнецы Джейн и Джоан Кноэрзер (использовавшие девичью фамилию матери, Бойд) из города Хаммонд, штат Индиана, которые снимались в рекламе Doublemint до 1963 года, когда Джоан забеременела. Компания продолжала периодически поддерживать кампанию, в которой участвовали близнецы Дженни и Терри Фрэнкель в конце 1960-х годов; позже в качестве "близнецов Doublemint" выступали Джун и Патрисия Макрелл в 1970-х годах (которые также были близнецами Toni для Toni Home Permanent, слоган которой звучал: "У какой из близнецов есть Toni?"), Патрисия и Присцилла, также известные как (Сибил или "Сиб") Барнстебл, Дениз и Диан Галлап, Синтия и Бриттани Дэниел (будущие партнерши по роли близнецов Уэйкфилд в телесериале, основанном на романах "Сладкая долина"), Тиа и Тамера Моури в начале 90-х (будущие партнерши по сериалам "The Game" с Тиа Моури и Бриттани Дэниел и "Сестра, сестра"), Хайди и Алисса Крамер, фигуристы Памела и Джереми Грин, и Джин (в девичестве Барбара) и Элизабет Сагал (дочери телережиссера Бориса Сагала и сестры Кейти Сагал из сериала "Женился с детьми"). Близнецы Сагал ненадолго стали звездами ситкома "Double Trouble" в 1984 году. Позднее близнецы стали излучать больше сексуальной привлекательности, что соответствовало тенденциям в американской рекламе; близнецам Барнстебл позже предложили позировать для Playboy из-за их популярности в качестве рекламных лиц жевательной резинки. В 1987 году Дениз и Диан Галлап пародировали свои роли близнецов Doublemint в эпизодических ролях в фильме Мела Брукса "Космические яйца".

As a play on the word "double" in the name, one of the most notable aspects of this brand is the advertising campaign featuring identical twins wearing matching outfits. Beginning in 1939 with stylized illustrations of twins, advertisements continued with print ads and later television commercials, featuring actual twins as spokespersons. The first set of women to portray the Doublemint Twins, were sisters Marie and Mildred Maier of Silverhill, Alabama. New Doublemint Twins were heard on the radio at WBBM AM. Jane and Joan Boyd were regular performers as the Doublemint Twins on "The Music Wagon," a program on WBBM from 1957 until 1963. This program was hosted by Mal Bellairs whose notes indicate the understanding that the Boyds were the first Doublemint Twins. The first Doublemint Twins to appear on television came along in 1959. The role belonged to 21 year old twins Jayne and Joan Knoerzer (professionally using their mother's maiden name, Boyd) of Hammond, Indiana, who appeared in advertisements for Doublemint until 1963 when Joan became pregnant. The company, however, continued sporadically to promote the campaign, which included twins Jennie and Terrie Frankel in the late 1960s; later "Doublemint Twins" included June and Patricia Mackrell through the 1970s (who had also been the Toni Twins for Toni Home Permanent, which used the slogan "Which twin has the Toni? "), Patricia and Priscilla aka (Cybil or "Cyb") Barnstable, Denise and Dian Gallup, Cynthia and Brittany Daniel (future co stars as the Wakefield twins in the TV series based on the Sweet Valley High novels), Tia and Tamera Mowry in the early 90s (future co star of The Game with both Tia Mowry and Brittany Daniel and future co stars of Sister, Sister), Heidi and Alissa Kramer, figure skaters Pamela and Jeremy Green, and Jean (née Barbara) and Elizabeth Sagal (daughters of TV director Boris Sagal and sisters of Married with Childrens Katey Sagal). The Sagal twins enjoyed a brief run as the stars of a sitcom, Double Trouble, in 1984. Later twins projected more sex appeal in keeping with trends in American advertising; the Barnstable twins were later asked to pose for Playboy due to their popularity as spokeswomen for the gum. In 1987, Denise and Dian Gallup spoofed their roles as the Doublemint Twins in cameo roles in the Mel Brooks film, Spaceballs.

В ЕС отказано в регистрации торговой марки "Doublemint"

В 2004 году Суд Европейского Союза окончательно отклонил просьбу компании Wrigley о регистрации товарного знака "Doublemint"; Суд посчитал, что обозначение DOUBLEMINT описывает свойства продукта и нарушает законодательство о товарных знаках.

Крис Браун

R&B-исполнитель Крис Браун исполнил измененную версию песни "Forever" в рекламном ролике Doublemint 2008 года, в котором была представлена более тонкая упаковка Plen T Pack.