Введение

Чрезмерное стремление к приобретению и потреблению материальных благ – это материализм в экономическом смысле слова.

Экономический материализм можно рассматривать как личное отношение, придающее важность приобретению и потреблению материальных благ, или как логистический анализ того, как физические ресурсы преобразуются в потребительские товары. Использование термина "материалист" для описания личности или общества обычно несет негативный или критический оттенок. Также известный как накопительство, он часто связан с системой ценностей, в которой социальный статус определяется достатком (см. демонстративное потребление), а также с убеждением, что владения могут приносить счастье. Экологическое мировоззрение можно рассматривать как альтернативу материализму. Определение материализма совпадает с тем, как и почему ресурсы для добычи и создания материального объекта логистически организованы. "Материализм успеха" можно считать прагматичной формой разумного эгоизма, основанной на трезвом понимании природы рыночной экономики и общества.

Определение

Исследования потребителей обычно рассматривают материализм в двух аспектах: как совокупность личностных качеств и как устойчивое убеждение или ценность.

Материализм как черта личности

Рассел В. Белк определяет материализм как включающий три базовых черты личности.

Растущий материализм в западном мире

В западном мире наблюдается растущая тенденция к усилению материализма как реакция на неудовлетворенность. Исследования, проведенные в Соединенных Штатах, показывают, что нынешние поколения уделяют больше внимания деньгам, имиджу и славе, чем когда-либо прежде, особенно по сравнению с поколениями бэби-бумеров и поколения X. В одном опросе американцев более 7% заявили, что всерьез рассмотрели бы возможность убийства ради 3 миллионов долларов, а 65% респондентов сказали, что готовы провести год на необитаемом острове, чтобы заработать 1 миллион долларов. Опрос, проведенный Калифорнийским университетом и Американским советом по образованию среди 250 000 первокурсников, выявил, что их основной причиной поступления в колледж является стремление к материальному благополучию. С 1970-х по конец 1990-х годов процент студентов, указавших, что их главная цель поступления в колледж – развитие осмысленной жизненной философии, снизился с 73% до 44%, в то время как доля тех, кто преследует цель получения финансовой выгоды, возросла примерно с 44% до 75%.

Материализм и счастье

В ряде исследований была выявлена взаимосвязь между материализмом и несчастьем. Исследования, проведенные в Соединенных Штатах, показали, что увеличение материального богатства и количества товаров в стране оказало незначительное или вообще никакого влияния на благополучие и счастье ее граждан. Тибор Сцитовский назвал это «безрадостной экономикой», в которой люди бесконечно стремятся к комфорту в ущерб получению удовольствия. Одно исследование, используя два показателя субъективного благополучия, обнаружило, что материализм отрицательно коррелирует со счастьем, то есть люди, склонные к материализму, также испытывали меньшее удовлетворение собой и своей жизнью. Когда люди получают большое удовольствие от покупок и считают приобретение материальных благ важной жизненной целью, они, как правило, демонстрируют более низкие показатели удовлетворенности жизнью. Однако взаимосвязь между материализмом и счастьем более сложна. Направление этой взаимосвязи может быть двусторонним. Индивидуальный материализм может приводить к снижению благополучия, или же более низкий уровень благополучия может побуждать людей к большему материализму в стремлении к внешнему удовлетворению. Во многих культурах Восточной Азии взаимосвязь между материализмом, счастьем и благополучием ассоциируется с нейтральными или положительными чувствами. В Китае материализм часто обусловлен и реализуется через социальные связи, такие как семья или община, а не индивидуальным стремлением к богатству. Это говорит о том, что материализм в культурах, ориентированных на взаимозависимость и общность, как в Китае и Японии, может улучшать благополучие и счастье, а не ухудшать их. Однако даже в индивидуалистических культурах люди, имеющие социальные мотивы для приобретения богатства, могут позитивно относиться к материализму, что указывает на то, что взаимосвязь между материализмом и счастьем сложнее, чем просто культурные различия. Вместо этого исследования показывают, что покупки, совершаемые с целью получения жизненного опыта, например, семейного отдыха, приносят людям больше счастья, чем покупки материальных благ, таких как дорогая машина. Даже просто размышления о покупках, связанных с опытом, делают людей счастливее, чем размышления о материальных приобретениях. Опрос, проведенный исследователями из Школы менеджмента Университета Бингемтона, выявил различия между так называемым «материализмом успеха» и «материализмом счастья». Люди, рассматривающие материализм как источник успеха, как правило, более мотивированы усердно работать и стремиться к успеху, чтобы улучшить свою жизнь, в отличие от тех, кто видит в материализме источник счастья. Однако ни один из этих подходов не учитывает другие факторы, такие как доход или социальный статус, которые также могут влиять на счастье.