Введение
Американская маркетинговая исследовательская компания The Nielsen Corporation, которая сама себя называет The Nielsen Company, а ранее была известна как ACNielsen или AC Nielsen, – это глобальная маркетинговая исследовательская компания с головным офисом в Нью-Йорке, США. Региональный головной офис для Северной Америки находится в Чикаго. С мая 2010 года компания входит в состав Nielsen Holdings. Она была основана в 1923 году в Чикаго Артуром К. Нильсеном-старшим с целью предоставления маркетологам надежной и объективной информации об эффективности маркетинговых и сбытовых программ. ACNielsen начала международную экспансию в 1939 году и работает более чем в 100 странах.
The Nielsen Corporation, self referentially known as The Nielsen Company, and formerly known as ACNielsen or AC Nielsen, is a global marketing research firm, with worldwide headquarters in New York City, United States. Regional headquarters for North America are located in Chicago. As of May 2010, it is part of Nielsen Holdings. This company was founded in 1923 in Chicago by Arthur C. Nielsen Sr. in order to give marketers reliable and objective information on the impact of marketing and sales programs. ACNielsen began expanding internationally in 1939, and operates in more than 100 countries.
Деятельность
Одним из самых известных творений Нильсена является рейтинг Нильсена – система измерения аудитории, которая оценивает аудиторию телевидения, радио и газет на соответствующих медиарынках. В 1950 году они приобрели компанию C. E. Hooper и начали устанавливать записывающие устройства на статистическую выборку из примерно 1200 телевизоров потребителей в Соединенных Штатах. Эти устройства использовали фотопленку в почтовых картриджах для регистрации просматриваемых каналов и, таким образом, определения размера аудитории. Позднее Нильсен разработал электронные методы сбора и передачи данных. В 1996 году эта часть деятельности была выделена в отдельную компанию Nielsen Media Research (NMR), которая функционировала как независимая до приобретения голландским конгломератом VNU в 1999 году. До приобретения VNU штаб-квартира компании находилась в Стемфорде, штат Коннектикут. Другим инструментом маркетинговых исследований была программа Homescan, в рамках которой участники выборки отслеживали и сообщали обо всех покупках продуктов питания и товаров в розничной торговле, что позволяло сопоставлять модели покупок с демографическими характеристиками домохозяйств. Homescan охватывает ряд стран, включая Австралию, Канаду, Соединенное Королевство и Соединенные Штаты. В 2004 году ACNielsen выбрала CipherLab CPT 8001 в качестве терминала сбора данных для программы Homescan во всей Азии.
Международный
В Германии компания ACNielsen завоевала репутацию благодаря внедрению зон Нильсена (или Nielsengebiete на немецком языке), каждая из которых объединяет один или несколько немецких федеральных земель со схожей экономической структурой, культурой и потребительским поведением. Маркетинговые стратегии в Германии в значительной степени ориентированы на зоны Нильсена, настолько, что некоторые торговые марки или маркетинговые кампании запускаются лишь в отдельных Nielsengebiete. Во многих общенациональных газетах и журналах реклама может размещаться только для одной или нескольких зон Нильсена, а тиражи печатных изданий часто указываются с разбивкой по Nielsengebiete.
Слияния и поглощения
В 2001 году компания ACNielsen была приобретена VNU и вошла в состав группы маркетинговой информации VNU, оказавшись под тем же корпоративным управлением, что и NMR – компания, созданная ACNielsen. Nielsen Media Research базируется в Нью-Йорке, а штаб-квартира ACNielsen по-прежнему находится в Шаумбурге, штат Иллинойс. ACNielsen также является аффилированной компанией Nielsen//NetRatings, которая измеряет аудиторию Интернета и цифровых медиа, и Nielsen BuzzMetrics, которая измеряет потребительский контент. В 2005 году ACNielsen запустила программу MVP (Media Voice Panel). Участники программы носили электронный монитор, который распознавал цифровые идентификаторы станций и программ, скрытые в телевизионных и радиопередачах. Ночью участники помещали монитор в док-станцию, которая передавала собранные данные по электропроводке дома на релейное устройство, а затем – по телефонной линии, что стало одним из первых практических применений электропроводки в качестве домашней сети. Программа MVP была завершена 17 марта 2008 года с предварительным уведомлением участников примерно за неделю. В 2007 году владелец VNU сменил название на "The Nielsen Company". Артур Чарльз Нильсен-младший (родился 8 апреля 1919 года), человек, купивший компанию у своего отца, скончался 3 октября 2011 года в возрасте 92 лет.