Введение
Форма демографического анализа, используемая маркетологами.
Демографический профиль – это форма демографического анализа, в рамках которой собирается информация о группе людей для лучшего понимания ее состава или поведения с целью предоставления более релевантных услуг. В бизнесе демографический профиль обычно используется для повышения эффективности маркетинга. Это достигается путем использования собранных данных для определения того, как рекламировать продукты или услуги конкретным целевым аудиториям и выявлять недостатки в маркетинговой стратегии. Сосредоточившись на определенной аудитории, компания может более эффективно расходовать рекламные ресурсы для максимизации продаж. Этот подход более целенаправлен, чем просто реклама, основанная на предположении, что каждый является потенциальным потребителем; хотя это и может быть верно, он не позволяет в полной мере использовать повышенную отдачу, которую может обеспечить более точный маркетинг. Традиционное демографическое профилирование предполагает сбор информации о больших группах людей для выявления общих тенденций, таких как изменения в численности или составе населения с течением времени. Эти тенденции можно определить путем анализа данных, полученных в результате опросов, переписей населения, информации о покупках в магазинах, записей, реестров и т.д. Всесторонний демографический профиль – это мощный инструмент для маркетинга. Детальная информация о потенциальных клиентах позволяет понять, как лучше всего продать им продукт.
Методы
Исторически, перепись населения была самым важным инструментом для отслеживания демографических данных, таких как численность населения, рождаемость, смертность и семейное положение. Перепись населения в США впервые была проведена в 1790 году и с тех пор проводится каждые 10 лет в соответствии с конституционным правом. Хотя вопросы в переписи населения США меняются каждое десятилетие, её цель – количественно оценить характеристики жителей страны, такие как семейное положение, возраст, пол, раса, уровень образования, статус занятости и место проживания. Несмотря на то, что перепись населения США является наиболее используемым инструментом для сбора этих данных, она всё ещё имеет недостатки, такие как завышение и занижение показателей, которые вызывали споры в прошлые годы. Метаданные предоставляют современный способ создания демографических профилей. Недостоверный источник: дата=июль 2020. Определенные типы цифровых метаданных генерируются онлайн-поведением пользователя – например, какие веб-сайты посещаются чаще всего, сколько времени тратится на каждом веб-сайте, взаимодействие с веб-сайтом или история покупок, а также с какими другими пользователями осуществлялось взаимодействие – и служат цифровым следом. Сбор метаданных настолько широко распространен, что компании фиксируют большинство аспектов онлайн-активности пользователя. Недостоверный источник: дата=июль 2020.