Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Форма рекламы
Form of advertising
Классифицированная реклама – это форма рекламы, особенно распространенная в газетах, в интернете и других периодических изданиях, которая может продаваться или распространяться бесплатно. Классифицированная реклама значительно дешевле, чем крупноформатная реклама, используемая компаниями, хотя именно крупноформатная реклама встречается чаще. Ранее такие объявления также часто называли «объявлениями по запросу», начиная с 1763 года, а в Великобритании их иногда называют «маленькими объявлениями».
Classified advertising is a form of advertising, particularly common in newspapers, online and other periodicals, which may be sold or distributed free of charge. Classified advertisements are much cheaper than larger display advertisements used by businesses, although display advertising is more widespread. They were also commonly called "want" ads, starting in 1763, and are sometimes called small ads in Britain.
Газеты
Реклама в газете обычно короткая, поскольку оплата взимается за строку или слово, а ширина составляет одну газетную колонку. Издания, публикующие новости или другую информацию, часто содержат разделы с объявлениями; существуют также издания, состоящие исключительно из рекламы. Объявления группируются по категориям или классам, таким как «продажа – телефоны», «требуются – кухонная техника» и «услуги – сантехника», отсюда и термин «объявления». Объявления, как правило, делятся на два типа: частные лица, продающие свои личные вещи, и реклама местных предприятий. Некоторые предприятия используют объявления для найма новых сотрудников, хотя объявления с изображениями также можно встретить в разделе объявлений. Как и большинство видов печатных СМИ, объявления перешли в Интернет, поскольку газеты перенесли свои объявления в онлайн, а новые платформы открыли для себя преимущества рекламы в объявлениях. Растет число сайтов и компаний, предлагающих специализированные онлайн-площадки для объявлений, ориентированные на нишевые продукты и услуги, такие как лодки, пианино, домашние животные и услуги для взрослых, среди прочего. Facebook Marketplace предоставляет услуги в стиле объявлений, но запрещает продажу огнестрельного оружия. Ряд онлайн-сервисов, называемых агрегаторами, собирают и объединяют объявления из таких источников, как блоги и RSS-каналы, вместо того чтобы полагаться на объявления, размещенные вручную. Кроме того, другие компании предоставляют услуги и инструменты онлайн-рекламы, помогая пользователям создавать онлайн-рекламу с использованием профессиональных шаблонов и автоматически распространять готовые объявления по различным онлайн-каталогам в рамках своих услуг. В этом смысле эти компании выступают одновременно как поставщики приложений и платформы доставки контента.
Advertisements in a newspaper are typically short, as they are charged for by the line or word, and are one newspaper column wide. Publications printing news or other information often have sections of classified advertisements; there are also publications that contain only advertisements. The advertisements are grouped into categories or classes such as "for sale—telephones", "wanted—kitchen appliances", and "services—plumbing", hence the term "classified". Classified ads generally fall into two types: individuals advertising sales of their personal goods, and advertisements by local businesses. Some businesses use classified ads to hire new employees. even though display ads, which do allow images, can be found in the classified section. Like most forms of printed media, the classified ad has found its way to the Internet, as newspapers have taken their classified ads online and new groups have discovered the benefits of classified advertising. A growing number of sites and companies have begun to provide specialized classified marketplaces online, catering to niche market products and services, such as boats, pianos, pets, and adult services, among others. Facebook marketplace provides classified style services but prohibits the sale of firearms. A number of online services called aggregators crawl and aggregate classifieds from sources such as blogs and RSS feeds, as opposed to relying on manually submitted listings. Additionally, other companies provide online advertising services and tools to assist members in designing online ads using professional ad templates and then automatically distributing the finished ads to the various online ad directories as part of their service. In this sense these companies act as both an application service provider and a content delivery platform.
Статистика
В 2022 году рынок цифровых объявлений принес около 21 миллиарда долларов дохода во всем мире, согласно отчету Statista. Доходы газет от объявлений постоянно снижаются по мере роста интернет-объявлений. Объём рекламы в некоторых крупных газетных сетях в 2007 году сократился на 14–20%, в то время как посещаемость сайтов объявлений выросла на 23%. По мере развития сектора онлайн-объявлений всё большее внимание уделяется специализации. Вертикальные рынки объявлений быстро развиваются параллельно с общим рынком сайтов объявлений. Как и поисковые системы, сайты объявлений часто специализируются, предлагая рекламные платформы для нишевых рынков покупателей и продавцов.
In 2022, the digital classifieds market generated around $21 billion in worldwide revenue, according to a report by Statista. Newspaper's revenue from classifieds advertisements is decreasing continually as internet classifieds grow. Classified advertising at some of the larger newspaper chains dropped by 14% to 20% in 2007, while traffic to classified sites grew by 23%. As the online classified advertising sector develops, there is an increasing emphasis toward specialization. Vertical markets for classifieds are developing quickly along with the general marketplace for classifieds websites. Like search engines, classified websites are often specialized, with sites providing advertising platforms for niche markets of buyers or sellers.