Введение

пиво Pale lager, производимое Desnoes & Geddes. Red Stripe – это светлый лагер с содержанием алкоголя 4,7%, производимый компанией Desnoes & Geddes на Ямайке и в Нидерландах. Он впервые был представлен в 1928 году по рецепту, разработанному Полом Х. Геддесом и Биллом Мартиндейлом. В 1993 году Guinness Brewing Worldwide, а ныне Diageo, приобрела контрольный пакет акций Desnoes & Geddes и взяла на себя международное распространение на многих рынках. В 2015 году Heineken приобрела долю Diageo и заявила о намерении сделать предложение о покупке оставшихся акций.

История

Red Stripe был впервые произведен в начале 1930-х годов Кайлом Тоддом в Галене, штат Иллинойс, США. Компания продала рецепт британским инвесторам, столкнувшись с финансовыми трудностями. Инвесторы перевезли бренд и рецепт на Ямайку. Red Stripe производился по лицензии в Великобритании компанией Desnoes и Geddes пивоварами из Бедфорда, Charles Wells, с 1976 по 2014 год, когда Diageo организовала альтернативные поставки. В период сотрудничества с Charles Wells они варили более крепкий сорт, Crucial Brew с содержанием алкоголя 9%, с оформлением в красных и черных тонах. В 1985 году бренд впервые импортировал в Соединенные Штаты Кайл Тодд. В 1993 году 51% акций компании Desnoes & Geddes Limited приобрела Guinness Brewing Worldwide, ныне Diageo, что значительно расширило международное распространение как Red Stripe, так и Dragon Stout. Также был выпущен новый сорт Red Stripe Light, который варится и разливается в бутылки на Ямайке и импортируется компанией Guinness USA из Стамфорда, штат Коннектикут.

Соединенные Штаты

Red Stripe был впервые импортирован в Соединенные Штаты в 1985 году, но первоначальные результаты были неудовлетворительными. Стремясь повторить успех Heineken, Red Stripe для экспорта выпускался в зеленых стандартных бутылках. Американские потребители, знакомые с Red Stripe благодаря поездкам на Ямайку, а также ямайские эмигранты, неохотно пробовали бренд в США, поскольку он не был упакован в его характерную приземистую коричневую бутылку с нарисованной этикеткой. Эта маркетинговая проблема была решена, но в январе 1989 года поставки были временно приостановлены из-за обнаружения контрабанды каннабиса в грузовых контейнерах в порту Майами. Red Stripe восстановился и, благодаря популярности дансхолла и регги в начале 1990-х годов, достиг объема сбыта более миллиона ящиков в год. Red Stripe является крупным спонсором регги, ска и других музыкальных мероприятий, включая ежегодный Reggae Sumfest, проводимый в Монтего-Бей. В 2009 году Diageo представила Red Stripe в банках, производимый по контракту компанией Moosehead в Нью-Брансуике, на рынок США. В 2010 году в США объем бутылки был уменьшен с типичных 12 унций (около 355 мл) до 11,2 унций (около 330 мл) на порцию, что эквивалентно стандартной метрической порции в 0,33 литра. В 2012 году Diageo перенесла производство Red Stripe для поставок в США из Ямайки в США, где его варила компания City Brewing Co. из Ла-Кросса, штат Висконсин, на своем заводе Latrobe Brewing Company в Пенсильвании. Desnoes & Geddes продолжали производить Red Stripe для Ямайки, Бразилии, Канады и Европы. Недостаточная признательность американского Red Stripe со стороны потребителей привела к возвращению производства для США на Ямайку. 7 сентября 2016 года компания отметила отправку первого контейнера Red Stripe, экспортируемого в Соединенные Штаты из Ямайки за 4 года. Компания заявила, что этот исторический шаг является ключевым для ее миссии по восстановлению Ямайки как глобального центра для ямайского бренда. В 2023 году Red Stripe по-прежнему импортировался в США в бутылках из Ямайки и в бочках и банках из Нидерландов.

Реклама

В Северной Америке телевизионная рекламная кампания, запущенная в 2001 году, демонстрирует Доррела Салмона в комедийной роли ямайца, использующего различные вариации фразы "Ура, пиво!". В Великобритании рекламная кампания делает акцент на расслабленной атмосфере, связанной с ямайским пивом, используя такие слоганы, как "Не торопись" или "Всё спокойно".

Спонсорство

Red Stripe периодически выступает спонсором национальной команды Ямайки по бобслею. В феврале 2018 года, после возникших проблем в женской олимпийской команде Ямайки по бобслею, Red Stripe в последний момент выделила средства на новый бобслей, чтобы команда могла принять участие в Олимпийских играх 2018 года в Пхёнчхане, как и планировалось. Среди других крупных спонсорских проектов – поддержка в качестве регионального спонсора Карибского бассейна на чемпионате мира по крикету 2007 года и спонсорская поддержка Ямайской федерации футбола в размере 100 миллионов ямайских долларов для поддержки отборочных игр национальной команды на чемпионат мира по футболу 2010 года. В 2007 году, под руководством менеджера бренда Джонни Киркхема, Red Stripe запустила кампанию в Великобритании по поддержке новой музыки, спонсируя такие мероприятия, как фестивали Camden Crawl и The Great Escape, а также организуя ряд бесплатных музыкальных мероприятий с участием таких исполнителей, как The View и The Rifles. Работа с новыми группами привела к прямой конкуренции с такими компаниями, как Carling, в качестве спонсора андеграундной музыкальной сцены. В поддержку этой рекламной стратегии в период с 2007 по 2010 год были учреждены Red Stripe Music Awards, победитель которых получал возможность выступить на двух музыкальных фестивалях – Blissfields и The Great Escape, а также отправиться в тур с известным исполнителем. Победителями премии стали The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record и The Laurel Collective, а в состав жюри входили музыканты, такие как Гай Гарви, музыкальные журналисты и представители бренда Red Stripe. В результате продажи бренда значительно выросли, и Red Stripe стала доступна в Камдене, Манчестере, Глазго, Брайтоне и в ключевых музыкальных заведениях по всей Великобритании. В течение этого периода Red Stripe оставалась неофициальным пивом карнавала в Ноттинг-Хилле, которым она является с 1976 года. Писатель и PR-специалист музыкальных фестивалей Алекс Ли Томсон также представлял серию веб-интервью для бренда в период спонсорства фестивалей Camden Crawl и The Great Escape в Великобритании, одновременно редактируя музыкальный веб-сайт компании. Red Stripe спонсирует спортивную телепрограмму Pardon the Interruption в летние месяцы, чередуясь с Guinness. Недавно Red Stripe также начала спонсировать Международный фестиваль борьбы на больших пальцах, который ежегодно проводится в Мейсон-Сити, штат Айова. Red Stripe также спонсировала конкурс Ignite Urban совместно с SUM Entertainment. Red Stripe Light была объявлена официальным главным спонсором в категории пива на чемпионате мира по воздушному хоккею Zwack 2010 года, который пройдет в июле 2010 года в Хьюстоне, штат Техас.