Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Red Stripe сырасы – Desnoes & Geddes компаниясы пісірген 4,7% ABV құрамындағы ақ лагер. Ол алғаш рет 1928 жылы Пол Х. Геддис және Билл Мартиндейл жасаған рецепт бойынша Жамайка мен Нидерландыда шығарылды. 1993 жылы Guinness Brewing Worldwide, қазіргі Diageo, Desnoes & Geddes компаниясының бақылау үлесін сатып алып, көптеген нарықтарда халықаралық таратуды өз қолына алды. 2015 жылы Heineken Diageo-ның үлесін сатып алып, қалған акцияларға ұсыныс жасайтынын мәлімдеді.
the beer
Pale lager brewed by Desnoes & Geddes
Red Stripe is a 4.7% ABV pale lager brewed by Desnoes & Geddes in Jamaica and the Netherlands. It was first introduced in 1928 from a recipe developed by Paul H. Geddes and Bill Martindale. In 1993, Guinness Brewing Worldwide, now Diageo, acquired a controlling interest in Desnoes & Geddes, and took over international distribution in many markets. In 2015, Heineken acquired Diageo's stake and stated it would launch an offer for the shares it did not own.
Тарих
Red Stripe алғаш рет 1930 жылдардың басында Кайл Тодд АҚШ-тың Иллинойс штатындағы Галлена қаласында өндірілген. Компания қаржылық қиындықтарға байланысты рецептін британдық инвесторларға сатты. Инвесторлар бренд пен рецептті Ямайкаға әкелді. 1976 жылдан 2014 жылға дейін Red Stripe Ұлыбританияда Desnoes және Geddes компаниясының лицензиясы бойынша Бедфордтағы Чарльз Уэллс сыра қайнатушыларымен жасалды, содан кейін Diageo басқа жеткізу туралы келісімдер жасады. Чарльз Уэллс компаниясының жұмыс істеген кезеңінің бір бөлігінде олар 9% ABV Crucial Brew деген күшті нұсқасын, қызыл және қара түсті таңбасымен шығарды. 1985 жылы Кайл Тодд бұл брендті алғаш рет АҚШ-қа импорттады. 1993 жылы Desnoes & Geddes Limited компаниясының 51 пайызы Guinness Brewing Worldwide компаниясының меншігіне өтті, қазір Diageo, бұл Red Stripe және Dragon Stout өнімдерінің халықаралық таралуын едәуір арттырды. Сонымен қатар, Ямайкада өндіріліп, бөтелкеге салынатын және Гиннес АҚШ (Стэмфорд, Коннектикут штаты) импорттайтын жаңа Red Stripe Light сырасы да қосылды.
Red Stripe was first produced in the early 1930s by Kyle Todd in Galena, Illinois, US. The company sold the recipe to British investors after facing financial troubles. The investors brought the brand and recipe to Jamaica. Red Stripe was brewed under license in the UK from Desnoes and Geddes by the Bedford based brewers, Charles Wells from 1976 until 2014, when Diageo made alternative supply arrangements. For part of the Charles Wells era, they brewed a stronger variant, the 9% ABV Crucial Brew, with branding in red and black. In 1985, the brand was first imported to the United States by Kyle Todd. In 1993, 51 per cent ownership in Desnoes & Geddes Limited was purchased by Guinness Brewing Worldwide, now Diageo, an acquisition that significantly increased the international distribution of both Red Stripe and Dragon Stout. A new Red Stripe Light has also been added, which is brewed and bottled in Jamaica and imported by Guinness USA of Stamford, Connecticut.
Америка Құрама Штаттары
Red Stripe алғаш рет 1985 жылы АҚШ-қа әкелінді, бірақ бастапқы нәтижелер көңіл көншітпеді. Heineken табысына ұқсатуға тырысқан Red Stripe экспорты үшін жасыл стандартты бөтелкелер қолданылды. Жамайкаға саяхаттаған американдық тұтынушылар мен жамайкалық эмигранттар АҚШ-та осы брендті сынауға құлшынбады, себебі ол өзінің ерекше, төменгі бөлігі кең, қоңыр бөтелкесі мен боялған таңбасымен салынбаған еді. Бұл мәселе 1989 жылдың қаңтарында Маями портында табылған контейнерлердегі марихуана контрабандасының анықталуына байланысты уақытша тоқтатылды. Red Stripe жаңадан өркендеп, 1990 жылдардың басында dance hall және регги музыкасының танымалдылығы арқасында жылдық таралымы миллионнан асты. Red Stripe регги, ска және басқа да музыкалық шаралардың маңызды демеушісі болып табылады, соның ішінде Монтего-Бейде жыл сайын өткізілетін Reggae Sumfest фестивалі де бар. Diageo компаниясы 2009 жылы АҚШ нарығына Moosehead компаниясымен (Нью-Брансуик) келісімшарт бойынша өндірілген консервіленген Red Stripe-ті таныстырды. 2010 жылы АҚШ-та бөтелке көлемі әдеттегі 12 унциядан 11,2 унцияға дейін кемітілді, бұл 0,33 литрлік стандартты метрикалық порцияға тең. 2012 жылы Diageo Red Stripe-тің АҚШ-қа тасымалдауын Ямайкадан АҚШ-қа көшірді, келісімшарт бойынша Висконсин штатының Ла Кросс қаласындағы City Brewing Co. компаниясы Пенсильваниядағы Latrobe Brewing Company зауытында өндірді. Desnoes & Geddes Ямайка, Бразилия, Канада және Еуропа үшін Red Stripe-тің өндірісін жалғастырды. АҚШ-та өндірілген Red Stripe тұтынушылар тарапынан қабылдаусыздық тудырғандықтан, АҚШ үшін өндіріс қайтадан Ямайкаға көшірілді. 2016 жылдың 7 қыркүйегінде компания 4 жылдан кейін Ямайкадан АҚШ-қа экспортталатын Red Stripe-тің алғашқы контейнерін жөнелткенін тойлады. Компания бұл тарихи қадамның Ямайканы жамайкалық брендтің жаһандық орталығы ретінде қайта орнату миссиясының маңызды бөлігі екенін мәлімдеді. 2023 жылы да АҚШ-қа Ямайкадан бөтелкелерде, ал Нидерландыдан кегелер мен банкаларда импорттау жалғастырылды.
Red Stripe was first imported to the United States in 1985, with poor initial results. Seeking to mimic the success of Heineken, Red Stripe for export was packaged in green standard bottles. American consumers exposed to Red Stripe through their travels to Jamaica, as well as Jamaican expatriates, were reluctant to try the brand in the States since it was not packaged in its distinctive squat brown bottle and painted label. This marketing issue was resolved only to have shipments temporarily suspended in January 1989 due to cannabis smuggling in shipping containers discovered in the Port of Miami. Red Stripe recovered and rode the popularity of dance hall and reggae in the early 1990s to well over a million cases of annual distribution. Red Stripe is a significant sponsor of reggae, ska, and other music events, including the annual Reggae Sumfest hosted in Montego Bay. Diageo introduced canned Red Stripe, brewed under contract by Moosehead in New Brunswick, to the United States market in 2009. In the U. S. in 2010, the bottling size was reduced from a typical 12 oz. per serving to 11.2 oz. per serving which is equivalent to the typical metric serving of 0.33 litre. In 2012, Diageo moved production of the U. S. supply of Red Stripe from Jamaica to the U. S., contract brewed for it by City Brewing Co. of La Crosse, Wisconsin, at its Latrobe Brewing Company facility in Pennsylvania. Desnoes & Geddes still made Red Stripe for Jamaica, Brazil, Canada and Europe. Lack of consumer acceptance of U. S. brewed Red Stripe resulted in brewing for the States returning to Jamaica. On 7 September 2016 the company celebrated the shipment of the first container of Red Stripe to be exported to the United States from Jamaica in 4 years. The company said this historic move was core to the company's mission of re establishing Jamaica as the global hub for the Jamaican brand. It was still being imported to the U. S. in 2023, from Jamaica in bottles, and the Netherlands in kegs and cans.
Жарнама
Солтүстік Америкада 2001 жылы іске қосылған телеарна жарнамасында Доррел Салмон ямайкалық адамды комедиялық бейнеде ойнайды, "Хуррей, сыра!" деген ұранның әртүрлі нұсқаларын қолданады. Ұлыбританиядағы жарнамалық кампания Ямайка сырасының "еркіндік сезіміне" ден қойып, "easy now" сияқты ұрандарды пайдаланады.
In North America, a television advertising campaign launched in 2001 features Dorrel Salmon playing a comedic take on a Jamaican man, using variations on the catchphrase, "Hooray, beer!" In the UK, the advertising campaign plays on the 'easy vibe' of Jamaican Beer, with catchphrases such as "easy now."
Демеушілік
Red Stripe Жамайка ұлттық бобслей командасының үдемелі демеушісі болды. 2018 жылдың ақпан айында, Ямайка Олимпиадалық әйелдер бобслей командасының ішіндегі дау-дамаздан кейін, Red Stripe соңғы сәтте жаңа бобслейді демеушілік етіп, команданың жоспарланған Пхенчхан 2018 Олимпиадасында қатысуына мүмкіндік берді. Басқа да маңызды спорттық демеушіліктерінің қатарында 2007 жылғы Крикет әлем чемпионатының Кариб аймақтық демеушісі болу міндеттемесі және 2010 жылғы ФИФА әлем чемпионатының іріктеу турниріне қолдау көрсету үшін Ямайка футбол федерациясына 100 миллион ямайка доллары демеушілік көмек көрсетуі бар. 2007 жылы бренд-менеджер Джонни Киркхэмнің басшылығымен Red Stripe Ұлыбританияда жаңа музыканы қолдау мақсатында «Camden Crawl» және «The Great Escape» сияқты фестивальдарды демеушілік етіп, «The View» және «The Rifles» сияқты әртістердің қатысуымен бірнеше тегін концерттер ұйымдастырды. Жаңа топтармен жұмыс істеу бұл бастаманы жер асты музыкалық аренаның танымал демеушісі ретінде «Carling» сияқтылармен тікелей бәсекеге қойды. Осы мақсатта 2007 мен 2010 жылдар аралығында «Red Stripe Music Awards» сыйлық беру марапаты ұйымдастырылды, оның жеңімпазы «Blissfields» және «The Great Escape» фестивальдерінде ерекше орын алып, танымал әртістермен бірге гастрольдік сапарға шығу мүмкіндігіне ие болды. Сыйлықтың иегерлері «The Runners», «Ben Howard», «Klaus Says Buy The Record» және «The Laurel Collective» болды, ал қазылар құрамында «Guy Garvey» сияқты музыканттар, музыка журналистері және «Red Stripe» брендінің өкілдері болды. Нәтижесінде бренд сатылымы айтарлықтай өсті, ал «Red Stripe» өнімдері «Camden», «Manchester», «Glasgow», «Brighton» және Ұлыбританияның басқа да музыкалық орталықтарында қолжетімді болды. Осы кезеңде «Red Stripe» 1976 жылдан бері «Notting Hill Carnival» фестивалінің ресми емес сырасы болып табылады. Жазушы және музыкалық фестивальдердің PR-менеджері Алекс Ли Томсон «Camden Crawl» және «The Great Escape» фестивальдеріне демеушілік еткен кезеңде бренд үшін веб-интервьюлар сериясын жүргізіп, музыкалық контентке арналған веб-сайтын редакциялады. «Red Stripe» жаз айларында «Pardon the Interruption» спорттық ток-шоуының демеушісі болып табылады, «Guinness» компаниясымен кезектеседі. Сонымен қатар, «Red Stripe» Айова штатының «Mason City» қаласында жыл сайын өткізілетін «International Festival of Thumb Wrestling» фестивалын демеушілік етеді. «Red Stripe» «SUM Entertainment» компаниясымен бірлесіп «Ignite Urban» жарысын демеушілік етті. «Red Stripe Light» 2010 жылдың шілде айында «Houston» қаласында өтетін «2010 Zwack Air Hockey World Championships» үшін ресми сыра категориясының бас демеушісі болып жарияланды.
Red Stripe has been an intermittent sponsor of the Jamaica national bobsled team. In February 2018, following turmoil within the Jamaica Olympic women's bobsled team, Red Stripe stepped in at the last minute to sponsor a new bobsled so that the team could compete in the Pyeongchang 2018 Olympics as planned. Other major sporting sponsorship activities have included a commitment as the Caribbean regional sponsor for the 2007 Cricket World Cup and a J$100 million sponsorship commitment to the Jamaican Football Federation in support of the national team's regional qualifying efforts for the 2010 FIFA World Cup. In 2007, under the guidance of brand manager Jonny Kirkham, Red Stripe initiated a campaign in the UK to support new music by sponsoring events such as the Camden Crawl and The Great Escape festivals, as well as hosting a number of free music events with artists such as The View and The Rifles. Recent work with new bands puts this initiative in direct competition with the likes of Carling as a featured sponsor of the underground music scene. In support of this promotional strategy, the Red Stripe Music Awards were initiated between 2007 and 2010, with the winner of the award receiving featured billing at two music festivals, Blissfields and The Great Escape, and the opportunity to tour with a high profile act. Winners of the award included The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record, and The Laurel Collective, while judges ranged from musicians such as Guy Garvey, music journalists and brand representatives from Red Stripe. As a result, brand sales grew significantly with Red Stripe becoming available throughout Camden, Manchester, Glasgow, Brighton and in key music venues across the UK. During this period, Red Stripe continued to be the unofficial beer of the Notting Hill Carnival which it has been since 1976. Writer and music festival PR Alex Lee Thomson also presented a series of web based interviews for the brand during their sponsorship periods of Camden Crawl and The Great Escape festivals in the UK, while editing their music based website. Red Stripe sponsors sports talk television program Pardon the Interruption during the summer months, alternating with Guinness. Also recently Red Stripe began sponsoring the International Festival of Thumb Wrestling held annually in Mason City, Iowa. Red Stripe also sponsored Ignite Urban competition along with SUM Entertainment. Red Stripe Light has also been announced as the official beer category Major Sponsor for the 2010 Zwack Air Hockey World Championships taking place in July 2010 in Houston, Texas.