Введение

Бренд продуктов на основе пищевой соды

Arm & Hammer – это бренд потребительских товаров на основе пищевой соды, производимый и продаваемый компанией Church & Dwight, крупным американским производителем бытовых товаров. Логотип бренда представляет собой древний символ – мускулистую руку, держащую молот, заключенный в красный круг с названием бренда и слоганом. Изначально бренд был связан исключительно с пищевой и стиральной содой, но начиная с 1970-х годов компания стала расширять ассортимент, используя пищевую соду в качестве дезодорирующего компонента. Новые продукты включали зубную пасту, стиральный порошок, дезодорант и кошачий наполнитель.

Название и логотип

Оригинальное использование логотипа Arm & Hammer датируется 1860-ми годами. Джеймс А. Черч, сын доктора Остина Черча, руководил компанией по продаже специй, известной как Vulcan Spice Mills. По утверждению компании, логотип «Рука и Молот» изображает Вулкана, римского бога огня и металлургии. Часто ошибочно полагают, что название бренда произошло от имени магната Арманда Хаммера; однако, бренд Arm & Hammer использовался за 31 год до рождения Хаммера. Хаммера так часто спрашивали о бренде Church & Dwight, что он предпринял попытку приобрести компанию. Несмотря на неудачу, Occidental Petroleum, принадлежащая Хаммеру, приобрела достаточно акций, чтобы он вошел в состав совета директоров Church & Dwight в 1986 году. Хаммер оставался одним из владельцев Arm & Hammer до своей смерти в 1990 году.

Пищевая сода

Arm and Hammer началась как John Dwight and Company в 1846 году, когда Джон Дуайт и Остин Черч использовали бикарбонат натрия у себя на кухне. Ранее они выпускали пищевую соду под товарным знаком "Cow Brand". В 1886 году Остин вышел на пенсию, и его сыновья стали продавать пищевую соду "Arm and Hammer" под названием Church and Co, как конкурирующую компанию по отношению к John Dwight Company, которая продолжала продавать пищевую соду "Cow Brand". Компания Church & Dwight была образована в результате слияния этих двух предприятий.

Контроль запаха

В 1972 году компания Arm & Hammer запустила рекламную кампанию, продвигающую идею о том, что коробка пищевой соды в холодильнике способна поглощать запахи. Эта кампания считается классикой маркетинга и привела к тому, что в течение года более половины американских холодильников содержали коробку пищевой соды. Это утверждение с тех пор часто повторялось. Однако существует мало доказательств его эффективности в данном применении. Arm & Hammer также утверждает, что коробку необходимо менять ежемесячно.

Армекс

В 1986 году Arm & Hammer создали бренд Armex – линейку абразивных порошков на основе соды, изначально использовавшихся для помощи в консервации и реставрации Статуи Свободы.