Введение

Шотландский безалкогольный напиток с цитрусовым вкусом.

Tizer – это красный безалкогольный напиток с цитрусовым вкусом, розлив которого осуществляется в Камбернолде, Северный Ланаркшир, и который продается в Соединенном Королевстве. Название изначально произошло от фразы "Tizer the Appetizer". Напиток был впервые выпущен в 1924 году Фредом и Томом Пикапами из города Падси, когда он назывался "Pickup's Appetizer".

История

После смерти братьев Пикап он принадлежал компании Armour Trust, прежде чем был продан шотландской компании A. G. Barr plc за 2,5 миллиона фунтов стерлингов в 1972 году. Как и в случае с другим известным напитком Barr – Irn Bru, точный рецепт Tizer не был опубликован, хотя список ингредиентов и информация о пищевой ценности указаны на упаковке продукта. В 2003 году Tizer начал выпускать другие ароматизированные версии напитка, такие как "Purple" и "Green". В 2004 году также появилась кратковременная версия "fruitz". С 1996 по 2007 год Tizer стилизовался как T!zer. В 2007 году компания отказалась от использования талисмана "Эд-Голова". Tizer был перебрендирован с лозунгом "Оригинальный превосходный вкус" и классическим рецептом с меньшим количеством добавок и без E-добавок. Ему также была возвращена классическая упаковка образца 1976 года. Однако, несмотря на акцент в рамках перезапуска на добавление настоящего фруктового сока и отсутствие искусственных ароматизаторов, красителей и подсластителей, в 2009 году рецепт был возвращен к исходному, чтобы исключить настоящий фруктовый сок и вновь ввести искусственные ароматизаторы, красители и подсластители (ацесульфам К). В 2011 году Tizer был перебрендирован с новым логотипом и слоганом "The Great British Pop" ("Великий британский поп").

Тизер лед

Tizer Ice был запущен в конце 1990-х годов. Напиток содержал ментол, благодаря чему создавалось ощущение холодного вкуса, даже при комнатной температуре. Позднее, под брендом "Ice by Tizer", продукт не пользовался успехом и был снят с продажи. Пока напиток назывался Tizer Ice, его талисманом была вариация Эда, головы Тизера. Единственный видеоролик, показанный в кинотеатрах, представлял персонажа, известного как "Ледяной человек". Рекламный принт 1999 года, на котором были изображены дети с лицами, прижатыми к стеклянной поверхности, и слоганом "Сколько детей поместится в твой холодильник?", был раскритикован Королевским обществом по предотвращению несчастных случаев как "неприемлемый", поскольку общество зафиксировало случаи гибели детей, застрявших внутри холодильников.

Диета из тизера

Tizer Diet была недолговечной низкокалорийной альтернативой Tizer, впервые появившейся в продаже в конце 1980-х годов под названием Sugar Free Tizer, а затем снова с 1997 по 2001 год как Tizer Diet. Рекламная кампания 2001 года включала рекламу на автобусной остановке в виде зеркала смеха с логотипом Tizer Diet, призванного визуально делать смотрящего стройнее.

Реклама

Tizer рекламировался под различными слоганами. В одной телевизионной рекламе напитка 1982 года на дискотеке появился актёр-карлик Дэвид Раппапорт в солнцезащитных очках в форме звезды, а реклама заканчивалась слоганом: "Ты узнаешь Tizer даже с закрытыми глазами". В кампании начала 1990-х годов использовался персонаж, снятый в чёрно-белом цвете на фоне бурлящего красного фона, который говорил что-то вроде: "Забудьте о приюте для ослов, забудьте об ослах!". В конце появлялись фрагменты слов, такие как "appe", "adver", "depu", "bap", "legitima", "dogma" и "chaz" – все слова, которые можно было дополнить, добавив "tizer" в качестве суффикса.

Брендинг и упаковка

В 1996 году бренд Tizer был переименован, а дизайн банок и бутылок был обновлен с новым логотипом и талисманом, известным как "Tizer Head", а позже "Ed the Head". Эд представлял собой красную человеческую голову с открытым верхом, в которую можно было наливать Tizer. Роль Эда исполнил сын актера Роджера Мура. Успешная рекламная кампания Tizer 2001 года заключалась в продаже напитка в упаковке из четырех бутылок, помещенных в синие ланч-боксы. Это было вдохновлено ланч-боксом Tango, выпущенным в 2000 году. В рамках ребрендинга 2003 года банки стали красными, а выражение лица Эда Главы изменилось на улыбку. Рекламные ролики показывали повара, сражающегося с лобстером, и группу горилл и обезьян, нарисованных в стиле арта Gorillaz. В 2004 году Tizer запустил рекламную кампанию с красным хамелеоном, который оставался одного цвета на фоне различных цветных фонов. Слоган кампании звучал как "Нет, мы не меняем цвет".

Фан-клуб

Фан-клуб Tizer для потребителей, проживающих в Соединенном Королевстве, был запущен в июле 1991 года. О фан-клубе рекламировали в подростковых журналах, таких как Smash Hits, и вступительный взнос составлял 3 фунта стерлингов. В качестве благодарности за вступление, члены фан-клуба получали членскую карту и товары с символикой Tizer, включая папку, наклейки и солнцезащитные очки с обвязкой Tizer. Фан-клуб прекратил свое существование примерно в 1993 году.

Спонсорство

В 1997 году Tizer выступил спонсором рейв-мероприятия Rezerection/Rez, основываясь на том, что название, прочитанное наоборот, звучит как "Rez It" (так же, как "Tizer", если прочитать его задом наперед). На этих мероприятиях Tizer был основным безалкогольным напитком. В том же году Tizer стал спонсором музыкального шоу The Chart Show, которое выходило по субботам утром на британском телеканале ITV. С 23 января 1999 года Tizer спонсировал обновленное шоу CD:UK, которое в 1998 году заменило The Chart Show. Tizer также спонсировал американские горки под названием "Traumatizer" в Саутпорте. Атракцион был закрыт вместе с парком в 2006 году и перенесен в Blackpool Pleasure Beach, где получил название "Infusion".

В магазине и стимулы

Tizer известны распространением холодильников для напитков, как полноразмерных для ресторанов, магазинов и кафе, так и меньших "мини-холодильников" для розничной продажи. Их полноразмерные, подсвеченные холодильники для напитков с 1997 по 2003 год были синими, а с 2003 по 2007 год – красными. Они также распространяют мобильные охладители банок, обычно используемые в магазинах, и торговые автоматы. Tizer продавался в сети пиццерий Pizzaland, которая больше не существует. В 1995 году на банках Tizer указывалось, что конкретная банка "стоит 1 фунт стерлингов в Pizzaland" при покупке на 4 фунта стерлингов и более. В том же году Tizer организовали конкурс "Выиграй высокотехнологичные призы на сумму 150 000 фунтов стерлингов" – один из крупнейших конкурсов среди производителей безалкогольных напитков того времени.

Музыкальные ссылки

В песне 1974 года "Back in Judy's Jungle" Брайана Ино упоминается этот газированный напиток, как и в песне 1983 года "Party, Party" Элвиса Костелло и в песне 1991 года "King Leer" Моррисси. Напиток также упоминается в тексте песни 1996 года "Sing Something Simple" неопрог-группы Grace. Deacon Blue упоминает напиток в припеве заглавной песни с их альбома 1991 года Fellow Hoodlums.