История Mountain Dew: от виски до газировки

Введение

Марка газированных безалкогольных напитков
напиток
самогон домашнего производства высокой крепости, также известный как "горная роса"

Mountain Dew, стилизованная как Mtn Dew в некоторых странах, – это марка газированных безалкогольных напитков, производимая и принадлежащая компании PepsiCo. Оригинальная формула была изобретена в 1940 году производителями напитков из Теннесси Барни и Элли Хартман. В 1958 году Билл Бриджфорт создал пересмотренную формулу. Права на эту формулу были приобретены корпорацией Tip из города Мэрион, штат Вирджиния. Уильям Х. "Билл" Джонс из корпорации Tip Corporation дополнительно усовершенствовал формулу и в 1961 году выпустил эту версию Mountain Dew. В августе 1964 года компания Pepsi Cola приобрела у Tip бренд Mountain Dew и права на производство, расширив дистрибуцию по территории Соединенных Штатов и Канады. С 1940-х по 1980-е годы существовал только один вариант Mountain Dew, который на большинстве рынков имел цитрусовый вкус и содержал кофеин. Diet Mountain Dew был представлен в 1988 году, за ним последовал Mountain Dew Red, который был представлен и снят с производства в 1988 году, но окончательно прекратил выпуск в 1998 году. Схожий по названию, но отличающийся по вкусу продукт, с рецептурой, более близкой к оригинальному американскому продукту, продается в Великобритании под названием "Mountain Dew Energy" с 2010 года и в Ирландии с весны 2011 года. По состоянию на 2017 год Mountain Dew занимал 6,6% доли рынка газированных безалкогольных напитков в США. Его конкурентами являются Mello Yello и Surge от The Coca-Cola Company, а также Sun Drop от Keurig Dr Pepper; на Mountain Dew приходилось 80% продаж цитрусовых безалкогольных напитков в США в 2010 году.

Происхождение

Барни и Элли Хартман из Теннесси разработали Mountain Dew в 1940-х годах как ингредиент для смешивания напитков. В 1930-х годах безалкогольные напитки продавались преимущественно в регионах, и Хартманам было сложно найти в Ноксвилле подходящую газировку для смешивания с алкоголем, особенно с виски, поэтому они решили создать свой собственный напиток. Изначально "Mountain Dew" – это сленговое название виски XIX века, в частности, шотландского горного виски. В 1948 году это название было зарегистрировано как торговая марка для безалкогольного напитка. Корпорация Tip из Мэриона, штат Вирджиния, приобрела права на Mountain Dew, изменила его формулу и запустила в продажу в 1961 году. В 1999 году законодательное собрание Вирджинии отметило президента корпорации Tip Билла Джонса и город Марион за их вклад в историю Mountain Dew.

Упаковка

"Mountain Dew" изначально было южным и/или шотландско-ирландским сленговым названием для самогона (т.е. домашнего виски или пойтина), что отражено в ирландской народной песне "The Rare Old Mountain Dew", датируемой 1882 годом. Использование этого названия для газированного напитка впервые предложил Карл Э. Ретцке на встрече компании Owens Illinois Inc. в Толедо, штат Огайо, а впервые зарегистрировали его как товарный знак Альли и Барни Хартман в 1940-х годах. Ранние бутылки и рекламные вывески продолжали эту отсылку, изображая карикатурного персонажа, стилизованного под горного жителя. Первые эскизы оригинальных этикеток для бутылок Mountain Dew были созданы Джоном Бричетто в 1948 году, а изображение на упаковке продукта неоднократно менялось на протяжении истории напитка.

Логотип

PepsiCo (в то время The Pepsi Cola Company) приобрела бренд Mountain Dew в 1964 году, и вскоре после этого, в 1969 году, логотип был модифицирован, поскольку компания стремилась переориентироваться на "более молодое и любящее активный отдых" поколение. Эта тенденция сохранилась, и логотип оставался неизменным на протяжении 1970-х и 1980-х годов. В 1996 году PepsiCo начала применять стратегию, уже использовавшуюся для своей флагманской колы Pepsi, – менять логотип Mountain Dew каждые несколько лет. Новые логотипы были представлены в 1996, 1998 и 2005 годах. Однако различные вкусовые варианты продолжали использовать прежний дизайн до мая 2011 года, когда было объявлено, что вкусы "Code Red", "LiveWire", "Voltage" и "Baja Blast" получат обновленную упаковку, включая новые логотипы в стиле "Mtn Dew". Возвращающиеся вкусы "Pitch Black", "Supernova", "Typhoon" и "Game Fuel" также получили обновленную упаковку и логотипы к моменту их повторного выпуска в 2011 году.

Бутылки Sidekick

Летом 2010 года на некоторых полках в США начал появляться другой тип бутылок Mountain Dew. Разработанные компанией 4sight, занимающейся дизайном и инновациями, эти бутылки отличались более обтекаемым дизайном, уменьшенными этикетками и встроенной рукояткой для удобного хвата. Бутылки получили название "sidekick" и были протестированы на рынках Северной Каролины, Южной Каролины и Индианы. К 2014 году дизайн бутылок "sidekick" стал основным для Mountain Dew в большинстве штатов США.

Ингредиенты

На основном рынке Соединенных Штатов состав ингредиентов Mountain Dew указан как: "газированная вода, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (в большей части США), концентрированный апельсиновый сок, лимонная кислота, натуральные ароматизаторы, бензоат натрия, кофеин, цитрат натрия, эриторбовая кислота, камедь акации, этилендиаминтетрауксусная кислота и желтый 5". Состав Mountain Dew варьируется в зависимости от страны производства. Например, в Канаде указан подсластитель "глюкозо-фруктозный сироп" (другое название для кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы), и до 2012 года напиток по умолчанию не содержал кофеина. Ранее в состав входило бромированное растительное масло, эмульгатор, запрещенный в пищевых продуктах по всей Европе и в Японии. С 2020 года этот ингредиент был исключен из состава. В ответ на негативную реакцию общественности в отношении кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, PepsiCo в 2009 году выпустила ограниченную серию Mountain Dew Throwback – вариант, в котором кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы заменен сахаром. Mountain Dew Throwback впоследствии несколько раз перевыпускался на короткие периоды (обычно 8–12 недель), включая вторую волну с декабря 2009 года по февраль 2010 года и третью волну летом и осенью 2010 года. Четвертый восьминедельный производственный цикл начался в марте 2011 года, после чего напиток стал постоянным дополнением к линейке вкусов Mountain Dew, пока его снова не сняли с производства во время пандемии COVID-19. В одной банке Mountain Dew содержится 54 мг кофеина (эквивалентно ).

Тартразин

Городская легенда об ингредиентах Mountain Dew утверждает, что краситель Yellow #5 (тартразин) понижает количество сперматозоидов. Тартразин никогда не был научно связан ни с одним из эффектов, приписываемых ему в этих легендах, равно как и ни один другой компонент напитка.

Алкоголь

В 2022 году PepsiCo объединилась с Boston Beer Company для выпуска линейки алкогольных напитков с четырьмя вкусами. Под брендом "Hard Mtn Dew" эти напитки сначала продавались во Флориде, Айове и Теннесси, а затем их продажи расширились на другие штаты.

Горная роса

Mountain Dew Amp – энергетический напиток, распространяемый компанией PepsiCo под брендом Mountain Dew, впервые представленный в 2001 году. С 2007 по 2008 год были выпущены несколько дополнительных вкусов Amp. В 2012 году изменилась маркировка и состав напитка Amp, а также, по мнению поклонников, его вкус и привлекательность. В ходе этих изменений логотип Mountain Dew был убран с банок, но впоследствии возвращен.

"Тако Белл" - "Горная роса Баха"

До 2004 года компания PepsiCo провела масштабные исследования для разработки напитка, вкус и цвет которого бы гармонировали с продукцией Taco Bell. Результатом стал Baja Blast – газированный напиток светло-бирюзового цвета с тропическим вкусом лайма. Taco Bell получила эксклюзивные права на 10 лет, в течение которых Baja Blast не продавался ни в каких магазинах или других точках общепита, даже в ресторанах других брендов Yum! Brands. Весной 2014 года Mountain Dew начала распространять Baja Blast в стандартных банках объемом 355 мл, бутылках объемом 591 мл и банках объемом 680 мл для продажи в супермаркетах и розничных магазинах США. На новую розничную упаковку был нанесен логотип Taco Bell. Главный директор по маркетингу Taco Bell, Крис Брандт, заявил, что эксклюзивные напитки помогли увеличить продажи напитков компании, несмотря на общее снижение продаж газированных напитков на рынке. Он отметил, что покупатели охотнее приобретают напитки, доступные только в этой сети. Благодаря успеху напитка, в Taco Bell было представлено множество других новых напитков, включая эксклюзивный для Taco Bell Mountain Dew Sangrita Blast – безалкогольный напиток Mountain Dew со вкусом сангрии.

DEWдемократия 1

Начиная с 2007 года, Mountain Dew запустила акцию под названием "DEWmocracy", в рамках которой публика выбирала новые вкусы, цвета, названия, дизайн упаковки и рекламные материалы для будущих продуктов Mountain Dew. Эта кампания получила признание в рекламной индустрии как один из первых и наиболее продолжительных примеров использования краудсорсинга брендом потребительских товаров для принятия решений, которые традиционно принимались внутри компании сотрудниками. На первом этапе участие и голосование в "DEWmocracy" проходили через онлайн-игру. В телевизионной рекламе актер Форрест Уитакер призывал людей определить следующий новый вкус Mountain Dew. Участники онлайн-голосования выбирали из трех вариантов: Supernova (клубника/дыня), Revolution (ягодный вкус) и Voltage (малина/цитрус). Каждый из них содержал женьшень. Акция завершилась 17 августа 2008 года, победителем был объявлен Voltage. Официальный релиз состоялся 29 декабря 2008 года. По данным Beverage Digest, продажи вкусов "DEWmocracy" в 2008 году составили 25 миллионов ящиков.

DEWдемократия 2

Mountain Dew объявила о продолжении кампании DEWmocracy – получившей название "DEWmocracy 2" – которая стартовала в июле 2009 года. Существенное отличие DEWmocracy 2 от предыдущей кампании заключалось в расширенном наборе способов онлайн-голосования, которые выходили за пределы сайта DEWmocracy и включали Facebook, Twitter, YouTube и "Dew Labs Community" – закрытый онлайн-форум для самых преданных поклонников Mountain Dew. В июле 2009 года грузовики Dew Labs распространяли образцы семи потенциальных вкусовых вариаций. Одновременно 50 "фанатов Dew" были отобраны по результатам их видеороликов, представленных на видео-платформе 12seconds.tv, и получили коробки с семью прототипами вкусов.

Топливо для игры

В 2007 году, после использования термина "Game Fuel" для продвижения своих газированных напитков среди поклонников видеоигр, Mountain Dew представила новый вкусовой вариант (цитрусовая вишня) под названием Game Fuel. Совпав с выходом игры Halo 3 для Xbox 360, Mountain Dew Game Fuel получил этикетку, которая была почти полностью графической, демонстрируя рекламные изображения игры и выделяя главного героя серии Master Chief. Этот вариант оставался в продаже 12 недель, после чего был снят с производства. Два года спустя на веб-сайте популярной MMORPG World of Warcraft было объявлено, что два вкуса Mountain Dew Game Fuel поступят в продажу в июне 2009 года и будут продвигать игру. Вскоре после этого было опубликовано изображение бутылки, из которого следовало, что два вкуса будут продвигать разные игровые расы. Один из них был точно таким же вкусом цитрусовой вишни из оригинальной рекламной кампании Halo 3, но с обновленной упаковкой. Второй вкус представлял собой новый напиток из диких фруктов, похожий на ранее выпущенный Pepsi Blue. Оба напитка получили упаковку в стиле World of Warcraft и новый обновленный логотип "MTN Dew". Как и их предшественники, эти два вкуса продержались на полках 12 недель и были сняты с производства. 24 августа 2011 года Mountain Dew объявила о возвращении акции Game Fuel на своей странице в Facebook. Оригинальная цитрусовая вишня вернулась вместе с новым тропическим вкусом. В объявлении была указана запланированная дата выпуска в октябре 2011 года и сообщалось, что упаковка будет содержать коды, дающие игрокам двойной опыт в Call of Duty: Modern Warfare 3. Оба вкуса были отправлены участникам Dew Labs в начале сентября 2011 года, за месяц до запланированной даты выпуска. Позже в том же месяце на странице Facebook было объявлено, что Game Fuel поступит в продажу в середине октября, хотя сроки могли варьироваться в зависимости от рынка. Эти вкусы начали появляться в продаже с первой недели октября и также были сняты с производства после 12 недель. Game Fuel вернулся в октябре 2012 года для продвижения Halo 4, в оригинальном вкусе цитрусовой вишни. В августе 2013 года Mountain Dew объявила, что Game Fuel вернется в магазины осенью 2013 года с новым вкусом черники под названием "Electrifying Berry". В октябре 2013 года на полках магазинов появились коробки с оригинальным вкусом цитрусовой вишни Game Fuel с упаковкой, рекламирующей Xbox One и игры Dead Rising 3 и Forza Motorsport 5, а на банках была изображена графика Dead Rising 3. Новый вкус Electrifying Berry из Game Fuel появился одновременно с упаковкой, рекламирующей Kinect Sports Rivals и игру Ryse: Son of Rome, графика из которой также была изображена на банках. В мае 2014 года оригинальный вкус цитрусовой вишни Game Fuel снова начал появляться на полках, но на этот раз напиток, похоже, не продвигал какую-либо видеоигру. В октябре 2014 года Game Fuel вернулся с новым вкусом лимонада для продвижения Call of Duty: Advanced Warfare. В отличие от двух предыдущих выпусков Game Fuel, оба напитка имели одинаковые изображения (в отличие от Horde Red и Alliance Blue 2009 года или цитрусовой вишни и тропического вкуса 2011 года), хотя и разных цветов, соответствующих их вкусам. После окончания акции цитрусовая вишня вернулась к упаковке без рекламы игры, а вкус лимонада был окончательно снят с производства. В октябре 2015 года Game Fuel вернулся с новым дополнительным вкусом Berry Lime для продвижения Call of Duty: Black Ops III. После окончания акции цитрусовая вишня снова вернулась к упаковке без рекламы, а вкус Berry Lime остался доступным в виде Slurpee. Утечки изображений в мае 2016 года вызвали предположения о том, что Game Fuel снова выйдет в новом формате позже в 2016 году, с новым вкусом манго наряду с оригинальным вкусом цитрусовой вишни, продвигая игру Titanfall 2. Mountain Dew объявила о возвращении Game Fuel и нового вкуса Mango Heat в сентябре. Затем, в октябре, Game Fuel был выпущен с рекламной кампанией Titanfall 2, с более низкокалорийной версией оригинального вкуса цитрусовой вишни, возвращающейся вместе с новым Mango Heat. В 2017 году Game Fuel вернулся с двумя ранее снятыми с производства вкусами: Arctic Burst (первоначально выпущенный в качестве вкуса Slurpee в 2006 году для продвижения Superman Returns) и Tropical Smash (первоначально Flavor #736, один из четырех прототипов вкуса для "DEWmocracy II", который проиграл Mountain Dew White Out и даже не попал в финальный раунд). Как и в случае с рекламной кампанией 2013 года, два вкуса продвигали две разные игры для Xbox (Arctic Burst продвигал Middle-earth: Shadow of War, а Tropical Smash продвигал Forza 7). Впервые цитрусовая вишня не была полностью частью рекламной кампании; вместо этого, цитрусовая вишня продавалась с теми же белыми крышками с кодами под ними, что и другие вкусы в рамках акции. В январе 2019 года PepsiCo представила новую линейку напитков Game Fuel под названием Amp Game Fuel, которая позже была переименована просто в "Game Fuel". На банке имеется крышка с возможностью повторного закрытия. Game Fuel содержит 90 мг кофеина, а также теанин и витамины А и В. В апреле 2022 года оригинальный вкус цитрусовой вишни из линейки Game Fuel был перевыпущен под этой новой торговой маркой. В 2023 году Game Fuel вернулся с двумя вкусами: цитрусовая вишня и Mystic Punch. Как и в случае с рекламной кампанией 2017 года, два вкуса продвигали две разные игры для Xbox (цитрусовая вишня продвигала Halo Infinite, а Mystic Punch продвигала Diablo IV).

In 2007, after using the term "Game Fuel" to market their sodas to the video gaming subculture, Mountain Dew introduced a new flavor variant (citrus cherry) with the Game Fuel name. Coinciding with the release of the Xbox 360 game Halo 3, Mountain Dew Game Fuel sported a label that was almost entirely image based, showing promotional artwork for the game and featuring the game series' main character Master Chief prominently. This variant remained on shelves for 12 weeks, and was discontinued afterwards. Two years later, the website for the popular MMORPG World of Warcraft stated that two Mountain Dew Game Fuel flavors would be sold in June 2009 and would promote the game. Shortly afterwards, the bottle art was released, and showed that the two flavors would promote different player races in the game. One of the two was exactly the same citrus cherry flavor from the original Halo 3 promotion, with updated packaging. The second flavor was a new wild fruit drink, similar to the previously released Pepsi Blue. Both drinks were given World of Warcraft based packaging, and sported the newly updated "MTN Dew" logo. Like their precursor, these two flavors lasted for 12 weeks and were discontinued. On 24 August 2011, Mountain Dew announced another return of the Game Fuel promotion on their Facebook page. The original citrus cherry would once again return, along with a new tropical companion flavor. The announcement gave a planned release date of October 2011 and stated that the packaging would feature codes granting players double experience points in Call of Duty: Modern Warfare 3. Both flavors were mailed out to Dew Labs members in early September 2011, a month before the planned release date. Later that same month, it was announced through the Facebook page that Game Fuel would be arriving to the public in mid October, though it would vary by market. These flavors began appearing from the first week of October and were also discontinued after 12 weeks of being on shelves. Game Fuel returned in October 2012 to promote Halo 4, in the original citrus cherry flavor. In August 2013, Mountain Dew announced that Game Fuel would be returning to stores in the fall of 2013, with a new blueberry flavored version titled "Electrifying Berry". In October 2013, boxes of original citrus cherry Game Fuel appeared on store shelves with packaging promoting the Xbox One and the games Dead Rising 3 and Forza Motorsport 5 and with cans featuring Dead Rising 3 graphics. The new Electrifying Berry flavor of Game Fuel simultaneously appeared with packaging promoting Kinect Sports Rivals and the game Ryse: Son of Rome, graphics from which appear on the cans as well. In May 2014, the original citrus cherry Game Fuel began reappearing on shelves, but this time, the soda does not seem to be promoting any video game. In October 2014, Game Fuel returned with a new lemonade flavor for the promotion of Call of Duty: Advanced Warfare. Unlike past two variant Game Fuel releases, both drinks sport the same artwork (unlike 2009's Horde Red and Alliance Blue or 2011's citrus cherry and tropical), albeit differing colors to match their respective flavors. After the promotion ended, Citrus Cherry reverted to packaging not promoting a game, while lemonade flavor was permanently removed from shelves. In October 2015, Game Fuel returned with a new companion flavor, Berry Lime, for the promotion of Call of Duty: Black Ops III. After the promotion, Citrus Cherry once again reverted to promotion less packaging, while the Berry Lime flavor remained available as a Slurpee. Images leaked in May 2016 led to speculation that Game Fuel would once again see a new release later in 2016, with a new mango flavored variant alongside the original citrus cherry flavor, promoting the game Titanfall 2. Mountain Dew announced the return of Game Fuel and the new flavor, Mango Heat, in September. Then, in October, Game Fuel was released with the Titanfall 2 promotion, with a lower calorie version of the original citrus cherry variant returning alongside the new Mango Heat. In 2017, Game Fuel returned with two previously discontinued flavors: Arctic Burst (originally released as a Slurpee flavor in 2006 to promote Superman Returns) and Tropical Smash (originally Flavor #736, one of the four prototype flavors for "DEWmocracy II" that lost to Mountain Dew White Out and did not even make the final round). As was the case with the 2013 promotion, the two flavors promoted two different Xbox games (Arctic Burst promoted Middle earth: Shadow of War while Tropical Smash promoted Forza 7). For the first time, Citrus Cherry was not fully part of the promotion; instead, promotion less Citrus Cherry was sold with the same white caps with codes under them as the other flavors in the promotion. In January 2019, PepsiCo introduced a new line of Game Fuel drinks called Amp Game Fuel, since renamed to simply "Game Fuel". The can features a re sealable lid. Game Fuel has 90 mg of caffeine and also includes theanine and vitamins A and B. The Citrus Cherry flavor from the original Game Fuel lineup was re released under this new product line in April 2022. In 2023, Game Fuel returned with two flavors: Citrus Cherry and Mystic Punch. As was the case with the 2017 promotion, the two flavors promoted two different Xbox games (Citrus Cherry promoted Halo Infinite while Mystic Punch promoted Diablo IV).

Зеленый знак

Green Label — это онлайн-журнал, созданный в партнерстве Mountain Dew и Complex Media, публикующий спонсируемый контент об экстремальных видах спорта, музыке, искусстве и стиле на сайте Green Label.com. Этот сайт заменяет несколько ранее существовавших веб-сайтов и YouTube-канал, которые находились под управлением PepsiCo с 2007 года. Инициатива была запущена в 2013 году и продлится в течение всего года.

Напечатанное на зеленой этикетке

Продвижение Green Label от Mountain Dew началось в 2007 году, когда была запущена линейка лимитированной серии алюминиевых бутылок с изображениями работ различных тату-мастеров и художников. Эта первая серия ознаменовала первое использование термина "Green Label Art" для обозначения использования художественных произведений на упаковке Mountain Dew. В июне 2010 года был объявлен конкурс под названием "Green Label Art: Shop Series", в котором участвовали 35 владельцев независимых магазинов скейтбордов, сотрудничавших с местными художниками для разработки и подачи эскизов дизайна будущих банок. К моменту завершения конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, и победителем денежного приза стал магазин Street Science Skate Shop из города Трейси, штат Калифорния. Дизайн этой банки-победительницы должен был появиться на банках Mountain Dew в 2011 году.

Звук "Зеленого знака"

В 2008 году был запущен музыкальный лейбл Green Label Sound при поддержке Mountain Dew. В декабре 2010 года был создан телевизионный рекламный ролик Mountain Dew Code Red, в котором хип-хоп исполнитель Jay Electronica исполняет свою песню "The Announcement". Реклама завершается слоганом: "Хип-хоп звучит иначе в горах". Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом When Fish Ride Bicycles группы The Cool Kids 12 июня 2011 года.

Опыт Dew Tour/Green Label

Спонсорство спортсменов, занимающихся экстремальными видами спорта, является частью маркетинговой стратегии Mountain Dew с конца 1990-х годов, и в настоящее время компания поддерживает таких спортсменов, как Эли Рид (скейтбордист), Пол Родригес (скейтбордист) и Дэнни Дэвис (сноубордист). Mountain Dew также является спонсором собственного фестиваля под названием "The Dew Tour" – это серия соревнований, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. Первый Dew Tour состоялся летом 2005 года и включал в себя соревнования по скейтбордингу, BMX и мотокроссу в стиле фристайл. В 2008 году он был расширен и включил в себя "Зимний Dew Tour", состоящий из соревнований по сноуборду и горным лыжам. По мнению журнала Transworld Snowboarding, это "самое посещаемое и просматриваемое мероприятие в мире, посвященное экстремальным видам спорта". В рамках спонсорства Dew Tour, на телеканале Fuel TV в июле 2010 года состоялась премьера спонсируемого телешоу "Mountain Dew's Green Label Experience", основной целью которого является трансляция интервью со спортсменами, участвующими в каждом этапе Dew Tour.

Игры с "зеленой" маркой

Под термином Green Label Gaming, появившимся в 2007 году, Mountain Dew расширила свою поддержку независимых разработчиков и игроков в видеоигры. Бренд часто оказывался в центре внимания СМИ благодаря своей популярности среди любителей видеоигр, поскольку несколько вкусов Mountain Dew были созданы в сотрудничестве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный специальный выпуск, посвященный независимым геймерам в Японии и США, который был показан на телеканале Spike TV. В 2009 году Mountain Dew выступила спонсором двух заметных игровых мероприятий: Фестиваля независимых игр и Конференции разработчиков игр. С тех пор Green Label Gaming оказалась в центре споров из-за реалити-шоу в формате Game Jam, спонсируемого Матти Лешемом.

Доритос Квест

В 2008 году Doritos представил новый таинственный вкус под названием "Quest", запустив кампанию с онлайн-головоломками и призами, чтобы определить, что это за вкус. Позже выяснилось, что это был вкус Mountain Dew.

ФанДЭВмоний

В октябре 2010 года Mountain Dew запустил акцию "FanDEWmonium" – конкурс, в котором новые вкусы боролись за то, чтобы стать постоянными, как и в двух кампаниях DEWmocracy, но с восемью диетическими вкусами вместо трех обычных. Пять из участвующих вкусов были диетическими версиями предыдущих вкусов DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon и Diet White Out. Другой вкус, Diet Ultra Violet, вернулся из собственной ограниченной серии в 2009 году. Последним участником был совершенно новый диетический вкус, созданный специально для акции – Flare (с ягодным/цитрусовым вкусом). Каждый из восьми вкусов можно было попробовать в определенных местах тура, а специальные банки также были отправлены по почте некоторым участникам Dew Labs. Как и в кампании DEWmocracy, дегустаторам диетических вкусов предлагалось проголосовать онлайн за те вкусы, которые, по их мнению, должны быть постоянно доступны в магазинах. После завершения первого этапа голосования два финалиста были отобраны для ограниченной продажи в магазинах на заключительном этапе голосования. Diet Voltage и Diet SuperNova продавались в магазинах в течение восьми недель, начиная с марта 2011 года. По итогам голосования было объявлено о победе Diet SuperNova, набравшей 55% голосов, и она вернулась в продажу в январе 2012 года. Впоследствии, из-за низких продаж, Diet SuperNova была окончательно снята с продажи через 12 недель после повторного выпуска.

Вернулся популярный DEWmand

7 января 2011 года Mountain Dew опубликовала на своей странице в Facebook сообщение о том, что Pitch Black вернется в продажу в мае 2011 года, и добавила, что это может стать началом повторного выпуска многих любимых вкусов. Компания активно продвигала возвращение Pitch Black, проводя розыгрыши и конкурсы. Примерно за месяц до запланированной даты выпуска на Pongr сотрудника Mountain Dew была опубликована фотография, на которой были изображены Pitch Black и Supernova 2008 года. За две недели до релиза Dew Labs объявила о возвращении Typhoon 2010 года в двухлитровых бутылках, эксклюзивно для супермаркетов Walmart. Три вкуса поступили в продажу 2 мая. Параллельно с акцией DEWmand Promotion, Mountain Dew запустила Throwback Shack – веб-сайт, где участники могли выиграть эксклюзивные товары Mountain Dew, включая "секретный запас" Mountain Dew Revolution, напитка, проигравшего в конкурсе DEWmocracy 2008 года. Рекламные материалы были удалены с сайта Mountain Dew. Позже Mountain Dew сообщила в Twitter, что на данный момент больше вкусов не будет возвращаться "по народному требованию" (by Popular DEWmand), так как это была лишь летняя акция.

Роса

В августе 2012 года Villa Enterprises провела акцию под названием Dub the Dew, в рамках которой пользователей попросили предложить и проголосовать за варианты названия для нового вкуса Mountain Dew – зеленого яблока. Акция получила печальную известность из-за того, что её захватили пользователи, особенно с имиджборда 4chan, которые предлагали и поддерживали варианты вроде "Гитлер ничего плохого не сделал", "Диабетес", "Fapple", "Пот Билла Косби", "Сок для прыжков Джимми Растла" и многочисленные вариации "Безудержная бабушка". Хотя акция напрямую не была связана с Mountain Dew, представитель компании предложил "помочь навести порядок" на сайте. Adweek сравнил этот инцидент с другой недавней кампанией, также подвергшейся подобному захвату, когда музыканта Pitbull отправили выступать в Кодиак, Аляска, в рамках рекламной акции Walmart.

Щенок, обезьяна, ребенок

7 февраля 2016 года, к Super Bowl 50, Mountain Dew показал рекламный ролик с CGI-персонажем, получившим название "щенок-обезьянка-младенец" (также стилизованный как PuppyMonkeyBaby). Эта рекламная кампания вызвала широкое освещение в СМИ, как положительное, так и отрицательное. По данным iSpot.tv, ролик занял первое место среди всех рекламных роликов Super Bowl в тот вечер, набрав 2,2 миллиона просмотров в сети и 300 000 взаимодействий в социальных сетях после выхода в эфир. В рекламе представлена компьютерная сборка из трех вещей, которые публика обычно считает милыми или безобидными: голова щенка мопса, тело и хвост обезьяны, и бедра и ноги танцующего младенца. Щенок-обезьянка-младенец танцует с тремя мужчинами, предположительно смотрящими Super Bowl, предлагая им Mountain Dew Kickstart, который также описывается как сочетание трех компонентов (Mountain Dew, сок и кофеин). Реакция СМИ на рекламу была неоднозначной и преимущественно негативной. Мелисса Кронин из Gawker назвала ее "жуткой галлюцинацией, направленной на повышение узнаваемости бренда", отметив при этом, что сам напиток содержит бромированное растительное масло – химическое вещество, запрещенное во многих странах.

DEWрешение 2016

16 апреля 2016 года Mountain Dew объявила о возвращении двух популярных вкусов – Baja Blast и Pitch Black. Поклонники могли проголосовать на сайте Mountain Dew за то, какой из них останется в постоянной продаже. Голосование завершилось 9 июля, и после нескольких задержек 18 июля 2016 года победителем был объявлен Pitch Black. Pitch Black вошел в постоянную линейку вкусов бренда, начиная с сентября, и выпускался несколько лет, пока его производство не было прекращено к началу 2020 года.

Горная роса и искра нулевая

Mountain Dew Spark — это газированный напиток со вкусом малинового лимонада, входящий в линейку Mountain Dew. В 2022 году был выпущен Mountain Dew Spark Zero Sugar, который теперь доступен на всей территории Соединенных Штатов.

В популярной культуре

Компьютерный червь Code Red получил своё название, потому что человек, обнаруживший его, в тот момент пил именно эту версию Mountain Dew. В мюзикле «Be More Chill» зелёный Mountain Dew активирует «squip» — крошечный суперкомпьютер в таблетке, который подсказывает пользователю, что делать, чтобы помочь ему достичь своих целей. Mountain Dew Red отключает его. В мюзикле утверждается, что именно поэтому Mountain Dew Red был снят с производства.