Альмдудлер: Австрийский травяной лимонад и национальный напиток Австрии
Almdudler
Almdudler – австрийский лимонад из трав, национальный напиток Австрии! Узнайте об истории, производстве и популярности Almdudler – альтернатива Coca-Cola.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Австрийский бренд газированных напитков.
Austrian brand of carbonated soft drinks
Almdudler – торговая марка популярного травяного газированного напитка из Австрии.
Almdudler is the brand name of a popular herbal carbonated soft drink from Austria.
Продукт
Оригинальный Almdudler – это подслащенный газированный напиток, изготовленный из травяных экстрактов. Almdudler называют «национальным напитком Австрии». В Австрии его популярность уступает только Coca-Cola. Ежегодно производится около 80 миллионов литров этого напитка. Almdudler в настоящее время продается в оригинальном, легком (без сахара), "still" (негазированном) и g'spritzt (смешанном с газированной минеральной водой) вариантах. В Австрии существует вариант Radler (смешанный с пивом) под названием Almradler. В винодельческих регионах Нижней Австрии и Бургенланда его часто смешивают с местными красными и белыми винами.
The original Almdudler is a sweetened carbonated beverage made of herbal extracts. Almdudler has been called the "national drink of Austria". Its popularity in Austria is second only to Coca Cola. About 80 million litres of the beverage are produced per year. Almdudler is currently sold in original, light (sugar free), "still" (uncarbonated), and g'spritzt (mixed with carbonated mineral water) versions. In Austria, a Radler variety (mixed with beer), is available as Almradler. In the wine growing regions of Lower Austria and Burgenland, it is a popular mixer with locally produced red and white wines.
История
После трех лет разработки Almdudler начал производиться в 1957 году венским предпринимателем Эрвином Клейном (1924–1983). Согласно веб-сайту компании, название произошло от распространенного в то время выражения «auf der Alm dudeln», что означает «играть на йоделе на альпийском лугу». Изначально напиток создавался и продавался как альтернатива алкогольным напиткам или как добавка к ним. Клейн способствовал росту популярности Almdudler посредством рекламы и спонсорства на крупных спортивных мероприятиях, таких как зимние Олимпийские игры 1964 года в Инсбруке. С 1973 года компания Almdudler функционирует исключительно как поставщик лицензий. Австрийская семейная компания Pfanner и компания по производству минеральной воды Franken Brunnen являются дистрибьюторами в Германии с 2016 года, а Stardrinks AG (дочерняя компания Heineken Switzerland AG) – в Швейцарии. В 2017 году, в честь 60-летия бренда, американский художник Мел Рамос создал картину под названием «Восхитительная блондинка Almdudler». Almdudler остается в полной собственности семьи Клейн. Сын Эрвина Кляйна, Томас, является председателем наблюдательного совета головной компании, а Герхард Шиллинг занимает должность управляющего директора с 2004 года.
After three years of development, Almdudler was produced from 1957 by the Viennese entrepreneur Erwin Klein (1924–1983). According to the company's website, he derived the name from the then common phrase auf der Alm dudeln, which means "yodeling in the (alpine) pasture". The drink was originally created and marketed as an alternative to alcoholic beverages or as a mixer for alcoholic drinks. Klein promoted the popularity of Almdudler through advertising and sponsoring at major sporting events, such as the 1964 Winter Olympics held in Innsbruck. Since 1973, the Almdudler company only functions as a license supplier. The Austrian family business Pfanner and the mineral water company Franken Brunnen have been distribution partners in Germany since 2016, and Stardrinks AG (a subsidiary of Heineken Switzerland AG) in Switzerland. Because of the 60th anniversary of the brand in 2017, the American artist Mel Ramos created a painting with the name "Almdudler’s Fabulous Blonde". Almdudler remains wholly owned by the Klein family. Erwin Klein’s son Thomas serves as chairman of the parent company supervisory board, while Gerhard Schilling has been managing director since 2004.
Маркетинг и распространение
В настоящее время Almdudler бутилируется в Австрии, Германии, Хорватии, Бельгии и Швейцарии. Он также экспортируется в Чехию, Словакию, Венгрию, Нидерланды, Румынию, Австралию и Соединенные Штаты. В 2017 году американский художник-фигуративист Мел Рамос создал картину к 60-летию бренда под названием "Восхитительная блондинка Almdudler", которая была выставлена в Венском музее истории искусств.
Almdudler is currently bottled in Austria, Germany, Croatia, Belgium, and Switzerland. It is further exported to the Czech Republic, Slovakia, Hungary, the Netherlands, Romania, Australia, and the United States. In 2017, American figurative painter Mel Ramos created a painting for the brand's 60th anniversary entitled "Almdudler's Fabulous Blonde", which was exhibited in the Vienna Museum of Art History.
Популярность
Почти 99 процентов австрийцев знакомы с травяным лимонадом. Almdudler занял 7-е место в крупнейшем исследовании брендов в Австрии. Так называемый Brand Asset Valuator агентства Young & Rubicam оценивает ценность бренда с точки зрения потребителей, и в опросе, проведенном среди 2000 респондентов, Almdudler был назван единственным австрийским брендом напитков, вошедшим в первую десятку. Ежегодно производится более 80 миллионов литров Almdudler; 14 процентов (по данным на 2010 год) и 20 процентов (по данным на 2014 год) от общего объема продаж разливаются в бутылки и экспортируются на зарубежные рынки.
Nearly 99 percent of all Austrians know the herbal lemonade. Almdudler was ranked 7th in Austria's largest brand study. The so called Brand Asset Valuator by the Young & Rubicam agency measures brand value from the consumer's point of view, and the 2000 respondents chose Almdudler as the only Austrian beverage brand among the top 10. Over 80 million liters of Almdudler are produced every year; 14 percent (as of 2010) and 20 percent (as of 2014) of total sales are bottled and sold in foreign markets.