Введение

Газированный напиток

Moxie – это бренд газированного напитка, который входит в число первых массово производимых безалкогольных напитков в Соединенных Штатах. Он был создан около 1876 года Августином Томпсоном как лекарственное средство, запатентованное под названием "Moxie Nerve Food". Этот сладкий напиток похож на корневое пиво, но имеет горьковатое послевкусие. Его вкус обусловлен экстрактом корня тирлича, чрезвычайно горьким веществом, часто используемым в травяной медицине. 10 мая 2005 года Moxie был официально признан безалкогольным напитком штата Мэн. Он до сих пор пользуется региональной популярностью, особенно в штатах Новой Англии. Ранее его производила компания Moxie Beverage Company из Бедфорда, штат Нью-Гэмпшир, пока в 2018 году Moxie не была приобретена компанией The Coca-Cola Company. Название "Moxie" стало словом в американском английском языке, обозначающим энергию, решительность и задор.

История

Мокси возник около 1876 года как запатентованное лекарство под названием "Мокси Нервная Пища". Он утверждал, что Мокси особенно эффективен против "паралича, размягчения мозга, нервозности и бессонницы". Он рассказывал о друге, который, по его словам, обнаружил это растение и использовал его как панацею, и компания, которую он создал, продолжала распространять легендарные истории о происхождении этого слова. Вероятно, оно происходит от слова народа абенаки, означающего "темная вода", которое встречается в названиях озер и рек в штате Мэн, где Томпсон родился и вырос. Через несколько лет Томпсон добавил содовую воду в состав и изменил название продукта на "Напиток Мокси Нервная Пища". К 1884 году он продавал Мокси как в бутылках, так и оптом в виде сиропа для содовых фонтанов. В 1885 году он зарегистрировал товарный знак для этого термина. Он рекламировал его как "восхитительное сочетание горького и сладкого, напиток, который удовлетворит любой вкус". Томпсон умер в 1903 году. В 1907 году компания Moxie Nerve Food Company из Новой Англии подала иск в Бостоне против компании Modox и других, утверждая, что они скопировали ингредиенты Мокси и использовали название "Modox", которое очень похоже на "Moxie", нарушая патенты и товарные знаки. Судья отклонил иск, заявив, что суд не может защитить законную часть бизнеса истца в данном случае. В последующем деле в Нью-Йорке компания Moxie Nerve Food Company выиграла судебный процесс против Modox, которая впоследствии прекратила свою деятельность. В 1930-х годах бренд пережил значительное падение продаж. Компания Catawissa Bottling Company в городе Катауисса, штат Пенсильвания, является одним из шести предприятий в Соединенных Штатах, производящих Мокси. Catawissa производит его с 1945 года. Polar Beverages также разливает Мокси в Вустере, штат Массачусетс, как и Orca Beverage в Мукильтео, штат Вашингтон.

С 1962 года

Диетическая Moxie без сахара была представлена в 1962 году, примерно в то же время, когда журнал Mad начал размещать логотип Moxie на фоне своих статей, чтобы повысить узнаваемость напитка. Благодаря усилиям журнала Mad продажи газированного напитка увеличились на 10%, что привело к кампании "С ума по Moxie" ("Mad About Moxie"). Бренд Moxie был приобретен в 1966 году компанией Monarch Beverage Company из Атланты. В 2007 году Monarch продала его предыдущему владельцу, Cornucopia Beverages из Бедфорда, штат Нью-Гэмпшир, которая принадлежит Coca-Cola Bottling Company of Northern New England, дочерней компании Kirin Brewery Company, которая, в свою очередь, является дочерней компанией Kirin Company, Limited, которая является дочерней компанией Kirin Holdings Company, Limited, базирующейся в Токио, Япония (член Mitsubishi keiretsu). В своем решении активизировать усилия по распространению продукта, Cornucopia сослалась на растущий спрос на Moxie со стороны поклонников по всей стране. В 2007 году компания начала пилотные продажи во Флориде, а в 2010 году предоставила право на распространение во Флориде компании Florida Micro Beverage Distributors. В 2011 году Cornucopia начала работать под названием Moxie Beverage Company для продвижения Moxie и продукции под брендом Moxie. Был создан веб-сайт DrinkMoxie.com для продвижения Moxie. Были разработаны рецепты напитков с использованием Moxie. Спрос на Moxie в последние годы снизился, хотя бренд по-прежнему популярен в Новой Англии и Пенсильвании. 28 августа 2018 года компания Coca-Cola объявила о покупке Moxie у Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. за неуказанную сумму.

Реклама

Реклама Moxie в 19-м и начале 20-го веков подчеркивала, что Moxie – это тонизирующий напиток для здоровья и "пища для нервов". В своей рекламе Moxie использовала джинглы "Make Mine Moxie!", слоган "Просто сделайте Moxie моим выбором" и логотип "Moxie Man" (Человек Мокси). "Moxie Man" появлялся на этикетках в той или иной форме с 1906 года, а изображение мужчины, указывающего вперед, наиболее тесно ассоциируемое с брендом, было впервые представлено в 1911 году. Личность "Человека Мокси", или "Мальчика Мокси", как его называли в 1920-х годах, в то время, по-видимому, была неизвестна. В объявлении 1922 года в Boston Herald Ф.М. Арчер заявил: "Почти в каждом городе и поселке в Соединенных Штатах найдется кто-то, кто считает, что знает прототипа Мальчика Мокси. Учитывая тысячи различных мнений на этот счет, мы предлагаем приз тому, кто укажет на настоящего мальчика, предоставив нам фотодоказательства и т.д. – Мальчика Мокси, который сейчас мужчина (и весьма примечательный мужчина), позировавшего для этой фотографии много-много лет назад, фактически до рождения некоторых читателей этой статьи". Долгое время ходила городская легенда, что сам Арчер был талисманом Moxie, но к 1911 году ему было около 50 лет, что опровергает эту теорию. В последние годы историческая группа "Конгресс Мокси" установила, что этот человек, вероятно, был моделью для литографов, печатавших эту рекламу, и с определенной уверенностью предположила, что "Мальчик Мокси" – это Джон Т. Чемберлен из Ривира, штат Массачусетс. Уникальным рекламным инструментом был "Moxie Horsemobile" (Мокси-хорсемобиль) – модифицированный автомобиль, водитель которого сидел на большой модели лошади. Первые "Horsemobile" были задействованы примерно в 1918 году. Автомобиль Rolls Royce Moxie Horsemobile 1935 года был продан за 55 000 долларов на аукционе Mecum 20 мая 2011 года в Индианаполисе, штат Индиана. В свое время Moxie содержала около двух десятков таких автомобилей, которые появлялись на парадах и других публичных мероприятиях.

Деривативные продукты

Есть Moxie Energy Drink и разнообразные Olde New England Seltzers. Энергетический напиток имеет цитрусовую основу, но в нём отсутствует характерная горечь корня дженциан, карамельный цвет и (по состоянию на 2008 год) узнаваемый фирменный стиль напитка Moxie; аналогично, воды – это просто газированная вода с фруктовыми ароматизаторами, продаваемая под брендом Moxie. Мороженое Moxie сезонно доступно в штате Мэн в ограниченном количестве и обладает более мягким вкусом по сравнению с газированным напитком. Шеф-повара используют Moxie в качестве кулинативной добавки благодаря его травянистому, пикантно-сладкому вкусовому профилю. Обычно его применяют для приготовления глазури к мясу, например, баранине, а также в тушеных бобах.

"Мокси" как сленг

Мокси изначально рекламировался как "пища для нервов", которая "укрепляет нервную систему" и была "очень полезной", а также как "напиток для спортсменов", "укрепляющий и придающий бодрость". Термин "мокси", происходящий от названия напитка, приблизительно означает "энергию, решительность, задор, смелость, отвагу, дух, выдержку". Этот термин появился примерно в 1930-х годах и в некоторой степени продолжает использоваться и в начале XXI века, например, в выражении "У этого ребенка есть мокси!".