Введение
Американское светлое пиво
Coors Light – это светлое американское лагерное пиво с содержанием алкоголя 4,2% ABV, продаваемое компанией Coors (в настоящее время Molson Coors) из Чикаго, штат Иллинойс. Впервые оно было выпущено в 1978 году пивоварней Coors Brewing Company. Его варят в Голдене, Колорадо; Олбани, Джорджия; Элктоне, Вирджиния; Форт-Уорте, Техас; Ирвиндейле, Калифорния; и Милуоки, Висконсин, а также в других местах в США. Канадская версия Coors Light содержит 4,0% ABV и производится компанией Molson Coors Canada Inc. в Монктоне, Нью-Брансуик; Сент-Джонсе, Ньюфаундленд; Лонгёе, Квебек; Торонто, Онтарио и Чилливаке, Британская Колумбия. В Австралии, Великобритании и Ирландии Coors Light продается под названием "Coors". Основными конкурентами Coors Light являются Miller Lite и Keystone Light, которые также принадлежат Molson Coors, и Bud Light, принадлежащая AB InBev – конкуренту Molson Coors и другому мировому гиганту пивоваренной индустрии.
История
В 1940-х годах компания Coors Brewing Company продавала свое пиво Coors Banquet как "прекрасное светлое пиво Америки", поскольку оно было легче по плотности, цвету и, по меркам того времени, по калорийности. Эта маркетинговая кампания была прекращена после Второй мировой войны из-за опасений, что пиво могут посчитать женским. После выхода Miller Lite в 1973 году, в 1978 году был представлен Coors Light, чтобы конкурировать как "диетическое пиво". Успех этой маркетинговой уловки привел к тому, что фраза "Горы синие" стала популярной поговоркой среди рабочего класса западных американцев. Coors Light использует "горный символ" в качестве части логотипа, представляющего пиво. По состоянию на 2020 год символ представляет собой стилизованное изображение горы с двумя вершинами, а также отказ от знаменильной синей полосы "холодной упаковки" на банке. Реклама Coors Light подчеркивает высокое качество пива, представляя его как самое освежающее место на земле. Кроме того, реклама Coors Light ориентирована на молодежную аудиторию. Сюжеты рекламных роликов призваны привлечь внимание молодых людей, помещая их в привлекательные места, где они хотели бы побывать. Агентство Cavalry из Чикаго, штат Иллинойс, больше не является рекламным агентством Coors Light. Cavalry отвечала за кампанию "Почувствуй холод" с участием команды "Coors Light Explorers". Кроме того, в апреле 2013 года агентство создало цифровое видео для рекламы Coors Light, в которой пивовар устраивает засаду на летнюю вечеринку у бассейна, предлагая освежающий вкус зимы. Этот телевизионный ролик был признан рекламой недели в журнале Adweek. Пивоварня представила слоган "идеальный глоток освежения" под общим слоганом "Серебряная пуля" – символ серебряной банки, в которой хранится пиво.
Контейнеры и упаковка
В мае 2013 года алюминиевая пинта Coors Light в бутылке Alumi Tek производства Ball Corporation была удостоена золотой награды от The Packaging Association (PAC) и признана победителем премии Canadian Packaging Consumers Voice Award на церемонии PAC Leadership Awards. Алюминиевая пинта Coors Light была отмечена за яркий дизайн, возможность переработки и удобство широкого горлышка и повторно закрывающейся крышки.
Спорные рекламные заявления
В августе 2013 года саморегулируемый орган рекламной индустрии направил заявления Coors Light в Федеральную торговую комиссию (FTC). FTC рассмотрела оспариваемые заявления, включая "самая освежающая банка в мире", "пиво внутри, наука снаружи" и "более гладкое и освежающее наполнение", подразумевающие, что банка каким-то образом технологически превосходит другие пивные банки и обеспечивает более освежающий вкус напитка. По данным Национального рекламного отдела (NAD), Coors отказался предоставить содержательный ответ на претензию. Coors защищал эти заявления, утверждая, что они являются преувеличением или соответствуют действительности. Компания также сообщила NAD, что телевизионные, радио- и цифровые рекламные кампании будут окончательно прекращены к концу сентября 2013 года.
Международные рынки
В целях расширения портфеля брендов Molson Coors за пределами основных рынков (США, Великобритания, Канада), Molson Coors создала Molson Coors International в 2008 году. MCI работает в трех основных регионах: Азия, Европа, Латинская Америка и Карибский бассейн. Coors Light, как ключевой бренд Molson Coors, был представлен на новых рынках. Шестой по величине пивоваренный концерн в мире, который также производит Molson Canadian, Carling и Blue Moon, стремился к диверсификации, выходя за рамки основных рынков.
Премии и спонсорство
С 1998 года Coors Light спонсирует многочисленные парады и мероприятия в поддержку ЛГБТ-сообщества. MillerCoors является главным спонсором Coors Light Denver PrideFest. В 2005 году Coors Light была удостоена серебряной медали на Большом американском пивном фестивале в категории American Style Light Lager. Coors Light является титульным спонсором новой серии игр Национальной хоккейной лиги, проводимых на открытых стадионах. Спонсорство Coors этой серии является частью семилетнего соглашения пивоваренной компании с НХЛ, заключенного в феврале 2011 года на сумму 375 миллионов долларов – самого выгодного спонсорского контракта в истории лиги. В 2013 году Coors Light заключила годовое соглашение с Turner Broadcasting, включающее спонсорство мобильных приложений NASCAR. Coors Light использует спонсорство, размещая баннеры и контент в приложениях, для взаимодействия с основной аудиторией NASCAR – поклонниками спорта. Эта инициатива продолжает предыдущие мобильные проекты Coors Light, направленные на охват потребителей по демографическим признакам.
Продвижения
В 1990-х годах Coors Light спонсировала самую сильную на тот момент профессиональную велосипедную команду в Америке, в состав которой входили олимпийцы Алекси Гревал, Рой Никман и Дэвис Финни. В 2008 году Coors Light стало известно как "Официальное пиво NASCAR", сменив Budweiser. В 2009 году в ограниченном количестве упаковок, содержащих 28 бутылок вместо 24, предлагалась термообложка Coors Light с изображением сцен Зимних Олимпийских игр 2010 года. В том же году был запущен конкурс "Hillside Chalet". Победитель получил 6 ночей проживания в Уистлере, Британская Колумбия, во время Зимних Олимпийских игр 2010 года. В 2012 и 2013 годах Coors Light сотрудничала с Ice Cube в рамках национального тура и поиска талантов "Coors Light: Поиск самого крутого".