Альфред Ну Стил: Бизнесмен, политик и муж Джоан Кроуфорд

Введение

Американский предприниматель в сфере производства безалкогольных напитков, американский баптистский священнослужитель и политик из Нью-Джерси.

Альфред Ну Стил (24 апреля 1901 года – 19 апреля 1959 года) – американский предприниматель в сфере производства безалкогольных напитков, наиболее известный тем, что был президентом, а затем председателем совета директоров компании Pepsi Cola с 1950 года до своей внезапной смерти в 1959 году.

Личная жизнь

Альфред Ну Стил родился 25 апреля 1901 года в Нэшвилле, штат Теннесси. Он был сыном Эдгара Альфреда Стила, учителя, и его жены Фанни Бартрем. Его второе имя "Ну" было данью уважения братству его отца "Сигма Ну". Позже семья переехала в Миссури. Стил окончил Северо-Западный университет в 1923 году, где играл в футбол, и стал рекламным руководителем после окончания университета. Он любил джазовую музыку. Его первый брак был заключен с Марджори Мейбл Гарви 17 декабря 1924 года в округе Кук, штат Иллинойс. У них была одна дочь, Салли Остин Стил, но они развелись в 1945 году. Она училась в школе Спенса и Университете Колорадо. Салли Стил вышла замуж за лейтенанта Джона Д. Комера 29 ноября 1955 года в часовне МакАртура в Токио, Япония. Позже Альфред Стил женился на Лилиан Нельсон в 1946 году, и у них родился сын Альфред Нельсон Стил в 1949 году. Они развелись в 1955 году. Его сын женился на Мэделин Спенс Холдеман в Монтане. Третьей женой Стила была американская киноактриса Джоан Кроуфорд; он был её четвёртым мужем. Они поженились 10 мая 1955 года в отеле "Фламинго" в Лас-Вегасе. Церемонию проводил судья Джон Мендоза. Стил взял на себя роль отца для четырёх усыновлённых детей Кроуфорд: Кристины, Кристофера и близнецов Кэти и Синтии ("Синди"). Семья часто появлялась на публичных мероприятиях и вместе ездила в отпуск. Близнецы особенно сблизились со Стилом; в некрологе Кэти Кроуфорд 2020 года он был указан как её отец. После смерти Стила Герберт Л. Барнет, преемник, которого Стил лично назначил на должности председателя и генерального директора, назначил Кроуфорд в совет директоров. В более поздней карьере Кроуфорд участвовала в размещении продукции Pepsi в нескольких фильмах, включая "Прямая рубашка" (1964) и "Ярость" (1967). Кроуфорд оставалась в совете директоров Pepsi Cola до 1973 года. "Я думала, что могу быть другой, что могу иметь всё", – сказала Джоан Кроуфорд после смерти Стила. "И у меня это было… на какое-то время… с Альфредом. Я всегда буду дорожить нашим коротким временем вместе".

Alfred Nu Steele was born on April 25, 1901, in Nashville, Tennessee. He was the son of Edgar Alfred Steele, a teacher, and his wife Fannie Bartrem. His middle name "Nu" was an homage to his father's fraternity "Sigma Nu". The family would later move to Missouri. Steele graduated from Northwestern University in 1923, where he played football, and became an ad executive after college. He enjoyed jazz music. His first marriage was to Marjorie Mabel Garvey on December 17, 1924, in Cook County, Illinois. They had one child named Sally Ostin Steele but divorced in 1945. She attended the Spence School and the University of Colorado. Sally Steele married Lieutenant John D. Comer on November 29, 1955, at the MacArthur Chapel in Tokyo, Japan. Alfred Steele would later remarry Lillian Nelson in 1946 and they had a son named Alfred Nelson Steele in 1949. They divorced in 1955. His son would go on to marry a woman named Madeline Spence Haldeman in Montana. Steele’s third wife was American film actress Joan Crawford; he was her fourth husband. They married spontaneously on May 10, 1955, at the Flamingo Hotel in Las Vegas. Judge John Mendoza officiated. Steele took on the father role for Crawford's four adopted children Christina, Christopher, and twins Cathy and Cynthia ("Cindy"). The family would be seen at events throughout the marriage and go on vacations together. The twins grew closer to Steele; he was listed as Cathy Crawford's father in her 2020 obituary. Following Steele's death, Herbert L. Barnet, Steele's handpicked successor as chairman and CEO, appointed Crawford to the board of directors. In her later career, product placement for Pepsi was included in several films including Strait Jacket (1964) and Berserk! (1967). Crawford would remain on the Pepsi Cola board of directors until 1973. “I thought I could be different, that I could have it all," said Joan Crawford after Steele passed away. "And I did — for a little while — with Alfred. I’ll always treasure our brief time together.”

В 1956 году пара переехала в Нью-Йорк, купив и объединив две квартиры на верхних этажах по адресу 2 Ист 70-я улица в просторный восьмикомнатный пентхаус с видом на Центральный парк. Квартиру оформил близкий друг Кроуфорд, дизайнер интерьеров Уильям Хейнс, что обошлось в дополнительные 80 000 долларов США (840 000 долларов США с учётом инфляции в 2023 году). Pepsi предоставила кредит на покупку квартиры под 6% годовых, который был погашен в 1958 году.

Карьера

Альфред Стил начал свою карьеру в качестве геолога, а затем работал в Chicago Tribune, Standard Oil of Indiana и D'arcy Advertising Company. Работая в компании Union Bed & Spring, Стил разработал "сонометр" – прибор, измерявший потерю энергии, когда люди ворочались на неудобном матрасе. Продажи компании выросли на 80% в течение девяти месяцев. Позже, 14 июня 1945 года, Стил стал вице-президентом по маркетингу компании The Coca-Cola Company. В Coca-Cola он получил прозвище "Палли", поскольку часто говорил: "Давайте попробуем это, Палли". В 1949 году Стил перешел в Pepsi-Cola на должность вице-президента, а позднее в том же году стал президентом компании. В 1950 году он занял пост генерального директора, назначив Герберта Л. Барнета новым президентом. За пять лет Стил помог увеличить прибыль на 112% по сравнению с Coca-Cola, которая выросла лишь на 28%. Стил определил свою стратегию как "Победить Coca-Cola" ("Beat Coke"). Под его руководством компания запустила масштабные рекламные кампании и программы стимулирования продаж в 1950-х годах, что привело к одиннадцатикратному увеличению чистой прибыли. Продажи выросли в три раза в период с 1955 по 1957 год. В результате Pepsi-Cola стала основным конкурентом Coca-Cola. Во время открытия завода в Атланте Стил заметил, что Coca-Cola – не главный конкурент Pepsi, а чай и кофе. Он добавил: "Это дань уважения компании Coca-Cola, что так много ее бывших сотрудников входят в управленческую команду, помогая Pepsi-Cola двигаться вперед". Стил инициировал изменение старого слогана Pepsi "вдвое больше за пять центов", заявив, что он является обузой для компании, представляя Pepsi как "Кока-Колу для бедных". Он настаивал на приоритете качества, а не количества. Среди других инициатив Pepsi были адаптация торговых автоматов, глобальная экспансия в области продаж и производства, а также помощь материнской компании в организации финансирования через банки для покупателей оборудования без первоначального взноса. В 1957 году Кроуфорд и Стил совершили тур по Европе, Ближнему Востоку и Африке в связи с недавним расширением Pepsi-Cola. Стил внедрил новые методы учета затрат и помог покупателям оборудования приобрести новые грузовики и оборудование. Он дополнительно снизил содержание сахара и уменьшил сладость сиропа продуктов Pepsi, а также представил Pepsi в развивающихся странах. Под руководством Стила Pepsi построила новую штаб-квартиру по адресу 500 Park Avenue в Нью-Йорке. Однажды на совещании коллега предложил Стиву использовать известность его жены для увеличения продаж. Стил отказался, но Кроуфорд сказала, что будет рада помочь, если это пойдет на пользу ее мужу. По словам Стила: "Я не люблю использовать свою жену для помощи в продажах, но давайте будем честны – она это делает. Во время этих поездок большая часть наших дел ведется через высокопоставленных правительственных чиновников. На этом уровне Кроуфорд просто великолепна". 6 ноября 1958 года Альфред Стил был избран председателем кампании по сбору средств Национального общества по борьбе с рассеянным склерозом в 1959 году. К сожалению, он скончался до начала мероприятия. Джоан Кроуфорд была назначена председателем вместо него. Фонд был переименован в "Кампанию памяти Альфреда Н. Стила в поддержку MS Hope Chest".

Alfred Steele began as a geologist, and went on to work for the Chicago Tribune, Standard Oil of Indiana, and D'arcy Advertising Company. While working for the Union Bed & Spring Company, Steele conceived the "Sono Meter", a device that measured the energy lost while people tossed and turned on an uncomfortable mattress. The company's sales increased 80% within nine months. Later, Steele became vice president of marketing for The Coca Cola Company on June 14, 1945. While at Coca Cola, he earned the nickname "Pally" as he often remarked, "Let's try this out, Pally". In 1949, Steele took over as vice president of Pepsi Cola, and as president later that year. In 1950, he became CEO, appointing Herbert L. Barnet as the new president. In a five year span, Steele helped steer profits up 112% compared to Coca Cola which had only climbed 28%. Steele defined his strategy as “Beat Coke”. Under his leadership, the company launched massive advertising campaigns and sales promotions during the '50s, resulting in an 11 fold increase in net earnings. Sales tripled between 1955 and 1957. As a result, Pepsi Cola became Coca Cola's primary competitor. While opening a plant in Atlanta, Steele remarked Coca Cola was not Pepsi's biggest competitor tea and coffee were. He added, "It's a tribute to the Coca Cola Company that the number of its former employees are on the management team helping Pepsi Cola move up." Steele is credited with helping push the change of the old Pepsi slogan "twice as much for a nickel, too" stating it was a liability to the company, reducing Pepsi to the "poor man's Coca Cola". He pushed for a focus on quality, not quantity. Other initiatives for Pepsi were the adaptation of vending machines, global expansion for selling and producing, and for the parent company to help arrange funds with banks for bottlers to buy equipment with no down payment. In 1957, Crawford and Steele toured Europe, the Middle East, and Africa for Pepsi Cola’s recent expansion. Steele introduced new cost accounting methods and helped bottlers purchase new trucks and equipment. He further reduced the sugar content and unsweetened the syrup of Pepsi products, and introduced Pepsi to developing countries. Under Steele's leadership, Pepsi built a new headquarters at 500 Park Avenue in New York City. Once during a meeting, a colleague suggested that Steele should use his wife’s star power to increase sales. Steele refused, but Crawford said she was happy to assist if it would benefit her husband. According to Steele, "I hate to use my wife to help me sell, but let's face it — she does. On these trips, most of our business is done through top government officials. At those levels, Crawford is fabulous." Alfred Steele was selected as chairman of the 1959 fund campaign of the National Multiple Sclerosis Society on November 6, 1958. Unfortunately, he passed away before the event. Joan Crawford was named chairman in his place. The fund was renamed the "Alfred N. Steele Memorial Campaign for the MS Hope Chest."

Смерть

Утром 19 апреля 1959 года Стил был найден на полу рядом с кроватью Кроуфордом, который немедленно вызвал врача. Ошеломлённый Кроуфорд укрыл Стила одеялами и кричал: "Согрейся, согрейся!" Врач, осмотревший Стила, констатировал его смерть от обширного сердечного приступа. Его смерть стала шоком для коллег, друзей и семьи, которые высоко ценили его лидерские качества и дальновидность в Pepsi Cola. Похороны Стила состоялись 22 апреля 1959 года в епископальной церкви Святого Фомы в Нью-Йорке. В них приняли участие около 1200 человек. Его останки были захоронены на кладбище и в мавзолее Фернклифф в Хартсдейле, округ Вестчестер, штат Нью-Йорк. После смерти Кроуфорда в 1977 году прах супругов был помещён в одну склеп. Спустя два года после смерти Стила, 8 января 1961 года, Кроуфорд и близнецы Кэти и Синтия открыли мемориальную доску в честь Стила в Медицинском центре Альберта Эйнштейна в Филадельфии, штат Пенсильвания.