Введение
Солодовое пиво
St. Ides – это солодовое пиво, производимое пивоваренной компанией Pabst Brewing Company. Напиток содержит 8,2% алкоголя по объему, что выше, чем у многих других сортов солодового пива с высоким содержанием алкоголя. Оно было выпущено компанией McKenzie River Corporation в 1987 году. St. Ides приобрело популярность в конце 1980-х и начале 1990-х годов благодаря рекламе с участием известных рэп-исполнителей. Пиво также доступно в нескольких вариантах "St. Ides Special Brews" с различными вкусами, включая фруктовые.
Маркетинг
Бренд St. Ides использовал рекламные кампании с участием рэперов и был одним из первых, кто использовал хип-хоп для формирования имиджа бренда. Диджея Пу привлекли к разработке рекламных материалов для напитка и предоставили ему полную творческую свободу. В подобных ситуациях пиво часто называли "Кривым". Чак Ди занял принципиальную позицию против рекламы солодового алкоголя и подал в суд на тогдашнего владельца бренда, пивоваренную компанию McKenzie River Brewing Company, за использование его голоса без разрешения. Этот скандал привлек значительное внимание к St. Ides, сделал его заметным для поклонников хип-хопа и был разрешен во внесудебном порядке. Бюро по контролю за алкоголем, табаком, огнестрельным оружием и взрывчатыми веществами также оштрафовало бренд и приостановило его деятельность на три дня в 1991 году. В июле 1997 года St. Ides выпустил "St. Ides Special Blend Freeze And Squeeze", но уже через 24 дня был вынужден приостановить продажи и маркетинговую кампанию по всей стране из-за опасений, связанных с употреблением алкоголя несовершеннолетними, методами продвижения и размещением продукции. Компания McKenzie прекратила производство бренда в 1998 году, после чего он был приобретен компанией Pabst Brewing Company.
Интересные факты
Первоначально St. Ides назывался St. Ides Premium Malt Liquor и содержал 6,2% и 7,3% ABV. Затем, в начале 2000-х годов, состав напитка был изменен, содержание алкоголя стало 8,1% и 8,2% ABV, и St. Ides стал St. Ides High Gravity Malt Liquor. В фильме «Не будь помехой для Южного Центрального, пока пьёшь сок в районе» (Don't Be a Menace to South Central While Drinking Your Juice in the Hood) St. Ides был спародирован под названием "St. DiES". Среди рэперов, упоминавших St. Ides в своих песнях: Big Daddy Kane, Mobb Deep, Andre Nickatina, Ice Cube, 2Pac, Kool G Rap, Dr. Dre, Eminem, Game, Snoop Dogg, Warren G, Nate Dogg, Afroman, MC Eiht, Spice 1, Scarface, E 40, Wu Tang Clan, Project Pat, King Tee, DJ Pooh, The Notorious B. I. G., Eric B & Rakim, EPMD, Method Man & Redman, Eazy E, Cypress Hill, Ramirez (рэпер) RBL Posse, Mr. Doctor, Brotha Lynch Hung, Luniz, Jarren Benton, Bone Thugs-N-Harmony, Phantom Balance, Tha Dogg Pound, Macklemore & Ryan Lewis, Beanie Sigel, Geto Boys, Luniz и KMD. У Macklemore & Ryan Lewis есть песня под названием "St. Ides" на альбоме This Unruly Mess I've Made. Комик Крис Рок в песне "Champagne" произносит: "Отец моего ребёнка принёс мне ящик St. Ides (тебе понравилось?)". Музыкант Эллиот Смит записал песню "St. Ides Heaven" для своего одноимённого альбома 1995 года.