Кіріспе

Малтық сыра

St. Ides – Pabst Brewing Company компаниясы өндіретін малтық сыра. Сусында 8,2% алкоголь бар, бұл көптеген жоғары алкогольді малтық сыраларынан күшті. Ол 1987 жылы McKenzie River Corporation компаниясымен шығарылды. St. Ides 1980-ші жылдардың соңы мен 1990-шы жылдардың басында рэп әртістерінің қолдауы арқылы танымал болды. Сыра әртүрлі хош иістермен, оның ішінде әртүрлі жеміс дәмдерімен де қол жетімді, олар "St. Ides арнайы сыралары" деп аталады.

Маркетинг

St. Ides бренді рэперлердің қолдауын пайдаланды және бренд имиджін қалыптастыру үшін хип-хопты ерте пайдаланғанымен ерекшеленді. Диджей Пу арақ-шарапқа жарнама жасау үшін шақырылды және оған толық шығармашылық еркіндік берілді. Осындай жағдайларда, сыраны көбінесе "Crooked" деп атады. Чак Ди бал арақ жарнамасына қарсы шығып, брендтің сол кездегі иесі – Маккензи Ривер Брюинг Компанисін, оның рұқсатынсыз дауысын пайдаланғаны үшін сотқа берді. Бұл дау-дамай St. Ides брендіне үлкен жаңлық болды, оны көптеген хип-хоп тыңдаушыларына таныстырды және соттан тыс келісімге келді. 1991 жылы Алкоголь, темекі және қару-жарақ бюросы брендке айыппұл салып, үш күнге жапты. St. Ides 1997 жылдың шілдесінде "St. Ides арнайы қоспасы Freeze And Squeeze" тауарын шығарды, бірақ жасөспірімдердің тұтынуы, маркетинг және өнім орналастыру туралы алаңдауларға байланысты 24 күннен кейін бүкіл ел бойынша сату мен таңдауын тоқтатуға мәжбүр болды. 1998 жылы Pabst Brewing Company сатып алғанға дейін McKenzie брендін тоқтатты.

Қызықты деректер

St. Ides бастапқыда St. Ides Premium Malt Liquor деп аталды және 6,2% және 7,3% ABV құрады, содан кейін 2000 жылдардың басында сусын қайта жасалды және алкогольдің құрамы 8,1 және 8,2% ABV болды, соның нәтижесінде St. Ides St. Ides High Gravity Malt Liquor болып өзгерді. "St. Ides" есімі "Don't Be a Menace to South Central While Drinking Your Juice in the Hood" фильмінде "St. DiES" деп пародияланды. Big Daddy Kane, Mobb Deep, Andre Nickatina, Ice Cube, 2Pac, Kool G Rap, Dr. Dre, Eminem, Game, Snoop Dogg, Warren G, Nate Dogg, Afroman, MC Eiht, Spice 1, Scarface, E 40, Wu Tang Clan, Project Pat, King Tee, DJ Pooh, The Notorious B. I. G., Eric B & Rakim, EPMD, Method Man & Redman, Eazy E, Cypress Hill, Ramirez (рэпер) RBL Posse, Mr. Doctor, Brotha Lynch Hung, Luniz, Jarren Benton, Bone Thugs N Harmony, Phantom Balance, Tha Dogg Pound, Macklemore & Ryan Lewis, Beanie Sigel, Geto Boys, Luniz және KMD сияқты рэперлер өз музыкаларында St. Ides туралы айтқан. Macklemore & Ryan Lewis "This Unruly Mess I've Made" альбомында "St. Ides" атты ән шығарды. Комик Крис Рок "Champagne" әнінде: "Балаларымның әкесі маған St. Ides әкелді (ұнады ма?)". Музыкант Эллиот Смит 1995 жылы шығарған өзі атты альбомына "St. Ides Heaven" әнін жазды.