Объявления знакомств: история и эволюция

Введение

Тип газетной рекламы

Личная реклама, которую иногда называют контактным объявлением, – это форма объявлений в рубрике, в которой человек ищет другого человека для дружбы, романтических отношений, брака или сексуальных контактов. В британском английском это обычно называют объявлением в колонке «одинокие сердца». В Индии это объявление о знакомствах или брачное объявление. Первые личные объявления размещались в газетах среди других объявлений и, как правило, преследовали цель заключения брака. По мере роста интереса к личным объявлениям газеты стали выделять специальные разделы для таких объявлений. Позже стали издаваться газеты и журналы, предназначенные исключительно для личных объявлений. В XX веке были организованы клубы «одиноких сердец», чтобы предоставлять списки объявлений своим членам, оплачивающим членство. С появлением Интернета личные объявления стали появляться и на онлайн-сайтах, в конечном итоге превратившись в профили на сайтах знакомств и в приложениях. Один исследователь описал личные объявления как «ценный способ найти потенциальных партнеров для тех, чья социальная жизнь искусственно ограничена современной городской жизнью и требованиями современной занятости». Однако личные объявления также использовались преступниками – мошенниками, аферистами и убийцами – для поиска и заманивания жертв. Общественное мнение о личных объявлениях менялось с течением времени: от неодобрения и подозрения в XVII и XVIII веках до патриотической услуги в Соединенных Штатах во время Гражданской войны и до всеобщего принятия в наши дни.

История

Самые ранние личные объявления в Англии и Соединенных Штатах носили сатирический характер. В 1660 году лондонский журнал опубликовал сатирическое объявление о браке, предположительно от вдовы, срочно нуждавшейся в "любом мужчине, способном к труду в её деле". К 1691 году для развлечения издавались целые каталоги сатирических объявлений о поиске мужей и жен. 13 апреля 1722 года на первой странице газеты "Нью-Ингланд Курант", издаваемой братьями Джеймсом и Бенджамином Франклином, появилось сатирическое объявление о браке, высмеивающее тех, кто вступает в брак по расчету. Первое подлинное личное объявление в Англии было опубликовано 19 июля 1695 года в еженедельном памфлете, издаваемом Джоном Хоутоном. К 1710 году все 53 крупных лондонских газеты публиковали объявления о браке. В 1761 году в газете "Aris Gazette" появилось первое в Англии объявление, написанное женщиной. Помимо газетных контор, различные местные предприятия, такие как галантерейные магазины, книгопродавцы и особенно кофейни, принимали ответы на личные объявления от имени рекламодателей. По мере того, как всё больше женщин стали размещать объявления, более конфиденциальные магазины и библиотеки стали предпочтительными посредниками, поскольку кофейни посещали преимущественно мужчины. Возможно, самое раннее подлинное личное объявление в Соединенных Штатах было опубликовано 23 февраля 1759 года на третьей странице "Бостонской вечерней почты". Газета "The Public Ledger" в Филадельфии, основанная в 1836 году, стала первой в Соединенных Штатах, регулярно публиковавшей личные объявления. Объявления о браке в "Ledger" стоили двадцать пять центов. В 1840 году в редакционной статье газеты утверждалось, что большинство объявлений получали в среднем от 25 до 500 ответов. С 1866 года и до начала XX века на первой странице самой читаемой газеты в Соединенных Штатах, "Нью-Йорк Геральд", печатались личные объявления. Во Франции журнал "Le Chasseur français" ("Французский охотник") впервые опубликовал объявления о браке в 1880-х годах. Многие читатели газет XVIII века считали личные объявления шутками, мистификациями или мошенничеством. Общество георгианской эпохи любило высмеивать личные объявления в пьесах, таких как "Любовь в городе" Айзека Бикерстаффа, "Требуется жена" В. Т. Монкриффа, "Реклама" Сары Гарднер, "Покорение мужа" Джорджа Макфаррена и "Фитцрой" Марии Хантер. Популярным анонимным романом 1799 года был "Белинда, или Объявление о поиске мужа". Английские газеты сообщали об успешных браках, заключенных благодаря личным объявлениям, и печатали поучительные истории о случаях, когда рекламодателя выставляли дураком или он оказывался в неблагоприятном положении. Американские газеты публиковали статьи, высмеивающие объявления о браке, и редакционные статьи, обвиняющие их в поощрении внебрачных связей. В Соединенных Штатах женщины, размещавшие или отвечавшие на личные объявления, сталкивались с общественным неодобрением и подозрением. Это изменилось во время Гражданской войны: солдаты и моряки размещали личные объявления в поисках корреспондентов, и ответ женщины на такие объявления считался патриотическим поступком. Многие военнослужащие и их корреспонденты завязывали романтические отношения. В 1870 году предприниматель Лесли Фрейзер Дункан основал в Англии журнал "Matrimonial News", предлагая объявления из 40 слов за шесть пенсов. В следующем году Дункан открыл офисы в Сан-Франциско и Канзас-Сити, штат Миссури. Публикуя тысячи личных объявлений, "Matrimonial News" на протяжении трех десятилетий служила "для содействия браку и супружескому счастью". Многие объявления включали фотографии. Стоимость для мужчин за объявление из сорока слов составляла двадцать пять центов; женские объявления (также ограниченные сорока словами) были бесплатными; за дополнительные слова взималась плата в один цент за слово как для мужчин, так и для женщин. Ответы на объявления направлялись через офисы "Matrimonial News". К 1890-м годам "Matrimonial News" печатала большое количество фальшивых объявлений. Между 1870 и 1900 годами в Англии было запущено по меньшей мере двадцать периодических изданий, посвященных личным объявлениям. В 1885 году группа замужних афроамериканок в Аризонской территории создала клуб "Busy Bee Club", чтобы рекламировать жен для шахтеров Аризоны, надеясь снизить уровень насилия в шахтерских поселках и побудить афроамериканок переехать в этот район. В 1898 году в Англии был основан уникальный журнал "Round About", посвященный объявлениям о "компаньонстве" для людей, желающих переписываться с лицами противоположного пола. Объявления, ищущие компаньонство или переписку, а не строго брак, стали более распространенными в начале XX века. Издатель популярного журнала "The Link" был обвинен в 1921 году в сговоре с целью развращения общественной морали путем "знакомства мужчин друг с другом для неестественных и грубо непристойных практик", поскольку геи размещали завуалированные объявления в "The Link". В Соединенных Штатах количество личных объявлений резко сократилось в 1930-х – 1950-х годах, поскольку свидания стали более распространенными и приемлемыми, больше мужчин и женщин поступали в колледжи, а пары стали более мобильными благодаря доступности автомобилей. В 1960-х годах "The Village Voice" начала публиковать личные объявления, а в "San Francisco Chronicle" в 1961 году появились объявления от любителей свинга. Самым ранним периодическим изданием для личных объявлений геев был "The Hobby Directory", основанный в 1946 году Национальной ассоциацией любителей для мужчин и мальчиков. Журнал состоял исключительно из личных объявлений, якобы предназначенных для того, чтобы члены "находили друзей по интересам". "The Hobby Directory" открыто продавался в магазинах рукоделия. В XX веке начали формироваться клубы знакомств или "одиноких сердец", в основном в Соединенных Штатах. Эти клубы принимали объявления от своих членов за членский взнос. Некоторые клубы издавали газеты и журналы, посвященные объявлениям членов, или составляли объявления в списки и каталоги, которые рассылались членам клуба. После Второй мировой войны клубы "одиноких сердец" и брачные агентства стали крупным бизнесом в Западной Германии. Определение "одинокие сердца" отражало социальную стигму, связанную с личными объявлениями. К 1961 году насчитывалось не менее 500 клубов "одиноких сердец", с численностью членов от 100 000 до 4 миллионов. Операторы клубов называли себя "свахами". С появлением компьютерных знакомств и клубов для одиноких, клубы "одиноких сердец" пришли в упадок. Журналы и газеты для объявлений о браке в основном исчезли к 1961 году в Англии, в то время как газеты и журналы, посвященные личным объявлениям – традиционным, откровенным и аномальным – получили широкое распространение в Соединенных Штатах в конце 1960-х годов. Подпольная газета "International Times", основанная в 1966 году, первой опубликовала открытые личные объявления для геев. После легализации гомосексуализма в Англии в 1967 году были созданы новые публикации с личными объявлениями для гомосексуалов, такие как "Jeffrey" и "Gay Times", а объявления для геев начали появляться в основных изданиях к концу 1970-х годов. К концу 1980-х годов публикации, столь разные, как "New York Law Journal" и "The New York Review of Books", добавили личные объявления в свой контент. Размещение объявления для поиска романтического партнера стало приемлемой альтернативой традиционным способам знакомства. В 1990-х годах появился уникальный вид личных объявлений: объявления о поиске репродуктивных партнеров. Обычно размещаемые лесбиянками или геями, эти объявления ищут донора яйцеклеток или спермы, чтобы рекламодатели могли иметь детей. Первая служба онлайн-знакомств была основана Джоан Балл в 1964 году. "Operation Match", начатая в 1965 году, была первой службой онлайн-знакомств в Соединенных Штатах. Эти службы включали анкеты и компьютерное сопоставление. "Match.com" в 1995 году был одним из первых сайтов, размещавших личные объявления в Интернете. В то время мало кто имел доступ к компьютерам. С увеличением доступа в Интернет рос интерес к онлайн-личным объявлениям и компьютерным знакомствам, и первые бесплатные сайты знакомств появились между 2005 и 2010 годами. С появлением смартфонов стали популярны приложения для знакомств, такие как "Tinder". В то время как личные объявления в публикациях никогда не получили широкого признания во Франции, использование сайтов онлайн-знакомств более популярно. Онлайн-личные объявления освобождены от ограничений по объему печатных объявлений. Кроме того, веб-сайты и приложения, размещающие личные объявления, обычно предоставляют автоматические меню или сортируемые категории для общей информации, позволяя рекламодателю адаптировать повествовательную часть объявления к своей конкретной цели.

The earliest personal ads in England and the United States were satirical. A London magazine published a satirical marriage ad in 1660, supposedly from a widow urgently in need of "any man that is Able to labour in her Corporation". By 1691, entire catalogs of satirical ads for husbands and wives were published for entertainment. The New England Courant, by brothers James and Benjamin Franklin, printed a satirical marriage ad on its front page on April 13, 1722, ridiculing those who married for money. The first genuine personal ad in England was published on July 19, 1695, in a weekly pamphlet published by John Houghton. London's 53 major newspapers all published matrimonial ads by 1710. In 1761, the first personal ad in England written by a woman was published in the Aris Gazette. In addition to the offices of the newspapers themselves, various local businesses, such as haberdashers, booksellers, and especially coffee houses, accepted replies to personal ads on behalf of the advertisers. As more women began to place ads, more discreet shops and libraries became the preferred intermediaries, as only men frequented coffee houses. Possibly the earliest genuine personal ad in the United States was published on February 23, 1759, on page 3 of the Boston Evening Post. The Public Ledger in Philadelphia, founded in 1836, was the first newspaper in the United States to feature personal ads regularly. Marriage ads in the Ledger cost twenty five cents. In 1840, an editorial in the paper claimed that most ads received 25–500 replies on average. From 1866 until the 20th century, the most widely read newspaper in the United States, the New York Herald, printed personal ads on the front page. In France, the magazine Le Chasseur français (The French Hunter) first published matrimonial ads in the 1880s. Many 18th century newspaper readers considered the personal ads to be jokes, hoaxes, or scams. Georgian society enjoyed mocking personal ads in plays such as Isaac Bickerstaffe's Love in the City, W. T. Moncrieff's Wanted: a wife, Sarah Gardner's The Advertisement, George Macfarren's Winning a Husband, and Maria Hunter's Fitzroy. A popular anonymous novel in 1799 was Belinda; or, An Advertisement for a Husband. Newspapers in England reported on successful marriages resulting from personal ads, and printed cautionary tales when an advertiser was made to look foolish or found himself trapped in an unfortunate pairing. American newspapers printed stories ridiculing matrimonial ads and editorials accusing the ads of soliciting nonmarital sex. In the United States, women placing or answering personal ads were met with public disapproval and suspicion. This changed during the Civil War: soldiers and sailors placed personal ads to find correspondents, and for a woman to reply to these ads was considered a patriotic act. Many military men and their correspondents formed romantic relationships. In 1870, entrepreneur Leslie Fraser Duncan established the Matrimonial News in England, offering 40 word ads for six pence. The following year, Duncan opened offices in San Francisco and Kansas City, Missouri. Publishing thousands of personal ads, Matrimonial News served for three decades to "promote marriage and conjugal felicity". Many ads included photographs. The cost to men for a forty word ad was twenty five cents; women's ads (also limited to forty words) were free; additional words cost one cent per word for both men and women. Replies to ads were routed through the Matrimonial News offices. By the 1890s, Matrimonial News was printing a large number of fake ads. Between 1870 and 1900, at least twenty periodicals dedicated to personal ads had been launched in England. In 1885, a group of married Black women in Arizona Territory formed the Busy Bee Club to advertise for wives for Arizona miners, hoping to reduce violence in the mining camps and encourage Black women to move to the area. A unique magazine was established in England in 1898, Round About. It was dedicated to "companionship" ads for people wishing to enter in correspondence with those of the opposite sex. Ads seeking companionship or correspondence, rather than strictly marriage, became more frequent in the early 20th century. The publisher of a popular magazine, The Link, was charged in 1921 for conspiring to corrupt public morals by "introducing men to men for unnatural and grossly indecent practices" as gay men were placing discreetly worded ads in The Link. In the United States, the number of personal ads decreased drastically during the 1930s through the 1950s, as dating became more common and acceptable, more men and women were attending college, and couples had greater mobility as cars were more available. In the 1960s, The Village Voice began publishing personal ads, and ads from swingers appeared in the San Francisco Chronicle in 1961. The earliest periodical used for gay personals was The Hobby Directory, established in 1946 by the National Association of Hobbyists for Men and Boys. The magazine consisted solely of personal ads, purportedly for members to "find hobby friends". The Hobby Directory was openly sold in craft stores. Matrimonial or "lonely hearts" clubs began forming in the 20th century, primarily in the United States. These clubs accepted ads from their members for an enrollment fee. Some clubs published papers and magazines dedicated to members' ads or compiled the ads into lists and catalogs that were mailed to the club members. Post World War II, lonely hearts clubs and marriage advisory bureaus became a huge business in West Germany. The "lonely hearts" designation reflected the social stigma associated with personal ads. There were at least 500 lonely hearts clubs by 1961, with membership estimates between 100,000 and 4 million. Club operators referred to themselves as "marriage brokers". As computer dating and single clubs became available, lonely hearts clubs diminished. Magazines and newspapers for matrimonial ads had mostly disappeared in 1961 in England, while newspapers and magazines devoted to personal adstraditional, explicit, and aberrantproliferated in the United States during the late 1960s. The underground paper, International Times, founded in 1966, was the first to publish openly gay personal ads. After homosexuality was legalized in England in 1967, new publications featuring personal ads for homosexuals were established, such as Jeffrey and Gay Times, and gay ads began to appear in mainstream publications by the end of the 1970s. By the late 1980s, publications as disparate as the New York Law Journal and The New York Review of Books added personal ads to their content. Placing an ad to find a romantic partner had become an acceptable alternative to conventional methods of meeting people. A unique form of personal ad began to appear in the 1990s: ads to find reproductive partners. Typically placed by lesbians or gay men, the ads seek someone to donate eggs or sperm to enable the advertisers to have children. The first online dating service was founded by Joan Ball in 1964. Operation Match, begun in 1965, was the first online dating service in the United States. These services involved questionnaires and computer matching. Match. com in 1995 was one of the first sites to host personal ads online. At the time, few people had computer access. As Internet access increased, so did interest in online personal ads and computer dating, with the first free dating sites appearing between 2005 and 2010. With smartphones, dating apps such as Tinder became popular. While personal ads in publications never gained social acceptance in France, the use of online dating sites are more popular. Online personal ads are freed from the space limitations of print ads. Additionally, websites and apps that host personals typically provide automated menus or sortable categories for common information, freeing the advertiser to tailor the narrative portion of the ad to their specific objectives.

Исторические мотивы

Несколько факторов в английском обществе XIX века сошлись, чтобы сделать объявления о знакомствах жизнеспособной альтернативой: общее ограничение женщин сферой "частной жизни"; профессии, такие как торговля или военная служба, ограничивающие время и круг общения для поиска потенциальных партнеров; отдаленные местности с небольшим населением; рост городов, приведший к тому, что многие люди переехали в города, оторванные от привычных социальных и семейных связей. Для одних поблизости не было подходящих кандидатов; для других они были, но не было возможности встретиться с ними социально приемлемым способом. В Соединенных Штатах между 1820 и 1860 годами население городов увеличилось на 797%, и многие новоприбывшие горожане не имели социальных или семейных связей, через которые могли бы найти себе пару. Особенно женщины рассматривали объявления о знакомствах как способ обрести контроль над своей жизнью. Исследование 1890 года американских женщин, отвечавших на такие объявления, показало, что они стремились к независимости от общественных ожиданий и определенному равенству в вопросах брака. (Криминолог, проводивший исследование, был возмущен ответами, считая, что "они граничат с моральным разложением".) Годы, последовавшие за Гражданской войной в США, принесли огромный дисбаланс между количеством доступных мужчин на востоке (более 600 000 погибли на войне) и количеством доступных женщин на западной границе, куда в основном мигрировали мужчины в поисках добычи полезных ископаемых, торговли мехами, земледелия, лесозаготовок и исследований. Например, в сельских районах Иллинойса в 1850-х годах в среднем приходилось двадцать пять мужчин на одну женщину. Перепись 1861 года в Англии выявила значительный численный перевес женщин, вызванный эмиграцией и более ранней смертностью. Штаты на западе США, страдавшие от дисбаланса между мужчинами и женщинами, приняли ряд законов, направленных на привлечение женщин-иммигрантов, таких как защита собственности для женщин (в отличие от законов о совместной собственности, распространенных в восточных штатах) и предоставление женщинам избирательного права. Благоприятный политический климат стимулировал женщин отвечать на объявления о браке и участвовать в программах по привлечению невест. В начале XX века ответ на объявления о браке был одним из способов въехать в Соединенные Штаты после ужесточения иммиграционных ограничений. Это также было средством избежать регионов, охваченных войной. В 1922 году в Нью-Йорк прибыли два корабля с 900 невестами по переписке из Турции, Румынии, Армении и Греции, спасавшихся от греко-турецкой войны.

Multiple aspects of 19th century society in England combined to make personal ads a viable alternative: the general confinement of women to "private life"; professions such as trade or the military, limiting both the time and social network to meet potential partners; remote locations with small populations; urban expansion that brought many people to the cities, where they were apart from the social and familial networks they had been accustomed to. For some, there were no potential partners nearby; for others, there were potential partners but no means of meeting them in a socially acceptable manner. In the United States, between 1820 and 1860, populations in cites had increased by 797%, many of the new urbanites lacking social or family networks through which they might meet potential partners. Women in particular found personal ads to be a means for exercising some control over their circumstances. An 1890 study of female respondents to personal ads in the United States found that they sought independence from societal expectations and a degree of equality in the matter of marriage. (The criminologist who performed the study was scandalized by the responses, believing "they bordered on moral depravity".) The years following the Civil War in the United States brought a huge mismatch in the number of available men in the east (more than 600,000 killed in the war) and in the number of available women on the western frontier, where mostly men had migrated to pursue mining, fur trading, farming, logging, and exploring. Rural areas of Illinois in the 1850s, for example, averaged one woman for every twenty five men. In England, the 1861 census revealed a significant numerical surplus of women, due to emigration and earlier deaths. States in the western United States which suffered from the imbalance between men and women passed numerous laws intended to encourage women to immigrate, such as property protection for women (as opposed to coverture laws common in eastern states) and female suffrage. The welcoming political climate was an incentive for women to respond to marriage ads and marriage recruiting efforts. In the early 20th century, answering matrimonial ads was a route to entering the United States after immigration limits became more restrictive. It was also a means of escaping war torn regions. In 1922, two ships docked in New York with 900 mail order brides from Turkey, Romania, Armenia, and Greece, fleeing the Greco Turkish War.

Замечания

Большинство объявлений в 1700-х годах размещались мужчинами; из тех, которые размещались женщинами, большинство были вдовами. Ранние объявления делали упор на экономические факторы, но к концу XVIII века в них проявился интерес к романтической любви. Несмотря на смещение интереса к совместимости и личности, деньги продолжали упоминаться в объявлениях на протяжении XIX века. С 1820 по 1870 год объявления от женщин редко появлялись. К 1884 году мужчины и женщины рабочего класса присоединились к среднему классу на страницах личных объявлений. В XIX веке объявления в основном размещали мужчины в возрасте двадцати лет, часто заявляя, что они "обладают хорошим характером" и "уважаемы". В объявлениях указывалось, что главным приоритетом для отвечающих был возраст, причем 18–25 лет считались наиболее желательными. Мужчины искали такие черты характера, как "приятный", "общительный" или "добродушный". Они также использовали термины, отражающие определенное классовое сознание, такие как "молодая леди с изысканными манерами", "из уважаемой семьи" и "хорошее английское образование". С появлением камеры Kodak в 1888 году в личных объявлениях стало чаще включать фотографию или указывать "обмен фотографиями". Личные объявления, размещенные в 1920-х годах, больше не были сосредоточены на поиске супруга, а могли искать компанию, партнера для совместного времяпрепровождения или сексуальные связи. В объявлениях для однополых партнеров использовались уклончивые формулировки, чтобы избежать юридических проблем. После Первой мировой войны в Англии наблюдался "избыток" в 1,7 миллиона женщин, и количество размещенных женщинами личных объявлений стало превышать количество размещенных мужчинами. В то время как в ранних объявлениях часто указывалось, что целью является брак, в более поздние годы объявления раскрывали более широкий спектр ожиданий, таких как расплывчатое "для знакомства", компания, долгосрочные отношения, платоническая дружба и случайные сексуальные контакты. Современные объявления обычно включают информацию о рекламодателе (например, пол, возраст, внешность, этническая принадлежность, религия, интересы, профессиональные и личные характеристики) и информацию о типе человека, которого он ищет. Мужчины, размещающие объявления о поиске женщин, в основном указывают более молодой возраст, в то время как женщины, размещающие объявления о поиске мужчин, ищут партнеров своего возраста или старше. Некоторые анализы показывают, что объявления от более востребованных групп (старшие мужчины и молодые женщины) содержат больше требований к желаемому партнеру, в то время как объявления от менее востребованных групп (молодые мужчины и пожилые женщины) менее ограничительны. В целом, чем старше рекламодатель, тем больше вероятность того, что в его объявлении будет использован язык, смягчающий возраст, например, "молодая 44", "молодой душой" или "с молодым взглядом на жизнь". Многочисленные исследования личных объявлений в XX веке показали, что объявления от мужчин, ищущих женщин, с большей вероятностью придают значение физической привлекательности, а объявления от женщин, ищущих мужчин, с большей вероятностью сосредоточены на финансовой стабильности и психологических характеристиках. Исследование 1998 года показало, что как мужчины, так и женщины чаще упоминают профессиональные и личностные характеристики в своих объявлениях, а также больше внимания уделяют привлекательности потенциальных партнеров в объявлениях, размещенных женщинами. В нем также отмечается, что как мужчины, так и женщины подчеркивают, что не курят. Исследование 1989 года выявило акцент на здоровье в объявлениях геев, вероятно, связанный с кризисом СПИДа. В объявлениях, размещенных лесбиянками, ценятся личные качества, такие как чувство юмора и интеллект, а также партнеры, которые описывают себя как "женственные". Они, как правило, реже, чем гетеросексуальные женщины, включают описания своей собственной внешности в свои объявления. Объявления, размещенные геями, придают физической привлекательности значение, аналогичное гетеросексуальным мужчинам. Геи, ищущие сексуальные контакты, указывают более широкий допустимый возрастной диапазон, чем те, кто ищет долгосрочные отношения. В Индии объявления о браке публикуются в воскресных выпусках крупных национальных и региональных газет. Объявления обычно размещаются семьями, когда поиск потенциальных супругов в пределах семейных или социальных связей не представляется возможным. В объявлениях о браке обычно указываются кастовые признаки, личные качества, а также образование и профессиональная квалификация. Объявления о браке группируются сначала по поиску жениха или невесты, затем по родному языку, затем по религии и, наконец, по касте. Журналы личных объявлений в России организуют объявления по категориям, таким как "Он ищет ее. Брак", "Она ищет его. Флирт", "Он ищет его", "Она ищет ее" и "Для пар".

Most ads in the 1700s were placed by men; of those placed by women, the majority were by widows. The earliest ads placed an emphasis on economic factors, but by the end of the 18th century, ads revealed an interest in romantic love. Despite the shifting interest toward compatibility and personality, money continued to be mentioned in ads through the 19th century. From about 1820 to 1870, ads from women rarely appeared. By 1884, working class men and women joined the middle class in the personal ad pages. Ads in the 19th century were mostly placed by men in their twenties, frequently claiming to be "of good character" and "respectable". The ads indicated that the top priority for respondents was age, with 18–25 being most desirable. The men sought personality traits such as "amiable", "agreeable", or "of good disposition". They also used terms reflecting a degree of class consciousness, such as "a young lady of refinement", "respectably connected", and a "good English education". With the introduction of the Kodak camera in 1888, personal ads became more likely to include a photograph or to state "photos exchanged". Personal ads placed in the 1920s no longer focused on an object of matrimony, but might instead seek companionship, a partner for activities, or sexual dalliances. Ads for same sex partners used discreet phrasing to avoid legal difficulties. After World War I, there was a "surplus" of 1.7 million women in England, and the number of personal ads placed by women began to exceed the number placed by men. While early ads frequently specified marriage as the objective, in later years, ads revealed a greater range of expectations, such as the ambiguous "to meet", companionship, long term relationship, platonic friendships, and casual sexual encounters. Modern ads generally include information about the advertiser (such as sex, age, physical appearance, ethnic group, religion, interests, professional and personal characteristics), and information about the type of person the advertiser is seeking. Men placing ads seeking women mostly specify younger ages, while women placing ads seeking men look for partners their age or older. Some analyses identify ads by favored groups (older men and younger women) as stating more requirements for the desired partner, while ads by less valuable groups (younger men and older women) being less restrictive. In general, the older the advertiser, the more likely that their ad includes language to mitigate their age, such as "youthful 44", "young at heart", or "young outlook". Multiple studies of personal ads in the 20th century found that ads from men seeking women are more likely to place importance on physical attractiveness and ads from women seeking men are more likely to focus on financial security and psychological characteristics. Research in 1998 found increased mentions of professional and personality characteristics by both men and women, as well as more mentions of attractiveness of potential partners in ads placed by women. It also noted an emphasis on nonsmoking by both men and women. A 1989 study found an emphasis on health in gay ads, likely related to the AIDS crisis. Ads placed by lesbians value personal characteristics, such as humor and intelligence, and also mates who describe themselves as "feminine". They are generally less likely than heterosexual women to include descriptions of their own physical characteristics in their ads. Ads placed by gay men place an importance on physical attractiveness similar to heterosexual men. Gay men seeking sexual activities indicate a greater age range acceptable than those seeking long term relationships. In India, matrimonial ads are published in the Sunday editions of major national and regional newspapers. Ads are generally placed by families when it is not feasible to find prospective spouses within their familial or social networks. Matrimonials generally include caste markers, personal attributes, and educational and professional qualifications. The matrimonial listings are grouped first by groom or bride wanted; next, by native language; third, by religion; and fourth, by caste. Personal ad magazines in Russia organize ads in categories such as "He seeks her. Matrimony", "She seeks him. Flirt", "He seeks him", "She seeks her", and "For couples".

Сокращения

Из-за ограниченного места в печатных объявлениях в 20-м веке сокращения в лексике знакомств стали общепринятыми. Некоторые из первых сокращений появились в личных объявлениях в журнале Gay Times. Некоторые сокращения описывают рекламодателя и желаемого партнера по семейному положению, этнической принадлежности и полу, например, MWM (женатый белый мужчина) и DBF (разведенная чернокожая женщина). Другие указывали на общую черту, такую как GSOH (хорошее чувство юмора) и NS (некурящий). В Индии в объявлениях о браке используется уникальная система сокращений, чтобы уложиться в лимит в 50 слов или меньше. Например, BHP означает резюме, гороскоп и фотографию; "veg" означает вегетарианец; а VF – сокращение от "очень светлый" (светлокожий).

Преступления

Кража, мошенничество и соблазнение были самыми распространенными преступлениями, связанными с брачными объявлениями. К 1900 году большинство юрисдикций в Соединенных Штатах криминализировали соблазнение, разрешили взыскание штрафных и компенсационных убытков за нарушение обещаний и стали чаще признавать браки, заключенные по факту совместного проживания, что помогло снизить количество преступлений, связанных с брачными объявлениями. В Швеции разговорное выражение "солнце и весна" (sv) означает "любовное мошенничество" и относится к мошеннику Карлу Вестербергу, который размещал личные объявления в начале 1900-х годов, подписывая их словами "sol och vårande". Самым известным "солнцем и весной" был Св, который использовал личные объявления, чтобы обмануть более ста женщин, выманив у них деньги в 1940-х годах. В 1967 году Почтовая служба США предупредила потребителей о мошеннических действиях, связанных с "клубами одиноких сердец", в своей брошюре "Мошенничество с почтой". Некоторые люди используют личные объявления, чтобы просить деньги, якобы на поездку для встречи с другим человеком. В брошюре описывается один человек, который утверждал, что владеет перспективными нефтяными участками и нуждается "всего в нескольких тысячах долларов" для их разработки. Зарабатывая около 50 000 долларов в год через личные объявления, он в конечном итоге был признан виновным в мошенничестве с почтой и приговорен к тюремному заключению. В одном случае мужчина размещал личные объявления в изданиях по всей территории Соединенных Штатов, представляясь одинокой азиатской женщиной, и в итоге обманул более 400 мужчин на сумму около 280 000 долларов. Позже он признал себя виновным в мошенничестве с почтой. С 2011 по 2016 год количество преступлений, связанных с онлайн-знакомствами, увеличилось почти на 400 процентов. Хотя убийства были менее распространены, чем кражи и мошенничество, некоторые убийцы использовали личные объявления для поиска потенциальных жертв. Примечательные примеры: Белль Ганнесс была серийной убийцей, на счету которой по меньшей мере 14 жертв, действовала в период с 1884 по 1908 год. Иоганн Отто Хох, также известный как Убийца Синей Бороды и Чикагский Синяя Борода, был бигамистом и убийцей, предположительно убившим до 50 жертв, действовал в период с 1890 по 1905 год. Бела Кисс был серийным убийцей в Венгрии, на счету которого по меньшей мере 24 жертвы, действовал между 1900 и 1914 годами. Хельмут Шмидт был подозреваемым в серийных убийствах 1–4+ жертв, действовал в период с 1913 по 1917 год. Анри Дезире Ландру, прозванный Голубобородым из Гамбе, был серийным убийцей во Франции, на счету которого по меньшей мере 11 жертв, действовал с 1915 по 1919 год. Ева Брэндон Раблен ответила на личное объявление в 1928 году, а затем отравила своего нового мужа через три дня после свадьбы, убийство, которое Ogden Standard Examiner назвала "самым громким делом такого рода". Гарри Пауэрс был серийным убийцей пяти жертв, действовал с 1927 по 1931 год. Нэнни Досс была серийной убийцей 11 жертв, действовала с 1927 по 1954 год. Раймонд Фернандес и Марта Бек, известные как Убийцы одиноких сердец, были серийной убийцей, подозреваемыми в убийстве до 20 жертв, действовали в период с 1947 по 1949 год. Харви Глатман, известный как Убийца одиноких сердец и Убийца гламурных девушек, был американским серийным убийцей, на счету которого 3–4 жертвы, действовал с 1957 по 1958 год.

Theft, fraud, and seduction were the crimes most common with matrimonial ads. By 1900, most jurisdictions in the United States had criminalized seduction, allowed punitive and exemplary damages for breach of promise actions, and increased recognition of common law marriages, all of which helped reduce some crimes associated with matrimonial ads. In Sweden, the colloquial saying "sun and spring" (sv) to mean "love fraud" refers to fraudster Karl Vesterberg, who placed personal ads in the early 1900s, signing each with sol och vårande. The most famous "sun and spring" was sv, who used personal ads to defraud over a hundred women of money in the 1940s. The U. S. Postal Service warned consumers of fraudulent activity associated with "lonely hearts clubs" in its 1967 Mail Fraud booklet. Some people use personal ads to ask for money, supposedly to travel to meet the other person. The booklet describes one individual who claimed to have a potential fortune in oil claims, needing "only another few thousand dollars" for development. Earning an estimated $50,000 a year through personal ads, he was eventually convicted of mail fraud and sentenced to prison. In one instance, a man placed personal ads in publications throughout the United States, claiming to be a single Asian female, and eventually bilking over 400 men of approximately $280,000. He later pled guilty to mail fraud. From 2011 to 2016, crimes related to online dating increased by almost 400 percent. Although murder was more rare than theft and fraud, a number of murderers used personal ads to find potential victims. Notable examples include:
Belle Gunness was a serial killer with at least 14 victims, active 1884–1908. Johann Otto Hoch, also known as the Bluebeard Murderer and the Chicago Bluebeard, was a bigamist and murderer, believed to have killed up to 50 victims, active 1890–1905. Béla Kiss was a serial killer in Hungary with at least 24 victims, active between 1900 and 1914. Helmuth Schmidt was a suspected serial killer of 1–4+ victims, active 1913–1917. Henri Désiré Landru, nicknamed the Bluebeard of Gambais, was a serial killer in France with at least 11 victims, active from 1915 to 1919. Eva Brandon Rablen answered a personal ad in 1928 and then poisoned her new husband three days after the wedding, a murder that the Ogden Standard Examiner called "the most notorious case of its type". Harry Powers was a serial killer of five victims, active 1927–1931. Nannie Doss, was a serial killer of 11 victims, active 1927–1954. Raymond Fernandez and Martha Beck, dubbed the Lonely Hearts Killers, were a serial killer couple suspected of up to 20 victims, active 1947–1949. Harvey Glatman, known as the Lonely Hearts Killer and the Glamour Girl Slayer, was an American serial killer with 3 4 victims, active from 1957 to 1958.