Трейлер: История рекламного видеоролика

Введение

Трейлер (также известный как предварительный просмотр, анонс или промо-ролик) – это коммерческий рекламный ролик, изначально создававшийся для полнометражного фильма, который будет показан в будущем в кинотеатре. Он является результатом творческой и технической работы. Трейлеры к фильмам стали популярны на DVD и Blu-ray дисках, а также в интернете, при прямых трансляциях и на мобильных устройствах. Из примерно 10 миллиардов видео, просматриваемых в сети ежегодно, трейлеры фильмов занимают третье место по популярности после новостей и пользовательского видеоконтента. Формат трейлера был адаптирован в качестве рекламного инструмента для телевизионных шоу, видеоигр, книг и театральных постановок/концертов.

История

Первый трейлер, показанный в американском кинотеатре, был в ноябре 1913 года, когда Нильс Гранлунд, менеджер по рекламе сети театров Маркуса Лоу, создал короткий рекламный фильм для мюзикла «Искатели удовольствий», открывающегося в театре «Зимний сад» на Бродвее. Как сообщалось в новостной заметке агентства, опубликованной в газете «Линкольн, Небраска Дейли Стар», практика, которую перенял Лоу, была описана как «совершенно новый и уникальный прием», и что «кадры с репетиций и другие эпизоды, связанные с постановкой, будут рассылаться заранее для показа в кинотеатрах Лоу и заменят значительную часть рекламы на билбордах». Гранлунд также первым стал использовать трейлерный материал для предстоящего фильма, применив технику слайдов для продвижения фильма с Чарли Чаплином в театре Лоу на Седьмой авеню в Гарлеме в 1914 году. Поскольку изначально трейлеры показывали после, или «следом за», основным фильмом, термин «трейлер» использовался для обозначения этой рекламы, несмотря на то, что он шел перед, или «предварял», продвигаемый фильм. Эта практика оказалась не очень эффективной, часто игнорируемой зрителями, покидавшими зал сразу после окончания фильма. Позже, кинотеатры изменили практику, сделав трейлеры лишь частью программы, которая включала короткометражные мультфильмы, новостные выпуски и эпизоды серийных приключений. Сегодня более сложные трейлеры и коммерческая реклама во многом заменили другие формы развлечений перед началом фильма, а в крупных мультиплексах первые 20 минут после заявленного времени сеанса посвящены трейлерам. До конца 1950-х годов трейлеры в основном создавались Национальной экранной службой и состояли из ключевых сцен рекламируемого фильма, часто дополненных крупным описательным текстом и музыкальным сопровождением, обычно взятым из студийных музыкальных библиотек. Большинство трейлеров содержали закадровый голос, и те, что его имели, отличались мощным, внушительным звучанием, что стало уходить в прошлое в 2000-х годах. В начале 1960-х облик трейлеров к фильмам изменился. Стали популярны безтекстовые монтажные трейлеры и быстрый монтаж, во многом благодаря появлению «Нового Голливуда» и техникам, которые становились все более популярными на телевидении. Среди пионеров были Стэнли Кубрик с его монтажными трейлерами к фильмам «Лолита» (1962), «Доктор Стрейнджлав, или Как я перестал бояться и полюбил бомбу» (1964) и «2001 год: Космическая одиссея» (1968). Основным источником вдохновения для Кубрика при создании трейлера к фильму «Доктор Стрейнджлав» стал короткометражный фильм «Very Nice, Very Nice» (1961) канадского кинорежиссера Артура Липсетта. Пабло Ферро, разработавший техники, необходимые Кубрику для успеха его кампании, создал трейлер к фильму «Доктор Стрейнджлав», а также удостоенный наград трейлер к фильму «Заводной апельсин» (1971). Многие домашние видео содержат трейлеры других фильмов той же компании, которые должны выйти в прокат вскоре после официального релиза видео, чтобы не тратить деньги на рекламу видео на телевидении. Большинство VHS-кассет воспроизводили их в начале, но некоторые содержали превью в конце фильма или с обоих концов кассеты. На кассетах VHS, содержащих трейлеры в конце, обычно просили зрителя: «Оставайтесь с нами после фильма, чтобы увидеть больше превью». С появлением DVD и Blu-ray, потокового видео и мобильных устройств трейлеры могут выступать в качестве бонусных материалов, а не заставлять зрителя смотреть их перед фильмом. Летом 1993 года крупные киностудии начали размещать трейлеры в интернете, компания Walt Disney предоставила промо-материалы к фильмам «Виновна по слабости», «Жизнь с Майки» и «Супер Марио Брос.» пользователям Macintosh через CompuServe, а Columbia Pictures разместила трейлер к фильму «В линии огня», доступный для скачивания подписчикам AOL. Начиная с середины и конца 2010-х годов, многие трейлеры стали включать короткий 5-10-секундный превью трейлера, иногда называемый «микротизером», в самом начале видео. Это объясняется тем, что это способ быстро привлечь внимание зрителя, чтобы он не стал пропускать полный трейлер на стриминговых платформах.

The first trailer shown in an American film theater was in November 1913, when Nils Granlund, the advertising manager for the Marcus Loew theater chain, produced a short promotional film for the musical The Pleasure Seekers, opening at the Winter Garden Theatre on Broadway. As reported in a wire service story carried by the Lincoln, Nebraska Daily Star, the practice which Loew adopted was described as "an entirely new and unique stunt", and that "moving pictures of the rehearsals and other incidents connected with the production will be sent out in advance of the show, to be presented to the Loew's picture houses and will take the place of much of the bill board advertising". Granlund was also first to introduce trailer material for an upcoming motion picture, using a slide technique to promote an upcoming film featuring Charlie Chaplin at Loew's Seventh Avenue Theatre in Harlem in 1914. Due to trailers initially being shown after, or "trailing", the feature film, the term "trailer" was used to describe the promotion; despite it coming before, or "previewing", the film it was promoting. This practice was found to be somewhat ineffective, often ignored by audiences who left immediately after the film. Later, exhibitors changed their practice so that trailers were only one part of the film program, which included cartoon shorts, newsreels, and serial adventure episodes. Today, more elaborate trailers and commercial advertisements have largely replaced other forms of pre feature entertainment, and in major multiplex chains, about the first 20 minutes after the posted showtime is devoted to trailers. Until the late 1950s, trailers were mostly created by National Screen Service and consisted of various key scenes from the film being advertised, often augmented with large, descriptive text describing the story, and an underscore generally pulled from studio music libraries. Most trailers had some form of narration, and those that did featured stentorian voices, a practice that would wane in the 2000s. In the early 1960s, the face of motion picture trailers changed. Textless, montage trailers and quick editing became popular, largely due to the arrival of the New Hollywood and techniques that were becoming increasingly popular in television. Among the trend setters were Stanley Kubrick with his montage trailers for Lolita (1962), Dr. Strangelove or: How I Learned to Stop Worrying and Love the Bomb (1964), and 2001: A Space Odyssey (1968). Kubrick's main inspiration for the Dr. Strangelove trailer was the short film Very Nice, Very Nice (1961) by Canadian film visionary Arthur Lipsett. Pablo Ferro, who pioneered the techniques Kubrick required as necessary elements for the success of his campaign, created the Dr. Strangelove trailer, as well as the award winning trailer for A Clockwork Orange (1971). Many home videos contain trailers for other movies produced by the same company scheduled to be available shortly after the legal release of the video, so as not to spend money advertising the videos on TV. Most VHS tapes would play them at the beginning of the tape, but some VHS tapes contained previews at the end of the film or at both ends of the tape. VHS tapes that contained trailers at the end usually reminded the viewer to "Stay tuned after the feature for more previews." With DVDs and Blu rays, and live streaming and mobile devices, trailers can operate as a bonus feature instead of having to watch through the trailers before the film. In summer 1993, the major movie studios started to make trailers available online with the Walt Disney Company providing promotions for Guilty as Sin, Life With Mikey and Super Mario Bros. available to Macintosh users via CompuServe and Columbia Pictures posting a trailer for In the Line of Fire available for download to AOL subscribers. Beginning in the mid to late 2010s, many trailers have begun to incorporate a short 5 to 10 second preview of the trailer, sometimes called a "micro teaser", at the very beginning of the video for the trailer itself. This has been explained as being a way to grab the viewer's attention quickly, so that they do not choose to skip the full trailer on streaming sites.

Определение

Трейлеры состоят из серии отобранных кадров из рекламируемого фильма. Поскольку цель трейлера – привлечь аудиторию к фильму, эти отрывки обычно берутся из самых захватывающих, смешных или иным образом примечательных частей фильма, но в сокращенной форме и, как правило, без раскрытия спойлеров. Для этого сцены не обязательно должны следовать в том порядке, в котором они показаны в фильме. Трейлер должен достичь этой цели менее чем за 2 минуты 30 секунд – максимальной продолжительности, установленной MPA. Каждая студия или дистрибьютор имеет право один раз в год превышать этот лимит, если сочтет это необходимым для конкретного фильма. В январе 2014 года Национальная ассоциация владельцев кинотеатров выпустила отраслевые рекомендации, призывающие кинодистрибьюторов предоставлять трейлеры продолжительностью не более двух минут, что на 30 секунд меньше прежней нормы. Эти рекомендации не являются обязательными и допускают ограниченные исключения для некоторых фильмов с более длинными трейлерами. Кинодистрибьюторы отреагировали на это объявление сдержанно. До появления этих рекомендаций не было заметных споров относительно продолжительности трейлеров, что многих удивило. Некоторые трейлеры используют "специально снятый материал" – это материал, созданный исключительно для рекламных целей и не вошедший в сам фильм. Наиболее известным примером является фильм "Терминатор 2: Судный день", в трейлере которого показана эффектная сцена сборки Т-800 на заводе, которая не была запланирована для включения в фильм. Компания Dimension Films также сняла дополнительные сцены для своего ремейка фильма ужасов 2006 года "Черное Рождество". Эти сцены использовались в рекламных материалах, но отсутствуют в театральной версии. В трейлере к фильму "Человек-паук" 2002 года была специально смонтирована целая экшн-сцена, в которой грабители банков, спасаясь на вертолете, попадают в гигантскую паутину между башнями Всемирного торгового центра. Однако после терактов 11 сентября студия изъяла этот трейлер из кинотеатров. Один из самых известных трейлеров со "специально снятым материалом" – трейлер триллера Альфреда Хичкока "Психо", в котором режиссер проводит зрителей по мотелю Бейтса, в конечном итоге приводя их к печально известному душу. В этот момент Хичкок, говоря тихим голосом, внезапно отдергивает занавеску, показывая Веру Майлз с душераздирающим криком. Поскольку трейлер был снят после завершения фильма, когда Джанет Ли была недоступна, Хичкок попросил Майлз надеть светлый парик для этой короткой сцены. Поскольку название "Психо" занимает большую часть экрана, зрители не заметили подмены в течение многих лет, пока анализ кадров не показал, что в душе была Вера Майлз, а не Джанет Ли. В Соединенных Штатах существуют десятки компаний, многие из которых находятся в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, специализирующихся на создании трейлеров. Трейлер может создаваться в рекламных агентствах (таких как The Cimarron Group, MOJO, The Ant Farm, Ben Cain, Aspect Ratio, Flyer Entertainment, Trailer Park, Buddha Jones), в то время как сам фильм монтируется в студии. Поскольку отредактированная версия фильма на данный момент отсутствует, редакторы трейлеров работают с отснятым материалом или "дэйлисами". Таким образом, трейлер может содержать кадры, не вошедшие в финальную версию фильма, или редакторы трейлера и фильма могут использовать разные дубли одной и той же сцены. Другой распространенный прием – использование в трейлере музыки, которая не звучит в саундтреке фильма. Это почти всегда необходимо, поскольку трейлеры и тизеры создаются задолго до того, как композитор будет нанят для написания музыки к фильму – иногда за год до даты выхода фильма, – в то время как композиторы обычно являются последними творческими людьми, работающими над фильмом. Некоторые трейлеры, содержащие материал, не вошедший в фильм, особенно ценятся коллекционерами, особенно трейлеры к классическим фильмам. Например, в трейлере к фильму "Касабланка" Рик Блейн говорит: "Ладно, ты сам напросился!" перед тем, как застрелить майора Штрассера; эта фраза отсутствует в финальной версии фильма.

Trailers consist of a series of selected shots from the film being advertised. Since the purpose of the trailer is to attract an audience to the film, these excerpts are usually drawn from the most exciting, funny, or otherwise noteworthy parts of the film but in abbreviated form and usually without producing spoilers. For this purpose the scenes are not necessarily in the order in which they appear in the film. A trailer has to achieve that in less than 2 minutes and 30 seconds, the maximum length allowed by the MPA. Each studio or distributor is allowed to exceed this time limit once a year, if they feel it is necessary for a particular film. In January 2014, the movie theater trade group National Association of Theatre Owners issued an industry guideline asking that film distributors supply trailers that run no longer than two minutes, which is 30 seconds shorter than the prior norm. The guideline is not mandatory, and also allows for limited exceptions of a select few movies having longer trailers. Film distributors reacted coolly to the announcement. There had been no visible disputes on trailer running time prior to the guideline, which surprised many. Some trailers use "special shoot" footage, which is material that has been created specifically for advertising purposes and does not appear in the actual film. The most notable film to use this technique was Terminator 2: Judgment Day, whose trailer featured an elaborate special effect scene of a T 800 Terminator being assembled in a factory that was never intended to be in the film itself. Dimension Films also shot extra scenes for their 2006 horror remake, Black Christmas these scenes were used in promotional footage for the film, but are similarly absent from the theatrical release. A trailer for the 2002 blockbuster Spider Man had an entire action sequence especially constructed that involved escaping bank robbers in a helicopter getting caught in a giant web between the World Trade Center's two towers. However, after the September 11 attacks the studio pulled it from theaters. One of the most famous "special shoot" trailers is that used for the 1960s thriller Psycho, which featured director Alfred Hitchcock giving viewers a guided tour of the Bates Motel, eventually arriving at the infamous shower. At this point, the soft spoken Hitchcock suddenly throws the shower curtain back to reveal Vera Miles with a blood curdling scream. As the trailer, in fact, was made after completion of the film when Janet Leigh was no longer available for filming, Hitchcock had Miles don a blonde wig for the fleeting sequence. Since the title, "Psycho", instantly covers most of the screen, the switch went unnoticed by audiences for years until freeze frame analysis clearly revealed that it was Vera Miles and not Janet Leigh in the shower during the trailer. In the United States there are dozens of companies, many of which are in Los Angeles and New York City, that specialize in the creation of film trailers. The trailer may be created at agencies (such as The Cimarron Group, MOJO, The Ant Farm, Ben Cain, Aspect Ratio, Flyer Entertainment, Trailer Park, Buddha Jones) while the film itself is being cut together at the studio. Since the edited film does not exist at this point, the trailer editors work from rushes or dailies. Thus, the trailer may contain footage that is not in the final movie, or the trailer editor and the film editor may use different takes of a particular shot. Another common technique is including music on the trailer which does not appear on the movie's soundtrack. This is nearly always a requirement, as trailers and teasers are created long before the composer has even been hired for the film score—sometimes as much as a year ahead of the movie's release date—while composers are usually the last creative people to work on the film. Some trailers that incorporate material not in the film are particularly coveted by collectors, especially trailers for classic films. For example, in a trailer for Casablanca the character Rick Blaine says, "OK, you asked for it!" before shooting Major Strasser; this line of dialogue is not spoken in the final film.

Обвинения в дезинформации

На протяжении многих лет неоднократно случалось так, что трейлеры представляли фильмы в искажённом свете. Они могут создать впечатление, будто знаменитость, играющая в фильме эпизодическую роль, является одним из главных героев, или рекламировать фильм как более динамичный, чем он есть на самом деле. Такие приёмы обычно используются для привлечения большей аудитории. Иногда в трейлеры включают кадры, не вошедшие в сам фильм. Это может быть художественным решением, либо из-за того, что редажерам трейлеров часто предоставляют отснятый материал – отдельные фрагменты, а не смонтированную версию всего фильма. Зачастую фильм ещё находится в производстве, когда трейлер уже разрабатывается. Хотя цель не в том, чтобы ввести зрителя в заблуждение, из-за лёгкости замены отснятого материала, некоторые кадры, присутствующие в трейлере, могут отсутствовать в финальной версии фильма. Более того, трейлеры могут быть обманчивы в попытке "пойти навстречу зрителю", поскольку широкая аудитория могла бы не посмотреть подобный фильм из-за сложившихся предубеждений, и, используя приём "наживки и подмены", можно подарить зрителю отличный просмотр, который он в противном случае не испытал бы. Однако бывает и наоборот: многообещающие трейлеры оказываются предвестниками посредственных фильмов. Американка подала в суд на создателей фильма "Драйв", утверждая, что фильм "не оправдал рекламных обещаний", хотя её иск был отклонен. В августе 2016 года американский адвокат попытался подать в суд на фильм "Отряд самоубийц" за ложную рекламу из-за недостатка сцен с участием Джокера.

Состав

Трейлеры рассказывают историю фильма в сжатой форме, чтобы максимально привлечь внимание. За десятилетия, прошедшие с тех пор, как маркетинг фильмов превратился в крупную индустрию, трейлеры стали высококачественной рекламой, способной представить даже не самые удачные фильмы в выгодном свете. Ниже перечислены некоторые элементы, часто встречающиеся в трейлерах. Обычно трейлеры состоят из сцен из продвигаемого фильма, но иногда включают удалённые сцены. Главная задача при создании трейлера – передать интригующую историю, вызывающую эмоциональный отклик у зрителей. Большинство трейлеров имеют трёхчастную структуру, схожую с полноценным фильмом. Они начинаются с экспозиции (первый акт), представляющей завязку сюжета. Затем следует развитие действия (второй акт), обычно завершающееся драматической кульминацией. Третий акт часто включает в себя мощную "фирменную" музыкальную тему – узнаваемую песню или эффектную оркестровую композицию. Этот заключительный акт нередко состоит из визуального монтажа ярких и эмоциональных моментов фильма и может содержать титры с именами актёров, если в фильме снимаются известные звёзды, способные привлечь зрителей. Закадровый голос иногда используется для краткого изложения сюжета и пояснений, хотя эта практика сократилась после ухода из жизни диктора Дона Лафонтейна. Поскольку трейлер – это сжатый формат, закадровый голос помогает зрителям лучше понять сюжет. Голливудские трейлеры классической эпохи славились клише, такими как "Колоссальный!", "Потрясающий!" и т.п. Некоторые трейлеры используют закадровые клише в сатирических целях, как, например, в трейлерах к фильмам "Комик" Джерри Сайнфелда и "Выбор судьбы" группы Tenacious D. Музыка помогает задать тон и настроение трейлера. Обычно музыка, используемая в трейлере, не взята из самого фильма (саундтрек к фильму может быть ещё не написан). Музыка в трейлере может быть:

Музыкой из саундтреков других фильмов. Популярной или известной музыкой, часто выбираемой из-за её тона, соответствия тексту или отсутствия такового, либо узнаваемости. Наиболее часто используется "O Fortuna" из "Carmina Burana" Карла Орфа, а также произведения Э.С. Постумуса и Бетховена. Популярную музыку могут выбирать в зависимости от тона (например, хард-рок для боевика, лёгкий поп для романтической комедии) или для создания контекста (например, трейлер фильма, действие которого происходит в 1940-х годах, может использовать свинг-музыку биг-бэнда). "Библиотечной" музыкой, специально написанной независимым композитором для использования в рекламе. Существует множество компаний, производящих музыку для трейлеров, среди наиболее известных – Audiomachine, Two Steps From Hell, Immediate Music и X Ray Dog, а также библиотеки звуковых эффектов и музыки, такие как Moss Landing, Gerrit Kinkel Productions или RedCola Music. Специально написанной музыкой. Одним из самых известных композиторов музыки для трейлеров в Голливуде, создавшим музыкальный облик современных трейлеров, является Джон Бил, который начал работать над трейлерами в 1970-х годах и за тридцатилетнюю карьеру написал оригинальную музыку для более чем 2000 проектов трейлеров, включая 40 самых кассовых фильмов всех времён, таких как "Звёздные войны", "Форрест Гамп", "Титаник", "Аладдин", "Храброе сердце", "Призрак", "Последний самурай" и "Матрица". Каст-ран – это список актёров, снявшихся в фильме. Если режиссёр или продюсер хорошо известен или снял другие популярные фильмы, их также часто упоминают. Большинство трейлеров завершаются титрами, в которых перечислены основные актёры и съёмочная группа. Этот список также появляется на плакатах и в печатных рекламных материалах и обычно отображается на экране в начале (или конце) фильма. Логотипы киностудии обычно показываются в начале трейлера. До конца 1970-х годов их помещали только в конце трейлера или не использовали вовсе, однако Paramount Pictures первой начала использовать свой логотип студии в начале трейлеров ещё в 1940-х годах. Часто присутствуют логотипы как продюсерской компании, так и дистрибьютора фильма. Многие трейлеры микшируются в Dolby Digital или другом многоканальном звуке. Сцены со звуковыми эффектами и музыкой, усиленные стереофоническим звуком, являются ключевыми элементами многих современных трейлеров. Трейлеры, демонстрируемые перед полнометражными фильмами, обычно представлены в том же формате, что и сам фильм – 35-миллиметровая плёнка или цифровой формат. Высокоскоростное интернет-соединение позволяет распространять трейлеры онлайн в любом разрешении. С появлением Digital 3D стало обычным делом, чтобы перед 3D-фильмом показывали один или несколько трейлеров, также представленных в 3D. Одной из относительно недавних тенденций в трейлерах является использование "бамперов" – очень коротких, динамичных вставок в начале трейлера, дающих небольшую затравку того, что будет показано. В связи с ростом популярности коротких видео в социальных сетях, бамперы призваны быстро привлечь внимание зрителя, чтобы он досмотрел трейлер до конца.

Music from the score of other movies. Popular or well known music, often chosen for its tone, appropriateness of a lyric or lack thereof, or recognizability. The most often used of these is O Fortuna from Carmina Burana by Carl Orff, as well as the works of E. S. Posthumus and Beethoven. Popular music may be selected for its tone (i. e. hard rock for an action film, lighter pop for a romantic comedy), or to establish context (e. g. the trailer for a film set in the 1940s might use big band swing). "Library" music previously composed specifically to be used in advertising by an independent composer. There are many trailer music library companies which produce trailer music, some of the best known are audiomachine, Two Steps From Hell, Immediate Music and X Ray Dog or SFX and Music libraries like the ones from Moss Landing, Gerrit Kinkel Productions or RedCola Music. Specially composed music. One of the most famous Hollywood trailer music composers, credited with creating the musical voice of contemporary trailers, is John Beal, who began scoring trailers in the 1970s and, in the course of a thirty year career, created original music for over 2,000 film trailer projects, including 40 of the top grossing films of all time, such as Star Wars, Forrest Gump, Titanic, Aladdin, Braveheart, Ghost, The Last Samurai and The Matrix. A cast run is a list of the stars that appear in the movie. If the director or producer is well known or has made other popular movies, they often warrant a mention as well. Most trailers conclude with a billing block, which is a list of the principal cast and crew. It is the same list that appears on posters and print publicity materials, and also usually appears on screen at the beginning (or end) of the movie. Studio production logos are usually featured near the beginning of the trailer. Until the late 1970s, they were put only at the end of the trailer or not used at all; however, Paramount Pictures was the first studio to use its actual studio logo at the beginning of its trailers in the 1940s. Often there will be logos for both the production company and distributor of the film. Many trailers are mixed in Dolby Digital or any other multichannel sound mix. Scenes including sound effects and music that are enhanced by stereophonic sound are therefore the focus point of many modern trailers. Trailers preceding feature films are generally presented in the same format as the feature, being either 35 mm film or a digital format. High bandwidth internet connections allow for trailers to be distributed online at any resolution. Since the advent of Digital 3D, it has become common for a 3‑D feature film to be preceded by one or more trailers that are also presented in 3‑D. One relatively recent trend among trailers is the incorporation of "bumpers", which are very short fast paced edits placed at the beginning of the trailer that give a small tease of what will be shown. Due to the spike of short videos across social media, bumpers are intended to grab the viewer’s attention quickly so they keep watching the whole trailer.

Коллекции

В контрактах с Национальной кинослужбой требовалось, чтобы трейлеры были возвращены (за счет кинотеатра) или уничтожены; однако подтверждение уничтожения не требовалось, и достаточно было выбросить их в мусорный бак. По мере того как стало ясно, что некоторые трейлеры представляют коммерческую ценность для коллекционеров, возник рынок трейлеров. Многие трейлеры к фильмам, таким как серия «Звёздные войны», которые числились как «уничтоженные», извлекались из мусорных баков и продавались сотрудниками кинотеатров. Учитывая, что их изготовление стоило около 60 долларов США (оценка 1981 года), а кинотеатры арендовали их за 10 долларов, такие потери привели к повышению арендных ставок со стороны NSS, что, в свою очередь, привело к сокращению количества арендуемых и демонстрируемых зрителям трейлеров. Некоторые кинотеатры также начали показывать программы из трейлеров, не сопровождаемые основным фильмом, которые называли "трайлерным мусором". Подобным образом, для продажи были выпущены DVD-диски, содержащие исключительно трейлеры к фильмам, как правило, из жанра эксплуатационного кино.

Другие типы прицепов

Начиная с конца 1990-х – начала 2000-х годов, и с развитием Интернета, таких платформ, как YouTube, и анимационных технологий, стало создаваться больше разнообразных трейлеров благодаря снижению стоимости их производства и демонстрации.

Трейлеры видеоигр

В конце 1990-х – начале 2000-х годов стало появляться всё больше трейлеров к видеоиграм, поскольку они становились всё более популярными и использовались для привлечения покупателей. Существует два основных типа трейлеров видеоигр: кинематографические и геймплейные. Кинематографические трейлеры обычно создаются независимо от игрового движка и в большей степени полагаются на компьютерную графику. Несмотря на то, что кинематографические трейлеры не демонстрируют реальный игровой процесс и вызывают разногласия в игровом сообществе как рекламный инструмент, они общеприняты как необходимая часть рекламы для успешных продаж игры. Геймплейные трейлеры, иногда называемые трейлерами "в движке", создаются с использованием игрового движка и демонстрируют игровой процесс непосредственно в игровом окружении. Теоретически, это подразумевает запись реальных игровых кадров, представляющих собой демонстрацию принципа "что видишь, то и получаешь", однако это не всегда соответствует действительности. Например, Cyberpunk 2077 не реализовала многие функции, показанные в трейлерах, а трейлер Aliens: Colonial Marines демонстрировал графику более высокого качества, чем в финальной версии игры.

Телевизионные ролики

Телевизионные ролики – это трейлеры к фильмам, демонстрируемые по телевидению, обычно длительностью 30–60 секунд. Эти трейлеры аналогичны трейлерам "green band" и содержат контент, "допустимый" для данного канала.

Трейлеры телешоу

Хотя изначально трейлеры к телешоу не были широко распространены на телевидении, в конце 2000-х годов они стали обычной формой рекламы. Обычно это трейлеры, рекламирующие новый телесериал, эпизод, специальный выпуск или марафон, которые транслируются по телевидению. Трейлеры к следующему эпизоду телесериала часто показывают во время или после финальных титров.

Прицеп к книге

Книжный трейлер – это видеореклама книги, использующая приемы, аналогичные трейлерам к фильмам, для продвижения книг и привлечения читателей. Эти трейлеры также могут называться «видеоподкастами», а трейлеры более высокого качества – «кинематографическими книжными трейлерами». Они распространяются по телевидению и в интернете в большинстве распространенных цифровых видеоформатов. К распространенным форматам книжных трейлеров относятся актеры, исполняющие сцены из книги, подобно трейлеру фильма, трейлеры полного производства, flash-видео, анимация или простые статичные изображения, смонтированные с музыкой и текстом, передающим сюжет. Это отличается от авторских чтений и интервью, которые представляют собой видеозаписи, где автор читает отрывки из своего произведения или дает интервью. Первые книжные трейлеры в основном состояли из статичных изображений книги, некоторые включали актеров. Например, трейлер к роману Джона Фарриса «Wildwood» 1986 года содержал изображения с обложки книги и актеров, таких как Джон Захерле. В сентябре 2007 года журнал School Library Journal учредил премию Trailie Award за лучший книжный трейлер. Предусмотрены три категории: созданный автором/издателем, созданный студентом и созданный библиотекарем/взрослым. Объявление победителей проходило на саммите School Library Journal по будущему чтения 22 октября 2010 года в Чикаго. В 2014 году Дэн Розен и С.В. Херст основали BookReels – веб-сайт, предназначенный для публикации книжных трейлеров и другого мультимедийного контента издателями и авторами, что вылилось в ежегодную церемонию вручения BookReels Awards. BookReels позволяет читателям просматривать и оценивать трейлеры, оставлять комментарии и отзывы, участвовать в дискуссионных группах и делиться своими находками. Кинематографические книжные трейлеры стали стандартным маркетинговым инструментом, используемым издателями для продвижения коммерчески успешных книг или романов, имеющих потенциал для экранизации.

Прицепы, изготовленные вентиляторами

Для популярных фильмов фанаты часто самостоятельно создают трейлеры. Это неофициальные видеоролики, сделанные поклонниками, использующие аудио- или видеоматериалы из фильма, трейлеры студии, анимацию или сцены, разыгранные фанатами, вместо видео из официального трейлера.

Награды

Каждый год проводятся два главных мероприятия, которые вручают награды за выдающиеся трейлеры к фильмам: The Key Art Awards, организованные The Hollywood Reporter, и Golden Trailer Awards. Golden Trailer Awards и Key Art Awards определяют победителей во всех креативных аспектах кинорекламы, от трейлеров и телевизионных роликов до постеров и печатной рекламы. В настоящее время Golden Trailer Awards расширяются, добавляя сопутствующее мероприятие – The World Trailer Awards, которое станет предвестником Каннского кинофестиваля во Франции в 2013 году. Ежегодная церемония награждения Key Art Awards часто проходит в театре Долби в Голливуде. The Film Informant также отмечает медиа, используемые в маркетинге фильмов, и провел первую ежегодную церемонию вручения TFI Awards в начале января 2012 года. Этот сайт стал первым, кто официально начал ежедневно оценивать и ранжировать медиа, используемые в маркетинге фильмов.