Введение
«Rip off Britain» – это выражение, используемое некоторыми для описания явления, когда определенные товары и услуги стоят значительно дороже в Соединенном Королевстве, чем в других странах, особенно в государствах-членах Европейского Союза и Соединенных Штатах, по сравнению с тем, что можно было бы ожидать при простом пересчете валюты.
the expression
Rip off Britain is an expression used by some to refer to the phenomenon in which some products and services cost significantly more in the United Kingdom than in other countries, especially member states of the European Union and the United States, than a basic currency conversion would permit.
Происхождение
В 1999 году Ассоциация потребителей арендовала стенд на Британском международном автосалоне, раскрыв свою истинную цель – привлечь внимание к высоким ценам на британские автомобили – только в день для прессы. Организаторы автосалона, Общество производителей и торговцев автомобилями, решили не усиливать освещение в СМИ, не выгоняя Ассоциацию потребителей. К этому моменту эта фраза уже прочно закрепилась в массовой информации и стала общеупотребимым термином для обозначения любых проблем в Великобритании. Она также стала одним из факторов, приведших к критической точке в процессе гармонизации цен на автомобили в ЕС. Кампания была разработана британским рекламным агентством Claydon Heeley, известным своей работой в области "партизанского маркетинга".
Налогообложение
Уровень косвенного налогообложения, применяемый к некоторым товарам, таким как алкогольные напитки, табак и нефтепродукты, может маскировать высокую торговую наценку продавца, но также может действовать и в обратном направлении, снижая прибыль, если существуют другие легальные рынки с более низким налогообложением. Хотя стандартная ставка налога на добавленную стоимость (НДС) в Великобритании, составляющая 20 процентов, обычно в три раза или более превышает налоги с продаж в США, разница в ценах может быть значительно больше, чем это объясняется. Зависимые территории Великобритании – Джерси и Гернси – не входят в состав ЕС, и к импорту применялась льгота по малоценным отправлениям. Компании, такие как Play.com и Specsavers, специально работали из Джерси или Гернси, чтобы избежать уплаты НДС. В Великобритании от НДС освобождаются импортные коммерческие товары стоимостью до 15 фунтов стерлингов; для личных подарков эта сумма увеличена до 36 фунтов стерлингов. С июля 2014 года импорт стоимостью до 135 фунтов стерлингов не облагается таможенными пошлинами Великобритании.
Расходы на ведение бизнеса
Компании иногда утверждают, что некоторые из их постоянных издержек в Соединенном Королевстве выше, чем в других странах, например, расходы на хранение и дистрибуцию. Обоснованность этой позиции варьируется в зависимости от конкретного случая. Например, плотность населения Великобритании занимает примерно 50-е место в мире, что в восемь раз выше, чем в США, и более чем в два раза выше, чем во Франции, поэтому транспортные расстояния вряд ли могут быть существенным фактором. Кроме того, парламентский отчет показал, что значительных различий между странами ЕС не наблюдается. Оценить разницу в стоимости хранения сложно, поскольку многие товары доставляются точно в срок непосредственно от производителя к потребителю, а в случае электронных товаров и услуг они могут вообще не требовать физической доставки, а предоставляться через Интернет.
Легкая конверсия
Одна из причин повышения цен – простое соотношение 1 доллара к 1 фунту стерлингов. Например, на странице пожертвований Википедии, где просят о пожертвованиях, предлагаются следующие варианты: для клиентов из США: «В этом году, пожалуйста, рассмотрите возможность пожертвования в размере 5, 20, 50 долларов или любой другой суммы, чтобы защитить и поддерживать Википедию». Для клиентов из Великобритании: «В этом году, пожалуйста, рассмотрите возможность пожертвования в размере 5, 20, 50 фунтов стерлингов или любой другой суммы, чтобы защитить и поддерживать Википедию». Обсуждая, почему персональные компьютеры стоят дороже в Великобритании, чем в США, журнал New Scientist в 1977 году отметил, что «цена американского комплекта в долларах быстро пересчитывается в фунты стерлингов к тому моменту, когда он достигает берегов Великобритании». Это также применимо к цифровым загрузкам, где цена не является целым числом, а затраты одинаковы. «Популярный способ простой замены знака доллара на знак фунта стерлингов приводит к тому, что ежемесячная подписка на Spotify стоит 9,99 доллара в США и 9,99 фунта стерлингов в Великобритании», – сообщает журнал Which? в 2013 году. При запуске Microsoft Windows Vista рекомендованная розничная цена составляла 249 долларов США (127 фунтов стерлингов) в США и 249 фунтов стерлингов (487 долларов США) в Великобритании. Это делало покупку в Великобритании почти вдвое дороже, чем в США.
US customers: "This year, please consider making a donation of $5, $20, $50 or whatever you can to protect and sustain Wikipedia." UK customers: "This year, please consider making a donation of £5, £20, £50 or whatever you can to protect and sustain Wikipedia." Discussing why personal computers cost more in the UK than in the US, New Scientist stated in 1977 that "the price of an American kit in dollars rapidly translates into the same figure in pounds sterling by the time it has reached the shores of Britain". This also applies to digital downloads where the price is not a round number and where the costs are the same. "The ever popular method of simply swapping the $ sign for a £ sign sees a monthly subscription to Spotify priced at $9.99 in the US and £9.99 in the UK", Which? magazine stated in 2013. At its launch, Microsoft Windows Vista had a suggested retail price of $249 (£127) in the United States and £249 ($487) in the United Kingdom. This made it almost twice as expensive to buy in the UK than in the U. S.
Перевозка из-за границы
Высокие цены в Великобритании часто приводят к тому, что британские потребители заказывают товары в Интернете, будь то у британских компаний, заявляющих о нарушении ценового сговора, или напрямую из-за рубежа, в том числе через eBay и другие онлайн-аукционы. Большинство американских интернет-магазинов осуществляют прямую доставку товаров потребителям в Великобритании, что, при соблюдении таможенных правил, возможно. Однако, сделки, при которых "покупатель отсутствует", как правило, невозможны для товаров, находящихся под юридическим контролем, таких как алкоголь, табак, растворители, топливо или лекарственные препараты. Электрические и электронные изделия, предназначенные для североамериканского рынка, могут потребовать переоборудования для работы в системах напряжения и телевидения ЕС, что нивелирует любую выгоду от снижения цены. Другие товары также могут отличаться по характеристикам, или они могут не поставляться с теми же гарантиями, что затрудняет возврат неисправных товаров или делает его экономически невыгодным. Кроме того, продукция, продаваемая в Европейском Союзе, должна иметь маркировку CE, подтверждающую безопасность, в то время как товары, приобретенные в Соединенных Штатах или предназначенные для американского рынка, часто имеют другие знаки безопасности, такие как UL.
Доставка через Интернет
Продукты и услуги, предоставляемые через Интернет, не сталкиваются с физическими барьерами при доставке, поэтому можно было бы ожидать, что рынки, основанные на Интернете, будут унифицироваться в странах со свободной торговлей. Ранее в Apple iTunes Store действовала модель, при которой покупки можно было совершать только в регионе, где зарегистрирован способ оплаты пользователя. Таким образом, покупатели из Великобритании были ограничены предложениями в британском iTunes Store, что было невыгодно как по цене, так и по ассортименту. Однако 9 января 2008 года Apple признала эту практику несправедливой и пообещала гармонизировать цены с европейскими в течение шести месяцев, ссылаясь на оптовые цены на музыку, установленные звукозаписывающими лейблами, как на причину.