Введение
Неделя моды — это недельное мероприятие в индустрии моды, на котором дизайнеры, бренды или «дома» представляют свои последние коллекции на показах покупателям и представителям СМИ, формирующим будущие модные тенденции текущего и предстоящих сезонов. Самые престижные недели моды проходят в мировых столицах моды — в хронологическом порядке, в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, так называемая «Большая четверка». Зачатки недели моды появились в Париже в конце XIX века, а в XX веке распространились на Нью-Йорк, Милан и Лондон. Изначально представлявшие собой демонстрацию одежды в общественных местах, таких как ипподромы, эти мероприятия со временем стали широко освещаемыми событиями. В 2000-х годах на неделях моды стали подниматься вопросы устойчивого развития, которые приобрели популярность в последующее десятилетие. В последние годы недели моды отражают ускорение «розничного цикла» с показами в формате «смотри сейчас — покупай сейчас» и «в текущем сезоне». Организаторы мероприятий предлагают объединять коллекции одного сезона или показы мужской и женской одежды, чтобы снизить углеродный след, связанный с проведением этих событий.
the Death Grips album
A fashion week is a week long fashion industry event where fashion designers, brands, or "houses" display their latest collections in runway fashion shows to buyers and the media which influences upcoming fashion trends for the current and approaching seasons. The most prominent fashion weeks are held in the fashion capitals of the world—in chronological order, New York City, London, Milan, and Paris, or the "Big Four." The foundations of fashion week began in Paris in the late 1800s before spreading to New York, Milan, and London in the 20th century. What began as marketing garments in public spaces like racetracks grew into highly publicized events in themselves. In the 2000s, themes of sustainability began emerging at fashion weeks and grew popular across the next decade. Fashion weeks in recent years have reflected a faster "retail cycle" with "see now, buy now" and "in season" fashion shows. Event organizers have proposed combining the collections for one season or men and women's wear shows to reduce the carbon emissions associated with these events.
История
Одним из первых исторических свидетельств появления недели моды или сезонной коллекции можно считать деятельность модельера Чарльза Фредерика Уорта в конце 1800-х годов. Концепция недели моды зародилась в Париже, когда маркетологи нанимали женщин, чтобы те демонстрировали предметы высокой моды в общественных местах – от ипподромов до салонов красоты. В 1903 году магазин "Братья Эрих" на Манхэттене организовал то, что считается первым в стране показом мод, чтобы привлечь в магазин женщин среднего класса. До 1994 года показы проводились в различных местах, таких как отели или лофты. С 1994 по 2009 год мероприятие проходило в шатре в Брайант-парке, за Нью-Йоркской публичной библиотекой. С 2010 по 2015 год местом проведения Недели моды был Линкольн-центр, после чего она переехала на Кларксон-сквер – площадку для проведения мероприятий в Сохо на Манхэттене.
Устойчивость
До того, как основные модные мероприятия, такие как Недели моды, начали включать принципы устойчивого развития, бренды, такие как Patagonia, уже практиковали устойчивость, создавая одежду из переработанных материалов. В 2009 году был создан Копенгагенский саммит по моде для обсуждения социальных и экологических проблем, стоящих перед индустрией моды. Дизайнеров призвали сократить общее количество коллекций в год в обмен на более долговечную одежду, которая увеличивала бы срок службы изделий и минимизировала отходы. В 2014 году целевой фонд Connect4Climate (принадлежащий Группе Всемирного банка) профинансировал инициативу «Диалоги об устойчивом развитии в индустрии дизайна» на Неделе моды в Милане, чтобы предоставить возможности перспективным молодым дизайнерам. На Неделе моды в Лондоне в 2017 году Вивьен Вествуд и мэр Лондона запустили инициативу «Fashion Switch» для поддержки британских брендов, переходящих на возобновляемые источники энергии. В мае дизайнер Ричард Марлон получил Международную премию Woolmark 2020 за свои новаторские идеи в области устойчивого развития. На Lakme Fashion Week также был запущен Circular Design Challenge – первая в Индии премия за устойчивую моду. Организаторы Копенгагенской недели моды 2023 года установили 18 минимальных стандартов для брендов-участников, что стало беспрецедентным решением. Например, карточки для рассадки и элементы декора должны были быть пригодны для переработки, использование меха в одежде было запрещено, а в дизайне должно было быть использовано не менее 50% переработанных материалов. Интерпретация этих правил была оставлена на усмотрение дизайнеров, что привело к некоторым различиям в их применении из-за формулировок. Руководство Недели моды представило эти стандарты как переходный этап к полностью устойчивым коллекциям.
О
Хотя во всем мире проводится множество заметных недель моды, лишь четыре известны как "Большая четверка": в хронологическом порядке – Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж. Неделя моды в Милане была основана Итальянской торговой палатой в 1958 году, Неделя моды в Париже была организована в 1973 году Французской федерацией моды, а Неделя моды в Лондоне – Британским советом моды в 1984 году. Несмотря на то, что эти ключевые организации по-прежнему организуют основные показы, во всех этих городах также проводятся независимые мероприятия, организованные другими компаниями.
Время
"Большая четверка" – это недели моды, которые проходят дважды в год в крупнейших модных столицах мира: Нью-Йорке (7–15 февраля), Лондоне (15–19 февраля), Милане (19–25 февраля) и Париже (25 февраля – 5 марта). Традиционно недели моды проводились за несколько месяцев до начала сезона, чтобы дать прессе и байерам возможность ознакомиться с моделями для следующего сезона. В феврале и марте дизайнеры представляли свои коллекции осень-зима. В сентябре и октябре – коллекции весна-лето. Такой график был во многом обусловлен более медленным тогда "розничным циклом". Иными словами, это давало ритейлерам время закупить коллекции и включить их в свои маркетинговые кампании. Однако, с ростом ожиданий покупателей, розничный цикл ускорился. В результате, с 2016 года дизайнеры стали переходить к показам "в текущем сезоне" ("in season shows"). Еще одним трендом стали показы "Смотри сейчас, покупай сейчас" ("see now, buy now"), часто с возможностью мгновенной покупки по видео, где образы становятся доступны онлайн сразу после, а иногда и во время показа. Однако, по состоянию на 2017 год, Французская федерация моды не поддержала эту инициативу. Появление формата "Смотри сейчас, покупай сейчас" также стало ответом на так называемых ритейлеров "быстрой моды" ("fast fashion"), которые копируют дизайны с подиума и быстрее выводят их в продажу, чем традиционные модные дома.
Экологические затраты
С момента учреждения недель моды ежегодно в результате посещения "Большой четверки" и крупных выставок в атмосферу выбрасывается около 241 000 тонн CO2. Покупатели и продавцы производят выбросы и отходы от авиаперелетов, проживания, наземного транспорта и модных показов. 37% от общего объема выбросов CO2 приходится на Неделю моды в Нью-Йорке. Углеродный след среднего профессионального покупателя, проезжающего ежегодно около 19 213 км, значительно превышает углеродный след среднестатистического жителя планеты. При полетах бизнес-классом, с учетом соотношения мест бизнес- и эконом-класса в самолете, на одного человека приходится до 30% больше выбросов CO2. Организаторам мероприятий нереалистично требовать от гостей перелетов эконом-классом, поездок на поезде или совместного проживания, однако бумажные приглашения и пластиковые бутылки с водой на мероприятиях устарели. Организаторы недель моды и других крупных мероприятий также предложили объединять коллекции одного сезона, представлять мужскую и женскую одежду на одном показе и создавать модные "районы" в модных столицах, таких как Нью-Йорк, чтобы минимизировать транспортные заторы во время недели моды. Внедрение принципов устойчивого развития на неделях моды стимулирует устойчивое развитие в индустрии моды, поскольку отражает и формирует основные тенденции и рыночный спрос.