Оливеро Тоскани: Провокатор в фотографии и политике

Введение

Оливьеро Тоскани (родился 28 февраля 1942 года) – итальянский фотограф, получивший всемирную известность благодаря созданию провокационных рекламных кампаний для итальянского бренда Benetton в период с 1982 по 2000 год.

Ранние годы и карьера

Тоскани родился в Милане и начал заниматься фотографией, по примеру своего отца, Феделе Тоскани, известного итальянского фотографа, основателя вместе с Винченцо Каррезе фотоагентства Publifoto, затем собственного фотоагентства (Rotofoto), а впоследствии – фотокорреспондента газеты Corriere della Sera. После получения диплома в Kunstgewerbeschule Zürich он начал сотрудничать с различными журналами, включая Elle, Vogue, L'Uomo Vogue и Harper's Bazaar.

Карьера

В 1982 году Тоскани начал работать художественным директором в Benetton Group. Одна из его самых известных кампаний включала фотографию (авторства Терезы Фраре) Дэвида Кирби, умирающего от СПИДа, лежащего в больничной койке в Колумбусе, штат Огайо, в окружении его скорбящих родственников. Фотография вызвала споры из-за сходства с изображением пьеты и потому, что критики рекламы считали эксплуатацией жертвы использование этого изображения для продажи одежды, хотя семья Кирби заявила, что дала согласие на использование и что это помогло повысить осведомленность об СПИДе. Другие рекламные кампании затрагивали темы расизма (в частности, одна с тремя почти идентичными человеческими сердцами, которые на самом деле были сердцами свиней, с подписями "белый", "черный" и "желтый"), войны, религии и даже смертной казни. В начале 1990-х годов Тоскани совместно с американским графическим дизайнером Тибором Калманом основал журнал Colors (также принадлежащий Benetton). С лозунгом "журнал об остальном мире" Colors опирался на мультикультурализм, преобладавший в то время и в рекламных кампаниях Benetton, при этом оставаясь редакционно независимым от группы. Тоскани покинул Benetton в 2000 году. Долгое время проживая в Тоскане, в 2003 году он совместно с Regione Toscana создал новый исследовательский центр для современной коммуникации под названием "La Sterpaia". В 2005 году Тоскани вновь вызвал споры своими фотографиями для рекламной кампании мужского бренда одежды "Ra Re". Изображения мужчин, участвующих в гомосексуальных отношениях, возмутили такие организации, как католическая ассоциация родителей Movimento Italiano Genitori, которые назвали эти фотографии "вульгарными". Кампания состоялась на фоне продолжающихся дебатов в Италии о правах геев. Тоскани безуспешно баллотировался в парламент от новой партии "Роза в кулаке" на всеобщих выборах в Италии, проходивших 9 и 10 апреля 2006 года. В сентябре 2007 года новая кампания против анорексии вновь вызвала споры из-за его шокирующей фотографии истощенной женщины (Изабеллы Каро). Когда Лучано Бенетон вернулся на пост исполнительного директора Benetton Group в январе 2018 года, он пригласил с собой Оливьеро Тоскани. В 2018 году Тоскани стал членом Демократической партии Италии (PD).

In 1982, Toscani started working as Art Director for the Benetton Group. One of his most famous campaigns included a photo (by Therese Frare) of David Kirby dying of AIDS, lying in a Columbus, Ohio, hospital bed, surrounded by his grieving relatives. The picture was controversial due to its similarity to a pietà painting and because critics of the ad thought the use of this image to sell clothing was exploiting the victim, though the Kirby family stated that they authorized the use and that it helped increase AIDS awareness. Other advertisements included references to racism (notably one with three almost identical human hearts, which were actually pig hearts, with the words 'white', 'black', and 'yellow' as captions), war, religion and even capital punishment. In the early 1990s, Toscani co founded the magazine Colors (also owned by Benetton) with American graphic designer Tibor Kalman. With the tagline "a magazine about the rest of the world", Colors built on the multiculturalism prevalent at that time and in Benetton's ad campaigns, while remaining editorially independent from the group. Toscani left Benetton in 2000. A long term Tuscany resident, in 2003 he created in collaboration with Regione Toscana a new research facility for modern communication called 'La Sterpaia'. In 2005, Toscani sparked controversy again with his photographs for an advertising campaign for the men's clothing brand 'Ra Re'. Their portrayals of men participating in homosexual behaviour angered groups such as the Catholic parents' association Movimento Italiano Genitori, who called the pictures 'vulgar'. The campaign came amidst ongoing debate in Italy about gay rights. Toscani unsuccessfully stood as a candidate for parliament for the new Rose in the Fist party in the Italian general election held on 9 and 10 April 2006. In September 2007, a new campaign against anorexia was again controversial due to his shocking photography of an emaciated woman (Isabelle Caro). When Luciano Benetton returned as executive director of the Benetton Group in January 2018, he brought along Oliviero Toscani. In 2018, Toscani became a member of Italy's Democratic Party (PD).