Оливеро Тоскани: суретші және даулы жарнамалар авторы
Oliviero Toscani
Оливеро Тоскани – италияндық суретші, Benetton бренді үшін даулы жарнамалар жасаған. AIDS құрбанының суретімен әйгітэлді. Биографиясы, жұмыстары туралы оқыңыз!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Италиялық фотограф (1942 жылы туған)
Italian photographer (born 1942)
Оливьеро Тоскани (28 ақпан 1942 жылы туған) – итальяндық фотограф, ол 1982 жылдан 2000 жылға дейін итальяндық Benetton бренді үшін әлемдік деңгейде танымал даулы жарнамалық кампанияларды жасағандығымен белгілі.
Oliviero Toscani (born 28 February 1942) is an Italian photographer, best known worldwide for designing controversial advertising campaigns for Italian brand Benetton, from 1982 to 2000.
Ерте өмір және мансап
Тоскани Миланда дүниеге келді және әкесі, атақты итальяндық фотограф Феделе Тосканидің ізбасарлығымен фотосуретке түсуді бастады. Феделе Тоскани Винченцо Каррезебен бірге Publifoto фото агенттігін құрған, содан кейін өзінің жеке фото агенттігін (Rotofoto) ашқан, ал кейін Corriere della Sera газетінде фоторепортер болып жұмыс істеген. Цюрихтің қолданбалы өнер мектебінде диплом алғаннан кейін, ол Elle, Vogue, L'Uomo Vogue және Harper's Bazaar сияқты әртүрлі журналдармен жұмыс істей бастады.
Toscani was born in Milan, and took up photography following in the footsteps of his father, Fedele Toscani, famous Italian photographer, founder with Vincenzo Carrese of the Publifoto photographic agency, then of his own photographic agency (Rotofoto), then photo reporter for the newspaper Corriere della Sera. After obtaining his diploma at the Kunstgewerbeschule Zürich, he started working with different magazines, including Elle, Vogue, L'Uomo Vogue and Harper's Bazaar.
Мансап
1982 жылы Тоскани Benetton Group компаниясында арт-директор болып жұмыс істей бастады. Оның ең әйгілі науқандарының бірі – Тереза Фраре түсірген, СПИД қорбаны Дэвид Кирбидің Огайо штатының Колумбус қаласындағы аурухана төсегінде, қайғыдан жылаған туыстарымен қоршалған соңғы сәттерін бейнелейтін суреті. Сурет піета картинасына ұқсас болғандықтан және жарнама сыншылары бұл бейнені киім сату үшін пайдалану – құрбанды пайдалану деп санайтындықтан, көп дау тудырды. Бірақ Кирби отбасы суретті пайдалануға рұқсат бергенін және оның СПИД туралы хабардарлықты арттыруға көмектескенін мәлімдеді. Басқа жарнамаларда расизм (әсіресе, шын мәнінде шошқа жүректері болған үш дерлік бірдей адам жүрегі, үстіне «ақ», «қара» және «сары» деген жазулар қосылған), соғыс, дін және тіпті өлім жазасы туралы сілтемелер болды. 1990 жылдардың басында Тоскани американдық графикалық дизайнер Тибор Калманмен бірлесіп, Benetton-ға да тиесілі Colors журналын құрды. «Дүниежүзінің қалған бөлігі туралы журнал» деген ұранмен, Colors сол кездегі және Benetton жарнамалық кампанияларындағы көпмәдениеттілікке негізделді, бірақ редакциялық тұрғыдан топтан тәуелсіз болды. Тоскани 2000 жылы Benetton компаниясынан кетіп қалды. Тосканада ұзақ жылдар тұрған ол 2003 жылы Regione Toscana аймағымен бірлесіп, заманауи коммуникацияны зерттейтін «La Sterpaia» атты жаңа ғылыми-зерттеу орталығын құрды. 2005 жылы Тоскани ерлер киімінің Ra Re брендіне түсірген жарнамалық фотосуреттерімен қайтадан дау тудырды. Онда гомосексуалистік қатынастағы еркектер бейнеленген, бұл Movimento Italiano Genitori католик ата-аналар қауымдастығы сияқты ұйымдарды ашуландырды, олар суреттерді «әдепсіз» деп атады. Бұл науқан Италияда гомосексуалдар құқықтары талқыланып жатқан кезде жүзеге асты. Тоскани 2006 жылдың 9 және 10 сәуірінде өткен Италия парламентіне «Жұдырықтағы раушан» партиясынан үміткер ретінде қатысты, бірақ сайлауда жеңіліске ұшырады. 2007 жылдың қыркүйегінде анорексияға қарсы жаңа науқан, өте әлсіз әйелдің (Изабел Каро) шоқтығы бар суретіне байланысты қайтадан дау тудырды. 2018 жылдың қаңтарында Лучано Бенетон Benetton Group компаниясының атқарушы директоры болып қайтып келген кезде, ол Оливьеро Тосканиді де әкелді. 2018 жылы Тоскани Италияның Демократиялық партиясының (PD) мүшесі болды.
In 1982, Toscani started working as Art Director for the Benetton Group. One of his most famous campaigns included a photo (by Therese Frare) of David Kirby dying of AIDS, lying in a Columbus, Ohio, hospital bed, surrounded by his grieving relatives. The picture was controversial due to its similarity to a pietà painting and because critics of the ad thought the use of this image to sell clothing was exploiting the victim, though the Kirby family stated that they authorized the use and that it helped increase AIDS awareness. Other advertisements included references to racism (notably one with three almost identical human hearts, which were actually pig hearts, with the words 'white', 'black', and 'yellow' as captions), war, religion and even capital punishment. In the early 1990s, Toscani co founded the magazine Colors (also owned by Benetton) with American graphic designer Tibor Kalman. With the tagline "a magazine about the rest of the world", Colors built on the multiculturalism prevalent at that time and in Benetton's ad campaigns, while remaining editorially independent from the group. Toscani left Benetton in 2000. A long term Tuscany resident, in 2003 he created in collaboration with Regione Toscana a new research facility for modern communication called 'La Sterpaia'. In 2005, Toscani sparked controversy again with his photographs for an advertising campaign for the men's clothing brand 'Ra Re'. Their portrayals of men participating in homosexual behaviour angered groups such as the Catholic parents' association Movimento Italiano Genitori, who called the pictures 'vulgar'. The campaign came amidst ongoing debate in Italy about gay rights. Toscani unsuccessfully stood as a candidate for parliament for the new Rose in the Fist party in the Italian general election held on 9 and 10 April 2006. In September 2007, a new campaign against anorexia was again controversial due to his shocking photography of an emaciated woman (Isabelle Caro). When Luciano Benetton returned as executive director of the Benetton Group in January 2018, he brought along Oliviero Toscani. In 2018, Toscani became a member of Italy's Democratic Party (PD).