Versace: История итальянского дома моды

Введение

Итальянский дом моды класса люкс в Милане

Gianni Versace S. r. l., обычно называемый Versace (/v//ər//'//s//ɑː//tʃ//eɪ/ vərSAHchay), – это итальянская компания, производящая предметы роскоши, основанная Джанни Версаче в 1978 году. Компания выпускает одежду и аксессуары итальянского производства, а также изделия высокой моды под брендом Atelier Versace и предоставляет лицензию на использование своего имени и фирменного стиля компании Luxottica для производства очков. Джанни Версаче, будучи уроженцем Калабрии, региона древней Великой Греции, выбрал Медузу, персонажа греческой мифологии, в качестве вдохновения для логотипа компании.

Джанни Версаче, 1978-1997

В 1972 году Джанни Версаче разработал свои первые коллекции для Callaghan, Genny и Complice. В 1978 году компания начала работать под названием "Gianni Versace Donna" и открыла свой первый бутик на Via della Spiga в Милане. Джанни самостоятельно контролировал значительную часть бренда, от разработки дизайна до розничной торговли. В 1993 году Донателла Версаче добавила линии Young Versace и Versus, а в 1994 году бренд получил международную известность благодаря черному платью Versace, которое надела Элизабет Херли, и которое СМИ окрестили "тем самым платьем". Версаче создавал сценические и обложечные костюмы для многих музыкальных исполнителей, включая Элтона Джона в 1992 году и Майкла Джексона. Он также разрабатывал одежду для принцессы Уэльской и принцессы Монако Каролины. Дочь Донателлы, Аллегра Версаче, унаследовала 50-процентную долю в компании и взяла управление ею на свое восемнадцатилетие. В 2000 году зеленое платье Versace, которое Дженнифер Лопес надела на церемонию вручения премии "Грэмми", привлекло широкое внимание прессы. По результатам опроса Daily Telegraph 2008 года, это платье было названо пятым по значимости в истории, а черное платье Versace Элизабет Херли – самым знаковым. В начале 2000-х годов прибыль компании начала снижаться, и в 2003 году Фабио Массимо Каччатори был нанят в качестве временного генерального директора для реорганизации и реструктуризации группы Versace. Каччатори подал в отставку в декабре 2003 года из-за "разногласий с семьей Версаче". В мае 2016 года группа Versace назначила Джонатана Акеройда генеральным директором и членом совета директоров. В феврале 2014 года The Blackstone Group приобрела 20-процентный пакет акций Versace. В сентябре 2018 года Michael Kors предложил купить Versace за два миллиарда евро. Versace объявила о продаже всех акций Blackstone и семьи Версаче компании Michael Kors Limited. Сделка была завершена в декабре 2018 года, при этом Донателла Версаче осталась руководителем креативного направления. В январе 2019 года Gianni Versace S. r. l. вошла в состав Capri Holdings, образовав новую глобальную группу компаний класса люкс вместе с Michael Kors и Jimmy Choo. В 2018 году Versace отказалась от использования меха в своей продукции, а в 2020 году – от использования кожи кенгуру. В октябре 2018 года Versace объявила о своем первом показе коллекции Pre-Fall в Нью-Йорке, запланированном на 2 декабря – день рождения Джанни Версаче. В 2021 году Versace открыла свой первый бутик в районе Сохо, Нью-Йорк.

In 1972, Gianni Versace designed his first collections for Callaghan, Genny, and Complice. In 1978, the company launched under the name "Gianni Versace Donna” and opened its first boutique in Milan's Via della Spiga. Gianni independently controlled much of the brand, from designing to retailing. In 1993, Donatella Versace added the Young Versace and Versus lines, Also in 1994, the brand gained international coverage from the black Versace dress of Elizabeth Hurley, referred in the media as "that dress". Versace has designed for various music artists, including stage and album cover costumes for Elton John in 1992 and outfits for Michael Jackson. Versace also designed clothing for the Princess of Wales and Princess Caroline of Monaco. Donatella's daughter Allegra Versace was left a 50 percent stake in the company, which she assumed control of on her eighteenth birthday. In 2000, the green Versace dress worn by Jennifer Lopez at the Grammy Awards gained extensive media attention. The dress was voted the fifth most iconic dress of all time and Elizabeth Hurley's black Versace dress was voted most iconic dress of all time, according to a 2008 Daily Telegraph poll. With the company's profits in decline in the early 2000s, Fabio Massimo Cacciatori was hired as interim CEO to reorganise and restructure Versace Group in 2003. Cacciatori resigned in December 2003 due to "disputes with the Versace family". In May 2016, the Versace Group appointed Jonathan Akeroyd as CEO and board member. In February 2014, The Blackstone Group purchased a 20 percent stake in Versace for
In September 2018, Michael Kors offered to buy Versace for two billion euros. Versace announced all Blackstone and Versace family shares were sold to Michael Kors Limited. The acquisition was completed in December 2018, with Donatella Versace remaining head of creative design. In January 2019, Gianni Versace S. r. l. joined Capri Holdings, forming a new global fashion luxury group alongside Michael Kors and Jimmy Choo. In 2018, Versace stopped using fur in its products and in 2020 announced it would stop using kangaroo leather. In October 2018, Versace announced its first Pre Fall season show in New York, scheduled on Gianni Versace's 2 December birthdate. In 2021, Versace opened its first SoHo, New York boutique.

Ателье Версаче

В 2004 году Versace, как итальянский дом, являющийся членом-корреспондентом Chambre Syndicale de la Haute Couture, впервые отказался от показов кутюр на подиуме и в течение нескольких лет приглашал для ознакомления с коллекцией только редакторов, демонстрируя одежду на вешалках. В 2012 году Versace вернулся к расписанию показов кутюр, но в 2017 году вновь приостановил их проведение.

Версаче Классик В2

С 1990 года Versace владела контрольным пакетом акций VeZe, совместного предприятия с Ermenegildo Zegna. С 1996 года VeZe производила диффузные линии одежды Versace Classic V2 для мужчин и женщин. В 2004 году компания приняла решение прекратить выпуск женской коллекции Versace Classic и заменить мужскую линию брендом более высокого класса, известным как Versace Collezioni.

Сотрудничество

В 2006 году Gianni Versace S. r. l. сотрудничала с Lamborghini для производства Lamborghini Murciélago LP640 Versace. Автомобиль включал в себя интерьер из белого атласа, разработанный Versace, с логотипом Versace, вышитым на сиденьях. Автомобиль был доступен в черном или белом цвете и поставлялся с набором багажа, водителем обувью и водитeльскими перчатками. Было произведено всего десять экземпляров. В 2008 году Versace сотрудничала с AgustaWestland для создания роскошного вертолета AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP, включая кожаный интерьер Versace и дизайн экстерьера, разработанный Versace. В 2009 году Versace и H&M выпустили новую линию для магазинов H&M, включающую мужскую и женскую одежду, а также предметы домашнего обихода, такие как подушки и одеяла. В 2015 году Versace сотрудничала с танцором Lil Buck для выпуска линии кроссовок. В 2015 году Донателла Версаче появилась в кампании Риккардо Тиски для Givenchy. В 2018 году Ронни Фиг и Донателла Версаче представили коллекцию Kith x Versace, в которой был изменен логотип Медузы с надписью "KITH" поверх глаз. В 2019 году Versace сотрудничала с Turkish Airlines для предоставления наборов удобств пассажирам бизнес-класса на дальнемагистральных рейсах. Наборы были представлены в отдельных сумках для мужчин и женщин и включали в себя линию продуктов Versace Eros для мужчин и продукты Versace Eros pour Femme для женщин. В коллекции Versace Fall 2019 для мужчин было представлено несколько изделий с логотипом Ford Motor Company. По словам модного дома, обе компании объединили усилия, чтобы передать "восторг от покупки первого автомобиля". В сентябре 2021 года Versace представила совместное модное шоу с Fendi под названием "The Swap", состоящее из двух коллекций: видение Fendi для Versace и видение Versace для Fendi. Это стало первым случаем, когда два художественных директора брендов из разных модных групп создавали коллекции друг для друга. В 2021 году Versace сотрудничала с Леди Гагой, чтобы отметить десятилетие альбома "Born This Way" и создала капсульную коллекцию, средства от продажи которой были направлены в фонд Born This Way Foundation. В 2023 году Versace и Дуа Липа сотрудничали для создания женской коллекции под названием 'La Vacanza', включающей в себя дизайн, вдохновленный пляжной модой. Планировалось представить ее на Каннском кинофестивале 23 мая 2023 года, а затем сразу после фестиваля начать поставки.

In 2006, Gianni Versace S. r. l. collaborated with Lamborghini to produce the Lamborghini Murciélago LP640 Versace. The car included a Versace designed white satin interior with Versace's logo embroidered into the seats. The car was available in black or white and came with a luggage set, driving shoes, and driving gloves. Only ten units were produced. In 2008, Versace collaborated with AgustaWestland to create the AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP luxury helicopter, including a Versace leather interior and Versace designed exterior. In 2009, Versace and H&M released a new line for H&M's stores, including men's and women's clothing and home items, such as pillows and blankets. In 2015, Versace collaborated with dancer Lil Buck to release a line of sneakers. In 2015, Donatella Versace was featured in Riccardo Tisci's Givenchy campaign. In 2018, Ronnie Fieg and Donatella Versace debuted their Kith x Versace collection, featuring a modified medusa logo with "KITH" written over its eyes. In 2019, Versace collaborated with Turkish Airlines to provide amenity kits to business class passengers on long haul flights. The kits came in separately styled bags for men and women and featured the Versace Eros line of products for men and Versace Eros pour Femme products for women. Versace Men's Fall 2019 collection featured several items with the logo of Ford Motor Company. According to the fashion house, the two companies joined forces to channel "the excitement of buying your first car." In September 2021, Versace presented a joint fashion show with Fendi, titled "The Swap", consisting of two collections: Fendi's vision for Versace and Versace's vision for Fendi. This marked the first time two artistic directors of brands in different fashion groups designed collections for each other. In 2021, Versace collaborated with Lady Gaga to celebrate Born This Way's tenth anniversary by creating a capsule collection, with proceeds benefiting the Born This Way Foundation. In 2023, Versace and Dua Lipa collaborated to produce a women's collection called 'La Vacanza' which includes beachwear inspired designs. It was planned to be unveiled and presented at the Cannes Film Festival on 23 May 2023 and to be available for delivery immediately after the festival.

Шоу на подиуме

Донателла Версаче использовала музыку южноафриканского дуэта gqom FAKA с их расширенным EP "Amaqhawe" в качестве саундтрека для показа коллекции Versace Men's Spring Summer 2019.

Поддержка знаменитостей

Версаче всегда мог похвастаться среди своих клиентов влиятельными общественными деятелями и знаменитостями. В период с 1980 по 1983 год Лоретта Гого стала первой итальянской артисткой, которая демонстрировала наряды от Джанни Версаче, появляясь в них на многочисленных публичных и телевизионных мероприятиях. Элтон Джон, поддерживающий тесную связь с семьей Версаче, неизменно выбирает украшения этого бренда, как и Леди Диана, которая часто носила одежду дизайнера. Леди Диана была близкой подругой Джанни Версаче и доверяла ему выбор нарядов для различных мероприятий. Среди других знаменитостей, появлявшихся в одежде Versace на публике, – Бейонсе, Синди Кроуфорд (прославившаяся красным платьем в 1991 году), Элизабет Херли (в знаменитом платье с булавками в 1994 году) и Дженнифер Лопес (в культовом платье «Джунгли» в 2000 году), которая часто отдает предпочтение этому модному дому для светских выходов. В июле 2011 года Леди Гага в течение целого месяца носила исключительно винтажные наряды, вещи из последней коллекции и аксессуары бренда. Она также появилась в ансамбле Versace в музыкальном клипе на песню "The Edge of Glory". Она продолжала носить Versace и была приглашена на показ Versace FW2020.

Послы бренда

Послы бренда Versace включают Хёнжина (с 2023 года), Жао Луси (с 2023 года), Ниннин (с 2024 года), Киллиана Мерфи (2024) и Энн Хэтэуэй.

Рекламные кампании

Известные личности, которые принимали участие в рекламных кампаниях Versace, включают Мадонну (в 1995 и 2005 годах), Эштона Катчера, Кевина Ричардсона, Деми Мур, Бритни Спирс, Кристину Агилеру, Патрика Демпси, Джонатана Рис Майерса, музыкальную группу The Corrs, Холли Берри и Леди Гагу (в 2014 году). Versace сотрудничает с рядом известных фотографов для своих рекламных кампаний, среди которых Ричард Аведон, Стивен Мейзел (1995), Мерта Алас и Маркус Пигготт (2011, 2014) и Брюс Вебер (2016).

Шоу на подиуме

Среди моделей, которые выходили на подиум Versace, – Кэролин Мерфи, Анжела Линдваль, Дарья Вербови, Мириам Эскотт IV, Кристи Турлингтон, Жизель Бюндхен, Кейт Мосс, Туки Брандо, Грэм Лав и Джоэл Уэст.

Дизайн интерьера

Versace одним из первых модных домов начал выпускать товары для дома в 1992 году, первоначально сосредоточившись на текстиле, а затем и на коллекциях фарфоровой посуды. Ранее осуществляя производство самостоятельно, в 2020 году Versace заключила лицензионное соглашение с Lifestyle Design Group, итальянским подразделением по дизайну интерьеров, входящим в состав Haworth Group, для производства и дистрибуции мебели Versace Home.

Дворец Версаче

Сохель Абедиан из Sunland Group обратился к Versace в 1997 году с предложением построить роскошный отель, созданный для бренда Versace. Первый Palazzo Versace открылся 15 сентября 2000 года на Голд-Коусте в Австралии. Отель был продан китайскому консорциуму в декабре 2012 года. Второй Palazzo, Palazzo Versace Dubai, был завершен в декабре 2015 года и расположен на набережной Дубайского ручья. Третий Palazzo, Palazzo Versace Macau, находится в стадии строительства в рамках партнерства с крупнейшим оператором казино Макао SJM Holdings. Отели Palazzo Versace – первые в мире отели, созданные под эгидой модного бренда.

Недвижимость

В 2015 году Versace сотрудничал с Mind Group. Компании спроектировали роскошные жилые башни в Китае под названием "Резиденции Versace". Цель создателей заключалась в том, чтобы объединить элементы роскошного домашнего интерьера Versace с элементами традиционной китайской культуры. Также в 2015 году Versace сотрудничал с ABIL Group в Индии для разработки еще одного роскошного жилого проекта, расположенного в Южном Мумбаи.

Часы и ювелирные изделия

В 2004 году Versace продал свое швейцарское дочернее предприятие по производству часов Versace SA компании Timex за неуказанную цену. Дочернее предприятие было переименовано в Vertime SA и первоначально получило восьмилетнюю лицензию на производство часов, ювелирных изделий и письменных принадлежностей под брендом Versace.

Солнцезащитные очки

С 2003 года Versace предоставляет Luxottica лицензию на разработку, производство и всемирное распространение солнцезащитных очков и очковых оправ под брендом Versace.

Операции

По состоянию на 2016 год действовало более 1500 бутиков по всему миру; первый бутик за пределами Италии открылся в Глазго, Шотландия, в 1991 году.

Противоречия

В августе 2019 года Versace выпустила коллекцию топов, намекающих на то, что Гонконг и Макао – отдельные страны. Versace принесла извинения, заявив, что допустила ошибку в дизайне и уничтожит вызвавшую возмущение одежду. В ответ на вызванную этим споры, Ян Ми разорвала контракт с Versace в качестве лица бренда.