Введение
Американская многонациональная компания Omnicom Group Inc. – американская глобальная медиа-, маркетинговая и корпоративная коммуникационная холдинговая компания, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке. Брендовые сети и специализированные компании Omnicom предоставляют услуги в четырех направлениях: реклама, управление взаимоотношениями с клиентами (CRM), связи с общественностью и специализированные сервисы. К этим направлениям относятся медиапланирование и закупка медиа, цифровой и интерактивный маркетинг, маркетинг в области спорта и мероприятий, полевой маркетинг и брендинговый консалтинг. В 2002 году газета The New York Times назвала Omnicom Group одним из четырех крупнейших рекламных агентств в мире. В 2014 году The Wall Street Journal признала Omnicom второй по величине рекламной холдинговой компанией. Компания насчитывает более 77 000 сотрудников, работающих в более чем 100 странах мира.
Omnicom Group Inc. is an American global media, marketing and corporate communications holding company, headquartered in New York City. Omnicom's branded networks and specialty firms provide services in four disciplines: advertising, customer relationship management (CRM), public relations and specialty services. The services included in these disciplines are media planning and buying, digital and interactive marketing, sports and events marketing, field marketing and brand consultancy. Omnicom Group was ranked as one of the four largest advertising agencies in the world by The New York Times in 2002. In 2014, Omnicom was considered the second largest advertising holding company by The Wall Street Journal. The company employs more than 77,000 employees in over 100 countries worldwide.
История
В 1986 году Аллен Розеншайн, Кит Рейнхард и Джон Бернбах (сын Уильяма Бернбаха) создали Omnicom в результате тройного слияния BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach и Needham Harper Worldwide. В 1989 году Розеншайн ушел с поста председателя Omnicom, чтобы вернуться к руководству BBDO Worldwide, а Брюс Кроуфорд (который ранее занимал должность генерального директора BBDO, прежде чем в 1985 году возглавить Метрополитен-оперу) был назначен председателем Omnicom. В 1997 году Джон Рен, занимавший вторую по значимости должность в Omnicom, стал главным исполнительным директором компании, а Кроуфорд остался председателем. В июле 2013 года было объявлено о слиянии Publicis Groupe и Omnicom Group с образованием Publicis Omnicom Group, однако к маю 2014 года стало известно о срыве сделки, и слияние не состоялось. К 2014 году Omnicom стала второй по величине агентской холдинговой компанией с доходом более 15 миллиардов долларов. В апреле 2014 года Omnicom запустила программу Omniwomen с целью увеличения числа и влияния женщин-лидеров внутри организации. Omniwomen имеет более 10 представительств в США, Великобритании, Канаде, Франции, Германии, Китае и ОАЭ. В июле 2017 года Omnicom объявила о вхождении Грейши Марторе, бывшего президента и генерального директора TEGNA Inc., в состав совета директоров в качестве независимого директора. В результате ее назначения общее число директоров достигло 13, из которых 11 – независимые. В феврале 2018 года Ронни С. Хокинс был назначен независимым директором в совет директоров компании, увеличив общее число членов совета до 14, 12 из которых – независимые. В мае 2018 года Omnicom Group открыла в Австралии свое агентство по разработке языковой стратегии maslansky + partners. В ноябре 2021 года Дэрил Симм был повышен до президента и операционного директора. В следующем месяце Флориан Адамски был назначен генеральным директором Omnicom Media Group, ранее занимавшим должность генерального директора OMD Worldwide. В октябре 2023 года Omnicom договорилась о приобретении Flywheel Digital за 835 миллионов долларов.
was named chairman of Omnicom. In 1997, John Wren, the number two executive at Omnicom, became the company's chief executive officer, while Crawford remained as chairman. In July 2013, it was announced that Publicis Groupe and Omnicom Group would merge to form Publicis Omnicom Group, but by May 2014 it was announced that the deal had fallen through and the Publicis Omnicom merger would not happen. By 2014, Omnicom was the second largest agency holding company and had revenue of over $15 billion. Omnicom launched Omniwomen in April 2014 with the goal of increasing the number and influence of female leaders within the organization. Omniwomen has more than 10 branches in the US, UK, Canada, France, Germany, China and the UAE. In July 2017, Omnicom announced that Gracia Martore, former President and CEO of TEGNA Inc., had joined its Board as an independent director. Her appointment brings the total to 13 directors, 11 of which are independent. In February 2018, Ronnie S. Hawkins was appointed to the company's board as an independent director, bringing the total to 14 members, 12 of which are independent. In May 2018, Omnicom Group brought its language strategy agency, maslansky + partners, to Australia. In November 2021, Daryl Simm was promoted to president and COO. That next month, Florian Adamski was announced as the next CEO of Omnicom Media Group, after previously working as CEO at OMD Worldwide. In October 2023, Omnicom agreed to acquire Flywheel Digital for $835 million.
Операции
Omnicom состоит из пяти крупных агентских сетей, которые управляют более чем 1500 агентствами как материнские компании. Эти сети включают BBDO Worldwide, Diversified Agency Services (DAS), DDB Worldwide, Omnicom Media Group (OMG) и TBWA Worldwide. BBDO Worldwide, одна из компаний, возникших в результате первоначального слияния, является креативным агентством, признанным одной из самых креативных сетей в мире. Основанная в 2000 году, Proximity Worldwide является цифровым маркетинговым подразделением BBDO. В январе 2016 года BBDO Worldwide приобрела контрольный пакет акций Wednesday Agency Group. На Международном фестивале рекламы «Каннские львы» в 2017 году BBDO Worldwide в шестой раз была удостоена звания «Сеть года». Clemenger BBDO Melbourne было названо «Агентством года». BBDO стала ведущей агентской сетью в рейтинге WARC 100 за 2018 год, ежегодном обзоре эффективности рекламы и медиа. В 2018 году несколько агентств BBDO вошли в десятку лучших отдельных агентств мира по версии The Gunn Report. Группа компаний DAS включает более 200 компаний, специализирующихся на связях с общественностью, CRM, здравоохранении, организации мероприятий, промо-маркетинге, тестировании автомобилей, брендинге и исследованиях. В 2016 и 2017 годах Omnicom создала две отдельные холдинговые группы для агентств, работающих в сфере здравоохранения и PR: Omnicom Health Group и Omnicom Precision Marketing Group. Позднее в 2016 году Omnicom Health Group приобрела контрольные пакеты акций Biopharm Communications и Rabin Martin. В 2018 году Omnicom Health Group приобрела Snow Companies, агентство, специализирующееся на коммуникациях с пациентами. Также в 2018 году Omnicom Precision Marketing Group приобрела контрольный пакет акций Credera. DDB Worldwide, одна из трех первоначальных компаний, является глобальной рекламной сетью. В ноябре 2015 года DDB Worldwide приобрела Grupo ABC, крупнейшую рекламную группу в Бразилии. В июне 2016 года DDB Health была запущена как объединение рекламных агентств, специализирующихся на здравоохранении, что расширило спектр услуг DDB в области медицинского и фармацевтического брендинга. В состав подразделения DDB Worldwide входят такие компании, как Tribal Worldwide, TracyLocke, adam&eveDDB, Roberts + Langer, Spike DDB, Rodgers Townsend, ONC Worldwide, Alma и Uproar!@DDB. В 2017 году три агентские сети Omnicom Media Group участвовали в Международном фестивале рекламы «Каннские львы», в том числе OMD Worldwide, которая была названа «Медиа-сетью года». TBWA – это глобальная сеть агентств, обычно позиционируемая как «The Disruption Company». Она была приобретена в 1993 году и затем объединена с Chiat Day в 1995 году. В Соединенных Штатах некоторые офисы компании до сих пор используют название TBWA\Chiat\Day. Компании, работающие в рамках сети TBWA, включают Media Arts Lab, Digital Arts Network (DAN), The Integer Group, Lucky Generals, Designory, NEBOKO и другие региональные агентства, работающие под брендом TBWA.