Введение

Телекоммуникационный бренд, впервые представленный в России в 1993 году.

Beeline (Билайн), ранее Bee Line GSM (Би Лайн GSM) – телекоммуникационный бренд компании ПАО "ВымпелКом", основанной в России. ПАО "ВымпелКом" является третьим по величине оператором беспроводной связи и вторым по величине оператором телекоммуникаций в России. Штаб-квартира компании находится в Москве. С 2009 года ПАО "ВымпелКом" является дочерней компанией VimpelCom Ltd., которая в 2017 году была переименована в Veon. Компания базируется в Амстердаме. Основными конкурентами VimpelCom в России являются Mobile TeleSystems, MegaFon и Tele2. Коммерческий запуск бренда Beeline состоялся в конце 1993 года. Бренд был разработан Fabela для позиционирования компании как молодой и динамичной, а не как технической. Название происходит от английского термина "beeline", означающего кратчайший путь между двумя точками. В 2005 году VimpelCom перезапустил Beeline с нынешним фирменным знаком – черно-желтым полосатым кругом – и провел рекламную кампанию, призванную ассоциировать бренд с принципами яркости, дружелюбия, эффективности, простоты и позитивных эмоций, используя новый слоган "Живи на яркой стороне". Кампания по ребрендингу оказалась чрезвычайно успешной, а принципы бренда, по словам представителей компании, "завоевали сердца и умы" потребителей.

История России

ОАО "ВымпелКом" было основано в 1992 году и первоначально эксплуатировало сеть AMPS/D-AMPS в Московском регионе. В 1996 году компания Extel GSM стала первой российской компанией, акции которой были размещены на Нью-Йоркской фондовой бирже. В ноябре 2005 года ОАО "ВымпелКом" расширило свою деятельность за рубежом, приобретя 100% украинской компании "РадиоСистемы", небольшого украинского оператора GSM, работающего под брендами Wellcom и Mobi. Эта сделка вызвала споры между двумя крупными акционерами VimpelCom: российской Alfa Group и Telenor, действующей норвежской телекоммуникационной компанией. Текущий (на июль 2008 года) портфель лицензий компании покрывает территорию, где проживает 97% населения России, а также 100% территории Казахстана, Украины, Узбекистана, Таджикистана, Грузии и Армении. VimpelCom также владеет 49,9% акций Euroset, крупнейшего розничного продавца мобильных телефонов в России и Содружестве Независимых Государств (СНГ). В мае 2010 года VimpelCom объединился с Kyivstar, образовав VimpelCom Ltd., крупнейшую группу операторов связи в СНГ. Президентом компании был назначен Александр Изосимов, генеральный директор ОАО "ВымпелКом".

Армения

16 ноября 2006 года ПАО «ВымпелКом» приобрела у Hellenic Telecommunications Organization SA (OTE) 90% долю в ЗАО «Арментел» за 341,9 млн евро.

Австралия

В ноябре 2018 года было обнаружено, что Beeline владеет диапазоном из 1000 номеров с международным кодом +61, от +61497906000 до +61497906999. К сожалению, эти номера использовались в схемах мошенничества с технической поддержкой, где злоумышленники представлялись службой поддержки Windows и совершали нежелательные звонки абонентам в Австралии и Новой Зеландии.

Грузия

Beeline была приобретена грузинским бизнесменом и больше не принадлежит компаниям Vimpelcom или Veon. Позже бренд был переименован в Cellfie. Первый мобильный звонок в сети Veon Georgia (под брендом Beeline) был совершен 15 марта 2007 года. С тех пор компания активно развивалась и на сегодняшний день предоставляет 1,3 миллионам абонентов услуги беспроводной связи 2G GSM 900/1800MHz, 3G 2100 MHz, 4G 800/1800 MHz и 5G под названием "Cellfie".

Казахстан

В 2004 году ПАО "ВымпелКом" впервые вышла за пределы территории России и приобрела казахстанского сотового оператора KaR Tel (торговые марки K Mobile и Excess).

Киргизия

Beeline работает в Кыргызстане и является одним из самых популярных операторов сотовой связи в Кыргызстане. Первый звонок в сети GSM Кыргызстана был совершен 1 августа 1998 года. В 2001 году было зарегистрировано торговое наименование MobiCard, которое в 2007 году трансформировалось в бренд Mobi. В 2009 году компания начала предоставлять услуги под международным брендом Beeline. По состоянию на 2022 год компания предоставляет услуги в стандартах GSM 900/1800 и WCDMA/UMTS 2100/900 (3G) и LTE 800/1800/2100/2600 (4G).

Лаос

В 2011 году Beeline вышла на рынок Лаоса под названием VimpelCom Lao, заменив прежнего оператора Tigo. 22% акций по-прежнему принадлежат правительству Лаоса. Услуги 3G HSPA+ стали доступны в январе 2012 года. Номера телефонов Beeline Laos имеют формат 020 7xxx xxxx. Запуск 4G LTE Beeline Laos запланирован на ближайшее время, сейчас сеть находится в стадии тестирования.

Украина

Beeline Ukraine (известная как Ukrainian RadioSystems (URS) до февраля 2007 года) была мобильным оператором в Украине с 2,22 миллионами абонентов GSM (февраль 2007 года). Компания работала под брендом Beeline. В 2010 году Beeline объединилась с Kyivstar. Теперь все абоненты Beeline Ukraine стали абонентами Kyivstar. Компания была основана в 1995 году, а Motorola приобрела 49% компании в 1996 году. URS получила лицензию GSM 900 в 1997 году, но Motorola вышла из проекта в том же году из-за предполагаемого протекционизма правительства в отношении другого мобильного оператора. Корейская Daewoo приобрела компанию, однако не предприняла значительных усилий для её развития и продала её украинской финансовой группе в 2003 году. В ноябре 2005 года 100% компании было приобретено российской VimpelCom за 230 миллионов долларов США. Эта сделка сопровождалась спорами между двумя крупными акционерами VimpelCom: российской Alfa Group и Telenor, норвежским телекоммуникационным конгломератом.

Вьетнам

В июле 2009 года VimpelCom сотрудничала с вьетнамской телекоммуникационной компанией GTel Telecommunications для запуска новой сети мобильной связи во Вьетнаме под названием Beeline Vietnam. Однако в 2012 году, после трех лет убыточной деятельности, Beeline вышла из совместного предприятия и полностью покинула вьетнамский рынок. Gtel Mobile продолжает эксплуатировать оставшуюся инфраструктуру во Вьетнаме под новым брендом Gmobile.