Вранглер: История американского бренда рабочей одежды.

Введение

Американский производитель одежды

Wrangler — американский производитель джинсов и другой одежды, в частности рабочей одежды. Бренд принадлежит компании Kontoor Brands Inc., которой также принадлежит Lee. Штаб-квартира компании находится в центре Гринсборо, штат Северная Каролина, США, а производственные мощности расположены по всему миру.

История

Джинсы Wrangler были впервые произведены компанией Blue Bell Overall Company, которая приобрела бренд, поглотив Casey Jones в середине 1940-х годов. Blue Bell наняла Бернарда Лихтенштейна ("Родео Бен"), польского портного из Лодзи, который тесно сотрудничал с ковбоями, чтобы помочь в разработке джинсов, подходящих для родео. Ему удалось убедить нескольких известных на тот момент родео-ковбоев поддержать новую модель. В 1947 году была представлена модель 13MWZ – сокращение от "тринадцатая версия мужских джинсов западного стиля на молнии". Эта модель до сих пор выпускается, и с тех пор компания представила несколько других линеек, ориентированных на определенные группы потребителей или демографические сегменты. Примеры включают 20X, Riggs и Aura. Wrangler также экспортирует свою продукцию во многие страны, при этом Европа и Австралия являются одними из основных рынков сбыта.

Хронология

1897: Двадцатилетний К. С. Хадсон покидает ферму Спринг-Хилл в округе Уильямсон, штат Теннесси, и отправляется в Гринсборо, штат Северная Каролина, в поисках удачи в развивающейся текстильной промышленности. Он находит работу на фабрике по изготовлению комбинезонов, где зарабатывает 25 центов в день, пришивая пуговицы. 1904: Рабочее место Хадсона закрывается. Он и несколько других покупают несколько швейных машин, арендуют помещение над продуктовым магазином в центре города и учреждают компанию Hudson Overall Company. 1919: Компания строит свой первый завод на Южной улице Элм в Гринсборо и меняет свое название на Blue Bell Overall Company. 1936: Blue Bell запускает комбинезоны Super Big Ben, изготовленные из 100% ткани Sanforized, которая уменьшает усадку после стирки менее чем на 1%. Это устанавливает новый стандарт для отрасли. 1943: Blue Bell приобретает компанию Casey Jones Work Clothes Company и права на редко используемый бренд Casey Jones: Wrangler. 1946: Blue Bell начинает разрабатывать линию джинсов для ковбоев, нанимая известного портного "Родео Бена". Работники Blue Bell принимают участие в конкурсе на название для джинсов. Победителем становится название Wrangler, ставшее синонимом одежды для работающего ковбоя. 1947: После разработки и тестирования 13 пар прототипов джинсов, Blue Bell представляет американским потребителям Wrangler 11MWZ. Джинсы Wrangler отличались несколькими инновациями, особенно ориентированными на ковбоев: обработанные боковые и внутренние швы, задние карманы, расположенные для удобства в седле, усиление карманов "без царапин", застежка-молния и прочная закрепка в паху вместо металлической клепки. Запущена рекламная кампания с участием испытателей 11MWZ и легенд родео Фрекла Брауна, Билла Линдермана и Джима Шолдерса. 1952: Номер партии 11MWZ был переименован в 13MWZ в соответствии с плотностью денима, используемого для изготовления этой модели. 1962: Blue Bell открывает завод в Бельгии, и бренд Wrangler успешно запускается в Европе. 1974: Ассоциация профессиональных ковбоев-родео (PRCA) официально одобряет джинсы Wrangler. 1983: Wrangler спонсирует европейского футбольного чемпиона Nottingham Forest F. C. 1986: Blue Bell объединяется с VF Corporation of Pennsylvania. 1996: Каждая пятая пара джинсов, продаваемых в Америке, – это Wrangler. 1997: 50-летие модели 13MWZ. В честь этого события выпущено специальное коллекционное издание 13MWZ. 2000: Запущена телевизионная рекламная кампания "Whatever You Ride", ориентированная на основные ценности бренда. 2001: Wrangler начинает производство своих джинсов в Мексике. 2002: Запущена телевизионная и печатная рекламная кампания "В каждом из нас есть частичка Запада". 2004: Запущена новая европейская печатная кампания Wrangler "Wanted", представляющая собой современное выражение корней Wrangler. Wrangler также отмечает 100-летие производства качественного денима, выпуская Blue Bell by Wrangler – ограниченную коллекцию, воспроизводящую первые джинсы Wrangler до мельчайших деталей. Wrangler также обновляет основную коллекцию, создавая новые модели, вдохновленные иконами из первых джинсов, разработанных Rodeo Ben. Бренд Wrangler теперь известен в 22 европейских странах. 2005: Закрыт последний швейный завод Wrangler в США. 2011: Wrangler проводит конкурс дизайна среди потребителей, чтобы найти новые идеи для джинсов. Победительница, Сонг Ан Нгуен из Гринсборо, представила свой дизайн, который был выпущен Wrangler и поступил в продажу. 2018: Материнская компания Wrangler VF Corporation объявляет о планах выделить свои джинсовые операции, включая Wrangler, в отдельную публичную компанию. 2019: Wrangler вместе с Lee и Rock & Republic становится частью Kontoor Brands, независимого публичного подразделения, выделенного из VF Corporation. 2022: Wrangler Apparel Corp. подает заявку на регистрацию товарного знака в США на название WRANGLERVERSE для, в частности, организации живых и виртуальных выступлений, концертов и социальных развлекательных мероприятий, а также предоставления виртуальных сред, в которых пользователи могут взаимодействовать для отдыха, досуга или развлечений. Заявка сигнализирует о намерении расширить бренд WRANGLER в метавселенную.

1897: Twenty year old C. C. Hudson leaves Spring Hill Farm in Williamson County, Tennessee, and makes his way to Greensboro, North Carolina, seeking his fortune in the emerging textile industry. He finds work in a factory making overalls, where he earns 25 cents a day sewing on buttons. 1904; Hudson's workplace closes. He and a few others buy several of the sewing machines, lease space above a downtown grocery store and incorporate as the Hudson Overall Company. 1919: The business builds its first factory on South Elm Street in Greensboro and changes its name to Blue Bell Overall Company. 1936: Blue Bell launches Super Big Ben Overalls made out of 100% Sanforized Fabric that reduces shrinkage after washing to less than 1%. This sets a new standard for the industry. 1943: Blue Bell acquires the Casey Jones Work Clothes Company and the rights to a rarely used Casey Jones brand name: Wrangler. 1946: Blue Bell starts to develop a jeans line for cowboys, hiring famous tailor "Rodeo Ben". Blue Bell workers take part in a contest to give the jeans a brand name. The winning name is Wrangler, synonymous with the name for a working cowboy. 1947: After designing and testing 13 pairs of prototype jeans, Blue Bell introduces the Wrangler 11MWZ to American consumers. The Wrangler Jeans featured several innovations aimed particularly at cowboys: Felled outseams and inseams, rear pockets positioned for comfort in the saddle, 'no scratch' rivet pocket reinforcement, a zipper fly, and the use of a strong tack in the crotch instead of a metal rivet. A promotional campaign is launched featuring 11MWZ test riders and rodeo legends Freckles Brown, Bill Linderman, and Jim Shoulders. 1952: Lot number 11MWZ is renamed 13MWZ to conform to the denim weight being used to manufacture the style. 1962: Blue Bell opens a factory in Belgium and the Wrangler brand name enjoys a successful launch in Europe. 1974: The Professional Rodeo Cowboys Association (PRCA) officially endorses Wrangler Jeans. 1983: Wrangler sponsor European Football champions Nottingham Forest F. C.

1986: Blue Bell merges with the VF Corporation of Pennsylvania. 1996: One of every five pairs of jeans sold in America is a Wrangler. 1997: The 50th anniversary of the 13MWZ. A Special Collectors Edition of the 13MWZ is created to celebrate this event. 2000: "Whatever You Ride" television ad campaign is launched, focusing on core brand values. 2001: Wrangler commences making its jeans in Mexico. 2002: "There's a bit of the West in all of us" TV and print ad campaign is launched. 2004: A new Wrangler European print campaign is launched, "Wanted," representing a modern expression of Wrangler's roots. Wrangler also celebrates 100 years of manufacturing quality denim by producing Blue Bell by Wrangler, a limited edition collection that reproduces the first Wrangler jeans right down to the last detail. Wrangler also reworks the mainstream collection, producing new fits using icons inspired by the very first jeans designed by Rodeo Ben. The Wrangler brand is now recognized in 22 European countries. 2005: Wrangler's last U. S. sewing plant is closed. 2011: Wrangler conducts consumer design competition to find the next thing in jeans. The winner, Song Anh Nguyen of Greensboro, had her design produced by Wrangler and made available for sale. 2018: Wrangler parent company VF Corporation announces plans to spin off its jeans operations including Wrangler into a separate public company. 2019: Wrangler, together with Lee and Rock & Republic, becomes part of Kontoor Brands, an independent publicly traded spin off from VF Corporation. 2022: Wrangler Apparel Corp. files a U. S. trademark application for the name WRANGLERVERSE for, among other services, hosting live and virtual performances, concerts, and social entertainment events and providing virtual environments in which users can interact for recreational, leisure, or entertainment purposes. The application signals an intent to expand the WRANGLER brand into the Metaverse.

Один трудный клиент

Wrangler стал широко известен в начале 1980-х годов благодаря кампании «One Tough Customer», в рамках которой они наиболее активно спонсировали Дейла Эрнхардта, гонщика серии NASCAR Winston Cup, который вместе со своей машиной стал легендарным в истории этого вида спорта. С 1984 по 2020 год компания также поддерживала других гонщиков, таких как Рики Радд, Джоди Ридли, Бобби Хиллин-младший, Стив Парк, Мартин Труэкс-младший, Тай Диллон, Райан Блейни и Мэтт ДиБенедетто.