Введение
В мае 1997 года компания Vermont Teddy Bear Co. подала иск против Disney за нарушение авторских прав, утверждая, что "Pooh Grams" слишком похожи на товарный знак и логотип "Bear Gram". В 2003 году ВТБ приобрела Calyx & Corolla, компанию, специализирующуюся на продаже цветов премиум-класса со штаб-квартирой в Веро-Бич, штат Флорида, но в настоящее время не связана с ВТБ. Один из маркетинговых слоганов Vermont Teddy Bear утверждал, что отправка плюшевого медведя – это "креативная альтернатива отправке цветов". В 2005 году компания запустила новую дочернюю компанию Gift Bag Boutique, предлагавшую сумки и кошельки, а также широкий ассортимент аксессуаров для макияжа. Вместе с PajamaGram, продававшей подарочные пижамы, и TastyGram, предлагавшей деликатесные подарки, создание этой дочерней компании увеличило общее число компаний, входящих в Vermont Teddy Bear, до пяти. Gift Bag Boutique и TastyGram прекратили прием заказов с 26 июня 2008 года.
In May 1997, the Vermont Teddy Bear Co. filed a copyright infringement suit against Disney over "Pooh Grams" being similar to its mail order "Bear Gram" trademark and logo. VTB acquired Calyx & Corolla, an upscale flower company headquartered in Vero Beach, Florida, in 2003 but is no longer associated with VTB. One of Vermont Teddy Bear's marketing slogans claimed that sending a teddy bear is "a creative alternative to sending flowers." In 2005, the company launched a new sister company, Gift Bag Boutique, which offered handbags and purses along with many make up accessories. Along with PajamaGram, which sold gift pajamas, and TastyGram, which offered gourmet food gifts, the creation of this sister company brought the total number of companies under the Vermont Teddy Bear umbrella to five. Gift Bag Boutique and TastyGram stopped accepting orders as of June 26, 2008.
Противоречия
На День святого Валентина 2005 года компания Vermont Teddy Bear вызвала широкое общественное негодование, предложив медведя "Crazy for You", одетого в белую смирительную рубашку с вышитым красным сердцем, к которому прилагалась бирка под названием "Commitment Papers" (Документы о согласии). Когда организации по защите психического здоровья по всей территории США потребовали прекратить производство этого медведя, VTB оставил его в продаже, но он быстро был распродан, а Элизабет Роберт, руководитель компании, ушла в отставку из совета директоров крупнейшей больницы Вермонта, Fletcher Allen Health Care. В мае того же года VTB согласился на поглощение инвестиционной группой, возглавляемой Mustang Group, по цене 6,50 доллара за акцию.
Завод и розничный магазин
В 1995 году компания переехала в свою новую штаб-квартиру в Шелберне, в долине Шамплейн штата Вермонт. В июне 2010 года был закрыт филиал завода в Ньюпорте. Фабрика плюшевых медведей Вермонта в Шелберне – популярное туристическое направление, предлагающее экскурсии по производству и принимающее более 50 000 посетителей ежегодно. В помещении "Сделай себе друга на всю жизнь" на фабрике плюшевых медведей Вермонта посетители могут принять участие в сборке медвежонка для покупки. Покупатель выбирает мех, наполнитель и аксессуары, после чего сотрудник компании завершает пошив и помогает оформить "свидетельство о рождении" медведя. В рамках проекта Vermont Cub Project, основанного в 2017 году, компания предоставляет купоны жителям Вермонта в возрасте четырех лет для изготовления бесплатного плюшевого медведя Вермонта.
Линии продукции
У Vermont Teddy Bear широкий ассортимент, включающий более 300 наименований, среди которых наиболее популярны 15-дюймовые шарнирные медведи медового цвета. Медведи также доступны в цветах Buttercream, Vanilla, Black Licorice, Gray, Pink, а также в более длинных вариантах меха Maple, Espresso и Snow. VTB предлагает широкий выбор одежды для различных случаев и мероприятий. Недавно компания начала продавать и других животных, таких как ленивцы, обезьяны и даже драконы. На каждого плюшевого медведя Vermont Teddy Bear предоставляется 100% безусловная пожизненная гарантия. Это означает, что если с вашим медведем что-либо случится, вы можете отправить его на фабрику Vermont Teddy Bear, где его вылечат в Медвежьей больнице бесплатно. Если медведь получит слишком серьезные повреждения и не сможет полностью восстановиться, его заменят на нового, также бесплатно. Помимо обычных плюшевых медведей, компания выпускает лимитированные серии медведей небольшим тиражом, обычно 35 или 50 штук.
Реклама
ВТБ был назван среди "широкого круга прямых маркетологов", которым рекламировались возможности размещения рекламы самими ведущими шоу, и которые увеличили объемы рекламы на разговорном радио в 2010 году, по словам Дэна Меттера, директора по продажам разговорного радио в Premiere Radio Networks.