Введение

Некоммерческая организация Keep America Beautiful — некоммерческая организация, основанная в 1953 году. Это крупнейшая организация, занимающаяся улучшением состояния территорий в Соединенных Штатах, насчитывающая более 700 аффилированных организаций на уровне штатов и местных сообществ, а также более 1000 партнерских организаций. Keep America Beautiful ставит своей целью искоренить загрязнение мусором, улучшить систему переработки отходов и благоустроить американские населенные пункты. Узкая направленность организации на борьбу с мусором и переработкой критикуется как гринвошинг, поскольку она перекладывает ответственность с корпораций и промышленных предприятий.

История

Keep America Beautiful была основана в декабре 1953 года группой американских корпораций. Keep America Beautiful провела множество местных кампаний социальной рекламы (PSA) в начале своей истории. Некоторые приписывают одной из этих ранних кампаний в Пенсильвании (PennDOT) создание термина "бросающий мусор", хотя представитель Национального совета государственных садовых клубов представил эмблему "жука-мусорщика" на первом организационном собрании Keep America Beautiful. Автор и президент Федеративных садовых клубов штата Мэриленд Элис Раш МакКеон опубликовала в 1931 году книгу "Семья мусорных клопов", содержащую стихи и иллюстрации о проблеме мусора вдоль дорог. Однако другие утверждают, что этот термин был придуман Полом Б. Джиони, копирайтером из Нью-Йорка, который предложил его Ad Council в 1947 году. Keep America Beautiful объединилась с Ad Council в 1961 году, чтобы популяризировать идею о том, что люди должны помогать защищать окружающую среду от негативного воздействия мусора. Джиони разработал тему телевизионной кампании 1963 года "Каждая бумажка ранит". В другой кампании 1964 года появился персонаж Сьюзан Спотлес. В 1970 году Keep America Beautiful начала распространять бесплатные брошюры. За четыре месяца было запрошено более 100 000 экземпляров брошюры. В 1971 году, в День Земли, была запущена новая кампания с лозунгом "Загрязнение начинается с людей. Остановить его могут люди". В социальной рекламе, позже получившей название "Плачущий индеец", телевизионный ролик, озвученный актером Уильямом Конрадом под инструментальную композицию "Увертюра" Питера Сарстедта, показал итальянско-американского актера Iron Eyes Cody, сыгравшего коренного американца, потрясенного разрушением природной красоты Земли, вызванным беспечным загрязнением и мусором современного общества. В 1976 году Keep America Beautiful представила свою "Систему чистого сообщества", которая стимулировала местные сообщества к предотвращению появления мусора посредством образовательных программ, социальной рекламы, местных исследований, составления карт "горячих точек" мусора и проведения мероприятий по уборке. В период наибольшей активности кампании организация получала более 2000 писем в месяц от людей, желающих присоединиться к местным программам.

Партнерство с другими организациями

Keep America Beautiful распространяет программы и материалы через сеть организаций. Помимо сертифицированных партнеров KAB, организация сотрудничает с другими группами для расширения сферы своего влияния. Среди них – несколько государственных организаций по переработке отходов, Boys & Girls Clubs of America, Hands on Network и Points of Light Institute, Arbor Day Foundation, Pennsylvania Horticultural Society, National CleanUp Day, Ocean Conservancy, Sustainable Urban Forests Coalition, EARTHDAY. ORG и Take Pride in America, и другие. День скаутинга «Сохраним Америку красивой» впервые был организован совместно Keep America Beautiful и Boy Scouts of America в 1971 году как общенациональная программа по уборке и переработке отходов. Keep America Beautiful также является соорганизатором премии «Keep America Beautiful Hometown USA Award» совместно с Boy Scouts of America, которую бойскауты могут получить, выполнив неоплачиваемый проект на благо общества, при этом утвержденный скаутский проект должен быть направлен на «сохранение красоты Америки и принесение физической или финансовой пользы обществу».

Противоречия

Действия организации Keep America Beautiful подверглись критике как гринвошинг. Узкая направленность организации на проблему мусора и переработку отвлекает ответственность от корпораций и отраслей промышленности. Несмотря на то, что Эспера Оскар ДеКорти, выступавший под сценическим именем Iron Eyes Cody, заявлял о своем происхождении от коренных американцев, он был итальянского происхождения. Это вызвало обвинения в культурной апроприации и расовых стереотипах. В феврале 2023 года организация Keep America Beautiful передала авторские права на рекламу Национальному конгрессу американских индейцев, которые намерены ограничить использование рекламы исключительно историческими целями. Хизер Роджерс, создатель документального фильма 2005 года "Ушли завтра. Скрытая жизнь мусора" и одноименной книги,

Узкий фокус Keep America Beautiful на мусоре и представление его как проблемы, созданной потребителями, рассматриваются как попытка уйти от расширенной ответственности производителя, перекладывая ее с отраслей, производящих и продающих одноразовые товары, на потребителей, неправильно утилизирующих невозвратную упаковку, фильтры и контейнеры для напитков. Элизабет Ройт, автор книги "Земля мусора", описывает Keep America Beautiful как "блестящий пример корпоративного гринвошинга", отмечая, что, в отличие от кампаний против мусора, организация игнорирует потенциал законодательства о переработке и сопротивляется изменениям в упаковке. Табачная промышленность разработала программы совместно с Keep America Beautiful, которые были сосредоточены на решениях проблемы мусора от сигарет, приемлемых для отрасли, таких как добровольные уборки и установка пепельниц, вместо введения запретов на курение в парках и на пляжах. Табачная промышленность финансировала Keep America Beautiful.