Введение
Интенсивное внимание к личной жизни знаменитостей
Культура знаменитостей – это широкое освещение личной жизни известных людей в глобальном масштабе. Она тесно связана с потребительскими интересами, когда знаменитости превращают свою известность в бренды. В то время как культуру обычно можно определить по физическим признакам и легко наблюдать ее групповые характеристики, культура знаменитостей существует исключительно как совокупность стремлений людей к большему доступу к информации о знаменитостях. Сами знаменитости не образуют единой и четко определенной группы, с которой они себя отождествляют, а скорее встречаются в самых разных сферах деятельности и сообществах, включая актерское мастерство, политику, моду, спорт и музыку. Эта "культура" формируется, когда в обществе возникает общее понимание того, что люди интересуются знаменитостями и готовы менять свою жизнь, чтобы приобщиться к их миру. Эта "культура" изначально определяется факторами, не зависящими от самих знаменитостей, а затем дополняется их участием в этой, созданной обществом, культуре. Культура знаменитостей стала частью повседневной жизни и функционирует как форма развлечения. Сегодня обычные люди играют важную роль в поддержании культуры знаменитостей, постоянно отслеживая местонахождение знаменитостей, жизнь их близких, тенденции в этой культуре и общую жизнь знаменитостей через СМИ. В настоящее время, когда культура знаменитостей воспринимается как развлечение, она рассматривается как способ "уйти от реальности" и занять себя для обычных людей.
История
Культура знаменитостей в Соединенных Штатах зародилась в конце девятнадцатого века, когда нувориши стремились к личной известности в светских хрониках и журналах того времени. Если в 1870-х годах наиболее известными нью-йоркцами были филантропы, политики и другие общественные деятели, то к 1890-м годам новой элитой стали люди, прославившиеся благодаря своей скандальности. Историк кино Ричард Шикель считает, что начало современной системы знаменитостей относится к периоду с 1895 по 1920 год. В 1930-х и 40-х годах современная культура знаменитостей сформировалась благодаря колонкам Уолтера Винчелла, "самого известного сплетника" Америки.
Продвижение знаменитостей
В популярности культуры знаменитостей было несколько этапов. Примеры включают в себя трансляцию телевизионных программ, позволяющих людям охватить более широкую аудиторию и обрести известность. С появлением новых технологий методы воздействия на аудиторию менялись, а масштабы культуры знаменитостей значительно расширились. Предприимчивые люди начали осознавать финансовую выгоду от целенаправленного продвижения определенных личностей, что привело к формированию потребительского подхода к знаменитостям как к брендам. Культура начала складываться, когда потребители приняли знаменитостей как часть общества. Это принятие, вкупе с умелым маркетингом, поддерживает культуру знаменитостей с её постоянно меняющимися нормами и убеждениями. Культуру знаменитостей можно рассматривать как синоним индустрии знаменитостей, где знаменитости рассматриваются как товары, предназначенные для продажи. Культура знаменитостей отличается от потребительской культуры тем, что является лишь одним из её аспектов. Культура знаменитостей не могла бы существовать без потребительской культуры, поскольку люди постоянно покупают журналы, приложения о знаменитостях и другие сопутствующие товары. Таким образом, выбор потребителей подвержен влиянию выбора знаменитостей. Подписываясь на знаменитостей, потребители включаются в коллективное общество, созданное культурой знаменитостей, сами того не осознавая её увековечивая. Участниками феномена культуры знаменитостей являются и сами знаменитости, понимающие, что могут создавать свой бренд и получать финансовую выгоду от своей славы и статуса, помимо изначальной известности. "Людям, уставшим от самоуправления, вера в королей и королев и сказки кажется проще и комфортнее, чем практика политики, – писал Льюис Лафэм в своей книге «Желание королей». Эта идея лежит в основе естественных отношений между обычными людьми и теми, кто возвышается над ними. Знаменитые религиозные книги мировых религий полны примеров людей, известных широкой публике. Некоторые фараоны Древнего Египта предприняли шаги, чтобы обеспечить себе славу на века. Культура знаменитостей, ранее ограниченная королевской властью и библейскими/мифическими фигурами, проникла во многие сферы общества, включая бизнес, издательское дело и даже науку (научные знаменитости). С каждым научным прорывом имена связывают с открытиями. Особенно за значительный вклад в развитие человечества вкладчик обычно удостаивается почета. Средства массовой информации увеличили влияние и известность знаменитостей. Сформировалась тенденция, согласно которой знаменитость обладает всё большим социальным капиталом, чем раньше. Каждая нация или культурное сообщество (языковое, этническое, религиозное) имеет свою собственную систему знаменитостей, но эта тенденция ослабевает из-за глобализации (например, J-pop или K-pop).
Продолжение культуры знаменитостей
По словам Оливера Дрейссенса, социальная и культурная значимость знаменитостей восходит к успеху средств массовой информации. Различные формы СМИ позволили распространять новые образы и создавать бренды знаменитостей. Особенно с появлением телевизоров в обычных домах, люди и знаменитости стали казаться более близкими, как будто они "живут в наших домах". СМИ, окружающие знаменитостей, оказали огромное влияние не только на культуру знаменитостей, но и на общую социальную среду. Известно, что знаменитости влияют не только на наши потребительские предпочтения, но и на многие другие аспекты, такие как восприятие собственного тела, карьерные устремления и политические взгляды. Ричард Дайер утверждал, что культура знаменитостей тесно связана с условиями глобального капитализма, в котором "индивиды рассматриваются как определяющие общество". Новые технологии, такие как кабельное телевидение и круглосуточное освещение событий, привели к тому, что современные знаменитости создаются для массового потребления, в отличие от знаменитостей 1930-х и 1950-х годов, которые добивались успеха в основном благодаря собственным усилиям. Круглосуточное освещение потребовало больше программ и участников, чтобы заполнить эфирное время. Это привело к появлению новых шоу и знаменитостей, активно участвующих в создании контента. Реалити-телевидение сыграло важную роль в формировании новой культуры знаменитостей, которая стала более изменчивой и узнаваемой. Кабельное телевидение и социальные сети, такие как YouTube, создали феномен "мгновенной славы", который укрепил современное представление о культуре знаменитостей. В то же время, двойственное отношение, которое многие популярные СМИ (например, британские таблоиды) культивируют между публикой и знаменитостями – восхищение, зависть и неприязнь – поддерживает постоянный интерес к новостям о знаменитостях и, иронично, способствует культу знаменитостей.
Знаменитость и политическая культура
Знаменитости и политика взаимодействовали главным образом двумя способами. Первый способ – политики, достигшие известности, сочетающие в себе выборную должность в органах власти и публичность. Второй способ – политический активизм, относительно новый и набирающий популярность метод, который не предполагает прямого участия в работе правительства.
Известные политики
Известных политиков можно разделить на две категории: знаменитости, переходящие в правительство и занимающие выборные должности, и политики, становящиеся знаменитостями. Рональд Рейган – еще один пример. Он был профессиональным актером, снявшимся в 53 фильмах за два десятилетия. Впервые он стал губернатором Калифорнии в 1966 году, а затем президентом США в 1980 году. Политики также становились знаменитыми естественным путем или, подражая чертам знаменитостей. Демократическое объединение "Отряд" – пример такого явления. В него входят Александрия Окасио-Кортес, Ильхан Омар, Айанна Пресли и Рашида Талиб – четыре представительницы Демократической партии, сформировавшиеся после промежуточных выборов 2018 года, когда Окасио-Кортес опубликовала в Instagram фотографию всех четверых, сидящих вместе, иронизируя над популярным выражением "цели команды". Они стали известны своей прямотой в социальных сетях и столкновениями с другими политиками, такими как Дональд Трамп и Нэнси Пелоси. В последнее время наблюдается сближение культуры знаменитостей и политической культуры. Это результат широкой платформы, предоставляемой знаменитостям; как заметила Джейн Джонсон, журналист популярного британского издания о знаменитостях Closer, сплетни о знаменитостях являются объединяющим фактором для всех социальных групп на национальном уровне. С развитием социальных сетей знаменитости получили возможность высказывать свое мнение по спорным вопросам и получать мгновенную обратную связь от своих поклонников. Некоторые знаменитости поддерживали политических кандидатов, например, Дэйв Чаппелл поддержал Эндрю Янга, кандидата в президенты от Демократической партии в 2020 году. Другие знаменитости предпочли не использовать свой статус таким образом. По слухам, Майкл Джордан сказал: "Республиканцы тоже покупают кроссовки", отказав политику в поддержке.
Разочарование знаменитостей
Хотя многие люди стремятся к статусу знаменитости, сами знаменитости часто недовольны своим положением. В целом, существует общая взаимосвязь между успехом и несчастьем. Исследование, проведенное в 2008 году, показало, что у руководителей компаний депрессия встречается более чем в два раза чаще, чем у населения в целом, что свидетельствует о том, что это явление не ограничивается только знаменитостями. Исследования предполагают, что люди склонны больше ориентироваться на объективные показатели успеха (например, статус, богатство, репутацию), чем на субъективные (например, самооценку, отношения, моральную рефлексию), и в результате разочаровываются в достигнутом. Однако знаменитости сталкиваются с особыми обстоятельствами, вызывающими их недовольство успехом. Папарацци часто создают проблемы для знаменитостей, поскольку они становятся все более объектом обожания и поклонения со стороны поклонников (см.: Синдром поклонения знаменитостям), особенно в цифровую эпоху благодаря социальным и массовым медиа. Это происходит из-за того, что постоянное внимание и освещение в СМИ заставляют людей считать знаменитостей близкими знакомыми, которыми они хотят восхищаться, обсуждать или копировать их поведение. Исследование 2009 года, в котором анонимно опросили ряд знаменитостей, показало, что избыточное внимание папарацци приводит к потере личной жизни, отсутствию анонимности и ощущению постоянного наблюдения – это распространенное мнение. В ответ на это они компенсируют ситуацию, создавая разные образы: один – для публики, другой – для личной жизни и близкого общения. Еще одна проблема – браки знаменитостей. Исследования показывают, что у детей знаменитостей часто наблюдаются проблемы с эмоциональным здоровьем во взрослом возрасте, и они нередко прибегают к наркотикам. Культура поверхностности в Голливуде, где статус знаменитости определяется иерархией "списка А" или "списка Б", также способствует разочарованию знаменитостей в успехе. Иногда люди, добившиеся известности, сожалеют об этом, например, Барт Спринг из 'т Вельда, который возненавидел культуру реалити-шоу, порожденную проектом "Большой Брат", победителем которого он стал первым в мире.
Слухи о знаменитостях
Сплетни о знаменитостях стали неотъемлемой частью американской культуры, выступая не только в качестве развлечения, но и формы социального вовлечения и поддержания социального порядка.
Микрозвезда
В области медиаисследований микрознаменитость – это состояние известности в узком кругу людей. Это также относится к способу самопрезентации, посредством которого люди создают образ публичной личности, выстраивают стратегические эмоциональные связи с аудиторией и воспринимают подписчиков как фанатов. Термин был впервые введен Терезой Сенфт в её работе о Camgirls (2008).
Социальные сети
Культура знаменитостей – это постоянно меняющаяся тема, которая развивается вместе с технологиями. Используются различные платформы: Instagram, Snapchat, Facebook и TikTok, каждая из которых предоставляет знаменитостям новые возможности для выражения своих мыслей. Twitter постоянно формирует общественное мнение о знаменитостях и предлагает неконтролируемое и нефильтрованное пространство для обмена мнениями. Он позволяет знаменитостям делиться идеями и безопасно высказывать собственные. Кроме того, он предоставляет возможность комментировать, что делает его привлекательным для поклонников и подписчиков. Instagram также продолжает расти и оставаться популярной платформой для знаменитостей, поскольку позволяет делиться преимущественно фотографиями. Многие из этих фотографий включают и других известных людей, что способствует повышению их популярности и расширению аудитории. Наконец, Facebook по-прежнему широко используется многими знаменитостями, особенно среди старшего поколения. Многие представители старших поколений предпочитают Facebook из-за его простоты и возможности делиться и публиковать важные для них сообщения.
Твиттер
Twitter позволил чаще взаимодействовать с людьми, что способствовало укреплению личных связей и расширению культурного кругозора. Пользователи Twitter получили возможность напрямую общаться со знаменитостями, рассчитывая на публичный ответ.
Инстаграм
Благодаря уникальному формату Instagram к культуре знаменитостей добавился еще один уровень, позволяя знаменитостям углублять свою связь с подписчиками, делясь с аудиторией тщательно отобранными фотографиями и видео. С каждой новой платформой, которую знаменитость использует для самопродвижения, формируется более широкое представление, что усиливает восприятие культуры в целом. Instagram недавно изменил структуру отображения контента, чтобы помочь знаменитостям привлекать больше внимания. Для этого используется алгоритм, определяющий порядок изображений в ленте – какие показываются вверху, а какие оказываются ниже и их сложнее заметить. Тренды, задаваемые знаменитостями в Instagram, оказывают значительное влияние на культуру, поскольку платформа позволяет людям наблюдать за знаменитостями и перенимать их стиль в одежде, манере речи или чувстве юмора, тем самым косвенно вовлекаясь в мир звезд.
YouTube (англ.)
В последнее время YouTube также стал значительной частью развития социальных сетей. На этой платформе появились YouTube-блогеры (также известные как YouTubers), которые стали новым поколением знаменитостей. Эти блогеры публикуют видео о своей повседневной жизни в формате влогов, о красоте, видеоиграх и во множестве других жанров. Их популярность в последние годы обусловлена тем, что зрители считают их более понятными и близкими, чем кинозвезды или другие известные личности. Благодаря просмотру очень личных видео, поклонники способны установить прочную связь с этими блогерами.
Приступы истерики
Некоторые знаменитости известны тем, что закатывают истерики, чтобы добиться своего. Они также часто вступают в споры со своими друзьями, тоже знаменитостями, чтобы раздуть скандал и привлечь к себе внимание. Когда человек постоянно находится на виду у публики, это меняет его поведение. Как правило, это подталкивает людей к крайностям, будь то проявление исключительной доброты или, наоборот, неприемлемого поведения. Чаще всего, известность приходит к тем знаменитостям, которые идут вразрез с общепринятыми нормами и делают что-то необычное. Людям гораздо интереснее читать о безумных выходках знаменитостей, чем о том, как они ходят на спокойный обед.
Жалобы
Общая жалоба современной культуры знаменитостей заключается в том, что публика, вместо того чтобы искать добродетели или таланты в знаменитостях, ищет тех, кто наиболее склонен переступать этические границы, или тех, кто наиболее агрессивен в самопродвижении. Иными словами, дурная слава вытеснила известность. Социальные роли городского пьяницы, придворного шута или человека, ведущего распутный образ жизни, не новы, но, пожалуй, именно прославление таких личностей – явление новое. Общество выбирает в знаменитости тех, кто предоставляет больше всего развлечений и становится героем новостей, то есть самых скандальных.
Пояснения
Одно из возможных объяснений этой тенденции заключается в том, что искусственная значимость создается для продвижения продукта или услуги, а не для фиксации чисто биографического события. По мере запуска все большего количества новых продуктов на постоянно расширяющемся мировом рынке, потребность в новых знаменитостях превратилась в самостоятельную индустрию. Другое объяснение, предложенное Чаком Палаником, состоит в том, что это преувеличение современной культуры знаменитостей создается из-за потребности в драме и зрелищности. В книге "Призраки" он описывает схему создания знаменитости как фигуры, подобной божеству, и последующее желание разрушить этот образ и максимально опозорить человека. Журналы-таблоиды служат наглядным примером этой теории.
Посмертная слава
Некоторые творцы, такие как поэты, художники, музыканты и изобретатели, малоизвестны и недооценены при жизни, но после смерти их почитают как блестящих новаторов. Желание достичь такой посмертной славы, возможно, побудило Алана Абеля, Адама Рича и Поли Шора инсценировать свою смерть. В некоторых случаях, когда историки раскрывают роль творца в развитии какого-либо культурного или технического процесса, вклад этих малоизвестных людей становится более широко известен. Иногда ложное сообщение о смерти может заставить человека переосмыслить свое наследие. Альфред Нобель учредил Нобелевские премии после ошибочного некролога, назвавшего его "торговцем смертью" из-за изобретения и продажи динамита. Среди тех, кто стал гораздо более знаменитым после смерти, чем при жизни (и часто был совершенно или относительно неизвестен), – художник Боб Росс; греческий философ Сократ; ученый Галилео Галилей; поэт-романтик Джон Китс; художник Винсент ван Гог; поэт и прозаик Эдгар Аллан По; певицы Ева Кэссиди и Ник Дрейк; комик Билл Хикс; писательница Эмили Дикинсон; художница Эдит Холден, чей дневник 1906 года стал бестселлером после посмертной публикации в 1977 году; писатель Франц Кафка; певец Джефф Бакли; автор дневника Анна Франк; философ Сёрен Кьеркегор; писатель Джон Кеннеди Туул (посмертно удостоен Пулитцеровской премии за художественную литературу через 12 лет после смерти); автор Стиг Ларссон (умер, оставив неопубликованными романы серии "Миллениум"); музыкант, художник и поэт Розз Уильямс; и Уильям Уэбб Эллис, предполагаемый изобретатель регби. Герострат, молодой грек, поджег храм Артемиды (одно из семи чудес древнего мира) в 356 году до н.э., чтобы увековечить свое имя. Хотя власти того времени пытались стереть его из истории и наказывали смертной казнью за простое упоминание его имени, он добился длительной славы, поскольку его имя хорошо известно и сегодня.