Сеть продуктовых магазинов Budgens в Великобритании

Введение

Сеть продуктовых магазинов в Соединенном Королевстве

Budgens Stores Limited, работающая под брендом Budgens, — это сеть продуктовых магазинов в Соединенном Королевстве. Компания была основана в 1872 году Джоном Бадженом, который открыл первый магазин в Мейденхеде, графство Беркшир, и зарегистрирована как общество с ограниченной ответственностью 28 мая 1962 года. В настоящее время компания является дочерним предприятием и розничным брендом Booker Group, входящей в состав Tesco plc.

История

Первый магазин Budgens был открыт в 1872 году Джоном Бадженом. Первые магазины были небольшими местными продуктовыми лавками, которые расширились по югу Англии. В октябре 1997 года Budgens приобрела сеть из 55 магазинов 7 Eleven в Соединенном Королевстве и переименовала их под концептуальным названием "B2". К июню 1998 года стало очевидно, что это название не пользовалось популярностью у покупателей, и 30 магазинов, расположенных за пределами Лондона, начали работать под вывеской "Budgens". Магазины под брендом "B2" в Лондоне затем были переименованы в "Budgens Express", прежде чем окончательно вернуться к бренду "Budgens". В июне 2002 года компания была приобретена ирландской группой Musgrave. Два года спустя они начали продавать магазины Budgens: самые крупные были выставлены на открытый рынок, а магазины в таких городах, как Тадли и Милденхолл, перешли к более крупным торговым сетям. Другие магазины были проданы независимым розничным торговцам, включая Jempsons & Tout и CT Baker, которые продолжили работу в качестве франшиз под названием "Budgens". Группа Musgrave также предоставила право франшизы на бренд Budgens новым розничным торговцам, что привело к открытию большего количества магазинов в независимом секторе и расширению бренда на многие автозаправочные станции. В 2007 году продажа оригинальных магазинов Budgens независимым розничным торговцам была завершена, однако к марту 2009 года несколько нерентабельных магазинов Budgens были возвращены Musgrave. Еще восемь магазинов были приобретены в 2009 году партнером по франшизе Budgens у Coop, который приобрел их при поглощении группы Somerfield, но получил указание продать их Управлением по вопросам справедливой торговли. Эти магазины закрылись всего через восемь месяцев. Бывший филиал Coop в Нью-Инвеншн возле Уилленхолла, который был одним из приобретенных магазинов, с тех пор вновь открылся как Aldi. В мае 2015 года Musgrave Group подтвердила, что достигла соглашения о продаже Budgens и Londis за 40 миллионов фунтов стерлингов оптовому продавцу Booker Group, при условии одобрения регулирующих органов. В январе 2017 года Tesco сделала предложение о поглощении Booker, включая вывеску Budgens. Это приобретение было завершено в марте 2018 года.

The first Budgens shop was opened in 1872, by John Budgen. The first few shops were small local grocery stores, which expanded across the south of England. In October 1997, Budgens acquired the 55 shop network of 7 Eleven shops in the United Kingdom, re branding them with the concept name 'B2'. By June 1998, it was clear that the name was not popular with customers and the 30 shops that were outside London began trading under the 'Budgens' fascia. The 'B2' branded shops in London were then changed to 'Budgens Express' before finally reverting to the 'Budgens' brand. In June 2002, the company was purchased by the Irish Musgrave Group. Two years later, they started selling off Budgens shops; the largest shops were disposed of on the open market, with shops in places including Tadley and Mildenhall going to larger shop chains. Other shops were divested to independent retailers, including Jempsons & Tout and CT Baker, which continued as franchises under the 'Budgens' name. Musgrave Group also franchised the Budgens brand to new retailers, leading to more shop openings in the independent sector and expanding the brand to many petrol station forecourts. In 2007, the divestment of the original Budgens shops to independent retailers was complete, although by March 2009, a few underperforming Budgens stores had been returned to Musgrave. A further eight stores were acquired in 2009 by a Budgens franchise partner from the Co op, which had acquired them on taking over the Somerfield group, but was instructed to dispose of them by the Office of Fair Trading. These stores closed just eight months later. The former Co op branch in New Invention near Willenhall, which was one of the stores acquired, has since reopened as an Aldi. In May 2015, Musgrave Group confirmed that it had reached an agreement to sell Budgens and Londis for £40 million to the wholesaler Booker Group, subject to regulatory approval. In January 2017 Tesco launched a takeover bid for Booker, including the Budgens fascia. This acquisition was completed in March 2018.

Магазины

Магазины Budgens имеют площадь от 140 до 1200 кв.м. и, следовательно, относятся к категории магазинов у дома или к нижней границе категории супермаркетов. По данным аналитиков TNS Worldpanel, в декабре 2004 года Budgens занимала 13-е место в секторе розничной торговли продуктами питания в Соединенном Королевстве, с долей рынка 0,4%. Первые два магазина в Шотландии открылись в июле 2016 года. Они были приобретены у Coop и ранее носили бренды Somerfield и Safeway. Они расположены в Пейсли и Прествике. Магазин в Пейсли закрылся позднее в том же году. В 2006, 2007, 2008 и 2012 годах Budgens была удостоена награды Fresh Foods Convenience Retailer of the Year в секторе магазинов, принадлежащих компании, на Retail Industry Awards. Самый большой магазин Budgens находится в городе Холт, графство Норфолк, его площадь составляет чуть более 13 000 квадратных футов / 1207 кв.м. Изначальный магазин был уничтожен пожаром 20 июня 2020 года. Новый магазин был открыт 30 марта 2023 года и представляет собой полностью новое здание. Утвержденные планы восстановления предусматривали, чтобы новый магазин соответствовал размерам и дизайну разрушенного здания; внутренняя планировка была значительно изменена с расширением спектра предлагаемых услуг, но в нем по-прежнему есть отделение почты.

Корпоративная идентичность

По мере развития концепции супермаркета в Соединенном Королевстве в 1950-х годах, развивался и внешний вид брендов, которые проектировались как красочные, привлекающие внимание и запоминающиеся. Компания Budgens приняла цветовую схему в конце 1960-х годов, в которой основным цветом был оранжевый – очень популярный в то время. Магазины стали просто называться «Budgen», что было эволюцией от «Budgen & Co. Ltd.», с использованием уникального белого шрифта на оранжевом фоне. Для брендинга «Budgen» также использовался отличительный логотип, включавший тюльпан (символизирующий свежесть), изображенный оранжевым и белым цветами на коричневом закругленном квадрате. Оранжевая корпоративная идентичность Budgen использовалась с 1969 по 1989 год. Впоследствии, около 1990 года, Budgen был переименован в Budgens. Оранжевый цвет уступил место белому фону, логотип с тюльпаном исчез, а шрифт был заменен на рукописный, оранжевого цвета с зеленой подчеркивающей линией. Эта идентичность использовалась примерно до 1997 года, когда ее заменили на темно-зеленую цветовую гамму с надписью «Budgens» белыми прописными буквами. Позже эта идентичность была заменена более светлым двухцветным зеленым фоном, а логотип «Budgens» теперь выполнен строчными буквами.