D&W Fresh Market: История американской сети супермаркетов

Введение

Американская сеть продуктовых магазинов D&W Fresh Market — американская сеть супермаркетов, принадлежащая и управляемая компанией SpartanNash. Основанная в Грандвилле, штат Мичиган, сеть насчитывает десять магазинов на Нижнем полуострове Мичигана.

История

D&W Fresh Market была основана в 1943 году Роем Вудриком и Сидом ДеВрисом. Первый магазин был открыт в Грандвилле, штат Мичиган, как продуктовый магазин сети IGA. Он стал одним из первых продуктовых магазинов в Гранд-Рапидсе, предлагавших исключительно говядину категории USDA Choice. В начале 1960-х годов ДеВрис и Вудрик создали новую корпорацию под названием D&W и разработали фирменный логотип компании в виде сердца. Боб Вудрик, сын Роя Вудрика, в ноябре 1967 года занял должность президента D&W Food Centers. В период расцвета D&W насчитывала около 27 магазинов в Западном Мичигане, от Три-Риверс до Фримонта. В последние годы Боб Вудрик занимал пост генерального директора, а Дуг Близ – президента компании. Осенью 2005 года D&W провела сокращение штата и оптимизацию операций во всей компании. Это включало продажу аптеки, принадлежавшей компании, Prairie Stone Pharmacy, базирующейся в Миннеаполисе, штат Миннесота, закрытие магазина на 36-й улице в Гранд-Рапидсе и сокращение более 100 рабочих мест. Для рекламных целей названия магазинов были изменены с "D&W Food Center(s)" на "D&W Fresh Market(s)". Позже стало известно, что эти меры были частью плана по экономии финансовых ресурсов и подготовке к запуску новой маркетинговой кампании в преддверии поглощения компании местным конкурентом Spartan Stores.

Спартанская выкуп

В декабре 2005 года Spartan Stores объявила о планах приобрести оставшиеся 20 магазинов, которые компания еще управляла, за 45 миллионов долларов США, заявив, что планирует каким-то образом сохранить название D&W из-за его истории и узнаваемости. В феврале 2006 года Spartan Stores объявила, что 10 из недавно приобретенных магазинов продолжат работать под брендом D&W Fresh Market. В их число вошли магазины в районах Breton Village, Caledonia, Cascade, Gaslight Village, Grand Haven, Grandville, Holland, Parkview (Kalamazoo), Portage и Rockford. Шесть других магазинов были переоборудованы в Family Fare, бренд, который Spartan приобрела в 1999 году. К ним относились магазины, известные как Alpine, Breton Meadows, Burlingame, Fulton Heights, Jenison и Kentwood. Четыре оставшихся магазина – Northtown, Norton Shores, Walker, Wyoming и Zeeland – были окончательно закрыты и выставлены на продажу. Магазин Williamston Felpausch стал первым магазином D&W в центральной части Мичигана после того, как Spartan приобрела сеть из 20 магазинов Felpausch в 2007 году. С момента первоначальной покупки два дополнительных магазина D&W были переименованы в Family Fare: магазин в Grandville в 2010 году и магазин в Rockford в 2012 году. Магазин D&W в Portage на Romence Road был закрыт в марте 2019 года. Эти решения были основаны на анализе рынка, прогнозах потенциала роста и местоположении, среди прочего, в попытке Spartan Stores оставаться конкурентоспособной среди более крупных компаний в этом регионе, таких как Meijer, Target и Walmart. Приобретение D&W компанией Spartan было официально завершено в апреле 2006 года. Каждый магазин был отремонтирован и перестроен, в разной степени, чтобы соответствовать и отражать фирменный стиль Spartan. Магазины Grand Haven и Holland присоединились к нескольким другим магазинам Spartan, работающим круглосуточно в течение летнего сезона. Центральная кухня D&W была сохранена Spartan и обеспечивает широкий ассортимент деликатесной продукции как в магазинах D&W, так и в магазинах Family Fare. Бизнес компании по организации питания, Fresh Thyme Catering, был продан Spartan местной компании из Гранд-Рапидс. Самый северный магазин сети открылся в 2014 году в Петоски, штат Мичиган, после ребрендинга магазина из Glen's Markets.

In December 2005, Spartan Stores announced plans to purchase the remaining 20 stores the company still operated for $45 million (US) claiming it planned to, in some way, retain the D&W name due to its heritage and recognition. In February 2006, Spartan Stores announced that 10 of the newly purchased stores would continue to operate under the D&W Fresh Market banner. These stores included the Breton Village, Caledonia, Cascade, Gaslight Village, Grand Haven, Grandville, Holland, Parkview (Kalamazoo), Portage, and Rockford stores. Six other stores were converted into Family Fares, a banner name that Spartan had acquired in 1999. These stores included the locations known as Alpine, Breton Meadows, Burlingame, Fulton Heights, Jenison, and Kentwood. The four remaining stores; Northtown, Norton Shores, Walker, Wyoming and Zeeland were permanently closed and put up for sale. The Williamston Felpausch location was branded as the first mid Michigan D&W store after Spartan purchased the 20 store Felpausch chain in 2007. Since the initial buyout, two additional D&W locations have been re branded to the Family Fare banner, the Grandville location in 2010 and the Rockford location in 2012. The Portage D&W location on Romence Road was closed in March 2019. These decisions were based on market analysis, future growth potential projections, and location amongst other things in an attempt for Spartan Stores to remain competitive amongst larger companies in the area such as Meijer, Target, and Walmart. Spartan's purchase of D&W was officially completed in April 2006. Each store has been renovated and re modeled, some more than others, to comply with and reflect the Spartan look. The Grand Haven and Holland stores joined several other Spartan Stores in being open 24 hours a day for the summer season. D&W's Central Kitchen was retained by Spartan and provides a variety of deli products in both the D&W and Family Fare stores. The company's catering business, Fresh Thyme Catering, was sold by Spartan to a locally owned catering company in Grand Rapids. The chain's northernmost location opened in 2014 in Petoskey, Michigan when the store was rebranded from Glen's Markets.

Маркетинговый слоган

Нынешние слоганы компании – «От обыденного к выдающемуся» и «Великие трапезы начинаются здесь». Предыдущие слоганы включали: «Ешьте с завистью!» (или «Завидуйте нашим блюдам!»), «Приятное место, чтобы быть!», «Сердце ценностей», «Прекрасная еда, прекрасное обслуживание, прекрасное место для покупок» и «Это дело вкуса».